陳麗

摘要：隨著社會不斷的取得快速發(fā)展，各企業(yè)都需要有一個標(biāo)志圖形，用來代表自己的企業(yè)文化以及品牌形象，怎樣設(shè)計一個創(chuàng)意圖形是一個企業(yè)值得去注意的問題，同時也是企業(yè)需要去重點解決的問題。在企業(yè)標(biāo)志中設(shè)計一個有內(nèi)涵的圖形是企業(yè)最基本的要求。該文主要是以企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中如何設(shè)計一個創(chuàng)意圖形為研究方向，講述圖形創(chuàng)意和企業(yè)標(biāo)志設(shè)計兩個方面以及對其見解，結(jié)合兩者的關(guān)系分析企業(yè)標(biāo)志設(shè)計與圖形創(chuàng)意在概念上的特征以及圖形創(chuàng)意在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用。根據(jù)具有文化意義的傳統(tǒng)元素以及圖形自帶的客觀現(xiàn)象和幾何圖案等幾個方面，在根據(jù)一些特別著名的企業(yè)設(shè)計的標(biāo)志性圖形中創(chuàng)意方法的實例，分析各種創(chuàng)意圖形的設(shè)計方法。為得出企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中立體化的圖形創(chuàng)意方法，還需要和平面化的圖形創(chuàng)意設(shè)計方法做一個對比，借此可以達(dá)到對企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中圖形創(chuàng)意方法的未來展望，通過這些分析會使得設(shè)計者更加容易掌握創(chuàng)意圖形設(shè)計的方法。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；標(biāo)志設(shè)計；圖形創(chuàng)意；方法

中圖分類號：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-3044（2017）33-0231-02

一個企業(yè)的整體形象都是通過企業(yè)標(biāo)志展現(xiàn)的，企業(yè)標(biāo)志代表了企業(yè)的經(jīng)營理念、精神文化以及目標(biāo)追求，所以企業(yè)標(biāo)志設(shè)計對一個企業(yè)的形象是不可或缺的，是十分重要的。

標(biāo)志設(shè)計中的重要組成部分就是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計，一個企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計的好與壞是由很多因素決定的，不是單一的某個方面就能完全影響到企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計的好與壞，其中最重要的一方面就是圖形創(chuàng)意。如何達(dá)到圖形創(chuàng)意的效果呢？在進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計的過程中需要依據(jù)企業(yè)的主題要求，在通過豐富的想象去設(shè)計圖形，通過兩者的結(jié)合就能達(dá)到圖形創(chuàng)意的效果。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計目的是通過一個企業(yè)的標(biāo)志將企業(yè)的形象通過圖形展示出來，而不僅僅是一個簡單的圖形。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計是復(fù)雜的，設(shè)計一個標(biāo)志性的圖形的重要的一點就是要使圖形具有可識性以及可讀性，它應(yīng)該使觀者第一眼看上去就能知道它所隱含的意義，總之，企業(yè)的標(biāo)志性設(shè)計要具有其獨特的創(chuàng)意，還要能展現(xiàn)企業(yè)的個性特征以及風(fēng)采。

1 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計和圖形創(chuàng)意的概述

標(biāo)志設(shè)計的起源很早，在原始社會就已經(jīng)存在了，在原始社會的標(biāo)志性圖形主要就是一些圖騰，隨著標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展，后來各種類型的標(biāo)志設(shè)計逐漸出現(xiàn)。由于人類文明的不斷進(jìn)步，越來越多具有現(xiàn)代時代特征的標(biāo)志性圖形出現(xiàn)，這些都是標(biāo)志設(shè)計中的不可或缺的部分。

企業(yè)的形象是通過企業(yè)標(biāo)志圖形來向外傳達(dá)的，企業(yè)標(biāo)志圖形能傳達(dá)出一個企業(yè)的精神理念以及精神樣貌，同時它也是一個企業(yè)的文化內(nèi)容的集中體現(xiàn)。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的內(nèi)容是通過一些簡單的圖案、藝術(shù)文字設(shè)計、亦或者是圖形與藝術(shù)文字的組合，使得設(shè)計出來的圖形能夠展示出一個企業(yè)的整體形象，使用一些生動的圖形去展示它，促使它能夠準(zhǔn)確表達(dá)一個企業(yè)的主題思想，從而使得人們能夠準(zhǔn)確點的理解企業(yè)標(biāo)志所向他們傳達(dá)的東西。

想要設(shè)計一個優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志，必須要運用到視覺傳達(dá)設(shè)計中的圖形創(chuàng)意方法以及理念。視覺傳達(dá)設(shè)計中的圖形創(chuàng)意的含義就是指設(shè)計者根據(jù)企業(yè)的主題通過他自己豐富點的想象和創(chuàng)作，運用他所掌握點的圖形語言設(shè)計出一個創(chuàng)意圖形，使其能夠表現(xiàn)出具有創(chuàng)意的視覺形象，圖形創(chuàng)意的基本要求就是要簡潔明了、能表達(dá)多種含義以及圖形聯(lián)系恰當(dāng)，這樣設(shè)計出的創(chuàng)意圖形在傳達(dá)企業(yè)的主題信息時也傳達(dá)了牟中華思想觀念以及情感。在這個越來越多樣化的信息社會中，這些簡單的圖形語言表達(dá)隨之也越來越多樣化，越來越普遍。

圖形創(chuàng)意和企業(yè)標(biāo)志設(shè)計是緊密聯(lián)系在一起的。在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的過程中，不管是用一些簡單的圖形以及一些藝術(shù)文字還是一些其他的元素，它都是通過圖形化的形式來展示的，并不是直接的應(yīng)用，比如就用一個簡單的圖形亦或者一些簡單的文字，所以在進(jìn)行企業(yè)標(biāo)志設(shè)計時，圖形的主要功能是可以作為企業(yè)形象的符號，這樣企業(yè)的主題信息就可以通過用圖形化的語言來表達(dá)，越是有內(nèi)涵的圖形越是能夠吸引觀者的眼球，這樣就能夠快速精準(zhǔn)地傳達(dá)出企業(yè)的主題信息，使得人們更加容易記住一個企業(yè)。圖形創(chuàng)意與企業(yè)標(biāo)志設(shè)計有著許多共同點，兩者都具有可識別性、可記憶性和形式美的特點，所以將兩者結(jié)合是非常有必要的，也就是說標(biāo)志就相當(dāng)于一個圖形的展示，圖形反過來也能夠體現(xiàn)出企業(yè)標(biāo)志設(shè)計過程中所要表達(dá)的信息。由此可見，在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中圖形創(chuàng)意設(shè)計方法是十分重要的，坦白說，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的過程其實就是一個圖形化的過程。當(dāng)我們對兩者進(jìn)行有效的結(jié)合之后，才能夠設(shè)計出優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志圖形。

2 標(biāo)志設(shè)計中圖形創(chuàng)意的過程

圖形創(chuàng)意的目的就是要將所要表達(dá)的意思轉(zhuǎn)換成最簡單明了的圖形語言，這一做法是對創(chuàng)造性的圖形語言的一種認(rèn)可。因此，在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中運用簡單明了的圖形語言時，就需要做到下面幾點：一是要與企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計屬性相結(jié)合；二是要與設(shè)計形態(tài)相結(jié)合；三是要與設(shè)計目的相結(jié)合。由于企業(yè)標(biāo)志設(shè)計具有其多樣性，在設(shè)計中圖形創(chuàng)意的方法就會表現(xiàn)出不同特征。

圖形創(chuàng)意在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中具有多重性。圖形創(chuàng)意表達(dá)的信息都是比較概念性的，這一點在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計過程中是必須要記清楚的，我們必須要知道標(biāo)志一般都具有特殊意義，它是具有多重性的。對于一個優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計，它應(yīng)該能夠傳達(dá)出多種含義，它不僅僅是只能夠傳達(dá)出企業(yè)的名稱或者企業(yè)的特性，還要能夠傳達(dá)出企業(yè)的目標(biāo)以及追求，還有能傳達(dá)出企業(yè)的精神文化等特征，所以，圖形創(chuàng)意設(shè)計理念是要把這些概念性的東西完全表達(dá)出來。把這幾樣通過一定的圖形語言結(jié)合在一起，使得成為一個具有特殊意義的圖形，讓這個具有特殊意義的圖形能夠表達(dá)出多種含義。

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計在圖形創(chuàng)意上一般要求形式上趨于符號化以及需要具有抽象感。需要達(dá)到這兩種要求的原因是符號作為一種載體，它能夠有效地傳達(dá)信息，它通過用概括性和抽象的視覺效果將一些特殊的信息以及特殊的語義快速傳播，同時它能夠讓觀者能夠迅速的理解，所以企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式通常有兩種；一是符號化；二是象征性，掌握了這兩種設(shè)計方法，才能讓人們更加直觀的理解以及快速記住。在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的實際應(yīng)用中，圖形的形式以及大小都會有所變化。有時候在一些地方空間或規(guī)格比較小、應(yīng)用較小時，使用那些太復(fù)雜的圖形是不恰當(dāng)?shù)?，因為這樣做會使得圖形所要表達(dá)的含義就很難被識別，所以圖形創(chuàng)意應(yīng)該是簡潔明了的，用簡潔的圖形語言來體現(xiàn)出企業(yè)標(biāo)志鮮明的個性，這樣才讓人更容易識別、理解和記憶。

3 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計過程中圖形創(chuàng)意設(shè)計的方法

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計主要是以圖形設(shè)計為基礎(chǔ)，不同的企業(yè)它的標(biāo)志設(shè)計也會有所不同，在圖形創(chuàng)意的方法也會有所不同，因為不同的企業(yè)有著不同的名稱、經(jīng)營理念以及企業(yè)精神文化，所以每個企業(yè)都是有著自己獨特的標(biāo)志。

很多企業(yè)在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計的過程中，都會用到許多傳統(tǒng)元素來作一些比喻，這些標(biāo)志設(shè)計運用到某種物象，通過這些物象來加以體現(xiàn)，從表面上看有的看起來似乎是毫不相關(guān)的，但是只要發(fā)現(xiàn)了他們之間的共同點之后，就能夠把他們通過一定的方法聯(lián)合起來，使被比喻的事物形象變得更加容易被理解。

一個企業(yè)的標(biāo)志一般是以人物符號為主體，這在很多地方都非常普遍。這種圖形創(chuàng)意一般更加直接、鮮明，也容易被人們體會到其中所表達(dá)的深意。人物形象容易被識別以及鮮明，想要做到這一點是很不容易的，通常情況下我們往往需要將人物形象進(jìn)行一定的概括、簡化在通過夸張的變形處理，使得設(shè)計出來的人物形象和現(xiàn)實的差距很大，但是實際上是夸張的把人物形象表現(xiàn)了出來。

在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的過程中，為了使標(biāo)志看著比較簡潔，一般還加入一些幾何圖形，用到的幾何圖形一般為方、圓、三角等圖形，通過一定的組合方式將其運用到企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計，加入這些幾何圖形不在具有客觀對象的形象特征方，而是抽象的表達(dá)事物的特征。抽象的幾何圖形都是高度的提煉概括，雖然一般很難被觀者理解，但是一旦觀者理解到其中的深意，觀者就能感受到其表達(dá)的內(nèi)容信息往往一般比具體的圖像更加豐富，這樣就能讓觀者對其記憶更深。所以運用幾何圖形的方法是具有現(xiàn)代感的標(biāo)志設(shè)計。

4 對企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中圖形創(chuàng)意方法的未來展望

隨著社會的不斷發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計領(lǐng)域也在不斷發(fā)展，任何東西都不是一成不變的，標(biāo)志設(shè)計也一樣，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中的圖形方法也在不斷地變化。現(xiàn)今很多企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計的方法都是采用平面化的設(shè)計方法，但是也有極少的一部分企業(yè)采用了立體化的圖形創(chuàng)意方法。因此立體化的標(biāo)志設(shè)計將逐漸成為一種趨勢。越來越多的企業(yè)都在尋找著立體化的圖形創(chuàng)意方法，這是時代發(fā)展的必然趨勢。

從立體化的表現(xiàn)形式來看，它更具有現(xiàn)代感，更能夠符合現(xiàn)在人們的審美性，立體化的企業(yè)設(shè)計之所以能符合人們的審美觀，是因為立體化的企業(yè)設(shè)計采用了區(qū)別于的傳統(tǒng)的設(shè)計方法，它是一種創(chuàng)新的設(shè)計理念。立體化的設(shè)計一般都是通過對抽象圖形的進(jìn)行多維的動感、疊加以及使用漸變色彩填充的立體空間圖形，這使得企業(yè)標(biāo)志具有很強(qiáng)的視覺傳達(dá)效果。

不管企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的圖像創(chuàng)意方法如何變化，但是一些最基本的東西是不會變得，例如標(biāo)志設(shè)計的重要原則是不會變得。，設(shè)計原則都是要求設(shè)計出來圖形簡單易懂、使人能夠識別以及記憶。立體化的圖形創(chuàng)意方法一般是使用合理組合的表現(xiàn)手法以及視錯覺原理手法兩種圖形創(chuàng)意方法。在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的圖形創(chuàng)意上，單一的元素設(shè)計出來的圖形在視覺上的沖擊效果并不是很強(qiáng)，因此通過合理的方法將不同元素的圖形組合起來，在調(diào)節(jié)圖形的大小、方向等幾個方面，使得我們設(shè)計出來的圖形在空間上具有層次感，同時也具有很強(qiáng)的視覺沖擊效果。

圖形創(chuàng)意的方法是非常重要的，它在企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計過程中扮演著十分重要的角色?，F(xiàn)今的企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計不再是以往的單純表現(xiàn)，而是賦予了圖像更多象征意義。一個優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計必須要有它獨特鮮明的個性，設(shè)計的方法有很多種，但是不管采用哪種設(shè)計方法，都要使得圖形能夠被人們識別以及能給人們留下深刻的印象。企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計是一直在變的，這需要許多的創(chuàng)新點來支持其改變。隨著時代的快速發(fā)展以及人們的審美觀念的提升，企業(yè)對企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的要求也越來越高，這是時代發(fā)展的必然結(jié)果。我們應(yīng)將圖形創(chuàng)意設(shè)計的方法當(dāng)做一種創(chuàng)新的啟示，來打破傳統(tǒng)的設(shè)計理念，只有這樣企業(yè)才能夠設(shè)計出更加優(yōu)秀的圖形。

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