武龍飛

摘 要： 傳播生態(tài)的變化影響媒體的語(yǔ)言風(fēng)格，新媒體的語(yǔ)言傳播充滿了個(gè)性化的表達(dá)，傳統(tǒng)媒體的播音主持風(fēng)格在進(jìn)行著新的嘗試和變革。新媒體環(huán)境下的主持人語(yǔ)言傳播呈現(xiàn)出更加多樣的創(chuàng)作個(gè)性和特色。

關(guān)鍵詞： 新媒體環(huán)境 主持人 語(yǔ)言傳播風(fēng)格

據(jù)新浪科技數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月，微博月活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)到3.6億，移動(dòng)端月活躍用戶占比達(dá)92%，再創(chuàng)新高。2016年中國(guó)微信公眾號(hào)數(shù)量超過(guò)1200萬(wàn)個(gè)，預(yù)計(jì)在2017年將增長(zhǎng)到1415萬(wàn)個(gè)。以微博、微信公眾號(hào)等自媒體為代表的新媒體環(huán)境正深刻地改變著社會(huì)結(jié)構(gòu)和生活習(xí)慣，影響著人們的行為和思維方式。人們獲取信息的方式日益多元化，也使得媒介自身發(fā)生著深刻的變化。

一、新媒體技術(shù)的發(fā)展與傳播格局的變化

在新媒體時(shí)代，用戶更加喜好方便快捷的傳播方式和輕松娛樂(lè)的傳播內(nèi)容。隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的快速發(fā)展，傳播主體和受眾都在發(fā)生多方面變化。新媒體不僅改變了我們的生活習(xí)慣，媒介的生產(chǎn)和傳播方式也在發(fā)生深刻變化。

（一）多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，媒介融合加速。

傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合的趨勢(shì)日益明顯，信息生產(chǎn)呈現(xiàn)即時(shí)性特征。各種媒介之間加速融合，內(nèi)容生產(chǎn)不再是單一模式，而是跨媒介多方位呈現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)的建設(shè)，很多節(jié)目實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，整合不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大節(jié)目的影響。比如2016年播出的《快樂(lè)女生》和2017年的《爸爸去哪兒5》都采用了在湖南衛(wèi)視旗下的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)——芒果TV播出的形式。雖然在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，但是湖南衛(wèi)視的多檔資訊類節(jié)目都會(huì)播出節(jié)目的預(yù)告、花絮等，《快樂(lè)大本營(yíng)》還請(qǐng)來(lái)《爸爸去哪兒5》的幾位嘉賓參與節(jié)目，這樣就可以與芒果TV形成聯(lián)動(dòng)和呼應(yīng)。2017年10月初，湖南衛(wèi)視新推出的經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)類真人秀《親愛(ài)的·客棧》將在湖南衛(wèi)視首播，同時(shí)芒果TV和騰訊視頻聯(lián)合獨(dú)播。這種傳統(tǒng)媒體和新媒體共同播出的模式將長(zhǎng)期存在，這種跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的模式，更有利于節(jié)目的推廣和營(yíng)銷，有利于擴(kuò)大節(jié)目的影響力。

（二）信息生產(chǎn)主體的多元化趨勢(shì)明顯。

新媒體環(huán)境下，傳播方式更加便捷，傳播主體越來(lái)越多元化，傳播和信息獲取的渠道越來(lái)越多。用戶不僅是受眾，而且參與內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，用戶生產(chǎn)內(nèi)容成了新媒體時(shí)代的鮮明的標(biāo)志。例如以視頻和圖片分享為主的社交應(yīng)用軟件“快手”發(fā)展迅速，截至2017年3月，快手的日活躍用戶已經(jīng)達(dá)到4000萬(wàn)。眾多社交應(yīng)用的崛起，讓受眾擁有更多的選擇，打破傳統(tǒng)媒體信息生產(chǎn)的壟斷。用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，呈現(xiàn)出異彩紛呈的個(gè)性化表達(dá)特點(diǎn)，信息生產(chǎn)主體大大增加，呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，并且傳播主體擁有多樣化的傳播渠道。

（三）節(jié)目編排更加注重受眾的需求和注意廣度。

新媒體環(huán)境下，受眾擁有了更多的話語(yǔ)權(quán)，并表現(xiàn)出了個(gè)性化與社會(huì)化的特征。傳統(tǒng)的電視節(jié)目時(shí)長(zhǎng)一般以半小時(shí)和一小時(shí)居多，這樣比較有利于媒體節(jié)目的編排。這種編排方式和時(shí)長(zhǎng)正在發(fā)生變化，逐漸被該長(zhǎng)則長(zhǎng)，該短則短的自然編排方法取代。節(jié)目編排不再只考慮媒體編輯的方便性和廣告商的喜好，而開(kāi)始更多地考慮受眾的需求和注意廣度。受眾對(duì)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的要求已經(jīng)變得更加多元化，受眾欣賞節(jié)目?jī)?nèi)容的時(shí)間正變得碎片化，大量短小的視頻更受歡迎。但是觀眾的需求也是多種多樣的，追求便捷和娛樂(lè)的觀眾偏愛(ài)更短小的內(nèi)容，追求充實(shí)感和滿足感的消費(fèi)者則喜愛(ài)更長(zhǎng)的內(nèi)容，而不長(zhǎng)不短的僵化編排模式則很難再有市場(chǎng)。

二、新媒體環(huán)境下主持人語(yǔ)言傳播風(fēng)格變化

新媒體技術(shù)的發(fā)展與傳播格局的變化，不僅改變了媒體的傳播生態(tài)，而且使主持人的語(yǔ)言傳播風(fēng)格有了新的變化。

（一）主持門檻降低，主持人語(yǔ)言傳播風(fēng)格日益平民化。

新媒體的發(fā)展極大地豐富和壯大了節(jié)目主持人群體，新媒體環(huán)境下的主持人不僅有播音員主持人，而且有編輯記者。不僅有“網(wǎng)紅”，而且有以虛擬形式出現(xiàn)的主持人。2015年12月在浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)上，百度人工智能產(chǎn)品“小度機(jī)器人”與浙江衛(wèi)視主持人華少共同主持，展現(xiàn)了人工智能非凡的能力，也引發(fā)了傳媒行業(yè)的深入思索。2016年被稱為直播元年，全國(guó)涌現(xiàn)出200多家直播平臺(tái)。大量的網(wǎng)絡(luò)主播通過(guò)直播的形式與網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)交流。在新媒體時(shí)代，受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的低門檻搭迅速聚集人氣，擴(kuò)大知名度。新媒體的發(fā)展可以讓每個(gè)人都過(guò)一把主持癮，播音主持活動(dòng)不再是傳統(tǒng)媒體可以壟斷的現(xiàn)象。主持人語(yǔ)言傳播主體的多元化，特別是新媒體主持人草根化、平民化的主持，也對(duì)傳統(tǒng)媒體主持人的語(yǔ)言風(fēng)格產(chǎn)生影響。當(dāng)下很多廣播主持人的語(yǔ)言風(fēng)格已經(jīng)變得非常平民化，大量使用生活中的口語(yǔ)和俚語(yǔ)進(jìn)行主持。

（二）主持人與受眾在多平臺(tái)展開(kāi)互動(dòng)，自如切換語(yǔ)言風(fēng)格。

新的傳播技術(shù)和傳播平臺(tái)的涌現(xiàn)，使主持人真正實(shí)現(xiàn)多媒體全方位傳播。許多節(jié)目的主持人在節(jié)目開(kāi)始前會(huì)在自己的微博上對(duì)節(jié)目熱點(diǎn)進(jìn)行預(yù)報(bào)，在直播進(jìn)行中也會(huì)與受眾互動(dòng)。許多觀眾對(duì)媒體節(jié)目制作的流程和主持人的工作狀態(tài)非常感興趣，他們對(duì)圍觀主持人的個(gè)人直播更有熱情?，F(xiàn)在許多傳統(tǒng)媒體的節(jié)目主持人在節(jié)目進(jìn)行中，會(huì)同時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)直播節(jié)目進(jìn)程。目前著名體育解說(shuō)員董路簽約聚力體育，在PPTV解說(shuō)體育賽事，他在比賽直播中會(huì)通過(guò)彈幕和微博等渠道與球迷進(jìn)行互動(dòng)討論。除此之外，他常常在PPTV的直播結(jié)束后，回到家里繼續(xù)通過(guò)一直播等平臺(tái)與球迷分享解說(shuō)比賽的感受?？梢钥闯?，主持人與受眾的互動(dòng)已經(jīng)變得越來(lái)越緊密，不同場(chǎng)景的互動(dòng)也會(huì)呈現(xiàn)不同的語(yǔ)言風(fēng)格。多平臺(tái)的互動(dòng)，體現(xiàn)了全媒體傳播的實(shí)現(xiàn)，主持人與受眾的互動(dòng)越來(lái)越重要。

（三）主持界“段子手”不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞節(jié)目主持風(fēng)格逐漸向親民化轉(zhuǎn)變。

講究語(yǔ)言基本功是傳統(tǒng)的新聞播音樣式對(duì)主持人的要求，這種播音風(fēng)格端莊大氣，沉穩(wěn)老練，對(duì)播音員主持人的吐字歸音有較高的要求。但是播音風(fēng)格不是一成不變的，也要隨著時(shí)代的變遷不斷調(diào)整。2016年的里約奧運(yùn)會(huì)，大家除了關(guān)心激烈的比賽外，還對(duì)白巖松的主持產(chǎn)生了很濃厚的興趣。在開(kāi)幕式上，白巖松擔(dān)任現(xiàn)場(chǎng)直播解說(shuō)，被稱為自帶彈幕的“國(guó)家級(jí)段子手”，其主持風(fēng)格的詼諧與幽默給觀眾留下深刻印象。近年來(lái)，隨著大量年輕的新聞主播進(jìn)入播音隊(duì)伍，新聞播報(bào)風(fēng)格逐漸變得更加富有親和力。2017年春節(jié)期間，央視新聞?lì)l道主播朱廣權(quán)在回答觀眾的問(wèn)題時(shí)說(shuō)：“親愛(ài)的觀眾朋友們，地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風(fēng)里雨里節(jié)日里我們都在這里等著你，沒(méi)有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺(tái)就是淡季。”這種語(yǔ)言風(fēng)格讓觀眾耳目一新，也更加接地氣。包括央視新聞?lì)l道在內(nèi)，許多新聞節(jié)目正在隨著傳播生態(tài)的變化做出改變。我們的新聞播音風(fēng)格也在變得更加平等，更加親民，包括主持人的服飾等副語(yǔ)言符號(hào)，也在變得更加時(shí)尚，更有親和力。

（四）脫口秀節(jié)目異軍突起，語(yǔ)言表現(xiàn)力強(qiáng)的主講人更受歡迎。

目前在傳統(tǒng)媒體和新媒體都有大量的脫口秀播出，這些節(jié)目涵蓋歷史類、體育類、文化類、時(shí)事類等多種類型。脫口秀的主持人或者主講人不再正襟危坐，其語(yǔ)言風(fēng)格更加具有表現(xiàn)力。他們?cè)谥v述中會(huì)有更多娛樂(lè)元素的融入，很多主講人還會(huì)使用一些小道具增強(qiáng)節(jié)目的趣味性。如優(yōu)酷播出的《曉說(shuō)》中，主持人高曉松坐在一把普通的座椅上，搖一把紙扇，便開(kāi)始談古論今，其語(yǔ)言風(fēng)格輕松詼諧。優(yōu)酷中袁騰飛主講的《袁游》、《這個(gè)歷史挺靠譜》等節(jié)目，屬于歷史類的脫口秀。主講人袁騰飛采用評(píng)書式的語(yǔ)言風(fēng)格，有時(shí)候還會(huì)根據(jù)所講內(nèi)容，唱幾句京劇助興。這種幽默風(fēng)趣的講述，獲得很高的點(diǎn)擊量。還有一檔在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的《暴走大事件》，主持人戴著夸張的頭套，把熱點(diǎn)事件用娛樂(lè)化、網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言方式呈現(xiàn)，用幽默不失犀利的語(yǔ)言進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，表現(xiàn)力很強(qiáng)，很受年輕人的歡迎。

三、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體和新媒體的主持人語(yǔ)言傳播將長(zhǎng)期共存，并呈現(xiàn)出各自的發(fā)展特點(diǎn)。隨著時(shí)代的發(fā)展，二者融合的趨勢(shì)日益明顯。新媒體雖然發(fā)展迅速，但是新媒體的主持人素質(zhì)參差不齊，一些主持人缺乏基本的主持素養(yǎng)。部分新媒體制作的節(jié)目，節(jié)目質(zhì)量有待提高，其語(yǔ)言表達(dá)過(guò)于隨意，缺乏必要的邏輯性，這對(duì)于漢代漢語(yǔ)的凈化和發(fā)展是不利的。進(jìn)入2017年，直播網(wǎng)站已經(jīng)沒(méi)有了2016年的喧囂。一些憑借直播走紅的主播，由于觀眾的好奇，暫時(shí)獲得一些關(guān)注度，但是在新鮮感過(guò)后，如何形成自己的主持風(fēng)格，如何提供更加優(yōu)良的傳播產(chǎn)品，這些都需要新媒體主持人深入思考。目前傳統(tǒng)媒體與新媒體的主持人都面臨著困境，在語(yǔ)言表達(dá)上都需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。只有那些可以提供高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容，具有鮮明創(chuàng)作個(gè)性和藝術(shù)特色的主持人才能保持長(zhǎng)久的生命力。

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