文/李子鈺 陳海濤

學(xué)術(shù)研究

本期“ 學(xué)術(shù)研究” 欄目呈現(xiàn)給讀者的研究成果是《濰坊銀行藝術(shù)金融實(shí)踐的沿革、特征與戰(zhàn)略思考》。該文在回顧濰坊銀行藝術(shù)金融實(shí)踐歷程、總結(jié)其發(fā)展特征的基礎(chǔ)上，對(duì)其未來(lái)發(fā)展之路從戰(zhàn)略角度進(jìn)行了規(guī)劃。

濰坊銀行藝術(shù)金融實(shí)踐的沿革、特征與戰(zhàn)略思考＊

文/李子鈺 陳海濤

＊本文節(jié)選自濰坊銀行山東省銀監(jiān)局2016年度立項(xiàng)重點(diǎn)課題“互聯(lián)網(wǎng)金融條件下中小城商行差異化戰(zhàn)略在轉(zhuǎn)型中的意義研究——以濰坊銀行藝術(shù)金融創(chuàng)新探索為觀察中心”，課題組組長(zhǎng)為濰坊銀行行長(zhǎng)閆紅兵，首席研究員為中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)西沐。

提香 維納斯和彈琴者 165.1×209.6cm 大都會(huì)藝術(shù)博物館收藏

我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)是一個(gè)吸附金融資源較少，具有高風(fēng)險(xiǎn)性、復(fù)雜性、不規(guī)則性和低透明度，正規(guī)金融機(jī)構(gòu)很少進(jìn)入的市場(chǎng)。濰坊銀行藝術(shù)金融實(shí)踐在中國(guó)藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中是一個(gè)頗具典型性的案例，推動(dòng)了金融與藝術(shù)品市場(chǎng)的深度融合，對(duì)整個(gè)中國(guó)的藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展與相關(guān)學(xué)科的理論建設(shè)，都表現(xiàn)出十分重要的研究?jī)r(jià)值與啟發(fā)性意義。

一、濰坊銀行藝術(shù)金融實(shí)踐的背景

黨的十八大將文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮作為一項(xiàng)重要的國(guó)家戰(zhàn)略，山東省省委省政府高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，濰坊市委市政府也提出建設(shè)“文化濰坊”的戰(zhàn)略意愿，為致力于通過(guò)金融創(chuàng)新，謀求金融與文化產(chǎn)業(yè)深度融合的金融機(jī)構(gòu)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，濰坊市是一個(gè)具有深厚歷史文化底蘊(yùn)又充滿藝術(shù)氣息的城市，作為全國(guó)文化體制改革試點(diǎn)市，文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，加之深厚的文化積淀和豐富的文化藝術(shù)人脈資源，藝術(shù)品市場(chǎng)交易十分活躍，基于藝術(shù)品生產(chǎn)、投資、交易的金融創(chuàng)新服務(wù)特別是融資需求特別旺盛。而另一方面，我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展處于初級(jí)階段，金融機(jī)構(gòu)對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)需求的創(chuàng)新嚴(yán)重不足，藝術(shù)品市場(chǎng)資金需求得不到有效滿足。在此背景下，濰坊銀行以極大的勇氣推動(dòng)金融與藝術(shù)市場(chǎng)的深度融合，創(chuàng)新推出藝術(shù)金融服務(wù)。

二、濰坊銀行藝術(shù)金融實(shí)踐歷程

濰坊銀行自2013年成立藝術(shù)金融專業(yè)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)以來(lái)，藝術(shù)品質(zhì)押融資業(yè)務(wù)常態(tài)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展，藝術(shù)品質(zhì)押范圍由書畫逐步擴(kuò)大到珠寶、玉器、陶瓷等領(lǐng)域。建立藝術(shù)品倉(cāng)儲(chǔ)庫(kù)，拉長(zhǎng)藝術(shù)金融服務(wù)鏈條，在做好質(zhì)押藝術(shù)品倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)的同時(shí)，有序開(kāi)展社會(huì)藏品倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)，倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)能力贏得客戶依賴，服務(wù)已從區(qū)域走向全國(guó)。同時(shí)，藝術(shù)金融產(chǎn)品不斷豐富，建設(shè)了中國(guó)藝術(shù)金融數(shù)據(jù)庫(kù)，發(fā)布了中國(guó)藝術(shù)金融指數(shù)及報(bào)告，創(chuàng)刊發(fā)行了《中國(guó)藝術(shù)金融》雜志，連續(xù)兩年成功舉辦中國(guó)藝術(shù)金融年會(huì)。經(jīng)過(guò)不斷努力、開(kāi)拓創(chuàng)新和務(wù)實(shí)進(jìn)取，濰坊銀行的藝術(shù)金融產(chǎn)品版本不斷升級(jí)、產(chǎn)業(yè)鏈條不斷拉長(zhǎng)、服務(wù)不斷優(yōu)化，形成了集藝術(shù)品融資服務(wù)、藝術(shù)品倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)、藝術(shù)家推薦與策展服務(wù)、藝術(shù)品投資咨詢服務(wù)、中國(guó)藝術(shù)金融數(shù)據(jù)庫(kù)等于一體的完整藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)鏈條。

梵高 巖石 54×65cm 美國(guó)休斯頓美術(shù)館收藏

圖1 濰坊銀行藝術(shù)金融實(shí)踐大事記

高更 月亮和塵世 114.3×62.2cm 美國(guó)紐約現(xiàn)代美術(shù)館收藏

三、濰坊銀行藝術(shù)金融實(shí)踐的特征

濰坊銀行近年來(lái)在推動(dòng)金融與藝術(shù)品市場(chǎng)深度融合方面進(jìn)行了不懈探索，推出了一系列具有創(chuàng)新性的藝術(shù)金融產(chǎn)品和服務(wù)模式，其藝術(shù)金融實(shí)踐表現(xiàn)出三個(gè)方面明顯的特征。

（一）整體著眼，局部著手

早在2009年，濰坊銀行就將差異化經(jīng)營(yíng)的目光投射到藝術(shù)金融領(lǐng)域，并在2013年成立了文化金融事業(yè)部，專門負(fù)責(zé)文化金融業(yè)務(wù)的探索及開(kāi)展。一開(kāi)始，濰坊銀行將著眼點(diǎn)鎖定在整個(gè)文化金融體系之中，即按照濰坊銀行的長(zhǎng)期規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)，所有與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的內(nèi)容都應(yīng)納入到業(yè)務(wù)拓展的視野中。

但隨著濰坊銀行在文化金融領(lǐng)域發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的積累和發(fā)展戰(zhàn)略的優(yōu)化，逐漸將藝術(shù)金融業(yè)務(wù)從文化金融中剝離出來(lái)，作為重點(diǎn)突破的業(yè)務(wù)，圍繞藝術(shù)品質(zhì)押融資這一核心業(yè)務(wù)，通過(guò)拓展、延伸，形成了特色型藝術(shù)金融綜合服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。這是一個(gè)從文化金融逐步走向藝術(shù)金融、由宏觀到微觀的過(guò)程。

（二）注重實(shí)踐與理論的并行發(fā)展

1.與高校合作，使藝術(shù)品質(zhì)押融資業(yè)務(wù)找到理論依托

2013年6月，濰坊銀行與中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院確立合作關(guān)系，正式啟動(dòng)了中國(guó)藝術(shù)品質(zhì)押融資研究課題。經(jīng)過(guò)數(shù)月的深入調(diào)研及研究，最終完成重要理論成果《中國(guó)藝術(shù)品質(zhì)押融資研究》和《中國(guó)藝術(shù)品質(zhì)押融資案例研究：濰坊銀行先行先試的架構(gòu)與意義》，對(duì)濰坊銀行重點(diǎn)開(kāi)展的“藝術(shù)品質(zhì)押融資業(yè)務(wù)”從理論層面進(jìn)行了整合與呈現(xiàn)。2015年12月，濰坊銀行與中央財(cái)經(jīng)大學(xué)簽訂雙方關(guān)于藝術(shù)金融專業(yè)建設(shè)的合作伙伴關(guān)系。2016年1月，濰坊銀行博士后科研工作站與山東大學(xué)博士后科研流動(dòng)站合作，簽訂了《聯(lián)合招收博士后科研人員協(xié)議》。2016年7月，濰坊銀行與山東財(cái)經(jīng)大學(xué)簽訂了“共建藝術(shù)金融平臺(tái)”戰(zhàn)略合作協(xié)議，建立產(chǎn)、學(xué)、研全方位戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方將在人才培養(yǎng)、課題研究、實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)等諸多方面展開(kāi)合作。

2.有針對(duì)性地成立科研單位，完成專業(yè)性研究課題

比爾施塔特 內(nèi)華達(dá)山脈之中 183×305cm 美國(guó)國(guó)家藝術(shù)博物館收藏

2014年5月10日，濰坊銀行藝術(shù)金融研究中心成立，專門負(fù)責(zé)藝術(shù)金融領(lǐng)域的研究工作，并同時(shí)啟動(dòng)中國(guó)藝術(shù)金融數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)及應(yīng)用研究項(xiàng)目。

3.參與國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目

2015年7月，濰坊銀行成為國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目“文化產(chǎn)品價(jià)值評(píng)估的方法與標(biāo)準(zhǔn)研究”子課題的承擔(dān)單位。利用其在藝術(shù)金融探索中獲得的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，來(lái)完善現(xiàn)行的藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估機(jī)制，形成一套標(biāo)準(zhǔn)化流程，反過(guò)來(lái)促進(jìn)藝術(shù)品質(zhì)押融資業(yè)務(wù)的發(fā)展。

4.獲批設(shè)立國(guó)家級(jí)博士后科研工作站

2015年10月，濰坊銀行獲批設(shè)立國(guó)家級(jí)藝術(shù)金融博士后科研工作站。工作站的設(shè)立不僅能夠更好地發(fā)揮產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，還能夠?yàn)闉H坊銀行爭(zhēng)取到更多的人才資源，獲得更高層面的智力支持，有利于其在融資與融智結(jié)合的道路上取得更好的成績(jī)。

（三）在積極探索中，逐步完善藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)鏈

近年來(lái)，濰坊銀行藝術(shù)金融實(shí)踐，在全國(guó)沒(méi)有營(yíng)銷案例，沒(méi)有現(xiàn)成可參考資料的實(shí)際情況下，可以說(shuō)完全是“摸著石頭過(guò)河”，本著循序漸進(jìn)、邊實(shí)踐、邊完善、邊擴(kuò)大的原則，使之“從無(wú)到有、從小到大、逐步完善”。濰坊銀行的藝術(shù)金融創(chuàng)新，經(jīng)過(guò)積極審慎推進(jìn)發(fā)展，逐步形成了包含藝術(shù)品融資、藝術(shù)品倉(cāng)儲(chǔ)、藝術(shù)金融研究、藝術(shù)家推薦與策展、藝術(shù)品投資咨詢等的藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)鏈條。從我國(guó)藝術(shù)金融發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，當(dāng)前濰坊銀行所打造完成的藝術(shù)金融綜合服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粭l相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

四、濰坊銀行藝術(shù)金融實(shí)踐的戰(zhàn)略思考

從目前濰坊銀行藝術(shù)金融實(shí)踐中所打造的藝術(shù)金融綜合服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，主要還是圍繞其核心業(yè)務(wù)——藝術(shù)品質(zhì)押融資業(yè)務(wù)展開(kāi)。在發(fā)展核心業(yè)務(wù)、占領(lǐng)市場(chǎng)、提升影響力的第一發(fā)展階段，濰坊銀行的藝術(shù)金融實(shí)踐之路走得比較堅(jiān)實(shí)，取得了豐碩的成果。下一階段如何按照長(zhǎng)期規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)，完成對(duì)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的布局，不斷擴(kuò)展完善藝術(shù)金融綜合服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)鞏固對(duì)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，需要從戰(zhàn)略角度做進(jìn)一步的規(guī)劃。

（一）繼續(xù)圍繞藝術(shù)金融而形成全產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈，并以此為中心形成文化產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)體系。全產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)體系的建立應(yīng)遵循由簡(jiǎn)單到復(fù)雜、由核心業(yè)務(wù)向外圍業(yè)務(wù)發(fā)展的順序展開(kāi)，在繼續(xù)做好基礎(chǔ)性金融服務(wù)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)向“復(fù)雜”和“外圍”的拓展，逐步構(gòu)建完整的文化金融產(chǎn)業(yè)鏈條，形成多樣化、全方位綜合金融服務(wù)于一體的文化金融服務(wù)體系。

畢沙羅 南諾伍德的雪景 45×55.5cm 洛杉磯郡立美術(shù)館收藏

（二）充分利用平臺(tái)化創(chuàng)新與互聯(lián)網(wǎng)的融合，推動(dòng)藝術(shù)金融資產(chǎn)化及其消費(fèi)的業(yè)態(tài)不斷豐富、不斷向縱深發(fā)展。以大數(shù)據(jù)為工具深挖客戶及其需求，促進(jìn)文化消費(fèi)不斷升級(jí)，滿足客戶多元化的文化消費(fèi)需求。

（三）創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)管理模式，保證銀行藝術(shù)資產(chǎn)的安全性。在面對(duì)前景廣闊的藝術(shù)品市場(chǎng)時(shí)，多數(shù)金融機(jī)構(gòu)望而卻步、躊躇不前，究其根本在于無(wú)法把控其中的風(fēng)險(xiǎn)。濰坊銀行經(jīng)過(guò)多年的藝術(shù)金融實(shí)踐，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，已形成了一套卓有成效的風(fēng)險(xiǎn)防控機(jī)制。在后期進(jìn)行文化產(chǎn)品創(chuàng)新拓展時(shí)，應(yīng)保證風(fēng)險(xiǎn)管理跟得上業(yè)務(wù)的發(fā)展速度，降低銀行資金風(fēng)險(xiǎn)。

（四）發(fā)揮與高校合作平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，培育藝術(shù)金融人才。中國(guó)藝術(shù)金融市場(chǎng)需要既具備一定金融專業(yè)知識(shí)背景，又具有藝術(shù)視野的復(fù)合型人才。由于所涉及學(xué)科跨度極大，目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有一所正規(guī)的教育機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)此類課程，更談不上培養(yǎng)專門的人才。濰坊銀行在進(jìn)行藝術(shù)金融實(shí)踐的過(guò)程中，培養(yǎng)了一批熟練掌握金融專業(yè)知識(shí)，又對(duì)藝術(shù)品及藝術(shù)品市場(chǎng)有一定了解的專業(yè)人才，為該行積累了一筆寶貴的財(cái)富。下一階段應(yīng)充分利用藝術(shù)金融博士后科研工作站，以及與山東財(cái)經(jīng)大學(xué)“共建藝術(shù)金融平臺(tái)”合作的機(jī)會(huì)，一方面，不斷提升行內(nèi)從業(yè)者的素質(zhì)，另一方面，通過(guò)平臺(tái)合作實(shí)現(xiàn)在人才培養(yǎng)、課題研究、實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)等諸多方面的互惠雙贏。