喻丙梅

福建省大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析

喻丙梅

采用問(wèn)卷調(diào)查、文獻(xiàn)資料、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法，對(duì)福建省6所高校533名大學(xué)生的體育消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查分析。結(jié)果顯示：福建省大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要以強(qiáng)身健體和休閑娛樂(lè)為主；體育消費(fèi)水平主要集中在體育的弱消費(fèi)和旺消費(fèi)階段，體育消費(fèi)類(lèi)型以實(shí)物型和服務(wù)型相結(jié)合為主，而影響福建省大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素有時(shí)間、技術(shù)水平、經(jīng)濟(jì)能力、體育興趣等。

大學(xué)生；體育消費(fèi)；體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)；體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的過(guò)程中，體育消費(fèi)作為體育產(chǎn)業(yè)的決定因素，已成為一個(gè)重要的消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)伴隨體育市場(chǎng)的形成及規(guī)范發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)，體育消費(fèi)逐漸成為擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求、推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力量，體育消費(fèi)決定著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。大學(xué)生是體育消費(fèi)的主力軍，其體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)、體育消費(fèi)水平、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)等都對(duì)未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到?jīng)Q定性作用。福建省作為全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要地區(qū)，大學(xué)生的體育消費(fèi)與福建省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有一定的關(guān)系。本文以福建省大學(xué)生作為研究對(duì)象進(jìn)行研究，從多個(gè)方面探討國(guó)家發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)大背景下大學(xué)生的體育消費(fèi)情況。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

以福建省6所高校在校大學(xué)生533人的體育消費(fèi)現(xiàn)狀作為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法 通過(guò)查閱期刊網(wǎng)、博碩論文數(shù)據(jù)庫(kù)、圖書(shū)等，收集與大學(xué)生體育消費(fèi)、體育參與等相關(guān)文獻(xiàn)資料。

1.2.2 問(wèn)卷調(diào)查法 設(shè)計(jì)關(guān)于大學(xué)生體育消費(fèi)問(wèn)卷，問(wèn)題涉及到大學(xué)生的全部消費(fèi)情況、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面，對(duì)福建省閩南師范大學(xué)、集美大學(xué)、泉州師院、福建師范大學(xué)、福建工程學(xué)院、寧德師范學(xué)院6所高校在校大學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)調(diào)查，問(wèn)卷采用當(dāng)場(chǎng)發(fā)放、回收的方式，每所學(xué)校隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷各100份，共發(fā)放問(wèn)卷600份，回收600份，回收率100%，有效問(wèn)卷533份，有效率88.8%。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法 將數(shù)據(jù)輸入SPSS17.0，并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

2 結(jié)果與分析

體育消費(fèi)是人們生活消費(fèi)的一部分。從行為學(xué)角度對(duì)體育消費(fèi)進(jìn)行定義，體育消費(fèi)則指一切與體育活動(dòng)有著直接或間接關(guān)系的個(gè)人及其家庭的消費(fèi)行為，包括購(gòu)買(mǎi)體育服裝、鞋帽、運(yùn)動(dòng)器械、體育彩票、體育報(bào)刊、門(mén)票以及為參與體育活動(dòng)或觀看體育比賽而支付的交通、餐飲、住宿等費(fèi)用；從消費(fèi)學(xué)角度對(duì)體育消費(fèi)進(jìn)行定義，體育消費(fèi)是指人們支付一定的貨幣所購(gòu)買(mǎi)的體育效用的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，它對(duì)體育產(chǎn)業(yè)存在的前提和發(fā)展起推動(dòng)作用。本研究中所談及的體育消費(fèi)主要是從行為學(xué)角度進(jìn)行界定和研究的。

2.1 福建省大學(xué)生的基本情況

表1顯示，調(diào)查對(duì)象中女生人數(shù)基本與男生人數(shù)持平，而被調(diào)查的大學(xué)生在讀年級(jí)也基本持平，大一到大四的大學(xué)生分別占21%、21.5%、26.5%和31%，低年級(jí)較少，高年級(jí)較多，這種結(jié)果能較真實(shí)地反映學(xué)生在大學(xué)期間的體育消費(fèi)情況。而被調(diào)查大學(xué)生的生源地結(jié)果看，城市和城鎮(zhèn)比例高于農(nóng)村，這是目前中國(guó)高校的基本情況，而這幾所高校中來(lái)自城鎮(zhèn)的學(xué)生略高于城市，可能和被調(diào)查學(xué)校在我國(guó)高校中居于中等層次有一定的關(guān)系。

表1 被調(diào)查大學(xué)生的基本情況表

2.2 福建省大學(xué)生月均消費(fèi)情況

根據(jù)不同城市最低生活標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)大學(xué)生每月全部消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查，其中月均消費(fèi)600元以下的同學(xué)只有27人，占5.1%，月均全部消費(fèi)在1 000～2 000元的學(xué)生比例較高，在58.4%以上，而月均全部消費(fèi)在2 000元以上的大學(xué)生占18.4%(見(jiàn)表2)。

表2 福建省大學(xué)生月均消費(fèi)水平 (n=533)

體育消費(fèi)水平是指人們?cè)谝欢〞r(shí)期內(nèi)按人口平均實(shí)際消費(fèi)的體育產(chǎn)品的數(shù)量。體育消費(fèi)水平是通過(guò)一定的貨幣量來(lái)衡量。通過(guò)對(duì)大學(xué)生有無(wú)體育消費(fèi)的經(jīng)歷的調(diào)查，結(jié)果顯示，全部大學(xué)生每年都曾有體育消費(fèi)的經(jīng)歷，因?yàn)榇髮W(xué)生體育課、體質(zhì)測(cè)試要求穿運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋這種最基本的體育消費(fèi)是必備的，但月均體育消費(fèi)水平各不相同，大學(xué)生是主要的體育消費(fèi)群體，但月均體育消費(fèi)在50元以下的占31.7%，而月均體育消費(fèi)在200元以上的只有5.6%，大學(xué)生月均體育消費(fèi)主要集中在100～200元之間。學(xué)者將體育消費(fèi)水平按照消費(fèi)額的多少分為微消費(fèi)、弱消費(fèi)、旺消費(fèi)、高消費(fèi)[1]。對(duì)福建省高校學(xué)生調(diào)查顯示，體育微消費(fèi)(<50元/月)學(xué)生占調(diào)查總數(shù)的近1/3，體育的弱消費(fèi)(50～100元/月)比例為24.8%，而旺消費(fèi)(100～500元/月)比例為37.9%，而體育的高消費(fèi)(>500元/月)僅為5.6%，就整個(gè)社會(huì)而言，體育的弱消費(fèi)和旺消費(fèi)是整個(gè)體育消費(fèi)的主體，從這一點(diǎn)來(lái)看，福建省大學(xué)生的體育消費(fèi)水平基本符合社會(huì)發(fā)展規(guī)律(見(jiàn)表3)。

表3 福建省大學(xué)生月均體育消費(fèi)水平 (n=533)

2.3 福建省大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是指人們通過(guò)參加體育活動(dòng)，以滿足身心需要的目的、愿望、信念等，或者針對(duì)某一特定的消費(fèi)目標(biāo)而發(fā)出的一種內(nèi)驅(qū)力或沖動(dòng)。體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)在一定程度上決定著一個(gè)人的體育消費(fèi)行為。福建省大學(xué)生積極的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是其進(jìn)行體育消費(fèi)的必要條件，從而推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。表4顯示，福建省大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要以強(qiáng)身健體和休閑娛樂(lè)為主，占77.7%?？梢钥闯龈＝ㄊ〈髮W(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)比較明確，這可能與福建省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和福建省體育運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展比較積極有一定的關(guān)系，有9.8%的學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)的動(dòng)機(jī)是社會(huì)交往，說(shuō)明當(dāng)今的大學(xué)生不僅僅把體育當(dāng)成體育鍛煉休閑娛樂(lè)的工具，還意識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)的另一層重要性那就是社會(huì)性，體育的社交功能也越來(lái)越受到重視。

表4 福建省大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī) (n=533)

2.4 福建省大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

消費(fèi)結(jié)構(gòu)是在一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，人們?cè)谶M(jìn)行消費(fèi)的過(guò)程中消費(fèi)的各種各樣的消費(fèi)資料。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的各種體育服務(wù)的比例。表5顯示，福建省大學(xué)生體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)主要體現(xiàn)在實(shí)物型、服務(wù)型、實(shí)物型和服務(wù)型消費(fèi)相結(jié)合為主，其中以實(shí)物型體育消費(fèi)為主的學(xué)生占31.9%，以服務(wù)型體育消費(fèi)為主的學(xué)生占20.8%，以既有實(shí)物型消費(fèi)又有服務(wù)型消費(fèi)等綜合性體育消費(fèi)，也就是各種體育消費(fèi)的經(jīng)歷的學(xué)生占47.3%，說(shuō)明福建省大學(xué)生有一定的消費(fèi)能力，且消費(fèi)觀念比較強(qiáng)。可見(jiàn)，福建省大學(xué)生雖然具備一定的體育消費(fèi)觀念，但很大一部分學(xué)生的體育消費(fèi)觀念還主要停留在被動(dòng)消費(fèi)層面。

表5 福建省大學(xué)生的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu) (n=533)

2.5 影響福建省大學(xué)生體育消費(fèi)的因素

2.5.1 個(gè)人因素 表6，影響福建省大學(xué)生體育消費(fèi)的個(gè)人因素主要集中在經(jīng)濟(jì)能力、時(shí)間、身體狀況、技術(shù)水平和消費(fèi)觀念上，其中時(shí)間、身體狀況、技術(shù)水平為主要因素，如今就業(yè)的壓力使得一部分大學(xué)生不是奔波在找工作的路上就是奔波在各種考證的路上，如各種的職業(yè)資格證，教師資格證，英語(yǔ)四、六級(jí)，健身教練證等，根本沒(méi)時(shí)間進(jìn)行體育鍛煉，既而也沒(méi)時(shí)間進(jìn)行體育消費(fèi)；學(xué)生的體質(zhì)測(cè)試，80%的學(xué)生1 000m、800m嚴(yán)格來(lái)說(shuō)是不及格的，身體的柔韌性、耐力等都很差，由于身體素質(zhì)差，大部分學(xué)生拒絕鍛煉，缺少?gòu)?qiáng)身健體的鍛煉意識(shí)；另外，技術(shù)水平也是影響大學(xué)生體育消費(fèi)的一個(gè)重要因素，不懂技術(shù)，不愿意鍛煉，也在一定程度上影響其體育消費(fèi)。

表6 影響福建省大學(xué)生體育消費(fèi)的個(gè)人因素 (n=533)

當(dāng)然在影響個(gè)人體育消費(fèi)的因素中，個(gè)人的經(jīng)濟(jì)能力，體育興趣也很重要，從前面有關(guān)大學(xué)生的月均全部消費(fèi)水平來(lái)看，一部分同學(xué)只能解決溫飽問(wèn)題，而體育是在“馬斯諾需求層次理論”結(jié)構(gòu)中處于中間層，在滿足了最基本的生理和安全需要后的需求。所以在大學(xué)校園有的同學(xué)穿名牌運(yùn)動(dòng)服飾、而有的同學(xué)穿十幾元一雙的雙星運(yùn)動(dòng)鞋、廉價(jià)的運(yùn)動(dòng)服等；部分同學(xué)雖有時(shí)間、有經(jīng)濟(jì)能力，但由于缺少“花錢(qián)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)、花錢(qián)買(mǎi)健康”的觀念，寧肯在虛擬世界里花錢(qián)買(mǎi)游戲幣、在網(wǎng)絡(luò)上踢足球、打籃球，也不愿去運(yùn)動(dòng)，根本原因是體育興趣和體育意識(shí)的缺乏。

2.5.2 社會(huì)因素 通過(guò)表7調(diào)查結(jié)果可以看出，影響大學(xué)生體育消費(fèi)的社會(huì)因素主要是體育消費(fèi)品的價(jià)格和體育設(shè)施，比例接近70%，從影響大學(xué)生體育消費(fèi)的個(gè)人因素中經(jīng)濟(jì)能力占12.4%的比例來(lái)看，原因是大部分體育消費(fèi)品的價(jià)格高，家庭經(jīng)濟(jì)水平低的學(xué)生連最基本的生活費(fèi)都得不到保障，更別說(shuō)進(jìn)行體育消費(fèi)了，而缺少體育場(chǎng)地設(shè)施或者大部分體育場(chǎng)館收費(fèi)較高，一些中等經(jīng)濟(jì)水平家庭的學(xué)生在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)缺少積極性，大部分學(xué)生選擇校內(nèi)或校外無(wú)償或低償服務(wù)的體育場(chǎng)館；而影響大學(xué)生體育消費(fèi)的社會(huì)因素中環(huán)境、學(xué)校體育教育因素等所占比例較高，大學(xué)生生活環(huán)境決定其體育消費(fèi)水平高高低，周?chē)呐笥?、同學(xué)積極的體育消費(fèi)行為對(duì)大學(xué)生消費(fèi)意愿的影響尤其重要，而學(xué)校體育教育在大學(xué)生體育參與及體育消費(fèi)上的影響甚至是終身的，學(xué)校通過(guò)體育教育對(duì)大學(xué)生的體育觀念、體育參與進(jìn)行積極有效的影響，從而促使大學(xué)生的體育消費(fèi)觀念增強(qiáng)后付出實(shí)際消費(fèi)行動(dòng)。

表7 影響福建省大學(xué)生體育消費(fèi)的社會(huì)因素 (n=533)

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié) 論

(1)福建省所有大學(xué)生幾乎都有體育消費(fèi)的經(jīng)歷，體育消費(fèi)水平基本符合整個(gè)社會(huì)體育消費(fèi)水平，體育的弱消費(fèi)和旺消費(fèi)占比例較大；體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)主要是強(qiáng)身健體和休閑娛樂(lè)；體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，主要以實(shí)物型和服務(wù)消費(fèi)相結(jié)合為主。

(2)影響福建省大學(xué)生體育消費(fèi)的個(gè)人因素主要是時(shí)間和技術(shù)水平，其次是經(jīng)濟(jì)能力、身體狀況和體育興趣等，社會(huì)因素主要是體育消費(fèi)品的價(jià)格和體育設(shè)施，其次是學(xué)體育教育、環(huán)境等。

3.2 建 議

(1)加大學(xué)校體育教育的宣傳教育，鼓勵(lì)大學(xué)生積極主動(dòng)地進(jìn)行體育消費(fèi)，同時(shí)學(xué)校、社會(huì)等應(yīng)給大學(xué)生提供更多的進(jìn)行體育鍛煉的場(chǎng)所和進(jìn)行體育消費(fèi)的機(jī)會(huì)等，讓大學(xué)生積極參與各種體育鍛煉，同時(shí)大學(xué)生自己也應(yīng)該意識(shí)到體育鍛煉的重要性，從而促進(jìn)體育消費(fèi)。

(2)加強(qiáng)學(xué)校體育教育，為大學(xué)生提供更多的體育技術(shù)指導(dǎo)，營(yíng)造一個(gè)良好的體育鍛煉環(huán)境，培養(yǎng)大學(xué)生體育興趣等；同時(shí)有關(guān)部門(mén)通過(guò)減免體育生產(chǎn)部門(mén)、銷(xiāo)售部門(mén)的稅收并提供優(yōu)惠的政策等方式，從而使得體育產(chǎn)品生產(chǎn)部門(mén)、銷(xiāo)售部門(mén)降低體育用品的價(jià)格、提供物美價(jià)廉的體育消費(fèi)品，讓每個(gè)人都能消費(fèi)得起。

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AnalyzeonPresentSituationofStudents’SportsConsumptioninFujianUniversity

YU Bing-mei

The paper using the methods of questionnaire, literature, mathematical statistics and the others to study the sports consumption of college students in Fujian province. The paper analyzes the status quo of the sport consumption of 533 college students in 6 universities, and the results show that the main motivation of college students' sports consumption is physical fitness and leisure entertainment. The consumption level of sports is mainly focused on the weak and the consumption stage of sports, and the main types of sports consumption are material consumption and service. The main factors to influence sports consumption of college students in Fujian province including leisure time, technical level, economic condition and sports interest.

College Students; Sports Consumption; the Motivation of sport Consumption; Sports Consumption Structure

2017-10-24；

2017-11-20

2015年福建省教育科學(xué)“十二五”規(guī)劃重點(diǎn)課題(編號(hào):FJJKCGZ15-055)。

喻丙梅(1972-)，女，副教授，碩士，研究方向?yàn)轶w育人文社會(huì)學(xué)。

閩南師范大學(xué) 體育學(xué)院，福建 漳州 363000

G80-05

A

1008-2808(2017)06-0068-04