【摘 要】 在場(chǎng)景革命下發(fā)展起來(lái)的AR技術(shù)如今被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，其中，由于AR出版在實(shí)現(xiàn)多媒體內(nèi)容擴(kuò)展、交互式閱讀等方面具有巨大潛力，已被應(yīng)用于出版業(yè)紙屏融合發(fā)展、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的探索當(dāng)中。文章對(duì)AR技術(shù)在出版業(yè)的應(yīng)用形式、AR技術(shù)應(yīng)用于出版業(yè)所具有的優(yōu)勢(shì)，以及AR技術(shù)應(yīng)用于出版業(yè)面臨的瓶頸等分析，探析AR出版的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，以為傳統(tǒng)出版業(yè)探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的新路徑提供思路。

【關(guān) 鍵 詞】AR出版；應(yīng)用形式；優(yōu)勢(shì)；瓶頸；發(fā)展趨勢(shì)

【作者單位】吳硙，南昌理工學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G230 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

如今，越來(lái)越多的傳統(tǒng)行業(yè)將新興技術(shù)作為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的助推器，以求二者融合共生、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，其中，在場(chǎng)景革命下發(fā)展起來(lái)的AR技術(shù)被廣泛應(yīng)用于軍事、醫(yī)學(xué)、制造、展覽、娛樂(lè)等眾多領(lǐng)域。我國(guó)出版行業(yè)敏銳地感知到AR（Augmented Reality，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)在實(shí)現(xiàn)多媒體內(nèi)容擴(kuò)展、交互式閱讀等方面的巨大潛力，并將其應(yīng)用于出版業(yè)紙屏融合發(fā)展、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的探索當(dāng)中[1]。在此背景下，出版業(yè)作為閱讀和文化消費(fèi)生態(tài)體系中不可或缺的一環(huán)，如何順勢(shì)而為，應(yīng)用場(chǎng)景設(shè)計(jì)和策劃打造出更多更好的產(chǎn)品，成為傳統(tǒng)出版業(yè)亟待解決的問(wèn)題。

本文對(duì)AR技術(shù)在出版業(yè)的應(yīng)用形式、AR技術(shù)應(yīng)用于出版業(yè)所具有的優(yōu)勢(shì)，以及AR技術(shù)應(yīng)用于出版業(yè)面臨的瓶頸等進(jìn)行分析，探析AR出版的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，以為傳統(tǒng)出版業(yè)探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的新路徑提供思路。

一、AR技術(shù)在出版業(yè)的應(yīng)用形式

AR技術(shù)是20世紀(jì)60年代由“計(jì)算機(jī)圖形學(xué)之父”、美國(guó)哈佛大學(xué)Ivan Sutherland教授發(fā)明的一種將計(jì)算機(jī)虛擬技術(shù)、云存儲(chǔ)數(shù)據(jù)、終端與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行融合互動(dòng)的技術(shù)。AR技術(shù)綜合了跟蹤定位、用戶交互、虛擬融合和系統(tǒng)顯示等多種技術(shù)，將數(shù)字信息、三維虛擬模型精確地疊加到同一個(gè)畫(huà)面或空間，從而為用戶帶來(lái)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)[2]。

2014年起，我國(guó)便有出版機(jī)構(gòu)開(kāi)始嘗試AR出版，但直至2016年，AR技術(shù)才進(jìn)入爆發(fā)階段，在游戲、旅游、教育、醫(yī)療、建筑、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域被廣泛運(yùn)用，其在出版業(yè)的應(yīng)用步伐也明顯加快。

目前，市場(chǎng)上AR出版的主流應(yīng)用形式是通過(guò)實(shí)體圖書(shū)+移動(dòng)終端+APP模式，將圖書(shū)從二維時(shí)代帶入三維時(shí)代。AR圖書(shū)出版的流程與傳統(tǒng)圖書(shū)出版類似，都要經(jīng)過(guò)選題報(bào)批、組稿編輯、審稿、申報(bào)書(shū)號(hào)、確定印數(shù)和定價(jià)、排版和印刷、發(fā)行和銷售等環(huán)節(jié)，只是在制作過(guò)程會(huì)同時(shí)開(kāi)發(fā)與圖書(shū)配套的APP，對(duì)圖書(shū)中的AR內(nèi)容進(jìn)行3D建模、制作特效動(dòng)畫(huà)和音樂(lè)效果，然后再封包到APP中。

具體到AR圖書(shū)的閱讀環(huán)節(jié)，以2016年上半年中信出版社引進(jìn)策劃的英國(guó)卡爾頓出版集團(tuán)出版的“科學(xué)跑出來(lái)”系列圖書(shū)為例。讀者在手機(jī)或平板上下載圖書(shū)專屬APP后，將APP對(duì)準(zhǔn)書(shū)中標(biāo)有“啟動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)動(dòng)畫(huà)”的跨頁(yè)，就可以通過(guò)AR技術(shù)生動(dòng)再現(xiàn)各種動(dòng)態(tài)的恐龍、太陽(yáng)系的浩瀚景色、地球上常見(jiàn)極端自然現(xiàn)象和侏羅紀(jì)世界等場(chǎng)景。這種生動(dòng)直觀的內(nèi)容展示將知識(shí)與體驗(yàn)完美結(jié)合，彌補(bǔ)了少年兒童抽象思維的不足，用新興科技增強(qiáng)了孩子們的閱讀樂(lè)趣，很適合少兒圖書(shū)出版。因此，目前國(guó)內(nèi)已有多家出版機(jī)構(gòu)和科技公司積極嘗試以童書(shū)為依托，進(jìn)軍AR出版領(lǐng)域。

AR出版還適合展示醫(yī)學(xué)、機(jī)械、電氣、化學(xué)、地理、農(nóng)業(yè)、水利等領(lǐng)域中難以通過(guò)文字或視頻直接呈現(xiàn)的教學(xué)場(chǎng)景，如中國(guó)攝影出版社出版的《中國(guó)世界遺產(chǎn)影像志》、中國(guó)礦業(yè)大學(xué)出版社出版的《采掘機(jī)械與液壓傳動(dòng)》、人民郵電出版社出版的《汽車(chē)文化（AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)版）》等[3]。在這些特定的專業(yè)出版領(lǐng)域，AR技術(shù)將科學(xué)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為形象立體的3D模型，從而給讀者帶來(lái)動(dòng)靜結(jié)合、現(xiàn)實(shí)般的感受和認(rèn)知。

此外，圖書(shū)與電視節(jié)目的合作互動(dòng)也給傳統(tǒng)出版提供了一條新的發(fā)展路徑。例如，2017年8月，人民文學(xué)出版社出版的“朗讀者”系列圖書(shū)，通過(guò)AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)了文本與節(jié)目視頻的無(wú)縫銜接。讀者通過(guò)下載“朗讀者AR”APP，掃描書(shū)中的任何一張圖片，即可將靜態(tài)的圖文轉(zhuǎn)變成“移動(dòng)電視”，觀看上千分鐘的節(jié)目視頻片段，實(shí)現(xiàn)閱讀文本與觀看視頻、聆聽(tīng)朗讀的完美結(jié)合，創(chuàng)造沉浸式、立體式的閱讀體驗(yàn)。可以說(shuō)，AR出版已經(jīng)成為一種新的聚合媒體（Converged Media），越來(lái)越多出版物致力于通過(guò)AR技術(shù)，在紙質(zhì)圖書(shū)基礎(chǔ)上加入大量數(shù)字資源素材（如音頻、視頻、超鏈接等），從而實(shí)現(xiàn)3D甚至4D畫(huà)面的展現(xiàn)。

二、AR技術(shù)應(yīng)用于出版業(yè)所具有的優(yōu)勢(shì)

1. 方便簡(jiǎn)潔的用戶體驗(yàn)

一項(xiàng)高新技術(shù)應(yīng)用于一個(gè)全新領(lǐng)域能否給用戶提供方便、簡(jiǎn)潔、順暢的操作體驗(yàn)，將直接影響用戶為其買(mǎi)單的意愿以及后續(xù)的認(rèn)可度。在AR技術(shù)火爆之前，紙屏融合的實(shí)現(xiàn)大多依靠二維碼，但二維碼會(huì)打斷設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包裝中的信息流。相比之下，AR出版采用圖像識(shí)別技術(shù)，不需要對(duì)原來(lái)的圖書(shū)進(jìn)行任何改版，也不需要提前鋪設(shè)二維碼，在操作層面上更為方便簡(jiǎn)潔。讀者只需利用手機(jī)等移動(dòng)終端簡(jiǎn)單地掃一掃書(shū)中插圖，就能顯示逼真的3D動(dòng)畫(huà)，再輔以音頻、視頻和外鏈等元素，便可以實(shí)現(xiàn)由平面到立體、由單向到互動(dòng)的閱讀體驗(yàn)升級(jí)。

2. 平面+3D的內(nèi)容呈現(xiàn)

AR 出版使圖書(shū)不再只呈現(xiàn)單調(diào)的文字和平面圖像，而能夠呈現(xiàn)栩栩如的 3D 立體形象，真正實(shí)現(xiàn)跨媒體閱讀。例如，將AR技術(shù)應(yīng)用于專業(yè)教材出版，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)元素所產(chǎn)生的可視化效果能夠大大增強(qiáng)學(xué)生對(duì)抽象概念與不可見(jiàn)現(xiàn)象的感知。以科學(xué)出版社出版的專業(yè)教材《人體解剖學(xué)與組織胚胎學(xué)》為例，該書(shū)應(yīng)用了蘇州夢(mèng)想人軟件科技有限公司研發(fā)的AR技術(shù)，讀者只需要在手機(jī)上安裝“愛(ài)醫(yī)課”APP，再用手機(jī)掃描課本上的插圖，屏幕上即可呈現(xiàn)書(shū)本插圖的立體圖像。三維模型和音視頻聚合媒體技術(shù)，可以全面立體地展現(xiàn)醫(yī)學(xué)解剖課程的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，為職業(yè)衛(wèi)生教育教學(xué)帶來(lái)新的教學(xué)方式和更好的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，大大增強(qiáng)了學(xué)生對(duì)不可見(jiàn)知識(shí)的感知和理解。endprint

3. 虛實(shí)結(jié)合的場(chǎng)景擴(kuò)展

AR出版為讀者提供了直接變身書(shū)中主角、與書(shū)中角色進(jìn)行交流互動(dòng)，甚至與書(shū)中角色拍照合影后進(jìn)行分享的機(jī)會(huì)，在給讀者帶來(lái)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多感官刺激的同時(shí)，使讀者得以經(jīng)歷多樣化的身心體驗(yàn)。例如，索尼PS3附帶了AR圖書(shū)——《哈利·波特魔法書(shū)》，當(dāng)讀者閱讀到魔法介紹時(shí)，只需一揮手，PS3的動(dòng)作控制器就會(huì)將揮手動(dòng)作轉(zhuǎn)換為圍繞圖書(shū)內(nèi)容展現(xiàn)的魔法效果。這種實(shí)時(shí)互動(dòng)增強(qiáng)了用戶的參與感，實(shí)現(xiàn)了用戶所期待的跨媒體、超現(xiàn)實(shí)的信息接收體驗(yàn)，從而成為他們自主閱讀和深度學(xué)習(xí)的助力。

三、 AR技術(shù)應(yīng)用于出版業(yè)所面臨的瓶頸

1. 內(nèi)容瓶頸

目前，在當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、京東等主流圖書(shū)銷售平臺(tái)上搜索AR圖書(shū)可以發(fā)現(xiàn)，除了少數(shù)現(xiàn)象級(jí)爆款，大多數(shù)AR圖書(shū)的銷量和評(píng)論并不多，而且從那些有限的評(píng)論中可以發(fā)現(xiàn)，有的AR圖書(shū)即使銷量較高，也是基于圖書(shū)內(nèi)容本身，消費(fèi)者對(duì)AR技術(shù)的關(guān)注并不如預(yù)期那樣火爆[4]?？梢?jiàn)，對(duì)讀者而言，技術(shù)只是手段，最重要的始終是內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容借助AR技術(shù)完美呈現(xiàn)，才能將出版機(jī)構(gòu)想要表達(dá)的內(nèi)容更好地傳遞給讀者，進(jìn)而為傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)注入活力。

如何創(chuàng)造稀缺內(nèi)容價(jià)值是AR出版目前遇到的發(fā)展瓶頸。編輯在AR出版創(chuàng)作之初，就要把書(shū)中的插畫(huà)和后期要采用AR技術(shù)表現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，才能使靜態(tài)的圖文和互動(dòng)的三維動(dòng)畫(huà)形成一個(gè)有機(jī)互補(bǔ)的整體。這要求圖書(shū)編輯既要了解如何增強(qiáng)AR出版內(nèi)容的互動(dòng)性和三維體驗(yàn)效果，又要具備文學(xué)和美學(xué)素養(yǎng)，以確保圖文質(zhì)量。強(qiáng)跨界思維，是突破AR出版內(nèi)容瓶頸的關(guān)鍵所在。

2. 成本瓶頸

AR圖書(shū)在制作環(huán)節(jié)需要針對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)中的資料構(gòu)建三維化數(shù)字內(nèi)容，形成知識(shí)化空間數(shù)據(jù)庫(kù)，并采用特有的壓縮技術(shù)，在較小存儲(chǔ)空間內(nèi)存儲(chǔ)大量的高精模型與數(shù)字內(nèi)容，因此AR圖書(shū)成本比普通圖書(shū)成本要高出很多，通常在5萬(wàn)—20萬(wàn)元之間。一本書(shū)中AR技術(shù)運(yùn)用的場(chǎng)景越多、越復(fù)雜，成本就會(huì)越高。

AR出版在我國(guó)發(fā)展伊始，國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)往往通過(guò)引進(jìn)國(guó)外圖書(shū)版權(quán)及其已產(chǎn)品化的AR內(nèi)容來(lái)應(yīng)對(duì)成本瓶頸，而且自國(guó)外引進(jìn)的圖書(shū)多為暢銷書(shū)，其銷量足以攤薄甚至忽略應(yīng)用AR技術(shù)所產(chǎn)生的成本[5]。但隨著近年來(lái)AR出版的火爆，引進(jìn)策略無(wú)法成為長(zhǎng)久之計(jì)，部分國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)開(kāi)始嘗試自行出版AR內(nèi)容。但由于行業(yè)限制和本身技術(shù)局限，出版機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)AR內(nèi)容不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)力，而且存在核心源技術(shù)廠商撤回技術(shù)授權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，AR出版的成本因此居高不下。

3. 標(biāo)準(zhǔn)化瓶頸

除了內(nèi)容和成本，AR技術(shù)在使用上的標(biāo)準(zhǔn)化管理也是限制其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的一大瓶頸。AR出版的鏈條很長(zhǎng)，在技術(shù)層面需要經(jīng)過(guò)底層計(jì)算機(jī)識(shí)別、渲染、內(nèi)容APP、AR圖書(shū)制作等步驟，因此AR出版涉及的不僅是技術(shù)問(wèn)題，更重要的是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范[6]。目前在AR出版領(lǐng)域，國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺位，盡管工信部、國(guó)家新聞出版廣電總局等有關(guān)部門(mén)正在加快標(biāo)準(zhǔn)制定的步伐，但市場(chǎng)上依然有部分AR圖書(shū)由于出版流程、內(nèi)容審核把關(guān)不嚴(yán)，存在畫(huà)面不清晰、音質(zhì)不清楚、激活不靈敏等質(zhì)量問(wèn)題。

此外，標(biāo)準(zhǔn)化瓶頸還會(huì)限制AR圖書(shū)的量產(chǎn)，造成AR圖書(shū)出版成本難以攤薄。因此，只有早日出臺(tái)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，才能使AR出版有章可循，構(gòu)建全行業(yè)統(tǒng)一、完整的技術(shù)、工具、內(nèi)容、產(chǎn)品和用戶產(chǎn)業(yè)鏈。

四、AR出版的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

第一，結(jié)合使用AR和VR技術(shù)展開(kāi)數(shù)字出版新布局。VR（Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實(shí)）是一種通過(guò)計(jì)算機(jī)模擬創(chuàng)造虛擬世界，實(shí)現(xiàn)模擬現(xiàn)實(shí)世界的視覺(jué)交互技術(shù)[7]。VR技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)全景成像，使人體驗(yàn)到身臨其境的沉浸感，甚至可以通過(guò)特殊裝備（如VR眼鏡等）觸摸到虛擬存在的東西。文化產(chǎn)品存在的意義在于為人類的內(nèi)心需求服務(wù)，因此將虛擬場(chǎng)景引入現(xiàn)實(shí)生活以實(shí)現(xiàn)真實(shí)場(chǎng)景下難以滿足的精神文化需求，將成為未來(lái)文化生產(chǎn)的發(fā)展方向。在這一導(dǎo)向下，VR技術(shù)的沉浸性、交互性、構(gòu)想性等特點(diǎn)決定了其在出版業(yè)大有可為。出版機(jī)構(gòu)可以借此展開(kāi)數(shù)字出版的新布局——結(jié)合使用AR和VR技術(shù)，產(chǎn)生新的、虛實(shí)結(jié)合的、可實(shí)時(shí)互動(dòng)的可視化環(huán)境，讀者通過(guò)全新的人機(jī)交互可徹底改變現(xiàn)有的閱讀形態(tài)，這比單純的AR出版所提供的場(chǎng)景更為生動(dòng)可感。

第二，通過(guò)AR出版實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶閱讀習(xí)慣的大數(shù)據(jù)分析。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，出版機(jī)構(gòu)通過(guò)新型圖書(shū)獲取用戶數(shù)據(jù)、謀劃整體轉(zhuǎn)型發(fā)展或許比圖書(shū)銷售本身更具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。一直以來(lái)，出版商與讀者之間隔著書(shū)店、網(wǎng)店等渠道商，難以建立直接聯(lián)系，但如今通過(guò)AR出版，用戶能夠與出版機(jī)構(gòu)建立深層次的聯(lián)系。AR出版商在對(duì)用戶的閱讀時(shí)間、閱讀偏好、市場(chǎng)反饋等進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析后，可以為其提供更多個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，也可根據(jù)這些數(shù)據(jù)所反映的信息對(duì)出版物進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整、再版修訂、營(yíng)銷規(guī)劃等?？梢哉f(shuō)，通過(guò)AR出版對(duì)用戶閱讀習(xí)慣進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，紙媒可以由單一的信息傳播平臺(tái)變?yōu)閭鞑ヅc銷售一體的綜合產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息傳播的乘數(shù)效應(yīng)，這種深化出版產(chǎn)品與用戶之間價(jià)值溝通的方式正是出版機(jī)構(gòu)所追求的。

AR出版，實(shí)現(xiàn)了從單一圖文載體到多媒體載體的擴(kuò)展。如今，越來(lái)越多的圖書(shū)細(xì)分品類與AR技術(shù)深度融合，AR出版的受眾范圍逐漸擴(kuò)大，與此同時(shí)，國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大力扶持也為AR出版的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了重要機(jī)遇。在此背景下，雖然內(nèi)容、成本以及標(biāo)準(zhǔn)化等問(wèn)題還制約著AR出版的發(fā)展，但對(duì)正處于轉(zhuǎn)型期的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，通過(guò)轉(zhuǎn)變出版理念，深度理解AR出版，堅(jiān)守內(nèi)容為王，提供真正有價(jià)值的圖書(shū)產(chǎn)品，進(jìn)而構(gòu)建綜合產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，提供友好的用戶使用體驗(yàn)并探索可行的盈利模式，AR技術(shù)是一個(gè)強(qiáng)有力的支撐。

|參考文獻(xiàn)|

[1]石晶晶. AR技術(shù)與出版業(yè)融合的得與失[J]. 編輯學(xué)刊，2016 （6）：30-33.

[2]郭玉潔， 龍振宇， 張新新. AR出版的現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析[J]. 科技與出版， 2017 （8）： 27-32.

[3]四川蜀銘文化傳播有限公司. 即將顛覆出版業(yè)的AR出版，你必須知道這10個(gè)問(wèn)題[EB/OL]. （2017-04-05）[2017-

08-29]. https：//weibo.com/p/23041813b65eb2f0102wyi8.

[4]袁毅. 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在數(shù)字出版業(yè)中應(yīng)用的6個(gè)問(wèn)題探討[J]. 科技與出版，2017 （8）： 83-87.

[5]畢秋敏，曾志勇. 基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的紙質(zhì)出版立體化[J]. 出版發(fā)行研究，2014 （2）： 52-57.

[6]周志穎. AR新技術(shù)融入數(shù)字出版的未來(lái)[J]. 傳媒，2016 （24）：16-17.

[7]杜曉萍. 論VR技術(shù)在出版實(shí)踐中的應(yīng)用[J]. 出版廣角，2017 （16）：71-73.endprint