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        國家行動

        2017-12-20 00:30:32
        中國名牌 2017年14期
        關(guān)鍵詞:品牌形象影響力民族

        自國務(wù)院設(shè)立5月10日為“中國品牌日”起,許多人就已經(jīng)明白,“品牌建設(shè)”已經(jīng)成為下一階段的重中之重,被納入國家戰(zhàn)略層面。

        品牌是國家的名片,是國家軟實力的重要體現(xiàn)。

        當(dāng)尼日利亞的汽車和德國汽車一同出現(xiàn)在消費者面前時,人們會不假思索地認為德國汽車更勝一籌,因為德國制造這個國家品牌形象已經(jīng)深入人心,而對于尼日利亞,人們想到的更多是奔跑的大象,而非強悍的工業(yè)制造。

        中國是制造業(yè)大國,但直到現(xiàn)在,依舊有人前往日本購買馬桶蓋,就是因為日本已經(jīng)成功打造出“工匠精神”這樣的國家品牌。

        很顯然,沒有國家形象和國家品牌支撐,就無法為民族品牌做信譽背書。為此,2017年,中國無處不洋溢著品牌形象的展示和塑造。

        朱日和閱兵,展示了大國剛健的品牌形象;特朗普訪華,被受邀參觀故宮,展示深厚的文化內(nèi)涵;十九大的勝利召開,體現(xiàn)了中國砥礪奮進的精神;一帶一路的貫徹落實,讓世界人民認識到中國與人為善、共同發(fā)展的大國擔(dān)當(dāng)。

        中國,用實際行動,一點一點樹立自己的國家品牌形象,民族品牌搭載著國家品牌光環(huán),自信地加入了國際品牌競爭。

        1月5日,工信部確定北京公司等120家企業(yè)為重點培育對象,打造具有國際競爭力的優(yōu)勢服裝家紡品牌企業(yè);3月10日,工信部發(fā)布《工業(yè)和信息化部辦公廳關(guān)于做好2017年工業(yè)質(zhì)量品牌工作的通知》,提出的重點工作第一項即是“提升全員質(zhì)量品牌素質(zhì)”。

        隨著刺激政策成效的顯現(xiàn),中國關(guān)乎品牌的戰(zhàn)術(shù)動作達到了空前的高潮。4月24日,為了擴大自主品牌的知名度和影響力,國務(wù)院批復(fù)國家發(fā)改委《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請示》,同意自2017年起,將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”,大力宣傳知名自主品牌,講好中國品牌故事,提高自主品牌影響力和認知度。此外,還可以定期舉辦中國自主品牌博覽會,在重點出入境口岸設(shè)置自主品牌產(chǎn)品展銷廳,在世界重要市場舉辦中國自主品牌巡展推介會,擴大自主品牌的知名度和影響力。

        國際級傳播媒體隨即響應(yīng)。

        央視試水國家品牌計劃,配置《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》等欄目,為入選企業(yè)定制品牌宣傳、策劃企業(yè)品牌故事,旨在打造具有全球競爭力的國家品牌。

        6月24日,新華通訊社推出“民族品牌傳播工程”,旨在利用新華社布局全球的豐富媒體資源、強大的傳播實力和智庫力量,為我國優(yōu)秀民族企業(yè)進一步擴大品牌影響力提供有效渠道,為唱響中國品牌加油助力,為我國民族企業(yè)進一步走向世界鋪路架橋。

        質(zhì)檢總局也與中宣部、國家發(fā)改委、教育部等有關(guān)部門聯(lián)動,在9月發(fā)起了2017年全國“質(zhì)量月”活動,在社會更為廣闊的范圍內(nèi)營造民族品牌自信,推動中國經(jīng)濟發(fā)展進入品質(zhì)時代。

        從國家到民間,從中國到世界,中國品牌全面推廣,假以時日,世界級品牌的名單中將會有越來越多的民族企業(yè)出現(xiàn),他們已經(jīng)在路上。endprint

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