趙雯

摘 要：當(dāng)今社會，旅游已經(jīng)成為了新的娛樂方式，由此創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益等，都表現(xiàn)的非常顯著，整體上的工作可靠性、可行性較高。旅游品牌營銷，是目前非常重要的組成部分，需要堅(jiān)持按照策略化的模式來完成，努力走向更高的層次。文章就此展開討論，并提出合理化建議。

關(guān)鍵詞：旅游；品牌；營銷；對策

相對而言，旅游品牌營銷的難度并不低，同時在很多方面都會受到較大的影響因素作用。我們在具體的營銷工作中，必須對自身的工作體系持續(xù)完善，要堅(jiān)持走長期發(fā)展路線，樹立口碑較好的品牌。另一方面，旅游品牌營銷的各項(xiàng)效益，應(yīng)保持在均衡發(fā)展?fàn)顟B(tài)，過分注重經(jīng)濟(jì)效益，肯定會給旅游品牌營銷造成較大的沖擊現(xiàn)象，甚至有可能對將來的綜合進(jìn)步，造成很不好的影響。

一、旅游品牌營銷的問題

在國家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，很多地方的旅游品牌營銷工作，都得到了地方發(fā)展的高度關(guān)注，同時在很多方面會產(chǎn)生較大的影響。相對而言，旅游品牌營銷，并不是一件容易的工作，應(yīng)堅(jiān)持從社會效益、經(jīng)濟(jì)效益兩個層面來努力，只有不斷的鞏固工作體系的完善性，才能在最終的價值創(chuàng)造上，不斷獲得更好的認(rèn)可，并且努力在工作的體系上持續(xù)健全，改善固有的缺失和不足。

（一）營銷手段單一

從客觀的角度來分析，有些地方在開展旅游品牌營銷的過程中，不僅沒有獲得預(yù)期的工作效果，還對長久的工作發(fā)展造成了很嚴(yán)重的阻礙現(xiàn)象。分析認(rèn)為，旅游品牌營銷的單一問題，必須在將來得到良好的管控，是否難以將工作效率、工作質(zhì)量充分的提升。結(jié)合以往的工作經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)階段的工作標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為營銷手段單一的問題，主要是集中在以下幾個方面：第一，日常的旅游品牌營銷，并沒有對時代的發(fā)展和各個區(qū)域的實(shí)際需求做出良好的滿足。有些區(qū)域在開展旅游品牌營銷的時候，完全是從經(jīng)濟(jì)的層面上出發(fā)，對于部分游客開展“一刀切”的營銷模式，表面上能夠在短期創(chuàng)造出較高的經(jīng)濟(jì)效益，但是從長期的發(fā)展來看，其勢必會遭遇到國家相關(guān)部門的強(qiáng)烈干預(yù)，屆時所產(chǎn)生的得不償失問題，完全違背了旅游品牌營銷的目的【1】。第二，營銷手段保持單一后，沒有對成功案例做出積極的借鑒，也沒有在潮流的跟隨上做出較大的努力。現(xiàn)階段的絕大多數(shù)消費(fèi)者，都保持理性消費(fèi)，所以旅游品牌營銷的單一問題，在今后是必須改善的內(nèi)容。

（二）營銷服務(wù)不到位

從現(xiàn)階段的發(fā)展來看，旅游品牌營銷雖然在很多方面都能夠創(chuàng)造出較高的價值，但是想要在最終的工作上得到理想的成績，絕對不是一件容易的事情，有很多的工作都必須科學(xué)化的布置，還要在相關(guān)的影響因素應(yīng)對上，努力采取正確的手段來完成。分析認(rèn)為，營銷服務(wù)不到位，也是旅游品牌營銷的重要問題內(nèi)容。第一，消費(fèi)者在參與旅游品牌營銷的時候，除了獲得應(yīng)有的產(chǎn)品服務(wù)外，其他方面的服務(wù)也應(yīng)該積極的落實(shí)，不能總是想著從游客的身上榨取更多的利益，這樣并不能推動旅游品牌營銷的發(fā)展，反而容易在社會上引起強(qiáng)烈的輿論壓力，這對于地方工作的進(jìn)展，將會產(chǎn)生非常不好的影響【2】。第二，營銷服務(wù)問題的出現(xiàn)，并非是個別區(qū)域，而是在整個行業(yè)內(nèi)都是有所表達(dá)的。從近幾年的發(fā)展來看，營銷服務(wù)的強(qiáng)制性，很容易給游客留下較多的心理陰影，促使他們對于旅游品牌營銷持有非常惡劣的現(xiàn)象，再加上部分負(fù)面案例的報(bào)道，有些地方的旅游品牌營銷，已經(jīng)無法獲得大眾的認(rèn)可，需要在今后的工作中，努力采取正確的方式來糾正。

二、旅游品牌營銷的對策

我國作為一個發(fā)展中國家，對于旅游品牌營銷的重視程度是比較高的，同時也持有推崇的態(tài)度。但是，任何營銷工作的開展，都不可能按照錯誤的模式來應(yīng)對，一定要不斷的從長遠(yuǎn)發(fā)展角度出發(fā)，要更好的改善自身的不足，加強(qiáng)旅游品牌營銷的合理優(yōu)化，最大限度的滿足社會和國家的需求。旅游品牌營銷的工作實(shí)施，要針對自身固有的問題，落實(shí)科學(xué)的克服手段【3】。

（一）實(shí)施文化營銷，提升品牌價值

旅游品牌營銷過程中，為了在既往的問題解決上，不斷的獲得更好的成績，可嘗試通過文化營銷的方法來完成。該項(xiàng)營銷手段的應(yīng)用，能夠?qū)ψ陨淼钠放苾r值做出更好的提升。我國是一個歷史悠久的國家，很多地方開發(fā)旅游資源之前，都會在文化的內(nèi)容上積極的搜集、拓展，要利用文化的積極導(dǎo)向作用，對消費(fèi)者產(chǎn)生良好的引導(dǎo)，擁有一定的群眾基礎(chǔ)后，才能在旅游品牌營銷方面，不斷的獲得更好的成績，推動自身的良性循環(huán)【4】。旅游品牌的推介和營銷不是單純的品牌營銷，旅游品牌必須有文化的深刻內(nèi)涵，任何一個景區(qū)都是多年來文化積淀的成果，桓仁五女山申遺的成功更多的體現(xiàn)就是高句麗文化的深遠(yuǎn)影響，沒有高句麗文化的遺跡誰都不會去這么一座名不見經(jīng)傳的小鎮(zhèn)，品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，形成游客對五女山品牌的高度認(rèn)同，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。從這一點(diǎn)來看，文化營銷所產(chǎn)生的積極意義是非常突出的，在未來還有很大的拓展空間，應(yīng)堅(jiān)持做出執(zhí)行。

（二）注重媒體宣傳模式，提高品牌的影響力

從主觀的角度來分析，旅游品牌營銷過程中，一定要不斷的加大受眾群體?，F(xiàn)階段的旅游行業(yè)發(fā)展速度較快，幾乎進(jìn)入到了全民旅游的年代，很多方面的工作實(shí)施，都可以利用媒體宣傳來完成。通過媒體的宣傳，我們能夠在品牌的影響力方面做出合理的提升，對于將來的綜合進(jìn)步，可以做出更大的貢獻(xiàn)，努力創(chuàng)造出更高的價值。電視、廣播、報(bào)刊等廣告宣傳、公關(guān)推廣和網(wǎng)絡(luò)推廣等媒體宣傳是旅游品牌宣傳的重要模式，同時還有節(jié)事活動、公關(guān)活動、口碑等等，而且這些都是見效最快的營銷手段，通過這種營銷模式可以使品牌迅速做到家喻戶曉，提高品牌的影響力?；溉士h注重旅游品牌宣傳為本溪作出了表率，而且取得了較好的影響。我們要通過上述媒體的宣傳，把本溪“楓葉之都”的旅游品牌叫響。由此可見，在今后的媒體宣傳過程中，需要充分結(jié)合旅游品牌營銷的特色和內(nèi)涵來完成，要讓大眾的認(rèn)可程度不斷的提升，形成良好的口碑，為今后的旅游進(jìn)步，不斷做出更大的貢獻(xiàn)。

（三）品牌定位準(zhǔn)確，體現(xiàn)旅游品牌個性化特色

經(jīng)過前幾項(xiàng)工作的積極開展，旅游品牌營銷的很多問題，都能夠得到良好的進(jìn)步，在很多層面上都取得了非常不錯的成績。日后，應(yīng)堅(jiān)持在品牌的定位上，積極按照準(zhǔn)確原則來完成，應(yīng)最大限度的體現(xiàn)旅游品牌的個性化特色，這樣才能為今后的長久發(fā)展，不斷的做出較大的貢獻(xiàn)。首先，旅游品牌營銷的定位過程中，需要將自身最為主要的受眾群體做出分析，現(xiàn)階段的兒童群體、青年群體、老年群體，都有自己喜歡的內(nèi)容，旅游品牌營銷過程中，要抓住消費(fèi)者的需求心理，做出合理的品牌定位，讓大家能夠不知不覺的去接受和體驗(yàn)，這樣就能夠在市場的占有率方面獲得提升，進(jìn)而將品牌的正面形象，做出良好的擴(kuò)大。其次，對于旅游品牌的個性化特色體現(xiàn)，要開展積極的調(diào)研分析。個性化特色的內(nèi)容，要求走長久發(fā)展的路線，短期內(nèi)的效應(yīng)塑造和長期的大眾支持，完全是兩個概念，需要在旅游品牌營銷過程中，不斷的做出優(yōu)化處理。

總結(jié)：

本文對旅游品牌營銷的對策展開討論，現(xiàn)階段的工作開展，相比以往做出了很大的改善，整體上的旅游品牌營銷成績是比較令人滿意的。日后，應(yīng)繼續(xù)在旅游品牌營銷方面，不斷的從新時代的角度來出發(fā)，努力創(chuàng)造出更高的價值，推動地方社會向前發(fā)展，推動國家旅游業(yè)的拓展。

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