姚晨茜　鄭萱　蔣真怡

摘要：本文以寧波為例，闡述了非遺文化與城市文化品牌建設(shè)的融合，提出要借助發(fā)展城市文化契機，搭建非遺文化與城市文化品牌相互涵養(yǎng)、相互促進的平臺，完善非遺文化與城市文化品牌的融合機制，更好地傳承非遺文化，為城市文化品牌注入豐富的內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；城市文化品牌；文化資源

一、非遺是城市文化品牌建設(shè)的重要資源

非遺是城市長期積累的重要文化資源，是延續(xù)城市文脈、打造城市品牌不可或缺的要素。如何利用好非遺，對于提升城市文化品牌具有極其重要價值，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.非遺能夠豐富城市文化品牌內(nèi)涵 。文化是城市發(fā)展的根基，也是建設(shè)城市品牌的核心資源。非遺所具有濃郁地域特色和鮮明族群特點，是城市文化精髓所在。黃永林認為“重視歷史文化名城保護，能夠提升城市文化品位”。通過非遺的融入，挖掘并保護歷史文化資源不僅能夠增強城市的文化可識別度，豐富城市內(nèi)涵，還能夠更好地打造城市文化品牌。

2.提升城市文化品牌形象，凸顯城市地域特色。當今，文化形態(tài)以大眾文化為主導，其商業(yè)性、娛樂性極大消解了地域文化特征。非遺屬于原生態(tài)的民俗文化，帶有鮮明的地方特色，早已與城市文化融為一體。將非遺文化融合到城市文化品牌創(chuàng)建中，必將極大地提升城市文化品牌的內(nèi)涵，為非遺保護提供新的路徑。

3.打造城市文化品牌，塑造城市精神。非遺文化反映了城市的文脈和歷史印記，記載了城市文化發(fā)展的線索。運用非遺文化充實城市文化品牌，不僅能夠增強城市文化的認同感，而且能夠給予非遺文化以活態(tài)性保護，對塑造城市文化品牌起到不可替代的作用。

二、城市文化品牌建設(shè)為非遺保護和傳承提供載體

城市文化品牌建設(shè)與非遺是相互涵養(yǎng)、相互支撐的，彼此不可分割。在工業(yè)化和后工業(yè)化時代，當非遺成為一種歷史記憶的時候，則需要借助城市文化品牌建設(shè)為非遺保護與傳承提供載體。首先，非遺文化的保護需要借助城市文化平臺。隨著時代的變遷，拍照、錄像、收藏等非遺保護方式，已經(jīng)無法彌補長期遭破壞的非遺文化的缺失，因此，創(chuàng)新非遺文化的保護方式迫在眉睫。將非遺文化元素融入城市文化品牌建設(shè)中，使城市公共空間成為非遺文化的保護載體，為非遺保護提供新的路徑。其次，促進城市非遺文化的傳承機制的完善。目前，城市非遺文化面臨后繼無人的困境，通過城市文化品牌效應和平臺，完善非遺文化傳承的機制，擴大非遺保護的影響力，不僅能夠提升非遺文化的認知度，而且能夠提升傳承人的社會責任意識和榮譽感，達到非遺文化傳承的目的。

三、寧波市非遺文化資源及城市文化品牌建設(shè)的路徑

寧波是我國歷史文化名城，擁有豐富的非遺文化資源豐富。目前，寧波有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目23項，省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目79項，市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目190項。其中，“梁祝文化”和“泥金彩漆”是寧波市最具代表性的非遺文化資源，為打造城市文化品牌提供了得天獨厚的條件。

“泥金彩漆”是寧波“三金一嵌”（朱金漆木雕、泥金彩漆、金銀彩繡和骨木鑲嵌）代表性傳統(tǒng)工藝之一。泥金彩漆技術(shù)能充分體現(xiàn)寧波“十里紅妝”婚俗文化的內(nèi)涵精神與外在意蘊的和諧統(tǒng)一，展現(xiàn)了實用與審美、感性與理性、材質(zhì)工技與意匠營構(gòu)傳統(tǒng)美學觀念的融合?！傲鹤Ｎ幕卑l(fā)源于1600年前東晉，在長期的歷史發(fā)展中，通過各種傳說和文藝形式，已經(jīng)在國內(nèi)外享有極高聲譽，在寧波則逐漸形成以梁山伯墓為展演場所，形成了非遺文化的傳承形式。這兩大非遺文化蘊涵著極為豐富的文化內(nèi)涵和人文精神，已經(jīng)注入了寧波城市文化品牌理念之中，成為寧波城市精神的符號。

至今為止，寧波市在城市文化品牌建設(shè)中，未能很好地把非遺文化融入城市文化的體系中，也沒有讓非遺文化在城市文化品牌建設(shè)中得到傳播與傳承，極大影響了非遺傳承和寧波城市文化品牌建設(shè)。為此，我們提出以下對策：

1.提取非遺文化資源。從非遺文化資源中擇優(yōu)選擇具有代表性的元素運用到城市文化品牌的建設(shè)應用中去。例如，寧波梁祝公園從中提取梁祝傳說的元素，將其運用于公園的具體景觀中表現(xiàn)出來，打造寧波梁祝公園品牌形象，激活經(jīng)濟效應。提取寧波非遺文化中的元素是塑造文化品牌的重要途徑，其價值在于實現(xiàn)城市文化個性化發(fā)展及提升城市文化品牌效應。

2.重構(gòu)城市文化品牌。指根據(jù)原有的非遺文化中元素的局部特征進行整合重構(gòu)，從而形成新的表現(xiàn)形式。將非遺文化重構(gòu)后賦予全新的表現(xiàn)形態(tài)，一方面滿足現(xiàn)代功能和審美需求，另一方面賦予非遺文化的可識別性，更好地塑造了城市文化品牌，使之發(fā)揮“1+1>2”的效應，使城市更好地在城市文化品牌的競爭中立于不敗之地。

3.再現(xiàn)非遺文化場景。將寧波非遺文化具有標志性的內(nèi)涵提煉出來進行元素的再現(xiàn)，其目的并非是簡單的重復或模仿，而是根據(jù)梁祝文化和泥金彩漆的功能需求以及文化底蘊，選取其中的核心文化元素，與現(xiàn)代設(shè)計元素重新整合獲得“新生”。再現(xiàn)非遺文化場景是塑造城市文化品牌有效方法，能夠在潛移默化中傳播城市文化品牌。

4.隱喻表達城市文化內(nèi)涵。隱喻表達是傳播城市文化品牌重要策略。以泥金彩漆為例，它是寧波城市文化符號。將泥金彩漆運用在寧波城市建筑上，形成“寧波——錦繡之都”城市品牌元素，從而能夠生動表達城市文化內(nèi)涵。

參考文獻：

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