王鶴飛

摘 要：隨著新媒體的不斷發(fā)展和應(yīng)用，大眾傳媒的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了很大的改變，新媒體技術(shù)的應(yīng)用，促使“公民新聞”開始興起，公民的話語(yǔ)權(quán)不斷增強(qiáng)，在新媒體時(shí)代下新聞宣傳工作的環(huán)境也發(fā)生了很大改變。本文對(duì)新媒體環(huán)境下做好新聞宣傳工作的策略進(jìn)行分析與探討，旨在提高新聞宣傳水平。

關(guān)鍵詞：新媒體 新聞宣傳 策略

中圖分類號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2017）11-0-01

引言

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新媒體的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，信息傳遞的速度越來(lái)越快，范圍越來(lái)越廣，這也使新聞?shì)浾摰淖饔迷絹?lái)越明顯。新聞宣傳載體隨時(shí)隨地都在發(fā)生變化，在當(dāng)前時(shí)代背景下，新聞的載體不僅是電視、報(bào)紙、雜志，新媒體、網(wǎng)絡(luò)等也成為新聞的載體，而且這些新媒體也改變了新聞的傳播方式，人人都變成新聞的傳播者。在新媒體時(shí)代背景下，新聞宣傳工作面臨的壓力和挑戰(zhàn)都越來(lái)越大，但同時(shí)，新媒體的特性也為新聞傳播帶來(lái)了機(jī)遇，提高了新聞傳播效率。為了提高新聞傳播水平，必須要積極加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播質(zhì)量的控制，為群眾傳播更多正面、積極的新聞。

一、當(dāng)前環(huán)境下新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

1.新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)

新媒體改變了人們的生活方式，尤其是隨著智能手機(jī)的發(fā)展，人們?cè)谏钪袑?duì)各種自媒體的應(yīng)用越來(lái)越頻繁，比如微博、微信、qq等自媒體，都成為人們工作生活中的主要媒介平臺(tái)，這些媒體平臺(tái)也可以成為人們工作中傳播新聞的載體，而且很多專業(yè)做新聞的平臺(tái)開始出現(xiàn)，掌上新聞成為主流，人們利用生活工作中的碎片化時(shí)間就可以完成新聞的瀏覽、傳播，極大地提高了新聞傳播效率。另外，網(wǎng)絡(luò)新聞中的信息量是十分巨大，而且傳播的速度超過(guò)了大眾的想象力，內(nèi)容十分廣泛，繁雜，大至國(guó)家大事，小到家庭小事，都可以成為網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容，這些新聞中有的信息是真實(shí)的，有的信息是虛假的，一些虛假新聞、價(jià)值觀不正確的新聞所帶來(lái)的社會(huì)輿論影響不好，很容易對(duì)人們產(chǎn)生不良的思想侵蝕，所以這也是新媒體時(shí)代新聞傳播過(guò)程中必須要加以重視的問(wèn)題。

2.新媒體為新聞宣傳帶來(lái)的機(jī)遇

自進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的速度非?？焖伲W(wǎng)絡(luò)對(duì)社會(huì)輿論的傳達(dá)以及社會(huì)公眾的思想方式有很大影響。在新聞傳播過(guò)程中，新聞從業(yè)人員正好可以利用新媒體進(jìn)行新聞傳播，提高新聞傳播效率，而且契合人們的生活方式，將新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊變成動(dòng)力。例如當(dāng)前很多電視、報(bào)紙等都開通了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，微信公眾號(hào)、微博官方平臺(tái)也及時(shí)發(fā)布相關(guān)消息，與傳統(tǒng)媒體的新聞消息相對(duì)應(yīng)，滿足了網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的人們對(duì)新聞的需求。同時(shí)，在新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播還可以增加讀者與新聞媒體之間的互動(dòng)性，傳統(tǒng)媒體中，新聞的傳播主要是從媒體到讀者，是一種單向傳播，在新媒體時(shí)代下，媒體有專門的工作人員對(duì)新媒體新聞平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，在網(wǎng)絡(luò)上可以和讀者進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)讀者提出的意見和建議進(jìn)行采納，促進(jìn)新聞媒體改變傳統(tǒng)的工作模式，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。而且在新媒體中，新聞的畫面感變得越來(lái)越強(qiáng)，比如很多新媒體平臺(tái)都有直播功能，通過(guò)直播可以將新聞畫面實(shí)時(shí)傳輸給用戶，讓用戶可以第一時(shí)間接受到新聞信息。

二、新媒體環(huán)境下新聞宣傳工作策略

1.對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)

第一，要找準(zhǔn)切入點(diǎn)。新聞的切入點(diǎn)是否準(zhǔn)確、是否恰當(dāng)，是影響新聞傳播質(zhì)量的重要因素，在新聞傳播過(guò)程中，應(yīng)該要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，根據(jù)不同的新聞內(nèi)容，采取不同的切入方式。例如在編輯社會(huì)類新聞的時(shí)候，編輯人員就不能一味地站在一個(gè)局外人的角度去編輯，而應(yīng)該要從社會(huì)大眾的視角去看待這個(gè)問(wèn)題，將自己放入這個(gè)事件中，用最真實(shí)的感受去評(píng)價(jià)新聞，并且對(duì)新聞的語(yǔ)言進(jìn)行合理地組織，從而使得新聞的內(nèi)容更有說(shuō)服力，能夠打動(dòng)更多人，吸引更多人。第二，要引導(dǎo)關(guān)注點(diǎn)。不同的人對(duì)同一個(gè)事件的關(guān)注點(diǎn)以及關(guān)注程度是不同的，如果事件與個(gè)人利益有關(guān)系，則一般會(huì)有更強(qiáng)的關(guān)注度。在編輯新聞內(nèi)容的時(shí)候，有些事件從新聞的角度來(lái)說(shuō)也許很有價(jià)值，但是從宣傳的角度來(lái)講，可能并不能帶來(lái)良好的社會(huì)反響，反而有可能會(huì)造成負(fù)面影響。

2.解決新媒體時(shí)代新聞的真實(shí)性問(wèn)題

當(dāng)前是信息時(shí)代，新媒體對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體有很大沖擊，新媒體中的消息監(jiān)管難度較大，而且網(wǎng)絡(luò)傳播十分迅速，所以導(dǎo)致新媒體中的虛假消息泛濫，對(duì)人們的思想產(chǎn)生了一定的腐蝕。新聞傳播者要學(xué)會(huì)利用新媒體，對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正面的引導(dǎo)。例如在新聞傳播過(guò)程中，要對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行控制，尤其是在信息共享時(shí)代，很多新聞消息都在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上共享傳播，所以新聞的發(fā)布源頭必須要真實(shí)、有效，必須要通過(guò)求證之后才能發(fā)布出來(lái)，以防被其他媒體轉(zhuǎn)載。例如對(duì)新聞中涉及的部門、單位等要進(jìn)行詳細(xì)了解，并且對(duì)新聞事件的真實(shí)性進(jìn)行核實(shí)，確保新聞事件是真實(shí)發(fā)生的，才可以進(jìn)行下一步甄別。

3.注重利用新媒體資源，創(chuàng)新宣傳工作手段

新媒體可以作為信息傳播的平臺(tái)，也就可以作為宣傳工具，在新媒體時(shí)代背景下應(yīng)該要積極加強(qiáng)對(duì)新媒體功能、作用、使用方法的研究，從而真正發(fā)揮新媒體的宣傳作用，利用新媒體實(shí)現(xiàn)新聞宣傳目的。在具體實(shí)踐過(guò)程中，尤其要注重發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的聚焦效應(yīng)、擴(kuò)展優(yōu)勢(shì)，深入了解網(wǎng)絡(luò)新聞信息的寫作以及傳播特點(diǎn)，從而對(duì)一些有價(jià)值的新聞進(jìn)行廣泛傳播，形成倍數(shù)增長(zhǎng)的病毒式傳播，力爭(zhēng)獲得顯著和長(zhǎng)效的宣傳效果。當(dāng)前最緊要的工作是要加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，尤其是新聞媒體的網(wǎng)站建設(shè)，應(yīng)該作為部門建設(shè)的重點(diǎn)，健全網(wǎng)站管理機(jī)制，整合網(wǎng)上宣傳項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)上下聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)各種信息的有效傳播。另外，還可以借助媒體的管飯微博、微信、qq平臺(tái)等，開展多元化宣傳。

4.充分利用社會(huì)資源，建設(shè)新型宣傳教育陣地

在新媒體時(shí)代，應(yīng)該要充分利用網(wǎng)絡(luò)征集、 第三方平臺(tái)統(tǒng)計(jì)等方式，收集社會(huì)群眾的合理化建議，給群眾一個(gè)暢所欲言的平臺(tái)，讓群眾也能為自己代言，為自己發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳大眾化。同時(shí)，新聞媒體應(yīng)該要加強(qiáng)與相關(guān)部門的合作，建立一些新型的宣傳陣地，利用新媒體拉近與群眾之間的距離，新聞媒體也要及時(shí)向相關(guān)部門反映群眾提出的意見和建議，從而真正發(fā)揮出新聞媒體的作用。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等媒體是傳播新聞的主要載體，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體受到的沖擊較大。為了提高新聞傳播水平，應(yīng)該要加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)、新媒體平臺(tái)的應(yīng)用，做好新聞宣傳工作，確保新聞?wù)鎸?shí)性。

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