□ 文/陶 偉 胥傳余

新形勢(shì)下軍事后勤刊物的轉(zhuǎn)型之道
——以《后勤》雜志為例

□ 文/陶 偉 胥傳余

軍事后勤宣傳是軍事宣傳的重要組成部分。作為轉(zhuǎn)型時(shí)期的軍事后勤宣傳，同樣要圍繞“能打仗、打勝仗”的這一核心要求，不斷增強(qiáng)宣傳的思想性、前瞻性、指導(dǎo)性、實(shí)踐性，提升軍事后勤宣傳的影響力。著力點(diǎn)在何處，如何突破？

后勤宣傳 轉(zhuǎn)型 突破口

一、堅(jiān)持思想引領(lǐng)，在強(qiáng)化指導(dǎo)性上求突破

習(xí)近平主席在視察解放軍報(bào)時(shí)指出，要堅(jiān)持以強(qiáng)軍目標(biāo)為引領(lǐng)，宣傳強(qiáng)軍思想，激發(fā)強(qiáng)軍精神，助推強(qiáng)軍實(shí)踐，為引導(dǎo)全軍堅(jiān)定不移走中國特色強(qiáng)軍之路做出貢獻(xiàn)。[1]

作為軍事后勤宣傳的一個(gè)陣地，導(dǎo)向問題是首要的原則問題?！逗笄凇纷⒅乇３趾桶l(fā)揚(yáng)思想先導(dǎo)的傳統(tǒng)，努力讓雜志成為黨的新思想新理論的“集散地”和“引領(lǐng)地”。

堅(jiān)持思想領(lǐng)先提升引導(dǎo)力。針對(duì)當(dāng)前信息傳播渠道多、速度快的特點(diǎn)，《后勤》雜志堅(jiān)持“及時(shí)”和“權(quán)威”并重，雙軌發(fā)力。首先是突出“快”字，搶發(fā)第一聲，力求以“高分貝”發(fā)聲、“高流量”傳播、“高像素”呈現(xiàn)的方式，對(duì)習(xí)主席和軍委的決策指示進(jìn)行“領(lǐng)讀”和“宣解”，提供強(qiáng)有力思想引領(lǐng)。其次突出“準(zhǔn)”字，吃透上級(jí)精神、把握上級(jí)意圖，全面準(zhǔn)確傳達(dá)上級(jí)方針政策要求，做到理解無偏差、宣傳不走樣。

追求思想深刻提升闡釋力?！逗笄凇肥冀K在觀察問題、分析問題、認(rèn)識(shí)問題上抽絲剝繭、去偽存真，將表達(dá)思想深刻、揭示本質(zhì)準(zhǔn)確的內(nèi)容提供給讀者，努力把輿論風(fēng)向標(biāo)“牢牢掌握在手中”。針對(duì)部隊(duì)后勤建設(shè)中的一些難點(diǎn)、熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，力爭(zhēng)在自己想明白、分析透的基礎(chǔ)上，從多方位、多角度審視思考，不斷引領(lǐng)軍事后勤宣傳。強(qiáng)調(diào)文章要用思想說話，用觀點(diǎn)說話，用新意說話，也要用事實(shí)說話，杜絕“假、大、空”，并把這當(dāng)成是提升刊物宣傳闡釋力的重要保證。精心設(shè)置接地氣，充滿兵味、戰(zhàn)味的鮮活互動(dòng)欄目，比如“戰(zhàn)訓(xùn)天地”欄目，關(guān)注后勤保障最前沿，探索謀打贏的最新鮮經(jīng)驗(yàn)。再比如“后勤人物”欄目，不僅宣傳后勤戰(zhàn)線的重大典型、英模人物，也大力宣傳官兵身邊勤懇敬業(yè)的普通一兵，也能引起讀者共鳴。

創(chuàng)新思想表達(dá)提升影響力。軍事后勤宣傳，應(yīng)善于借鑒軍地優(yōu)秀刊物的經(jīng)驗(yàn)，取其所長(zhǎng)，求新求變，提高貼近性、互動(dòng)性和群眾性。在版面安排上，力求圖文并茂，以語言的精美和行文的修辭，以獨(dú)特的圖片美感賦予刊物以閱讀快感。比如結(jié)合軍隊(duì)調(diào)整改革大形勢(shì)，雜志將相關(guān)政策進(jìn)行梳理歸納，推出了《自主擇業(yè)與退休政策待遇比較》《轉(zhuǎn)業(yè)后住房難題怎么破？》《調(diào)整改革單位行政開辦費(fèi)咋保障？》《史上最全軍隊(duì)住房公積金政策》等系列文章，以圖文并茂、簡(jiǎn)單明了的版式直接反映核心內(nèi)容，讓讀者一目了然。基層反響熱烈。

二、堅(jiān)持為軍服務(wù)，在提升戰(zhàn)斗性上出實(shí)招

對(duì)接軍委 “關(guān)注點(diǎn)”。作為展示軍隊(duì)后勤全面建設(shè)的“喉舌”和“窗口”，《后勤》雜志始終把宣傳重點(diǎn)聚焦在軍委的“關(guān)注點(diǎn)”上，做到“跟得上機(jī)關(guān)工作思路，抓得住機(jī)關(guān)工作重點(diǎn)”。從強(qiáng)軍目標(biāo)的提出，到深化國防和軍隊(duì)改革的號(hào)令；從確立戰(zhàn)斗力這個(gè)唯一的根本標(biāo)準(zhǔn)，到建設(shè)打仗型后勤；從全面建設(shè)現(xiàn)代后勤到后勤“三大建設(shè)任務(wù)”……進(jìn)行了廣泛系統(tǒng)的策劃宣傳，實(shí)現(xiàn)了主題宣傳效益最大化，提升了《后勤》品牌影響力。比如著眼后勤改革大局，雜志先后推出“改革發(fā)展”“改革進(jìn)行時(shí)”“改革時(shí)空”等欄目，刊發(fā)100多篇文章，宣傳改革思路、關(guān)注改革經(jīng)驗(yàn)、記錄改革進(jìn)程。

激發(fā)受眾“共鳴點(diǎn)”?！逗笄凇吩谥卮笾黝}宣傳中，從策劃到實(shí)施，都充分考慮所處時(shí)代背景，既不自說自話，也不人云亦云。為適應(yīng)讀者不斷增長(zhǎng)的閱讀需求，雜志推出了“全域瞭望”欄目，聚焦中心、熱點(diǎn)和前沿，以深度報(bào)道形式解讀近期國內(nèi)外、軍內(nèi)外發(fā)生的與后勤相關(guān)的重大事件、重大動(dòng)向、重大政策對(duì)軍隊(duì)后勤的影響和啟示，全方位反映軍隊(duì)后勤建設(shè)的新動(dòng)態(tài)、新面貌、新常態(tài)。“全域瞭望”逐步實(shí)現(xiàn)了“做有分量新聞、做有深度新聞、做有權(quán)威新聞、做有趣味新聞”的目標(biāo)，成為讀者認(rèn)可的名牌欄目。

找準(zhǔn)編讀“契合點(diǎn)”。軍事后勤宣傳的影響力，最終也要通過受眾對(duì)報(bào)道接受、認(rèn)可并改變態(tài)度而實(shí)現(xiàn)。后勤工作涉及面廣、專業(yè)性強(qiáng)、與官兵切身利益和生活聯(lián)系較緊密，比如住房改革、醫(yī)療卡、專業(yè)安置費(fèi)如何清算、社會(huì)化保障等等事關(guān)官兵的切身利益，也是官兵最想了解的內(nèi)容。《后勤》將這些當(dāng)作重點(diǎn)進(jìn)行安排，千方百計(jì)把廣大官兵最想了解的東西報(bào)道出來，讓官兵想看、愛看。比如“基層后勤”欄目，不光反映部隊(duì)基層建設(shè)的好經(jīng)驗(yàn)好做法，也積極反映基層存在的突出矛盾和問題，引導(dǎo)大家一起尋找解決辦法。讀者反映，“基層后勤”欄目說的是基層話、講的是基層事、關(guān)注的是基層疾苦，體現(xiàn)的是基層心聲。

三、堅(jiān)持讀者至上，在增強(qiáng)可讀性上見實(shí)效

服務(wù)性是軍事期刊的永恒主題。

選題上著眼“前沿”?，F(xiàn)代條件下部隊(duì)遂行多樣化任務(wù)和后勤現(xiàn)代化建設(shè)面臨許多新情況、新問題，需要各部隊(duì)從新的實(shí)踐出發(fā)，突破思想認(rèn)識(shí)上的“盲區(qū)”和“禁忌”，組織官兵展開理論研究和實(shí)踐探索。《后勤》以建設(shè)“打仗型”期刊的要求，根據(jù)研究方向、有目的、有針對(duì)性地提前策劃可預(yù)性問題，形成一套可完成任務(wù)的機(jī)制和模式，篩選專家和作者，就相關(guān)問題展開集中研究和專題研討，力求在專業(yè)領(lǐng)域選題上貼近實(shí)際、貼近需要求深入，達(dá)到獨(dú)辟蹊徑、獨(dú)具匠心，使選題研究成果在為指揮機(jī)關(guān)提供決策咨詢的同時(shí)，積極支持學(xué)術(shù)理論探索創(chuàng)新和部隊(duì)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的交流成果，不斷滿足部隊(duì)創(chuàng)新發(fā)展和廣大讀者的需求。比如2016年雜志抓住軍事熱點(diǎn)事件，及時(shí)組織刊發(fā)軍事專家撰寫《薩德之劍意欲何為？》，詳細(xì)分析部署薩德的意圖和危害，同時(shí)也提出我軍后勤面對(duì)威脅應(yīng)該采取的應(yīng)對(duì)措施。及時(shí)解答官兵困惑，得到了讀者的“點(diǎn)贊”。

內(nèi)容上突出“兵味”。向打仗型期刊轉(zhuǎn)型，體現(xiàn)在辦刊方向目標(biāo)和具體文章語句上就是要特別突出辦刊的“兵味”“汗味”“火藥味”上。比如“現(xiàn)代后勤”欄目，圍繞感知反應(yīng)后勤理論、聯(lián)合作戰(zhàn)后勤理論、推進(jìn)聯(lián)合保障后勤改革、構(gòu)建精干高效聯(lián)合作戰(zhàn)后勤指揮體系、區(qū)分層次類別優(yōu)化后勤保障力量、后勤信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、遠(yuǎn)程快速機(jī)動(dòng)投送裝備建設(shè)、先進(jìn)性與實(shí)用性相結(jié)合的后勤裝備、優(yōu)化戰(zhàn)略資源管理、深化全過程管理等內(nèi)容進(jìn)行了一些初步探索，取得了一批成果?！翱茖W(xué)管理”欄目，圍繞精細(xì)管理、精確保障、信息化管理、停止有償服務(wù)等內(nèi)容宣傳了政策、介紹了經(jīng)驗(yàn)，對(duì)部隊(duì)的日常管理工作進(jìn)行了有力的指導(dǎo)。

形式上力求“活潑”。對(duì)常設(shè)欄目及品牌欄目，在不改變內(nèi)容的情況下，力求形式上的創(chuàng)新和完善，增加一些欄目標(biāo)識(shí)、改進(jìn)欄目欄花、強(qiáng)化欄目色彩、改變欄目排版方式、加大圖片刊用量等，使欄目不斷呈現(xiàn)出新面孔、新亮點(diǎn)。比如2016年7月，一隊(duì)解放軍官兵渾身泥水坐在抗洪大堤上啃饅頭的照片火遍網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)了公眾對(duì)軍隊(duì)后勤保障能力的質(zhì)疑。針對(duì)這一“網(wǎng)紅”事件，雜志社及時(shí)派記者到現(xiàn)場(chǎng)了解情況，很快刊發(fā)了《一個(gè)饅頭引發(fā)的口水戰(zhàn)》一文，還原了事件背后的真相，消除了誤解。文章后面還鏈接了后勤專家的專訪，對(duì)我軍后期保障尤其是飲食保障能力進(jìn)行了詳細(xì)介紹，讓讀者了解了一個(gè)真實(shí)的后勤。

與此同時(shí)，軍民融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，軍事后勤宣傳需要更加著眼中心、把握大勢(shì)、創(chuàng)新方法，不斷放大軍事期刊功能，開辟軍事后勤宣傳新局。

（作者分別是中央軍委后勤保障部后勤雜志社記者、高級(jí)記者）

【注釋】

[1]摘自習(xí)近平視察解放軍報(bào)社時(shí)的講話；據(jù)新華社北京2015年12月26日電

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org