英國《經(jīng)濟學(xué)人》雜志網(wǎng)站12月7日文章，原題：西方公司的中國名稱越來越有創(chuàng)意今年10月，麥當(dāng)勞在出售給中國內(nèi)地及香港業(yè)務(wù)后更名金拱門。一些網(wǎng)友認(rèn)為，這個新名稱太土，不好聽。麥當(dāng)勞隨即向消費者保證，所有餐廳仍會繼續(xù)叫麥當(dāng)勞，這個簡單的音譯名字歷經(jīng)多年已經(jīng)成為辨識度很高的品牌。但朗標(biāo)咨詢公司副總裁阿曼達(dá)·劉（音）表示，對于正打算進(jìn)入中國市場的大多數(shù)外企而言，簡單音譯的做法已經(jīng)過時了。

如今，各家公司轉(zhuǎn)而選擇能夠捕捉到人們想象力的中文名字，這就不僅僅是直譯。它們從寶馬公司、可口可樂公司的中國名稱中汲取靈感。劉女士說，取名的過程迫使各家公司更加認(rèn)真地思考它們想要在中國市場打造的形象。職業(yè)人士社交網(wǎng)站LinkedIn選擇了“領(lǐng)英”的中文名稱，這比它的西方名稱顯得更加高端。除了好聽，有好寓意外，朗標(biāo)還會通過特定群體對建議名稱進(jìn)行測試，確保其在用中國主要方言（包括四川話和粵語等）發(fā)音時沒有負(fù)面意義。

另一個重要的部分是，檢查備選名稱有沒有被使用過。中國人熱心于注冊商標(biāo)。2015年，中國共有280萬例商標(biāo)申請，是美國和歐洲加在一起的三倍多?？紤]進(jìn)入中國市場的公司通常會發(fā)現(xiàn)，由于新聞報道的需要，它們的產(chǎn)品都已經(jīng)有了中國名字。哈里斯·布里肯律所的馬修·德累斯頓（音）說，一些公司甚至發(fā)現(xiàn)，它們的中國名稱已經(jīng)被經(jīng)銷商、盜版商、旨在阻撓其進(jìn)入中國市場的競爭對手以及打算將商標(biāo)賣給出價最高者的人搶注了。盜版商或許還會利用同音名字。

外國品牌曾在這方面吃過苦頭。輝瑞公司曾試圖阻止一家中國制藥公司使用萬艾可的中文名字“偉哥”，但卻無法通過司法努力讓法院將商標(biāo)轉(zhuǎn)移給它。在經(jīng)過多年的訴訟之后，邁克爾·喬丹去年從一家中國體育用品商手中奪回了姓名權(quán)?；蛟S正是由于這些吃虧的經(jīng)歷，外國公司正在變得越來越重視在中國的命名。▲

（王曉雄）