顧小光，鄧洋陽，李 燕

工業(yè)遺產(chǎn)旅游綜合體模式在南通唐閘旅游開發(fā)中的應用探索

顧小光，鄧洋陽，李 燕

發(fā)展工業(yè)遺產(chǎn)旅游是當前國內(nèi)外老工業(yè)區(qū)實現(xiàn)資源活化利用的一種有效途徑，日益受到各界的廣泛關注。文章在總結工業(yè)遺產(chǎn)旅游綜合體模式內(nèi)涵與開發(fā)路徑的基礎上，以唐閘古鎮(zhèn)為案例地，從基礎條件分析、綜合體開發(fā)策劃、發(fā)展階段與調(diào)控等方面對工業(yè)遺產(chǎn)旅游綜合體模式在當?shù)芈糜伍_發(fā)中的應用進行實證研究，以促進古鎮(zhèn)的復興與可持續(xù)發(fā)展。

唐閘；工業(yè)遺產(chǎn)旅游綜合體；開發(fā)路徑

一、引言

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)升級換代，一大批傳統(tǒng)的企業(yè)退出了歷史的舞臺，在各地留下了為數(shù)眾多的值得保護與合理利用的工業(yè)遺產(chǎn)，包括各類工廠廠房、機器設備、工業(yè)住區(qū)、工業(yè)景觀等。這些珍貴的“懷舊景觀”是一段歷史的記憶，見證著一個時期的工業(yè)文明，是彰顯一座城市特色的重要物質(zhì)載體，蘊藏著豐富的歷史、技術、建筑、社會文化等方面的價值。鑒于上述特點，發(fā)展工業(yè)遺產(chǎn)旅游項目就成為保護與利用這些珍貴遺產(chǎn)的一條有效途徑。此方面的實踐國外起步較早，英國政府自20世紀60年代就率先開始此方面的工作，并成功地開發(fā)出以鐵橋峽谷、利物浦阿爾伯特船塢等為代表的一批優(yōu)秀的工業(yè)遺產(chǎn)旅游項目，成為世界工業(yè)遺產(chǎn)旅游發(fā)展的先驅(qū)國家之一。相比而言，我國的工業(yè)遺產(chǎn)旅游起步較晚，但近些年發(fā)展速度較快，在北京、上海、廣州等地已經(jīng)涌現(xiàn)出一批經(jīng)濟效益與社會效益都較為顯著的工業(yè)遺產(chǎn)旅游項目，如798藝術街區(qū)、楊樹浦工業(yè)區(qū)濱江親水游覽帶等，這些項目正在成為旅游市場上的新生力量，日益受到游客的歡迎。在此背景下，工業(yè)遺產(chǎn)旅游也逐步受到較多學者的關注，研究成果層出不窮。

二、工業(yè)遺產(chǎn)旅游綜合體模式

從國內(nèi)的實踐來看，目前工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)常見的模式主要有工業(yè)主題博物館模式、公共休憩空間模式、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式、區(qū)域性綜合開發(fā)模式等類型，這其中綜合化的開發(fā)模式較適用于擁有大面積區(qū)域發(fā)展條件的地區(qū)。唐閘古鎮(zhèn)是著名狀元實業(yè)家張謇先生踐行其“實業(yè)救國”夢想的起始地，是南通這座“中國近代第一城”的記憶留存地，也是南通城市精神的重要載體，是具有典型性和重大歷史意義的近代工業(yè)遺產(chǎn)。歷經(jīng)百年歷史，古鎮(zhèn)仍保存著數(shù)量眾多的工業(yè)遺產(chǎn)資源，且分布面積較大，故本文引入工業(yè)遺產(chǎn)旅游綜合體模式來對該案例地展開分析。

工業(yè)遺產(chǎn)旅游綜合體模式是借鑒城市綜合體模式而產(chǎn)生的一種新興的旅游綜合開發(fā)利用方法，根據(jù)唐璐（2013）的研究，該模式是指在一大片區(qū)域內(nèi)，依托工業(yè)遺產(chǎn)旅游資源，并結合當?shù)貐^(qū)域環(huán)境等進行綜合開發(fā)的一種工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)模式。它通過對工業(yè)遺產(chǎn)旅游資源的科學開發(fā)利用，形成集休閑、娛樂、購物、度假、教育等多種功能為一體的旅游綜合體，實現(xiàn)目的地多功能的開發(fā)、多業(yè)態(tài)的集聚，以規(guī)模效應和集群效應帶動旅游目的地的優(yōu)化發(fā)展。

圖1 工業(yè)遺產(chǎn)旅游綜合體開發(fā)路徑圖

三、唐閘工業(yè)遺產(chǎn)旅游綜合體開發(fā)路徑

（一）開發(fā)基礎條件分析

1.開發(fā)背景分析

南通市地處江蘇省長江旅游帶與沿海旅游帶的交匯點，在新的歷史時期面臨著難得的發(fā)展機遇。近年來南通旅游業(yè)全力打造“暢游南通”的品牌，2015年實現(xiàn)接待入境游客17.29萬人次，接待國內(nèi)旅游者3400萬人次，實現(xiàn)旅游業(yè)總收入達463.5億元，旅游增加值占GDP比重為3.4%。唐閘古鎮(zhèn)位于南通市港閘經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，清末著名狀元實業(yè)家張謇先生在此開創(chuàng)了以大生紗廠為代表的一大批近代民族工業(yè)，這些寶貴的工業(yè)遺產(chǎn)資源至今保存得較好，是人們了解南通這座“中國近代第一城”的一扇窗口。唐閘古鎮(zhèn)的保護與開發(fā)工作已經(jīng)啟動，《南通1895(唐閘地區(qū))保護利用規(guī)劃整合研究》《唐閘歷史街區(qū)修繕性詳細規(guī)劃》《唐閘歷史工業(yè)城鎮(zhèn)景觀整治導則》等一批規(guī)劃方案已經(jīng)陸續(xù)出臺，且正在積極籌劃申報世界遺產(chǎn)。

2.旅游資源分析

南通唐閘的近代工業(yè)遺產(chǎn)資源與其他地方同類的資源相比，有著鮮明的特色：即資源豐富、門類齊全，形成一個完整的、原真性的工業(yè)社區(qū)體系。完整性體現(xiàn)在自大生紗廠開始，張謇先生陸續(xù)在唐閘興建了榨油、面粉、冶鐵、蠶桑染織等附屬企業(yè)群，同時還建設了運輸、倉儲等配套設施。唐閘的工業(yè)遺產(chǎn)不僅僅是單一的工業(yè)建筑，而是擁有一個完整的以大生紗廠為核心的產(chǎn)業(yè)群。同時，唐閘還是一座完整的工業(yè)社區(qū)，職工宿舍、學校、醫(yī)院、公園、俱樂部等設施一應俱全。原真性體現(xiàn)在大部分老工業(yè)遺址、遺存依然保護完好，工業(yè)老鎮(zhèn)的基本格局并沒有受到破壞，能夠較為真實地再現(xiàn)當年的歷史風貌。

3.旅游市場分析

結合南通市旅游客源市場分布的實際情況及課題組問卷調(diào)查的結果，唐閘近代工業(yè)遺產(chǎn)旅游的客源市場可分為三個層次。一是核心市場，主要是指南通當?shù)鼐用?，這是目前最需要重點關注的市場。這部分群體對唐閘比較熟悉，相當一部分人對唐閘有著特殊的懷舊情結，對唐閘通過發(fā)展旅游來振興老工業(yè)區(qū)有著較大的期望。二是重點發(fā)展市場，主要是指上海、江蘇省內(nèi)及長三角地區(qū)游客，這是南通目前主要的國內(nèi)客源群體。唐閘作為新興的工業(yè)遺產(chǎn)旅游目的地，可以通過開發(fā)、設計富有競爭力的旅游產(chǎn)品來滿足這部分游客追求新奇、趣味、互動的消費心理。三是機會市場，主要是指國內(nèi)其他地區(qū)游客及國際游客。調(diào)查顯示，這部分游客在唐閘游客總量中所占的比例還較低，需要通過創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、加大營銷力度、與知名景點聯(lián)合組線等措施來進行開拓。

（二）工業(yè)遺產(chǎn)旅游綜合體開發(fā)策劃

1.開發(fā)主題

綜合上述對基礎條件的分析，唐閘工業(yè)遺產(chǎn)旅游綜合體的開發(fā)主題定位為“中國近代工業(yè)遺存第一鎮(zhèn)”，依托當?shù)刎S富的近代工業(yè)遺產(chǎn)資源，打造集遺產(chǎn)保護與展示、文化創(chuàng)意、休閑、度假、民俗、商務、娛樂、教育等多功能于一體的旅游綜合體。

2.空間布局與分區(qū)

唐閘工業(yè)遺產(chǎn)旅游綜合體的空間布局主要是“一軸兩區(qū)”，一軸是指通揚運河濱水旅游帶，兩區(qū)是指河東區(qū)與河西區(qū)，其中河東區(qū)主要發(fā)展休閑娛樂、民俗風情、餐飲美食等產(chǎn)業(yè)，河西區(qū)主要發(fā)展遺產(chǎn)展示、創(chuàng)意園區(qū)、商務、文教等產(chǎn)業(yè)。

3.特色項目策劃

（1）課外教學基地

景區(qū)與南通的中小學對接，定期組織開展相關教育實訓活動。學生可以來唐閘體驗近代民族工業(yè)的發(fā)展歷史，見識獨特的近代工業(yè)景觀風貌與近代工業(yè)城鎮(zhèn)生活方式。這樣既利于閑置資源的開發(fā)利用，還能傳承和發(fā)揚張謇先生注重實踐的教育理念，實現(xiàn)景區(qū)與學校的互惠互利。

（2）影視及攝影基地

唐閘是蘇中地區(qū)典型的近代民族工業(yè)基地，是十九世紀末二十世紀初中國近代工業(yè)發(fā)展歷史的一個縮影?？蓪⑻崎l部分區(qū)段打造成影視基地，供影視劇組拍攝取景，等時機成熟就可進一步發(fā)展影視旅游項目；亦可為知名攝影家提供專門的工作室，吸引廣大攝影愛好者不斷加盟。古鎮(zhèn)可適時舉辦唐閘主題攝影作品比賽和宣傳展覽活動，以此吸引人們的關注，提升古鎮(zhèn)的知名度。

（3）藝術寫生基地

南通及周邊地區(qū)不少高校都開設有美術與設計類的專業(yè)，每年有大量的學生需要外出寫生。唐閘古鎮(zhèn)可依托獨特的工業(yè)遺產(chǎn)風貌，聯(lián)合學校共同打造藝術寫生基地，吸引住這批較為穩(wěn)定的客源，為其提供便利的食宿、展覽、學術交流等配套條件，力爭成為師生以及藝術家寫生創(chuàng)作的靈感源地。

（4）專題文化演出

大生碼頭作為唐閘的標志性建筑，是唐閘的品牌象征,可在此處定期舉行專題文化演出，例如將張謇的故事、近代產(chǎn)業(yè)工人的故事以及唐閘的民間傳統(tǒng)藝術（陸家鑼鼓、舞龍、戲劇等）進行加工，以大生碼頭牌坊和鐘樓為背景，做開放式的實景演出。這種方式前期需要投入大量資金，但一旦形成品牌，將會是一個鮮明的文化符號，對提升唐閘工業(yè)遺產(chǎn)的知名度和美譽度能起到關鍵作用。

（5）民宿休閑體驗

調(diào)查顯示，游客對居住生活體驗的偏好度較高，可在唐閘地區(qū)發(fā)展特色民宿產(chǎn)業(yè)。先期可考慮開發(fā)傳統(tǒng)民宅簡單改造式客棧民宿，注重設計感和舒適度，在裝修上加入唐閘當?shù)卦?；在市場成熟后可考慮發(fā)展類精品酒店精致化民宿。比如，目前可開發(fā)“新工房住宿體驗”（原新工房已拆遷，原址建成“新苑華庭”小區(qū)。原東弄保留了部分老建筑，急需很好地保護利用。該建筑為連排式歐式別墅，修復好可供游客體驗解放初期到五、六十年代廠長、工人等的生活情景）。民宿類項目的開發(fā)能夠延長游客的停留時間，使其能深入體驗古鎮(zhèn)的生活文化。

（6）民間工藝體驗

南通地區(qū)民間傳統(tǒng)手工藝豐富，板鷂風箏、藍印花布、仿真繡等技藝聲名遠播?？稍谔崎l古鎮(zhèn)建立藝術工坊，引入知名的工藝美術大師，開展藍印花布設計、印染、應用的體驗；或者是風箏“鷂子”的設計、制作、放飛的體驗等。游客可以參與互動，在工作人員的指導下自己設計、自己制作，過一把民間藝人的癮。

（7）懷舊產(chǎn)品主題展銷

特色紀念品是提高景區(qū)旅游收益的一條重要途徑，亦可為游客留下可供回憶的寄托物。世界聞名的迪斯尼主題樂園里便有數(shù)量眾多、各式各樣的卡通人物紀念品，每年可以帶來大量的創(chuàng)收。唐閘可推出懷舊產(chǎn)品主題展銷來滿足游客購物的需求，在工業(yè)鼎盛時期，當?shù)卦霈F(xiàn)過很多名牌產(chǎn)品，如大生紗廠的“魁星”牌棉紗、大生織物公司的“金梭”牌線毯、油脂廠的“江?！迸品试淼?，這些曾經(jīng)暢銷大江南北的產(chǎn)品因其質(zhì)量過硬而深受老百姓喜愛，并在長期的使用中留下了深刻的文化印記。建議恢復生產(chǎn)部分具有代表意義的品牌產(chǎn)品，豐富工業(yè)遺產(chǎn)游的購物體驗，亦可為游客提供參與制作的動手體驗機會。

4.運行保障體系

唐閘工業(yè)遺產(chǎn)旅游綜合體的構建與運行需要政府部門主導建立有效的管理機制，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各相關部門形成合力。近期需要推進的工作主要有：進一步構建旅游投融資平臺，拓寬資金來源渠道，鼓勵民間資本投資設立旅游經(jīng)營企業(yè)；制定促進唐閘旅游資源開發(fā)、市場規(guī)范、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套政策；加強唐閘旅游基礎設施和旅游公共服務平臺建設，營造優(yōu)質(zhì)的旅游目的地環(huán)境；加強旅游人才的培養(yǎng)和引進，為唐閘工業(yè)遺產(chǎn)旅游綜合體的發(fā)展提供充足的人才保障。

（三）工業(yè)遺產(chǎn)旅游綜合體發(fā)展階段與調(diào)控

結合國內(nèi)旅游綜合體的發(fā)展實踐以及唐閘旅游發(fā)現(xiàn)的現(xiàn)狀，本文參照卞顯紅（2011）對杭州國際旅游綜合體成長的實證分析，對唐閘工業(yè)遺產(chǎn)旅游綜合體的發(fā)展階段作出三階段的劃分。

1.形成階段

該階段屬于唐閘工業(yè)遺產(chǎn)旅游綜合體的起步階段，主要是在政府的推動下，依托現(xiàn)有的工業(yè)遺產(chǎn)旅游資源打造核心旅游產(chǎn)品，景區(qū)的品牌效應還不明顯，在旅游市場上處于弱勢地位，旅游企業(yè)的數(shù)量尚不多，旅游產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模不大，經(jīng)濟效益和社會效益開始初步顯現(xiàn)。本階段的調(diào)控目標主要是在政府的科學引導下進行招商引資、推進優(yōu)質(zhì)旅游項目的建設、重視旅游市場的營銷推廣、完善旅游配套基礎設施等。

2.成長階段

此階段屬于唐閘工業(yè)遺產(chǎn)旅游綜合體的快速發(fā)展階段，在前期開發(fā)的基礎上，綜合體在旅游市場上逐步形成自身的品牌，游客的認可度增加，景區(qū)的旅游產(chǎn)品日益豐富，旅游產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，經(jīng)營業(yè)態(tài)日益多元化，旅游基礎設施逐步完善，旅游企業(yè)數(shù)量逐漸增多，旅游產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模明顯增大，旅游綜合體的功能日益完備，呈現(xiàn)出明顯的經(jīng)濟效益和社會效益。本階段的調(diào)控目標主要是規(guī)范市場主體經(jīng)營行為、完善政府的監(jiān)督管理機制、預防景區(qū)的過度商業(yè)化等。

3.成熟階段

此階段屬于唐閘工業(yè)遺產(chǎn)旅游綜合體的穩(wěn)定階段，旅游產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡已經(jīng)較為完善，規(guī)模經(jīng)濟效應日益增加，游客數(shù)量相對穩(wěn)定，旅游業(yè)已經(jīng)成為古鎮(zhèn)的主導產(chǎn)業(yè)。綜合體的主要調(diào)控目標轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘皡^(qū)內(nèi)涵，改進管理機制與旅游利益共享機制、提升旅游創(chuàng)新能力等，重在實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

四、結語

本世紀初，兩院院士吳良鏞教授經(jīng)過研究論證，提出“南通是中國近代第一城”的觀點，而第一城的發(fā)祥地便在唐閘。唐閘地區(qū)豐富的工業(yè)遺產(chǎn)資源記錄著中國近代民族工業(yè)發(fā)展史上的一段輝煌，一段傳奇。百余年前，以張謇先生為首的一批民族實業(yè)家在此踐行著偉大的“實業(yè)救國”的理想，為后人留下了寶貴的物質(zhì)財富和精神財富。本文運用工業(yè)遺產(chǎn)旅游綜合體模式對唐閘地區(qū)的旅游開發(fā)進行實證分析，以期能對古鎮(zhèn)豐富的近代工業(yè)遺產(chǎn)資源的活化與利用提供有益的借鑒。隨著南通進一步融入上海都市圈，隨著城市品牌形象逐步樹立，未來會有越來越多的游客涌入這個新興的城市，唐閘獨特的近代工業(yè)遺產(chǎn)也將煥發(fā)出新的生命力，獲得可觀的綜合效益。

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F590

A

1008-4428（2017）11-44-03

江蘇高校哲學社會科學研究基金指導項目“南通唐閘近代工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)研究”（項目編號2015SJD669）階段性成果。

顧小光，男，江蘇海安人，南通理工學院講師，研究方向：旅游經(jīng)濟；鄧洋陽，男，江蘇如皋人，南通理工學院商學院講師，研究方向：旅游地理；李燕，女，江蘇如皋人，南通理工學院商學院講師，研究方向：營銷與策劃。