文｜楊琳

“指尖公益”漸成趨勢公益變得“觸手可及”

文｜楊琳

剛剛過去的9月5日“國際慈善日”，也是我國的第二個“中華慈善日”，與去年似乎有些不同，今年圍繞慈善主題的活動有點“燃”。短時間內便刷爆朋友圈、籌得巨額善款的“一元購畫”公益項目，作為騰訊“99公益日”的預熱活動，更像是一次移動互聯(lián)網(wǎng)改變我國公益事業(yè)的有力證明，向大家展示了“指尖公益”所迸發(fā)的巨大能量，也將“互聯(lián)網(wǎng)+公益”的話題再次推向高潮。

98%捐款來自移動端

8月29日，很多人的朋友圈被一幅幅自閉癥患者的畫作刷屏，據(jù)悉這項在騰訊公益平臺上發(fā)起的“一元購畫”項目，7小時便成功籌集善款1100萬元，超過581萬人參與了此次愛心捐贈。不少業(yè)內人士將此次活動稱為公益與移動社交所進行的一次完美結合的范例。

短時間、數(shù)百萬人、巨額善款，事實上，在這一系列關鍵詞的背后，正生動地向人們展示了伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)公益行為正在發(fā)生的改變：移動互聯(lián)網(wǎng)時代，動動手指的“指尖公益”，正在強有力地促成著“人人都是公益家”。

透明度決定著公眾的信任感

“一元購畫”刷屏過后，質疑聲隨之出現(xiàn)，大家在驚嘆互聯(lián)網(wǎng)力量的同時，又心存著一絲“劇情反轉”的擔憂與不信任感。好在活動的一周后，善款接收方深圳市愛佑未來慈善基金會終于在官網(wǎng)公布了善款使用計劃，善款的使用情況也將在騰訊公益平臺上進行定期公示。

如何更好地提升用戶的信任感？有業(yè)內人士表示：“一方面，企業(yè)和公益機構需要努力提升公益項目管理的專業(yè)化、規(guī)范化，通過自身的執(zhí)行到位、效率提高、財務透明、運作開放，把項目扎扎實實地做好；另一方面，需要增強項目的信息公開，讓公眾看得見、摸得著，提升公眾的認識和信任感?！?/p>

“指尖公益”下的新玩法

“指尖公益”背后，移動化支付、社交化場景和趣味化互動等相互間的碰撞融合，也促成了許多新鮮的公益玩法。

“互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)改變著公益生態(tài)，新的思維與技術所帶來的變革為公益創(chuàng)新提供了良好機遇。例如唯品會打造的‘唯品會公益’平臺，以‘你走1公里，唯品會捐1元’的愛心機制，降低了公益門檻，使日常的行走變得有趣更有愛，充分調動了社會的愛心資源。”唯品會企業(yè)社會責任負責人表示。火熱進行的騰訊99公益日系列活動，也同樣不止有愛，還非常好玩。比如每筆微信支付所獲得的公益幣，可以用來支持特定的公益項目; 在一些熱門游戲里，捐贈愛心裝備可以保護傳統(tǒng)文化，還能為留守兒童捐建多媒體學習空間等。

無疑，移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新應用，讓公益不再只有悲情，而是更有趣、便捷、生 動。