□費(fèi)如星

（鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，江蘇 鹽城 224005）

讓“大眾”老品牌在新時(shí)代更閃亮
——鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)十九大宣傳中的創(chuàng)新

□費(fèi)如星

（鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，江蘇 鹽城 224005）

位于鹽城的新四軍重建軍部紀(jì)念塔 本文作者提供

《鹽阜大眾報(bào)》是一張創(chuàng)辦于戰(zhàn)爭(zhēng)年代的革命老區(qū)黨報(bào)。1940年10月，八路軍新四軍在鹽城會(huì)師，開(kāi)辟了鹽阜區(qū)抗日民主根據(jù)地。1940年11月，中共中央中原局以及八路軍新四軍華中總指揮部遷至鹽城。1941年1月，“皖南事變”后，新四軍在鹽城重建軍部，鹽城成為華中解放區(qū)政治軍事文化中心。創(chuàng)刊于抗日戰(zhàn)爭(zhēng)烽火中的《鹽阜大眾報(bào)》一直堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨倡導(dǎo)的“從大眾中來(lái)、到大眾中去”的辦報(bào)宗旨，在中國(guó)新聞史上書(shū)寫(xiě)了光輝的一頁(yè)，也在鹽阜老區(qū)革命、建設(shè)、改革和振興發(fā)展中發(fā)揮了旗幟引領(lǐng)作用，“大眾化、通俗化”的辦報(bào)特色一直令鹽阜報(bào)人引以為傲。在黨的十九大的宣傳報(bào)道中，鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)從組織策劃到具體實(shí)施，仍然堅(jiān)守主陣地，堅(jiān)持老傳統(tǒng)，同時(shí)強(qiáng)化用戶思維，多平臺(tái)多視角，以更貼近更接地氣的報(bào)道內(nèi)容和傳播方式，傳播黨的主張，反映時(shí)代變化，講述百姓心聲，取得了較好的宣傳效果，也使得“從大眾中來(lái)到大眾中去”這一辦報(bào)老傳統(tǒng)在新時(shí)代更閃亮。

圍繞用戶搞策劃宣傳“砥礪奮進(jìn)的五年”

進(jìn)入媒體融合傳播的新時(shí)代，強(qiáng)化用戶思維已成為共識(shí)。其實(shí)，《鹽阜大眾報(bào)》多年來(lái)踐行的“從大眾中來(lái)到大眾中去”的辦報(bào)傳統(tǒng)，就是在圍繞今天的“用戶”——過(guò)去的“大眾”搞宣傳寫(xiě)報(bào)道。2017年6月，鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)就開(kāi)始謀劃迎接、宣傳十九大的報(bào)道，在討論實(shí)施方案時(shí)，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)提出，要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶思維，用群眾語(yǔ)言、大眾形式精心采寫(xiě)成就性報(bào)道和典型報(bào)道，充分展示黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展的輝煌成就，充分宣傳鹽城改革發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，充分報(bào)道全市城鄉(xiāng)日新月異的新變化，充分反映人民群眾生活實(shí)實(shí)在在的獲得感。

在這一理念指導(dǎo)下，從2017年7月下旬到9月底，報(bào)業(yè)集團(tuán)在《鹽阜大眾報(bào)》一版推出了“走基層看變化·砥礪奮進(jìn)的五年”專欄，刊發(fā)來(lái)自一線的報(bào)道，激勵(lì)全市上下以昂揚(yáng)的精神狀態(tài)，創(chuàng)造優(yōu)異的成績(jī)，迎接黨的十九大；進(jìn)入10月，又推出“喜迎十九大爭(zhēng)創(chuàng)新業(yè)績(jī)”“喜迎十九大講述新故事·鹽阜報(bào)業(yè)融媒體記者走基層”特別報(bào)道。《高鐵，正向鹽城疾速駛來(lái)》《引來(lái)長(zhǎng)江水汩汩潤(rùn)民心》《通達(dá)小康路修到家門(mén)口》《康居工程，托起幸福安居夢(mèng)》《每天“長(zhǎng)”出新高度》……近40篇來(lái)自基層來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)的一線報(bào)道，鮮活、可信，與普通百姓不隔不虛，將十九大開(kāi)幕前的喜慶氣氛渲染得更濃厚，更切實(shí)。

與此同時(shí)，為了讓更多的普通人關(guān)心十九大、參與十九大，《鹽阜大眾報(bào)》在二版推出專欄“喜迎十九大說(shuō)出新愿景”專欄，一組13篇報(bào)道，每篇報(bào)道都有一張人物照片、一個(gè)人物檔案、一段人物愿景，《窗口更智慧 群眾辦證更便捷》《早日建成幸福宜居社區(qū)》《外籍人士有更多交流平臺(tái)》《厚植工匠文化，培育青年技術(shù)型人才》等報(bào)道，采訪對(duì)象來(lái)自各行各業(yè)，說(shuō)出的新愿景既有個(gè)性，也有代表性，真實(shí)反映了群眾的心聲。

集團(tuán)下屬的子報(bào)《鹽城晚報(bào)》在拿策劃方案時(shí)，更注重從老百姓切身感受入手來(lái)反映成就，體現(xiàn)變化。該報(bào)推出的“曬曬我的獲得感·喜迎十九大報(bào)道”整版報(bào)道，有故事講述，有背景介紹，還有采訪札記，并配有多張圖片，如10月18日的《看病報(bào)銷，不用再跑腿和墊支》一文，寫(xiě)了新疆和田農(nóng)機(jī)廠退休職工嚴(yán)克禮回鹽城養(yǎng)老看病的經(jīng)歷，國(guó)家實(shí)行醫(yī)保跨省異地就醫(yī)可實(shí)時(shí)報(bào)銷政策，給他們帶來(lái)了極大的方便，他的獲得感是那么實(shí)在喜人。這樣的報(bào)道富有感染力，打動(dòng)人心，傳播了正能量。

立足本地做新聞讓十九大報(bào)道更接地氣

如果說(shuō)鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“喜迎十九大”的會(huì)前宣傳突出了“可信”，那么會(huì)中宣傳突出的就是“可親”，即想用戶所想，滿足用戶對(duì)新聞信息的需求，立足本地做新聞，對(duì)與本地有關(guān)的十九大資訊，快速發(fā)布，重點(diǎn)推出，讓十九大宣傳與本地受眾貼得更近。

10月18日，中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次代表大會(huì)開(kāi)幕后，《鹽阜大眾報(bào)》19日在一版準(zhǔn)確及時(shí)傳遞開(kāi)幕會(huì)的重磅消息后，另外用兩個(gè)整版刊登了市四套班子領(lǐng)導(dǎo)、市級(jí)機(jī)關(guān)部門(mén)、市區(qū)社會(huì)各界、各縣（市、區(qū)）干群收聽(tīng)收看、喜慶十九大勝利召開(kāi)的稿件和圖片。20日后，又推出了“全市社會(huì)各界熱議十九大報(bào)告系列報(bào)道”這一“自選動(dòng)作”，結(jié)合十九大會(huì)議精神，分別從“全面小康”“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”“對(duì)外開(kāi)放”“綠色發(fā)展”“深化改革”“全面從嚴(yán)治黨”六個(gè)方面，按照不同主題，引用十九大報(bào)告的最新闡述，采寫(xiě)不同人物，根據(jù)鹽城的發(fā)展談感受、說(shuō)變化，暢想未來(lái)。每個(gè)專題，還要求記者拍攝3張圖片，錄一段小視屏，為新媒體供稿?！稕Q勝全面小康創(chuàng)造美好生活》《建設(shè)生態(tài)文明推進(jìn)綠色發(fā)展》《創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，為發(fā)展注入磅礴動(dòng)力》等稿件，采訪對(duì)象從政府部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)到因病致貧戶、精準(zhǔn)脫貧戶、普通工人、項(xiàng)目經(jīng)理、基層干部，涉及各個(gè)階層，代表不同的利益，較好地反映了當(dāng)前群眾的愿望?！尔}城晚報(bào)》也根據(jù)定位不同，在“熱議報(bào)告話民生”的專題下，推出一組6篇整版報(bào)道，《收入不斷提高，新時(shí)代值得期待》《用教育的力量改造命運(yùn)開(kāi)拓人生》《撐起社保傘百姓得實(shí)惠》等稿件，因采訪扎實(shí)，情感真實(shí)，被評(píng)為集團(tuán)當(dāng)日好稿。

此外，本地3位黨代表赴京參會(huì)的情況，集團(tuán)旗下的各平臺(tái)也拿出重要位置進(jìn)行推送，《王榮平走進(jìn)〈新華日?qǐng)?bào)〉接受采訪——補(bǔ)民生短板，讓小康之路更寬廣》《王榮平接受江蘇廣播電視總臺(tái)訪談——牢記新使命踏上新征程共圓中國(guó)夢(mèng)》《我市出席黨的十九大代表載譽(yù)歸來(lái)》《新一屆中央委員、候補(bǔ)中央委員、中央紀(jì)委委員名單公布有三位鹽城人》等報(bào)道，引起了廣大受眾的強(qiáng)烈關(guān)注，在新媒體上的閱讀量都排在當(dāng)天的首位。

融合傳播打品牌使媒體報(bào)道更具影響力

作為一家地市級(jí)媒體集團(tuán)，鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)近年來(lái)為適應(yīng)用戶需求，銳意改革，媒體融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)了跳躍式前進(jìn)，2017年4月鹽阜大眾報(bào)客戶端上線，下載量目前達(dá)到50萬(wàn)戶。10月11日，在十九大召開(kāi)前夕，集團(tuán)融媒體指揮中心試運(yùn)行，全面開(kāi)啟報(bào)業(yè)融合發(fā)展新時(shí)代，統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一采訪、統(tǒng)一編輯、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，分開(kāi)發(fā)布的融媒體“4+1”平臺(tái)建成，“報(bào)+網(wǎng)+端+微”四位一體的全媒體傳播矩陣初步成型，為十九大宣傳增加了新動(dòng)能。

在十九大宣傳報(bào)道中，新媒體充分發(fā)揮其快速、集成、互動(dòng)的特長(zhǎng)，微信、微博、客戶端、新聞網(wǎng)齊發(fā)力，特別是鹽阜大眾報(bào)客戶端開(kāi)設(shè)了“十九大頻道”，除發(fā)布十九大相關(guān)報(bào)道，還原創(chuàng)制作了小視頻“喜迎十九大·共筑中國(guó)夢(mèng)”（鹽城篇），“喜慶十九大·H5|大美鹽城”，19位青年方言熱議十九大報(bào)告等新媒體作品，由于與本地相關(guān)，形式新穎，閱讀量持續(xù)攀升，位于熱點(diǎn)排名第一，傳播效果良好。鹽城晚報(bào)微博圖文直播十九大開(kāi)幕會(huì)，粉絲量達(dá)318763。鹽城晚報(bào)微信發(fā)布的《一張圖帶你看懂十九大報(bào)告》，10月18日下午2∶32發(fā)布，當(dāng)天閱讀量就近萬(wàn)；10月24日發(fā)布的《新一屆中央委員、候補(bǔ)中央委員、中央紀(jì)委委員名單公布有三位鹽城人》，由于增加了兩位中央委員、一位中央候補(bǔ)委員的簡(jiǎn)歷，閱讀量超4萬(wàn)。

2017年8月才由報(bào)業(yè)集團(tuán)代維的微信公眾號(hào)“鹽城發(fā)布”在十九大大宣傳報(bào)道中嶄露頭角，10月15日至21日，發(fā)稿17次，合計(jì)41篇，數(shù)量均列全省第一，總閱讀量（新聞發(fā)布當(dāng)天閱讀人數(shù)）為82584，頭條閱讀量為56476，總排名在全省位列第5。有關(guān)十九大的報(bào)道《十九大代表王榮平：打造民生工程，讓鹽城小康之路更寬廣》，不僅閱讀量高，點(diǎn)贊、留言也創(chuàng)新高。

圍繞用戶搞策劃，立足本地做新聞，融合傳播擴(kuò)影響，讓《鹽阜大眾報(bào)》的影響力、公信力、傳播力更強(qiáng)，品牌美譽(yù)度更高，在十九大期間，鹽城所轄縣（市、區(qū)）都在報(bào)紙上開(kāi)展了《鹽城強(qiáng)富美高新畫(huà)卷》專版宣傳，來(lái)自部門(mén)的《獻(xiàn)禮十九大》專版也有近20個(gè)。

（編輯：秦明瑛）