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        平順縣西溝村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策研究

        2017-12-16 12:41:07劉榮
        課程教育研究·新教師教學 2017年17期
        關鍵詞:西溝村旅游開發(fā)鄉(xiāng)村旅游

        劉榮

        【摘要】西溝村是山西省長治市平順縣的一個鄉(xiāng)村,這里有著得天獨厚的自然資源和人文優(yōu)勢,本文試圖通過分析西溝村旅游現(xiàn)狀,對西溝村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的策略進行深入的探索并提出一些見解。

        【關鍵詞】西溝村;鄉(xiāng)村旅游;旅游開發(fā)

        【中圖分類號】F592.7 【文獻標識碼】B 【文章編號】2095-3089(2017)17-0298-01

        一、鄉(xiāng)村旅游概述

        鄉(xiāng)村旅游是伴隨著人們旅游活動的范圍擴大而產生并發(fā)展的。鄉(xiāng)村旅游作為旅游產業(yè)發(fā)展最為迅速的一種形式,在整個旅游產業(yè)中所占的比重也越來越大。筆者認為鄉(xiāng)村旅游的概念應有如下的表述:鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村為輻射中心點,依靠鄉(xiāng)村良好的生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境,展現(xiàn)出鄉(xiāng)村的地理優(yōu)勢、傳統(tǒng)風俗、居住格局、自然景觀、生產方式和民間文化。來自于城市的游客是主要的消費群體,差異性是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村經(jīng)濟的主要支撐點,應依據(jù)城鄉(xiāng)的差異性和鄉(xiāng)村的獨特性來進行鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和規(guī)劃。

        二、西溝村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問題

        近年來,西溝村充分挖掘旅游資源,探索旅游在扶貧工作中的幫扶助推作用,走出了一條“旅游+扶貧”融合發(fā)展的致富新路。如今的西溝村環(huán)境優(yōu)美、氣候宜人、民風純樸、旅游資源得天獨厚,生態(tài)文化、名人文化、民俗文化豐富多彩。但就目前的現(xiàn)狀而言,西溝村的旅游項目還不是真正意義上的鄉(xiāng)村游,只是被動地附屬于現(xiàn)有景區(qū)的配套接待設施而已,并不能體現(xiàn)“住農家屋、吃農家飯、干農家活、看農家景”的旅游新時尚,只能算作比較低層次的觀光游覽,對于解決農村發(fā)展滯后等問題不能起到真正的促進作用。目前西溝村的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要存在以下問題:

        1.旅游規(guī)劃滯后。西溝村雖然在全省乃至全國名氣很大,但其鄉(xiāng)村旅游目前尚處于初級發(fā)展階段,發(fā)展和規(guī)劃相對滯后,鄉(xiāng)村旅游處于粗放經(jīng)營;旅游項目及旅游線路規(guī)劃不明確;在營銷宣傳方面也缺乏主動性,資金投入不足;同時也缺乏和旅游企業(yè)的合作。

        2.旅游產品形式單一。西溝村在旅游產品的開發(fā)上,一方面,其鄉(xiāng)村旅游主要停留在參觀、觀光、教育型旅游上,度假、購物、體驗型的旅游很少,難以形成規(guī)?;?jīng)營,另一方面,在旅游消費品及特色產品的開發(fā)上,雖然有紀蘭飲料、大紅袍花椒等特產,但由于產品缺乏正確的營銷理念和策略,產品知名度不高,銷路不暢。另外,還忽略了西溝村鄉(xiāng)土文化和民俗文化,例如當?shù)卮迕竦募艏垺⒌胤綉虻任幕Y源,沒有充分的利用和實現(xiàn)其經(jīng)濟效益。

        3.旅游設施配備不完善。制約西溝村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的另一個現(xiàn)實性問題就是基礎設施配備落后。許多基礎設施滿足不了游客的需要,鄉(xiāng)村旅游接待設施方面嚴重不足,如:道路狹窄、停車場面積小、景點衛(wèi)生間數(shù)量少且簡陋、賓館飯店數(shù)量較少,游客服務中心不規(guī)范、娛樂設施簡單,一旦到了旅游高峰期或大型旅游團隊到來,其接待能力十分薄弱。

        4.旅游營銷欠缺。這表現(xiàn)在:旅游形象定位不明、旅游營銷意識淡薄、營銷渠道單一、方式落后。主要是相關部門和村民營銷觀念還比較保守、營銷意識落后,沒有充分利用網(wǎng)絡營銷的功能,景區(qū)景點的網(wǎng)站網(wǎng)頁建設滯后,宣傳的力度不夠大、輻射面不夠廣。因此,失去了把潛在客源變?yōu)楝F(xiàn)實客源的機會。

        5.人才匱乏、管理及服務水平偏低。由于西溝村鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和研究目前處于初級階段,比較專業(yè)的經(jīng)營管理人員相對較少,而且旅游接待和服務人員基本上以西溝村村民為主,文化層次普遍不高,再加上對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)有效的培訓,因此整體素質普遍較低。

        6.資金投入不足。目前,西溝村在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的過程中存在著資金不足的問題。雖然縣政府、市政府每年會給西溝村投入資金,但真正用于旅游開發(fā)的資金與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的需要相比還遠遠不夠,現(xiàn)有的投入不能有效的起到引導市場的作用。對外開放程度低,鼓勵吸引外資、市場融資的政策不到位,措施跟不上。其結果往往會導致鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)只能是“紙上談兵”。

        三、西溝村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策研究

        西溝村在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中應該充分發(fā)揮其自身優(yōu)勢,利用其自然和人文景觀,科學規(guī)劃、合理布局,創(chuàng)新思路,健全旅游產品體系,樹立鮮明品牌形象,構建可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游產業(yè)體系。我認為重點應從以下幾個方面開展:

        1.建立科學合理的旅游規(guī)劃體系。西溝村村鄉(xiāng)村景觀規(guī)劃的功能結構可以概括為“一線一帶一鏈”模式?!耙痪€”即紅色景觀軸線,以西溝展覽館、申紀蘭舊居、李順達紀念亭等組成紅色景觀核心?!耙粠А奔崔r業(yè)生產景觀帶。規(guī)劃農家度假村、森林休閑、田園采摘,農產品開發(fā)四個核心農業(yè)景觀區(qū)。“一鏈”即西溝村生態(tài)安全鏈,也就是將西溝金星森林公園周圍山林連接起來構成西溝村的生態(tài)安全防護鏈,嚴格保護森林面積,確保西溝村“綠色銀行”的稱號名副其實。

        2.加強多元化旅游產品的開發(fā)?,F(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)不能僅停留在以滿足觀光休閑為主的大眾需求產品層面,而應開發(fā)滿足游客多種精神需求和個性需求的參與體驗型產品,讓游客通過體驗鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村民俗和鄉(xiāng)村生活方式全方位參與,從而滿足其返璞歸真和回歸自然的心靈訴求。這主要包括突出特色旅游項目開發(fā)、融入特色文化內涵、開發(fā)特色農產品等途徑。

        3.完善旅游景區(qū)基礎設施建設。一方面重點建設旅游景區(qū)基礎配套設施,加大對配套設施的資金投入,在旅游開發(fā)的過程中,要保證這些配套設施的完善,才能最大程度的給客人提供方便,也只有這樣,才能適應信息化、網(wǎng)絡化的旅游發(fā)展。另一方面注重景區(qū)衛(wèi)生和安全管理,解除游客的后顧之憂。

        4.加大營銷力度,樹立旅游品牌。首先,樹立全員營銷觀念。在營銷的過程中要做到政府引導、市場運作、企業(yè)參與、全面動員、內外聯(lián)動。其次,樹立區(qū)域營銷觀念。即旅游營銷要注重與周邊旅游景區(qū)的聯(lián)合與合作,以形成規(guī)?;?、聯(lián)動效應。再者,改變傳統(tǒng)營銷模式,重視網(wǎng)絡營銷。在營銷策略上可以和一些知名網(wǎng)站合作,宣傳自己的品牌形象,同時可利用這些網(wǎng)站的景點介紹、美食介紹、酒店預訂、門票預訂、旅游攻略等功能更好的了解西溝村。

        5.創(chuàng)新管理模式,提升服務水平。一是,實施旅游從業(yè)人員崗位培訓,定向培養(yǎng)專業(yè)的導游人員,還可以聘請專家教授或優(yōu)秀的教師,為當?shù)氐拇迕M行培訓,提高現(xiàn)有從業(yè)人員的知識水平和總體素質;二是重視本土型人才的培養(yǎng),通過內部選拔、推薦等形式吸納本地優(yōu)秀的管理和服務人員,再經(jīng)過專業(yè)培訓,形成行業(yè)本土核心員工。

        6.加大招商引資的力度。招商引資原則上項目要按照本地開發(fā)規(guī)劃統(tǒng)一布局,結合當?shù)氐膶嶋H情況制定招商優(yōu)惠政策,并以硬性規(guī)范約束雙方的行為,不搞無原則或者無法兌現(xiàn)的承諾。對于個別需要“特事特辦”的項目,要組建專門的評估小組對項目進行評估。所以在招商引資的過程中,不僅僅需要對方的資金投入,更關鍵的要成為長期合作的伙伴。

        參考文獻

        [1]黃聲波.瑞安市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[D].同濟大學碩士學位論文,2007.

        [2]李中建.山西鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究[D].山西財經(jīng)大學碩士學位論文,2006.

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