傅冠軍

新時期，綜藝市場不斷發(fā)生著變化，不論是娛樂節(jié)目、脫口秀節(jié)目的下架，網(wǎng)絡(luò)上綜藝節(jié)目的清理，還是電視平臺綜藝時段的收緊，都昭示著國家頂層建設(shè)對綜藝節(jié)目助推構(gòu)建和諧、穩(wěn)定社會的必然要求；而另一方面，綜藝市場百花齊放，娛樂已經(jīng)不再是綜藝節(jié)目的唯一標(biāo)準(zhǔn)，十九大順利召開讓文藝、文化界的新市場氛圍逐步形成，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文明需求也成為綜藝節(jié)目的硬指標(biāo)。

如何讓綜藝節(jié)目滿足國家、社會、群眾的精神需求，同時在市場中又具有長盛不衰的商業(yè)價值？綜藝節(jié)目的娛樂性和社會責(zé)任感從來就不是“魚與熊掌不可兼得”的對立關(guān)系。中廣天擇傳媒在這方面進行與時俱進的創(chuàng)新與探索，為十余家衛(wèi)視量身打造了多款黃金檔節(jié)目，引發(fā)強烈反響，收獲收視和口碑雙豐收，這些也印證了兩者之間是可以相輔相成、互相提升的。

在有社會責(zé)任感和觀眾有迫切需求的主題中深耕發(fā)力、不斷創(chuàng)新，通過綜藝節(jié)目關(guān)照社會現(xiàn)實、傳遞正確的價值觀，這是中廣天擇傳媒作為首家主板上市的國有控股企業(yè)在綜藝市場探索中秉承堅守的格調(diào)與擔(dān)當(dāng)，也是其之所以能做出眾多檔優(yōu)質(zhì)節(jié)目的關(guān)鍵所在。

多領(lǐng)域多類型創(chuàng)新 用原創(chuàng)力打造差異化發(fā)展之路

稍微關(guān)注一下近幾年各家電視臺節(jié)目創(chuàng)新的增長點和關(guān)注度，就會發(fā)現(xiàn)形形色色的綜藝節(jié)目在引領(lǐng)一個個收視高潮，引起一輪輪的社會關(guān)注，綜藝節(jié)目儼然成為主導(dǎo)國人視覺消費習(xí)慣的一種固有節(jié)目形式。如何在綜藝節(jié)目繁榮發(fā)展的局面中搶占市場高地？中廣天擇傳媒從綜藝節(jié)目爆發(fā)初期就一直堅持用差異化的原創(chuàng)研發(fā)策略，實現(xiàn)綜藝節(jié)目類型的區(qū)別化打造。從早年投放于云南衛(wèi)視播出的青春勵志綜藝節(jié)目《士兵突擊》開始，國內(nèi)行業(yè)里由中廣天擇傳媒引領(lǐng)，開辟了對這一節(jié)目形態(tài)的關(guān)注，并引來廣泛跟風(fēng)。在《士兵突擊》播出后的一段時間內(nèi)，軍事題材和戶外綜藝成為中國電視節(jié)目市場的熱詞，在各衛(wèi)視及省級頻道爆發(fā)呈現(xiàn)。

作為綜藝領(lǐng)域的深度開發(fā)運營者，中廣天擇傳媒在近年眾多品類綜藝節(jié)目的研發(fā)創(chuàng)作中，依然堅持多領(lǐng)域細分下的模式形態(tài)創(chuàng)新。從首次涉足海上的戶外綜藝《起航吧，少年》、首檔全明星職業(yè)體驗類軍營綜藝《火線英雄》、親子圓夢戶外公益綜藝《星星的禮物》、首檔反輸國外的勵志養(yǎng)成型綜藝《星動亞洲》、將媒體納入節(jié)目既定議程的名人演說類綜藝《說出我世界》，到近期讓普通人唱響軍歌的國防教育類綜藝《英雄兒女向前！向前！》，中廣天擇傳媒在積極而深入地就綜藝的節(jié)目方向做全方位的儲備和實戰(zhàn)。

《說出我世界》是對語言文化類節(jié)目的破冰試水，節(jié)目的成功刷新了大眾對綜藝娛樂節(jié)目的認識：原來只是站在臺上“安靜地說”也能收到口碑與收視率“齊飛”的效果。國家新聞出版廣電總局、中國廣播影視雜志社舉辦的活動“TV地標(biāo)（2016）”中國電視媒體綜合實力大型調(diào)研成果中將“年度制作機構(gòu)優(yōu)秀節(jié)目（電視類）”獎頒給了這檔講述名人背后勵志成長故事的正能量節(jié)目。

優(yōu)秀的自主創(chuàng)新研發(fā)能力在中廣天擇傳媒是常態(tài)，也是將長遠體現(xiàn)競爭力的亮點。

深耕系列節(jié)目 用品牌化體現(xiàn)專業(yè)性

與電影、電視劇一樣，綜藝節(jié)目領(lǐng)域的IP資源爭奪戰(zhàn)從未停止過。事實上，爭奪IP不如練好內(nèi)功。中廣天擇傳媒在節(jié)目制作出品上，始終堅持“專而精”的縱深領(lǐng)域深耕，用系列品牌化節(jié)目彰顯專業(yè)性：中廣天擇傳媒自主研發(fā)制作的公益圓夢類節(jié)目《星星的禮物》在安徽衛(wèi)視播出已經(jīng)是第四季了，足以顯示這一品牌節(jié)目強大的生命力；音樂選秀節(jié)目中以《星動亞洲》和《中國藝考》為代表連續(xù)兩季制作，為這兩檔節(jié)目品牌贏得高溢價；職業(yè)體驗類綜藝從消防戰(zhàn)線的《烈火雄心》及其升級版的《火線英雄》到開辟航空領(lǐng)域的《沖上云霄》，早已經(jīng)形成一套駕輕就熟的操作模式……

而《說出我世界》則開啟了中廣天擇傳媒棚內(nèi)文化綜藝的研發(fā)步伐，培養(yǎng)了一支具備豐富經(jīng)驗且文字功底扎實的語言文化類制作團隊。其實在節(jié)目制作中，不能只關(guān)注觀眾想看什么，更應(yīng)掌握好手中的度，關(guān)注觀眾應(yīng)該看什么。有時候觀眾是盲目的，拿這一系列文化類節(jié)目舉例，在播出之前，觀眾并不知道自己對這類節(jié)目也有強烈的需求，只有當(dāng)節(jié)目真正激活了觀眾骨血中的中國傳統(tǒng)文化基因，他們才能真正開始正視這種需求。

觀照現(xiàn)實 不斷豐富精神文化內(nèi)涵

當(dāng)下綜藝市場上受到各方面廣泛認可的“新綜藝”，都在堅定不移地倡導(dǎo)主流價值，積極引導(dǎo)人民樹立和堅持正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀，增強做中國人的骨氣和底氣。

《說出我世界》《閱讀閱美》等系列文化類節(jié)目之所以能夠?qū)崿F(xiàn)集中式爆發(fā)，主要源于其人文價值的表達戳中了當(dāng)代人對于中國傳統(tǒng)民族文化、歷史文化以及詩與遠方的追求。這是綜藝節(jié)目本身精神內(nèi)涵不斷豐富的表現(xiàn)。

另一方面，觀照現(xiàn)實，把綜藝節(jié)目的立足點放在家國情懷上，如實反映現(xiàn)代社會條件下普通大眾的原生態(tài)生活，從中挖掘綜藝素材，表達人民的心愿、心情、心聲，展現(xiàn)生活中的真善美也是“新綜藝”的重要題材。

貼近是認同的起點，真摯是共鳴的前提，看不見的引導(dǎo)是最好的引導(dǎo)。綜藝節(jié)目的主角，未必都要是影視明星?！哆h方的爸爸》《星星的禮物》抓住當(dāng)下國人響應(yīng)“一帶一路”號召，出國支援建設(shè)的現(xiàn)實背景和代際溝通的社會熱點，幫助兒童踏尋工作在外的親人的足跡，撬動普通家庭中父母與子女間加強溝通的杠桿，探索出了現(xiàn)實題材綜藝節(jié)目的新路徑，讓千千萬萬個“出國打工”小人物的故事進入大眾的視野，更切近地觸摸時代脈搏，讓核心價值觀在一個個溫馨、暖心、感人的故事情節(jié)中觸手可及，可親可信。這種家國故事的綜藝化表達，用豐富的電視節(jié)目語言串聯(lián)起內(nèi)涵與娛樂的邏輯立意，被新聞聯(lián)播和人民日報多次點贊，也讓中廣天擇傳媒成為正能量口碑的收藏家。

從節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)意的多元探索，再到模式化節(jié)目的深度挖掘，中廣天擇傳媒不斷擴寬綜藝節(jié)目的新視野，在與市場及觀眾的主動對接中，努力探索著主流正能量價值觀在綜藝節(jié)目中的彰顯與引導(dǎo)。endprint