□ 文/張 渝

都市報副刊的文化傳承、存在問題及發(fā)展探析
——從《大河報》文化周刊《河之洲》的創(chuàng)辦實踐談起

□ 文/張 渝

國家的自信來源于文化的自信，文化在推動國家發(fā)展和民族進步中具有重大戰(zhàn)略意義。在精閱讀、慢閱讀、深閱讀時代，文化類副刊是紙質(zhì)媒體最能匹配時代需求的載體之一。縱觀全國都市報，不少報紙在版面日益緊縮的情況下，逆勢深挖文化資源，做足文化文章?！洞蠛訄蟆肺幕芸?，努力以報道的獨創(chuàng)性、內(nèi)容的思想性、版面的藝術(shù)性，展示中國及中原文化發(fā)展成果，助力河南文化高地建設(shè)，打造本土文化名片。自2016年8月13日正式出版以來，截至4月18日，《河之洲》已經(jīng)出版了30期。在“三十而立”之時，作為《河之洲》的統(tǒng)籌人，本文“管中窺豹”觀察全國都市報副刊的現(xiàn)狀、困境及走向。

《河之洲》 都市報副刊 問題 走向

一、副刊適應(yīng)紙媒閱讀走向“慢、深、精”

移動傳播中，“快閱讀”成為常態(tài)。傳統(tǒng)紙媒不能與新媒體比時效與信息量。因而，眾多都市報在迎合讀者需求時，也開始意識到了“慢、深閱讀”的重要性，并進行了各種嘗試，整合文化報道與副刊資源，推出文化類副刊便是其中之一。

筆者選取了《新京報》《北京晚報》《南方都市報》《華西都市報》等全國16家都市報的副刊進行了調(diào)查。其中9家都市報擁有兩個或兩個以上的副刊。例如：《新京報》的《書評周刊》《星期五》，《華西都市報》的《寬窄巷子》《當代書評》，《新民晚報》的《夜光杯》《星期天》。其中6家都市報選擇每日出版一疊副刊，另外10家選擇在周三、周五、周六、周日等固定時間推出副刊。例如：《北京晚報》的《五色土》，《北京青年報》的《天天副刊》，版量從4-12個版不等。

張 渝《大河報》文體新聞中心主任

在內(nèi)容設(shè)置上，有些都市報副刊刊名即為主要內(nèi)容，例如《新京報》《書評周刊》，每次圍繞一個封面人物進行4-5個版的深度報道，其他以分類書評和書訊為主。還有一些副刊內(nèi)容則較為豐富，尤其每天常設(shè)版面的，例如北京晚報《五色土》，從周一到周六，內(nèi)容從歷史人物、世界文化、文學(xué)作品到連載和漫畫，每天不一；《華西都市報》的《寬窄巷子》除了文化人物、影視熱點等話題，還有成都老故事?？偨Y(jié)起來，當下都市報副刊主要以讀書、人物、評論、文學(xué)作品為主要內(nèi)容。

廣告設(shè)置上，16家都市報中只有《新京報》的《書評周刊》廣告較多，有時可達三個版；《北京青年報》《南方都市報》《都市快報》基本沒有廣告；其他各家每期有很少至一個版的廣告。

二、《河之洲》不求“大而全”，只求“小而精”

《大河報》在文化周刊《河之洲》誕生之前，每天隨新聞版出版的副刊有茶坊、河之洲、厚重河南、連載等，隨著報紙本身的縮版，這些副刊也從原來的每天4-8個版逐漸減少至每周2-3個版。面對紙媒緊縮，以《大河報》為代表的都市報亟待重新對文化類副刊進行定位與包裝，以有限的版面博取最佳傳播效果。在這種背景下，《河之洲》應(yīng)運而生，在整合原有副刊版面同時，確定了新的版面架構(gòu)，選題更為精心，報道質(zhì)量更高。

與過去有所區(qū)別的是，《河之洲》將目標人群瞄準從事文化工作的專業(yè)人士、有文化情結(jié)的人、喜歡文藝作品以及關(guān)注文化事件的人；將辦刊理念重新歸結(jié)為深度、獨到、可讀、追求文字之美。而刊名《河之洲》繼承了《大河報》的品牌優(yōu)勢；“文化周刊”的定位則來自《大河報》創(chuàng)刊時的報名《大河文化報》，傳承大河報創(chuàng)刊22年以來關(guān)注文化現(xiàn)象、服務(wù)文化市場、重視文化報道的媒體基因。

在欄目設(shè)置上，《河之洲》力求精準，不求“大而全”、只求“小而精”，突出文化色彩，突出原創(chuàng)，突出深度；在版面設(shè)置上，采取“8+8”模式，與新聞版各出八個版，每周六出版。

常設(shè)板塊包括：封面，以“深讀引子+短評”的形式呈現(xiàn)，對每期主打的深度稿件進行推介，短評圍繞一周熱點文化事件展開，表達獨到觀點。這種“1+1”的形式獨特、引人注目，同時使版面得到充分利用。

“深讀”是《河之洲》的主打版面，也是特色和拳頭產(chǎn)品。每期的版位包括封面+一個通版，用三個版的版量、以文化視角關(guān)注發(fā)生在文化、藝術(shù)、娛樂界的熱點、冰點話題，內(nèi)容或厚重或輕巧，力求通過文字的表現(xiàn)力傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳播文化之美。

“一本好書”是《河之洲》另一個重點打造的版面。每期推薦一本熱點圖書或大河報選中的有潛力圖書，內(nèi)容由簡介、書摘、作者專訪、書評構(gòu)成，30期下來已經(jīng)在出版界、讀者圈中形成廣泛影響。

“茶坊”采用名家名篇與小小說隔周出版的方式，在全國都市報副刊中獨樹一幟，深受讀者歡迎，同時又吸引了大量作家投稿；“品質(zhì)情感”則在原有都市傾訴的基礎(chǔ)上，原創(chuàng)與時代應(yīng)和的故事，對讀者進行心靈按摩。其他版塊還有評說、人物、文化空間、每月書訊等，內(nèi)容豐富、服務(wù)性強。

三、《河之洲》經(jīng)驗對都市報副刊的啟發(fā)

（一）讓“陽春白雪”的文化選題“飛入尋常百姓家”

《河之洲》的“深讀”廣受好評，不僅專家學(xué)者點贊，普通百姓也愛看。把厚重、嚴肅、難解的文化選題，變成人人翹首稱贊的美文，這期間記者、編輯下了很大功夫。例如，《美洲人“老家河南”？》，這原本是一個圍繞美洲與中國文明淵源展開的話題，稍顯靜、冷。但《河之洲》將其發(fā)表于南美洲舉辦的首個奧運會——巴西運動會開幕之際，使其搖身一變成為了與熱門文化事件相貼近的報道。疑問句式的標題設(shè)計，也吸引了更多讀者的目光，最終，報道獲得了很高的社會影響力。

“深讀”在較為靜態(tài)的文化選題上，通過呈現(xiàn)歷史時代感，找到和讀者的貼近性，讓靜態(tài)稿有縱深感。例如，《2016考古新發(fā)現(xiàn)要玩“三國殺”？》一文，由鄭韓故城首次發(fā)現(xiàn)城門以及甕城的熱點新聞開始，撇開沉重的考古寫法，沒有枯燥的數(shù)據(jù)和專業(yè)名字，只有一個想來攻城和一群想要守城人的故事，用新鮮的手法還原了古代城池攻防戰(zhàn)爭。

這樣的嘗試，既表現(xiàn)了《河之洲》的專業(yè)功底，又讓讀者充分感受到文化力量與文字之美。

（二）重視傳統(tǒng)文化與河南特色文化的傳承與傳播

《河之洲》自誕生日期起，就肩負著傳承、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與河南特色文化的使命，從30期的出版情況來看，《河之洲》可謂不負使命?！吨袊瘾F》《千年社火是少年的主場》《清明不止雨紛紛》《4000年前，中原文化就有了朋友圈》等文章，力求通過新角度烹出傳統(tǒng)文化的新味道。

以《千年社火是少年的主場》為例，記者在采訪中將焦點放在少年身上，與千年社火形成反差，以親歷記錄的方式呈現(xiàn)一場社火原態(tài)；《清明不止雨紛紛》則詮釋了清明節(jié)文化不止單一掃墓、而是豐富多彩的道理。

圍繞河南特色文化，《河之洲》推出了《豫劇，你在他鄉(xiāng)還好嗎？》《黃河戲劇節(jié)，帶著青春范兒》《“稀有”魅力》等報道，展現(xiàn)河南傳統(tǒng)戲曲豫劇、稀有劇種在當下的新活力，讓更多年輕讀者了解中原沃土上的寶貴財富。

（三）選題視野廣而大

大事有大河，大河有《河之洲》，雖然只是河南省都市報的文化周刊，但《河之洲》胸懷天下，在文化大事上絕不缺席。2016諾貝爾文學(xué)獎頒給了美國民謠歌手鮑勃·迪倫，這是諾貝爾文學(xué)獎有史以來第一次頒給音樂人?！逗又蕖妨⒖探M織記者采寫了《歌詩者鮑勃·迪倫》的深讀報道；得知張獻忠沉銀考古即將召開新聞發(fā)布會，《河之洲》的記者馬上趕往四川考古現(xiàn)場，早于不少媒體，發(fā)出了獨家重磅報道。

河南正處于打造文化高地的關(guān)鍵時期， 2017年河南省兩會期間，《河之洲》推出《河南文化范兒》特刊及新媒體產(chǎn)品，從文博考古、書香社會、文化市場、文化新生態(tài)等角度，縱覽河南文化高地建設(shè)的背景、現(xiàn)狀及未來，大視野、小切口的寫法，充分顯示了都市報在解讀政策上的靈與巧。

（四）打造別具一格的版面

有了好稿，還需要漂亮的包裝。《河之洲》的編輯從尋找選題時提前介入，出版前3-4天琢磨版樣、與美編溝通，力求稿與圖相輔相成、版與稿渾然一體。編輯經(jīng)常制作“雙頭版”，反復(fù)推敲、論證之后，最終挑選最佳的視覺效果。

如《河南文化范兒》，如何彰顯河南的文化味兒？編輯在圖海中，發(fā)現(xiàn)了一種圖標組合的圖形具有時尚感，就與美編溝通，能否用在河南地圖上。通過反復(fù)溝通與嘗試，制作出了河南元素豐富、具有設(shè)計感的封面。

四、都市報副刊存在問題及融合仍需探索的方面

都市報重新聞輕副刊是長期以來存在的普遍現(xiàn)象。近年來又遭遇減版、出版周期不固定等情況，影響力更受到影響。副刊作品、版面地位下降，編輯、記者勞動難以完全體現(xiàn)。與日報副刊相比，都市報副刊又存在主流文化意識淡化，娛樂化嚴重，甚至少數(shù)副刊出現(xiàn)品位低、格調(diào)不高問題。外部環(huán)境上，又遭遇優(yōu)秀作者隊伍人數(shù)減少、好寫手匱乏、作品質(zhì)量下降、稿酬低更難吸引優(yōu)秀作者等困境。《河之洲》出刊30期之時，《大河報》就文化周刊的發(fā)展舉行了一場研討會，邀請河南文化界名人、專家、讀者建言獻策。期間，有讀者反饋，讀報紙時甚至?xí)鲃訉ⅰ逗又蕖肺幕芸@一疊抽出來讀，足見《河之洲》在讀者心中獲得了良好口碑。更讓文化周刊團隊高興的是，多位文化名人對《河之洲》里的一些報道如數(shù)家珍，對喜歡的選題也是不吝贊美之詞。當然，在獲得肯定的同時，也提出了中肯的建議。

（一）亟須擴大《河之洲》的影響力

《河之洲》出版以來，雖然贏得了普通讀者和專家學(xué)者的廣泛好評，但作為河南都市報唯一文化周刊的影響力仍未顯示出來，其品牌號召力也很有限。這可能是目前都市報文化類副刊在傳播力、影響力上存在的通病，亟須破解。

（二）與融媒體的深度結(jié)合還需探索

《河之洲》除了在報紙上呈現(xiàn)，每周還通過大河客戶端、朋友圈海報、微信及河南手機報向外擴散。但在融媒體時代，《河之洲》作為一份文化專題讀本，如何通過新媒體進行更廣泛的傳播？這是擺在我們面前的重要課題，如今，《大河報》嘗試通過直播一些文化類線下活動如考古講座、新書推薦等，逐步擴大《河之洲》影響力。但作為深閱讀、享閱讀、經(jīng)閱讀的代表，《河之洲》的深度融合之路還很漫長。

（三）不夠時尚與輕巧

《河之洲》的深讀選題過于厚重，不夠時尚與輕巧，文化味夠濃、耐讀，但缺少“娛樂精神”，這就導(dǎo)致無法吸引年齡較輕、喜歡新媒體閱讀的讀者來到《河之洲》。目前，《大河報》嘗試通過擴大《河之洲》的選題范圍，觸角伸入娛樂、影視等話題，例如《摔跤吧爸爸》帶來的體育電影探討等，改善這一狀況。

（四）市場運營單一

除了與文博單位、出版社、作家、劇團等合作，《河之洲》還未找到與市場結(jié)合的更靈活方式，這個文化富礦亟待開采?！洞蠛訄蟆窋M通過與書店的合作，設(shè)置“河之洲”閱讀廊，推出“河之洲”報亭等實現(xiàn)市場化的品牌推廣。這種嘗試對于全國都市報的文化副刊也有先河意義。

（作者是《大河報》文體新聞中心主任）

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org