新樂視戀舊上演“絕地求生”戲碼

張書樂特約撰稿人

10月12日，麥當(dāng)勞（中國）有限公司正式更名為金拱門（中國）有限公司；9月27日，樂視網(wǎng)發(fā)布公告，擬變更公司名稱及證券簡稱為“新樂視”。兩則消息看似風(fēng)馬牛不相及，但當(dāng)麥當(dāng)勞都敢于舍棄自己這個(gè)可算超級IP的名稱時(shí)，樂視卻依然還在風(fēng)雨飄搖中。

大逃殺之下，你只有百分之一的活命機(jī)會(huì)

不得不承認(rèn)，這是孫宏斌的一步妙棋。

從賈躍亭辭去董事長、孫宏斌出任董事長開始，樂視網(wǎng)就告別了賈躍亭時(shí)代。但對于公眾以及投資者來說，樂視二字無論多久，都很難和賈躍亭脫離關(guān)系，就好像提到蘋果，必然會(huì)聯(lián)想到喬布斯一樣，只不過兩個(gè)人物的境遇依然是千差萬別。

和過去的樂視做切割，不是換個(gè)名字就能解決的，因?yàn)榇丝陶谀婢持?，在名字上做文章、做切割，反而?huì)被認(rèn)為是掩耳盜鈴；反之，麥當(dāng)勞依然順風(fēng)順?biāo)?，中國公司改名金拱門，除了成為茶余飯后的談資、讓媒體爆炒一把外，沒有人會(huì)否認(rèn)麥香雞一如既往的讓人垂涎。

更何況，不管在公司人事、公司戰(zhàn)略上如何激烈調(diào)整，樂視的第一大股東，依然是賈躍亭，而非孫宏斌，無論新舊。

孫宏斌選擇了當(dāng)下最流行的一個(gè)模式——熱門網(wǎng)游《絕地求生：大逃殺》。

游戲很簡單，在一個(gè)孤島上，100個(gè)人相互廝殺，最后1個(gè)人活下來，并在游戲結(jié)束時(shí)看到一行字——大吉大利，晚上吃雞。

“樂視”，作為一個(gè)時(shí)下已經(jīng)有點(diǎn)臭了招牌的IP，所要選擇的就是放下那些虛假的切割行動(dòng)，來貨真價(jià)實(shí)的上演一出大逃殺，哪怕只有百分之一的機(jī)會(huì)，至少還算敢于擔(dān)當(dāng)，也有可能在成功之后，讓“樂視”二字的價(jià)值重新復(fù)活。

大逃殺之中，新樂視必須重塑人設(shè)

有不少案例證明，這種觸底反彈的路數(shù)是有可能成功的，而且會(huì)在成功后，獲得更多的光環(huán)。當(dāng)然，如果失敗了，也就被人忘記、不再談及，也無大礙。

最典型的代表之一，或許是營銷大師史玉柱，從漢卡起步、保健品上發(fā)家、房地產(chǎn)上跌倒，甚至負(fù)債2.5億元……之后二次創(chuàng)業(yè)，背著債務(wù)在游戲領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)真正翻身和上位。

新樂視的“戀舊”式切割，其實(shí)打得也是如此算盤，否則一旦完全切割和換名，要么籍籍無名、淪為路人；要么獲得新生、卻無法再現(xiàn)樂視巔峰時(shí)緊隨BATJ（百度、阿里、騰訊、京東）的1300億元市值。

這不是作為融創(chuàng)中國董事會(huì)主席孫宏斌想要的樂視，別忘記了，他還曾經(jīng)是聯(lián)想的極重要成員，他需要投資者和公眾能夠在未來新樂視一旦重生后，重啟對舊樂視最巔峰期的聯(lián)想。

因此，孫宏斌的選擇并不太多，撐起樂視輝煌的是智能電視和文創(chuàng)內(nèi)容，而他重啟新樂視的最佳發(fā)力點(diǎn)也會(huì)在此，故其近來頗多舉動(dòng)均劍指于此。成，則新樂視告別風(fēng)雨飄搖，有“晚上吃雞”的機(jī)會(huì)；敗，則多米諾骨牌倒下關(guān)鍵一張……

這也是許多二次創(chuàng)業(yè)的公司或人物，往往難以躲避的宿命，如史玉柱的二次起步，還是保健品，盡管他當(dāng)年失敗在樓盤，但世人多以為他敗給了保健品，直到重塑了自己的人設(shè)后，才大刀闊斧地玩游戲；又如被反復(fù)轉(zhuǎn)賣的盛大游戲，早已“去陳天橋化”，可名字未改，依然重啟游戲之路……

重塑人設(shè)，不管對于低谷中的人物或公司，都適用。或言之——從哪里跌倒的，就從哪里爬起來。