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        淺論地市黨報文化報道的全媒體形態(tài)
        ——以《大同日報》為例

        2017-12-20 03:13:33劉紅霞
        中國地市報人 2017年12期
        關(guān)鍵詞:受眾微信文化

        □劉紅霞

        (大同日報社,山西 大同 037008)

        淺論地市黨報文化報道的全媒體形態(tài)
        ——以《大同日報》為例

        □劉紅霞

        (大同日報社,山西 大同 037008)

        隨著新一輪信息技術(shù)的廣泛開發(fā)與應(yīng)用,媒體真正進(jìn)入了全媒體時代,對地市黨報的傳統(tǒng)報道形式和理念帶來強(qiáng)烈沖擊。文化報道作為地市黨報內(nèi)容的重要構(gòu)成部分,在報道方法和傳播渠道上,與全媒體有著天然的吻合與交融,應(yīng)用好新技術(shù)手段進(jìn)一步豐富新聞采編、體裁選擇和傳播平臺的選擇,將有助于地市黨報的文化報道增強(qiáng)傳播力和感染力,提升輿論引導(dǎo)功能。那么,如何來架構(gòu)文化報道的全媒體形態(tài)呢?本文結(jié)合工作實(shí)際淺談一二。

        主流媒體進(jìn)入全媒體時代兩層定義的融合

        目前,學(xué)術(shù)界對主流媒體進(jìn)入全媒體時代給出兩層定義:一是指綜合運(yùn)用媒體的形式,除傳播的文字、圖片、視頻或音頻外,還包括互聯(lián)網(wǎng)超級鏈接、動漫、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、全景圖畫等;二是指廣羅媒體傳播平臺,在報紙、雜志、電視、廣播及傳統(tǒng)的PC網(wǎng)站之外,還有手機(jī)、平板電腦、戶外屏、車載設(shè)備與可穿戴設(shè)備等。對地市黨報文化報道而言,架構(gòu)全媒體形態(tài)是將上述兩層定義中的技術(shù)手段與時空平臺做出精準(zhǔn)的遴選與有效的融合,對一項(xiàng)新聞事實(shí)給予全方位立體化的報道方式,讓報道角度更全面,形象更直觀,傳播更久遠(yuǎn),與受眾的融洽度更高。

        突破傳統(tǒng)報人思維定勢,積極應(yīng)用視頻和音頻

        開拓思維與視野,摒棄單純靠文字描述和少量圖片點(diǎn)綴進(jìn)行文化報道的傳統(tǒng)報人思維定勢,積極應(yīng)用視頻和音頻的手段,讓固態(tài)的報道“活起來”“動起來”,增強(qiáng)新聞報道的吸引力。不可否認(rèn),一些地市黨報的文化新聞報道有著強(qiáng)烈的文字情節(jié),采編人員或因自身文學(xué)修養(yǎng)使然,或因長期以來形成的工作習(xí)慣依賴,在開展采編業(yè)務(wù)的過程中偏好文字應(yīng)用,這本無可厚非。但面對受眾群體碎片化和視覺化的閱讀生態(tài),單純依靠文字來傳播新聞事實(shí),在部分時間段會與受眾的實(shí)際閱讀心理產(chǎn)生某種抵觸。若想保持新聞在受眾中的傳播活力,選擇更加視覺化的報道方式成為一種必然,實(shí)踐證明,它對提高讀者黏度大有裨益。

        以《大同日報·文化周刊》為例,從2016年1月起,我們啟動“文化報道全媒工程”,對公眾關(guān)注度高的文化熱點(diǎn)采用綜合報道手段,不僅加大傳統(tǒng)文字報道力度,還并行視頻與圖片專集兩種制作方式,收到良好效果。記者一手拿筆,一手拿攝像機(jī);編輯一手制作版面,一手編輯視頻處理圖片。將近兩年時間里,《大同日報·文化周刊》先后以全媒形態(tài)完成“大同職工文化博覽會”“大同非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”“大同國家級自然與地質(zhì)公園巡禮”“中國大同古都燈會”等一系列新聞報道,用影像的力量展現(xiàn)大同文化事業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、欣欣向榮的可喜成績。

        制作完成的視頻和圖片專集,我們發(fā)布到大同新聞網(wǎng)相關(guān)頻道或騰訊視頻、大同傳媒微信公眾號、大同新聞的微博上,取得十分良好的傳播效果。不僅彌補(bǔ)了傳統(tǒng)文字報道導(dǎo)致的關(guān)注量流失,還擴(kuò)展了傳播覆蓋面和輻射面。特別是一些與百姓相關(guān)的文化活動,全媒體報道的影響力和傳播回饋遠(yuǎn)超傳統(tǒng)手段。2017年中國·大同古都燈會期間,我們在加強(qiáng)傳統(tǒng)版面報道的同時,制作發(fā)布燈會巡展、無人機(jī)航拍古城風(fēng)貌等短片,在微信公眾號上發(fā)布后兩天就實(shí)現(xiàn)10萬+的點(diǎn)擊量,有不少鄰近省市的讀者把我們的視頻當(dāng)成觀燈指南,自駕數(shù)百公里來大同過春節(jié)。

        主動接納應(yīng)用新的媒體平臺,實(shí)現(xiàn)傳播載體的全覆蓋

        主動接納應(yīng)用新的媒體平臺,增強(qiáng)渠道陣列,拓展主陣地,實(shí)現(xiàn)傳播載體的全覆蓋。過去地市傳統(tǒng)媒體多應(yīng)用自己主體平臺進(jìn)行傳播,如報社的平臺是報紙,電視臺的主體是音視頻。全媒時代,傳播平臺多樣化,受眾對信息載體的選擇也多樣化。作為地市黨報的重要構(gòu)成,《大同日報·文化周刊》如果固守報紙版面,對其他平臺缺乏關(guān)注,勢必會導(dǎo)致讀者群的流失,更不要談傳播得更高更遠(yuǎn)。2015年起,大同日報社啟動全媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,先后升級大同新聞網(wǎng),新開發(fā)“掌中大同”APP,開辦“大同傳媒”等微信公眾號,我們積極轉(zhuǎn)變思想,順勢而為,讓文化新聞內(nèi)容上網(wǎng)上線上微,通過“一稿多采”“一稿多屏”拓展陣地,提高有效閱讀量。

        實(shí)際操作中,我們的采編人員由“一支筆一個本”變身成“鋼鐵俠”,隨行攝影攝像器材和筆記本、無線網(wǎng)關(guān)等設(shè)備。對重要的新聞事實(shí),既編發(fā)文字稿,也拍攝收集影像素材,然后先將消息發(fā)布在網(wǎng)站、APP和微信公眾號,再撰寫深度報道刊發(fā)在報紙上,同時視新聞重要程度并行或延遲制作視頻,發(fā)布在網(wǎng)站視頻欄目或第三方視頻平臺上。事實(shí)證明,平臺的全覆蓋實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)傳播和信息的自我復(fù)制,正面輿論能力和效率得以成倍提高。2017年9月5日,大同市有關(guān)部門召開“2017年山西大同云岡文化旅游活動月”新聞發(fā)布會,我們僅用30分鐘就完成網(wǎng)絡(luò)與微信稿件制作,發(fā)布后點(diǎn)擊量在短時間內(nèi)飆升,當(dāng)天閱讀者超過2萬人次,充分體現(xiàn)了全媒體平臺對新聞報道的推動力量。

        架構(gòu)地市黨報文化報道的全媒體形態(tài),還有一個重要環(huán)節(jié),是采編人員素質(zhì)的養(yǎng)成。新的業(yè)態(tài)要求所有采編播人員具備全媒體意識,了解全媒體傳播規(guī)律,掌握全媒體工作能力。為此,我們在技術(shù)和思想兩方面給予培訓(xùn),要求記者編輯不斷學(xué)習(xí),不斷突破自我。一年里,記者編輯們陸續(xù)掌握攝像機(jī)使用、小型機(jī)航拍、視頻剪輯、Html5編輯等技能,多數(shù)人能獨(dú)立制作短視頻和微信排版,在“快”與“融”上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。同時,我們還定期組織學(xué)習(xí)活動,學(xué)習(xí)交流全媒體時代新聞采編理論與思想,注重結(jié)合實(shí)際錘煉全媒時代下的新聞眼與新聞耳。實(shí)踐證明,并非任何題材都適合全媒體報道,如果事事時時處處都以全媒體方式報道,必定會浪費(fèi)有限的人力與物力,有的甚至?xí)〉眠m得其反的效果。目前,《大同日報·文化周刊》的全媒體報道對象以內(nèi)容為引導(dǎo),以正能量主旋律為標(biāo)尺,強(qiáng)調(diào)真正滿足受眾精神層面和生活工作上的需求。說老百姓關(guān)心事,談發(fā)展成績,服務(wù)大局、凝心聚力。2017年7月,大同市發(fā)布《旅游接待獎勵辦法》,政府出臺優(yōu)惠獎勵措施,鼓勵各行各業(yè)為發(fā)展大同文化旅游助力,我們敏銳捕捉到其中的熱點(diǎn)和興奮點(diǎn),通過全媒體矩陣發(fā)布消息,進(jìn)行深度解讀,在市民中引起了不小轟動,間接推動了大同“全民發(fā)展文化旅游”時代的到來。

        (編輯:秦明瑛)

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