李逸平

摘要：近幾年國家多次推出關(guān)于跨境電子商務(wù)的利好政策，“跨境電商”一躍成為我國電子商務(wù)界最熱門的詞匯。因此，研究我國跨境電子商務(wù)的現(xiàn)狀以及發(fā)展，成為一個緊迫而重要的課題。本文首先分析了我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)了我國跨境電子商務(wù)的模式，最后提出了我國跨境電子商務(wù)今后的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù)，國際貿(mào)易，商務(wù)模式，發(fā)展趨勢

隨著電商的飛速發(fā)展，中國電商行業(yè)在政策、物流、信用、電子支付、供應(yīng)鏈金融等支撐體系建設(shè)不斷完善，中國傳統(tǒng)企業(yè)大規(guī)模進(jìn)入電商行業(yè)。電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的地位和作用日益凸顯，已經(jīng)成為中國進(jìn)行對外貿(mào)易的發(fā)展趨勢。

跨境電子商務(wù)，是指不同國別或地區(qū)間的交易雙方（個人或企業(yè)）通過互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)信息平臺實現(xiàn)的各種商務(wù)活動，包括出口和進(jìn)口兩個層面的總和。

跨境電商可以分為廣義和狹義。從狹義上看，跨境電商實際上基本等同于跨境零售。從廣義上看，跨境電商基本等同于外貿(mào)電商。

一、我國跨境電子商務(wù)平臺的發(fā)展現(xiàn)狀

從1998年開始，以阿里巴巴B2B、中國制造網(wǎng)等為代表的早一批跨境電商B2B網(wǎng)站誕生，這批網(wǎng)站主要提供信息發(fā)布和撮合交易服務(wù)，建立買賣雙方之間的橋梁，這種簡單的信息撮合平臺存在一些問題：（1）對各個行業(yè)的服務(wù)不夠?qū)I(yè)深入、物流和支付的問題沒有解決；（2）平臺服務(wù)基本為交易信息撮合服務(wù)，缺乏更深度、廣度專業(yè)服務(wù)；（3）詢盤后企業(yè)轉(zhuǎn)為線下溝通與交易。

隨著行業(yè)的發(fā)展，以敦煌網(wǎng)為代表，以收取交易傭金作為主要的盈利模式的B2B企業(yè)誕生。2013年開始，B2B企業(yè)所提供的服務(wù)開始向交易中和交易后拓展，開始提供物流倉儲、融資等多方面的服務(wù)，逐漸成為企業(yè)在線資源整合的平臺。與此同時，以DX、蘭亭集勢、大龍網(wǎng)為代表的跨境B2C企業(yè)先后成立，這批企業(yè)最大化的縮減了產(chǎn)業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié)，從產(chǎn)品進(jìn)銷差價中賺取了豐厚利潤，近幾年獲得了快速發(fā)展。

二、我國跨境電子商務(wù)的主要現(xiàn)有模式

1.“保稅進(jìn)口+海外直郵”模式

典型案例：天貓國際

天貓在跨境這方面通過和自貿(mào)區(qū)的合作，在各地保稅物流中心建立了各自的跨境物流倉。據(jù)中國跨境電商網(wǎng)監(jiān)測顯示，2014年“雙11”，天貓國際一半以上的國際商品就是以保稅模式進(jìn)入國內(nèi)消費者手中，是跨境的一次重要嘗試。

2.“自營+招商”模式

典型案例：蘇寧海外購

“自營+招商”的模式就相當(dāng)于發(fā)揮最大的企業(yè)內(nèi)在優(yōu)勢，在內(nèi)在優(yōu)勢缺乏或比較弱的方面就采取外來招商以彌補自身不足。

3.“自營而非純平臺”模式

典型案例：京東海外購

2014年初，劉強東宣布京東國際化提升，采用自營而非純平臺的方式，京東海外購是京東海淘業(yè)務(wù)的主要方向。京東控制所有的產(chǎn)品品質(zhì)，確保發(fā)出的包裹能夠得到消費者的信賴。京東初期可能會依靠品牌的海外經(jīng)銷商拿貨，今后會盡量和國外品牌商直接合作。

4.“直營+保稅區(qū)”模式

典型案例：聚美海外購

“自營”模式就是跨境電商企業(yè)將直接參與到采購、物流、倉儲等海外商品的買賣流程。對物流監(jiān)控，支付體系都有自己的一套體系。

5.“海外商品閃購+直購保稅”模式

典型案例：唯品會全球特賣

唯品會“全球特賣”全程采用“三單對接”的海關(guān)管理模式，實現(xiàn)了將消費者下單信息自動生成用于海關(guān)核查備案的訂單、運單及支付單，并實時同步給電商平臺供貨方、物流轉(zhuǎn)運方、信用支付系統(tǒng)三方，形成四位一體的閉合全鏈條管理體系。

6.“自營跨境B2C平臺”模式

典型案例：亞馬遜海外購、1號海購、順豐海淘

亞馬遜要在上海自貿(mào)區(qū)設(shè)立倉庫，以自貿(mào)模式（即保稅備貨），將商品銷往中國，這種模式目前還在推進(jìn)中。海外電商在中國的保稅區(qū)內(nèi)自建倉庫的模式，可以極大地改善跨境網(wǎng)購的速度體驗，因此備受電商期待。

7.“直銷、直購、直郵”的“三直”模式

典型案例：洋碼頭

洋碼頭是一家面向中國消費者的跨境電商第三方交易平臺。該平臺上的賣家可以分為兩類，一類是個人買手，模式是C2C，另一類是商戶，模式就是M2C。它幫助國外的零售產(chǎn)業(yè)跟中國消費者對接，就是海外零售商應(yīng)該直銷給中國消費者，中國消費者應(yīng)該直購，中間的物流是直郵。

8.“垂直型自營跨境B2C平臺”模式

典型案例：蜜芽寶貝

垂直自營跨境B2C平臺指，平臺在選擇自營品類時會集中于某個特定的領(lǐng)域，如美妝、服裝、化妝品、母嬰等。

9.“導(dǎo)購返利平臺”模式

典型案例：55海淘

55海淘網(wǎng)是針對國消費者進(jìn)行海外網(wǎng)購的返利網(wǎng)站，其返利商家主要是美國、英國、德國等B2C、C2C網(wǎng)站，如：亞馬遜、eBay等，返利比例在2%—10%之間不等，商品覆蓋母嬰、美妝、服飾、食品等綜合品類。

10.“跨境C2C平臺”模式

典型案例：淘寶全球購、美國購物網(wǎng)

淘寶全球購和美國購物網(wǎng)都是致力于給高端用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，嚴(yán)格把控賣家，確保商品的質(zhì)量，它們都是奢侈品牌的時尚中心。

三、我國跨境電子商務(wù)的未來發(fā)展趨勢

1.政府對跨境電商財政扶持降溫

從這兩年財政扶持跨境電商B2C來看效果并不明顯，政府將通過陽光化清關(guān)、便捷化退稅結(jié)匯等手段，回歸出口管理的本源上來。

2.進(jìn)口電商O2O模式迎來大的發(fā)展

目前，越來越多的傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易公司利用線下展示，線上交易，把海外優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品落地自貿(mào)區(qū)。伴隨著廣東、福建、天津自貿(mào)區(qū)自貿(mào)區(qū)的發(fā)展，進(jìn)口電商O2O模式也不斷發(fā)展。

3.制造商品牌化發(fā)展成為一個重要方向

制造商將開始成為跨境電商的主力軍。傳統(tǒng)企業(yè)將以M2b的模式（制造商批零模式）開展自己的電商業(yè)務(wù)，通過與國外本地零售商的合作，將訂單碎片化帶來的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢。

4.跨境出口電商O2O模式興起

國內(nèi)企業(yè)走出國門，通過線下展示，讓消費者直接體驗到中國品牌制造的高性價。

5.電商物流企業(yè)洗牌加劇

隨著跨境小包直郵模式向海外倉轉(zhuǎn)變，一大批郵政小包代理企業(yè)生存將更加困難。以電商海運及倉儲服務(wù)為商業(yè)模式的新興物流企業(yè)，將加速成長為市場的明星企業(yè)。

6.海外營銷服務(wù)本地化

過去電商企業(yè)選擇在國內(nèi)尋找海外營銷服務(wù)，今后將快速演變?yōu)橹苯佑蓢獗镜貭I銷服務(wù)機構(gòu)提供。以更加熟悉本地消費者的優(yōu)勢，加強海外電商品牌化建設(shè)。

7.我國第三方支付企業(yè)大力開展海外業(yè)務(wù)

中國第三方支付企業(yè)向海外挺進(jìn)，加快人民幣境外結(jié)算業(yè)務(wù)的開展。通過收購、參股等方式參與到國外銀行運營中，提升人民幣作為國際結(jié)算貨幣的地位。

8.線上產(chǎn)品類目大洗牌

隨COSTA進(jìn)駐天貓國際，亞馬遜中國直郵時代的到來，大量海淘和淘寶進(jìn)口賣家將面臨生死存亡的危機。母嬰、奶粉、化妝品三大類海淘熱品的線上主戰(zhàn)場將成為天貓、亞馬遜的天下。但是門檻高、壁壘強的產(chǎn)品借助自貿(mào)區(qū)優(yōu)勢，將迎來大發(fā)展。

9.對跨境電商企業(yè)投資日趨理性

投資人對跨境電商企業(yè)投資將趨于理性，不再發(fā)生2014年動輒幾十倍上百倍估值的非理性事件。O2O模式將會受到投資人的追捧。

10.新興電商服務(wù)模式將大量出現(xiàn)

傳統(tǒng)企業(yè)向跨境電商的轉(zhuǎn)型將越來越成熟，并為轉(zhuǎn)型跨境電商品牌企業(yè)的制造商做出巨大的貢獻(xiàn)，“優(yōu)品中國”助力中國制造快速發(fā)展。小笨鳥一鍵發(fā)布45個國家，幫助企業(yè)快速搭建B2C第三方平臺銷售渠道。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳云波.在國際電子商務(wù)發(fā)展趨勢下的中國跨境電子商務(wù)發(fā)展趨勢探討[J].商.2013（13）

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[3]中國跨境電商行業(yè)研究報告簡版2015