摘要：日本的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，文化產(chǎn)業(yè)在該國(guó)的GDP總量中占有重要的分量，如享譽(yù)世界的動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)業(yè)及其衍生的一系列動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了大量勞動(dòng)力的就業(yè)。更重要的是，文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，得到了世界各國(guó)的廣泛接納和認(rèn)同，在文化產(chǎn)業(yè)外包輸出的過(guò)程中，也無(wú)形中引導(dǎo)他國(guó)認(rèn)同日本國(guó)民的文化價(jià)值觀和社會(huì)觀，促使日本的文化軟實(shí)力得到加強(qiáng)，在世界文化號(hào)召力得以進(jìn)一步提升。

關(guān)鍵詞：日本 文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 現(xiàn)狀 策略

日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如此強(qiáng)勢(shì)，值得我們深思。 為什么日本在世界上作為文化強(qiáng)國(guó)被認(rèn)同？為什么日本的卡通普及到整個(gè)全球？為什么日本的游戲機(jī)風(fēng)靡世界？為什么日本的茶道、花道受歐美的歡迎？為什么日本的電影頻頻在國(guó)際電影節(jié)得獎(jiǎng)？為什么日本的圖書(shū)在中國(guó)如此受歡迎？為什么在中國(guó)自去年全國(guó)書(shū)展后形成日本文化熱？為什么日本所到之處都有其民間舞蹈和風(fēng)俗文化？為什么到日本每一個(gè)村町都有它獨(dú)特的慶祝節(jié)日活動(dòng)？

日本文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)稱為娛樂(lè)觀光業(yè)，并且已經(jīng)逐漸成為日本經(jīng)濟(jì)得以發(fā)展的一個(gè)重要支柱產(chǎn)業(yè)。它主要包括以下部分：（1）電影制作及放映、展覽、音樂(lè)及戲劇演出等文化藝術(shù)業(yè)；（2）報(bào)紙、雜志與圖書(shū)出版、電視與廣告、網(wǎng)絡(luò)等信息傳播業(yè)；（3）體育與健身業(yè)；（4）休閑娛樂(lè)業(yè)；（5）旅游觀光業(yè)。日本自泡沫經(jīng)濟(jì)破滅以來(lái)，經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期處于低迷狀態(tài)，而文化產(chǎn)業(yè)則保持了快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，在日本的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。1996 年日本政府提出了"文化立國(guó)"戰(zhàn)略，為文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了戰(zhàn)略保障，同時(shí)也確保了日本的"文化大國(guó)"地位。

進(jìn)入21 世紀(jì)以來(lái)，許多發(fā)達(dá)國(guó)家將文化經(jīng)濟(jì)提升到戰(zhàn)略目標(biāo)層次上，將文化產(chǎn)業(yè)定位為國(guó)家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。日本在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，走在了世界前列。20 世紀(jì)90 年代中期，日本就確立了文化立國(guó)的方略，經(jīng)過(guò)近20 年的發(fā)展，如今，日本文化產(chǎn)業(yè)取得了舉世矚目的成績(jī)。根據(jù)《文化軟實(shí)力藍(lán)皮書(shū)（ 2010） 》的調(diào)查結(jié)果，日本2010 年市場(chǎng)規(guī)模為12. 641 萬(wàn)億日元，占全球市場(chǎng)份額的10%，僅次于美國(guó)，而擁有五千年歷史文化資源的中國(guó)，其文化市場(chǎng)規(guī)模則只占3%。以日本的動(dòng)漫、唱片、電影及報(bào)紙為例。日本一直享有"世界動(dòng)漫王國(guó)"之譽(yù)，其經(jīng)典之作享譽(yù)世界。近十年來(lái)，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平均每年銷售收入達(dá)到2000 億日元，全球播放的動(dòng)漫節(jié)目60%來(lái)自于日本，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的10%以上，已成為日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。日本作為全球第二大音樂(lè)市場(chǎng)，每年創(chuàng)造出近三十億美元的產(chǎn)值，2006年，日本唱片產(chǎn)值達(dá)到4619 億日元，占全球市場(chǎng)的17%，占亞洲市場(chǎng)85% 以上，2010 年市場(chǎng)規(guī)模則達(dá)到了5307 億日元。

日本對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)定位對(duì)我國(guó)的啟示

1.國(guó)家戰(zhàn)略上重視和支持。

日本對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度重視，首先體現(xiàn)在將其意義定位于立國(guó)、強(qiáng)國(guó)之高度。這樣一來(lái)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就不是一般的產(chǎn)業(yè)選擇， 更不是權(quán)宜之計(jì)，而是關(guān)乎全局、關(guān)乎長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略舉措，使文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。這就為加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了思想認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)政策的制定在更高的層面形成政府與民間的共識(shí)， 有利于動(dòng)員更多的社會(huì)力量和資源投入到文化產(chǎn)業(yè)中。日本認(rèn)為，21世紀(jì)是文化力的時(shí)代。為了使日本在21世紀(jì)成為受到世界喜愛(ài)和尊敬的國(guó)家，必須借助被稱之為文化力的"日本的魅力"提升日本的軟實(shí)力。在進(jìn)一步提升文化力、最大限度地發(fā)揮文化力的同時(shí)，通過(guò)確立強(qiáng)化具有魅力的"日本品牌"，不斷發(fā)展日本的經(jīng)濟(jì)力。

2.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技創(chuàng)新相輔相成。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與文化力的提升具有相輔相成的關(guān)系，文化產(chǎn)業(yè)借助文化力的提升而獲得不竭的源泉，從而促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)力的發(fā)展；反過(guò)來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷擴(kuò)大著文化的影響力，展示著"日本的魅力"，促進(jìn)了文化力的進(jìn)一步提升?？梢哉f(shuō) 文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了文化力的一個(gè)重要部分。因此，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)于提升綜合國(guó)力，無(wú)論是從目的的視角看，還是從手段的視角看，都具有十分重要的意義。日本將文化產(chǎn)業(yè)定位于立國(guó)、強(qiáng)國(guó)之重要位置正基于此。

雖然著眼于提升國(guó)民對(duì)精神價(jià)值的關(guān)心，但日本文化產(chǎn)業(yè)一開(kāi)始就具有產(chǎn)業(yè)指向性，也就是說(shuō)具有經(jīng)濟(jì)性。這是因?yàn)槠涮岢霰旧聿粌H如上所述包含了對(duì)精神價(jià)值的重視，同時(shí)，也體現(xiàn)了一些具有遠(yuǎn)見(jiàn)者還在物質(zhì)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的時(shí)候，就預(yù)見(jiàn)到了文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)強(qiáng)大的生命力。這一對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性前瞻思維隨著時(shí)間的推移其意義越來(lái)越顯現(xiàn)。在先進(jìn)科技和制造業(yè)的支持下，通過(guò)大力發(fā)展對(duì)外貿(mào)易，日本在二戰(zhàn)后成功地實(shí)施了"經(jīng)濟(jì)立國(guó)"戰(zhàn)略，成為僅次于美國(guó)的第二經(jīng)濟(jì)大國(guó)，創(chuàng)造了"日本奇跡"。從"制造"到"文化"的產(chǎn)業(yè)升級(jí)理念，反映了日本發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)著眼于提升其產(chǎn)業(yè)整體在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略思想。

3.重視文化法律健全，激發(fā)文化創(chuàng)新。

作為"文化立國(guó)"戰(zhàn)略的延伸與深化，2001年日本出臺(tái)了全力打造知識(shí)產(chǎn)權(quán)立國(guó)戰(zhàn)略，明確提出10年內(nèi)把日本建成世界第一知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)的目標(biāo)。2003年月日本政府根據(jù)《信息技術(shù)基本法》成立了"知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略本部"，明確將音樂(lè)、電影等文化產(chǎn)業(yè)與技術(shù)、工藝、名牌產(chǎn)品等并列為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。日本從20世紀(jì)90年代中期開(kāi)始就致力于發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。進(jìn)入21世紀(jì)， 日本文化產(chǎn)業(yè)依托數(shù)字化信息技術(shù)，完成了從早期文化產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位得到進(jìn)一步提升。為了配合實(shí)施"文化立國(guó)"戰(zhàn)略， 20 世紀(jì)90年代中期開(kāi)始， 日本加快了有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)的制定，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)更加完善。

同樣作為亞洲國(guó)家，中日兩國(guó)深受儒家文化的影響，有著相似的文化歷史背景，同時(shí)，東亞經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)又促使兩國(guó)呈現(xiàn)既競(jìng)爭(zhēng)又合作的關(guān)系，因此在擴(kuò)大文化消費(fèi)的歷史背景下，了解日本的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，并在一定的戰(zhàn)略高度上開(kāi)發(fā)文化資源、發(fā)展文化經(jīng)濟(jì)，探尋適合我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑都具有十分重要的意義。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新要尋求最佳契合點(diǎn)，打造民族品牌。我國(guó)要借鑒日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功的經(jīng)驗(yàn)和啟示，加強(qiáng)政府的扶持力度，制定適宜的發(fā)展戰(zhàn)略，繼續(xù)推進(jìn)深層次改革，建設(shè)現(xiàn)代市場(chǎng)體系，完善投融資渠道，結(jié)合我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，注重科技創(chuàng)新的應(yīng)用，加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的深入規(guī)劃，將文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)抓。同時(shí)加強(qiáng)保護(hù)原創(chuàng)版權(quán)的立法和執(zhí)法力度，營(yíng)造公平正公正的創(chuàng)意生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，促進(jìn)文化發(fā)展的大繁榮。

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作者簡(jiǎn)介：

徐天宇（1997.2-）女 ，漢族， 江蘇南通人，江蘇師范大學(xué)科文學(xué)院外語(yǔ)系日語(yǔ)專業(yè)本科生。endprint