吳婧 袁文華 張文超 劉碩 李超

山東師范大學(xué)商學(xué)院

縣域地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌價值提升策略分析
——以山東省為例

吳婧 袁文華 張文超 劉碩 李超

山東師范大學(xué)商學(xué)院

山東省“十三五”規(guī)劃強(qiáng)調(diào)“加快縣域經(jīng)濟(jì)特色化發(fā)展，增強(qiáng)縣域經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合競爭力”，地理標(biāo)志產(chǎn)品帶來的集聚效應(yīng)和品牌效應(yīng)是推動縣域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性發(fā)展的重要手段。本文結(jié)合定位的精確度和消費(fèi)者認(rèn)可度兩個維度對典型縣域地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)行分類研究，為該縣更準(zhǔn)確的定位提供參考性意見。

地理標(biāo)志產(chǎn)品 縣域經(jīng)濟(jì) 精確度 認(rèn)可度

一、緒論

（一）研究背景

1.相關(guān)概念界定。地理標(biāo)志產(chǎn)品是指產(chǎn)自特定地域，其所具有的質(zhì)量、聲譽(yù)和其他特性本質(zhì)取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，通過審核并批準(zhǔn)以地理名稱進(jìn)行命名的產(chǎn)品?？h域地理標(biāo)志產(chǎn)品具有地域性、市場適應(yīng)性、創(chuàng)新性、文化內(nèi)涵性、辨識性等特征。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀。國內(nèi)外區(qū)域地理標(biāo)志產(chǎn)品的研究處于起步階段，沒有形成一定規(guī)模的理論積累: 在國外文獻(xiàn)方面，學(xué)者主要在廣告品牌創(chuàng)建理論、營銷整合品牌創(chuàng)建理論、愿景導(dǎo)向型品牌創(chuàng)建理論等方面有所研究；國內(nèi)學(xué)者則主要在標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)模式、作用、品牌建設(shè)等方面有所研究。

總體上，學(xué)術(shù)界關(guān)于品牌建設(shè)的研究愈加完善，但山東縣域地理標(biāo)志產(chǎn)品的相關(guān)研究較少，且大部分局限于農(nóng)產(chǎn)品方面，不能全面分析山東各縣地理標(biāo)志產(chǎn)品對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。

（二）研究目的和意義

地理標(biāo)志產(chǎn)品帶來的集聚效應(yīng)和品牌效應(yīng)是加快縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高當(dāng)?shù)鼐用裆钏?、推動縣域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性發(fā)展的重要手段，它關(guān)系到產(chǎn)業(yè)開發(fā)重點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、規(guī)劃發(fā)展制定等一系列重大問題，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和區(qū)域品牌建設(shè)有重要的經(jīng)濟(jì)意義和社會意義。

二、部分山東省縣域地理標(biāo)志產(chǎn)品定位的精確度、消費(fèi)者認(rèn)可度現(xiàn)狀分析

本文將調(diào)查結(jié)果與各縣域地理標(biāo)志產(chǎn)品官方匯總名單對比，將各縣的地理標(biāo)志產(chǎn)品分為四類。Ⅰ類（精確度低、認(rèn)可度低）；Ⅱ類（精確度高、認(rèn)可度低）；Ⅲ類（精確度高、認(rèn)可度高） ；Ⅳ類（精確度低、認(rèn)可度高）。

（一）Ⅰ類（精確度低、認(rèn)可度低）。此類地理標(biāo)志產(chǎn)品屬于劣勢縣域地理標(biāo)志產(chǎn)品，縣政府在地理標(biāo)志產(chǎn)品定位上存在問題，地理標(biāo)志產(chǎn)品與當(dāng)?shù)貙?shí)際情況不符。政府宣傳工作不到位，地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)可度低，很大程度上限制了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）Ⅱ類（精確度高、認(rèn)可度低）。此類地理標(biāo)志產(chǎn)品屬于弱勢縣域地理標(biāo)志產(chǎn)品，產(chǎn)品定位精確，但宣傳力度不夠，提升地理標(biāo)志產(chǎn)品的認(rèn)可度是重中之重。

（三）Ⅲ類（精確度高、認(rèn)可度高）。此類地理標(biāo)志產(chǎn)品屬于優(yōu)勢縣域地理標(biāo)志產(chǎn)品，產(chǎn)品定位準(zhǔn)確，宣傳力度得當(dāng)，當(dāng)?shù)鼐用駥Φ乩順?biāo)志產(chǎn)品認(rèn)可度高，地理標(biāo)志產(chǎn)品對當(dāng)?shù)乜h域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有促進(jìn)作用。

（四）Ⅳ類（精確度低、認(rèn)可度高）。此類地理標(biāo)志產(chǎn)品屬于弱勢縣域地理標(biāo)志產(chǎn)品。即使目前該地理標(biāo)志產(chǎn)品促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但由于定位不準(zhǔn)確，這種經(jīng)濟(jì)增長將不可持續(xù)。提升地理標(biāo)志產(chǎn)品的精確度使其符合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，是目前工作的重點(diǎn)。

三、根據(jù)縣域地理標(biāo)志產(chǎn)品對山東省縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出建議

（一）對于縣域地理標(biāo)志產(chǎn)品精確度高、認(rèn)可度高的各縣?？h政府地理標(biāo)志產(chǎn)品定位準(zhǔn)確，可進(jìn)一步發(fā)展，建議如下：1.跟隨發(fā)展潮流，發(fā)展電子商務(wù)，依托新興平臺對地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)行推廣。2.帶動地理標(biāo)志產(chǎn)品相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)揮地理標(biāo)志產(chǎn)品的帶動作用。3.進(jìn)一步挖掘地理標(biāo)志產(chǎn)品的潛在價值，使其價值最大化。

（二）對于縣域地理標(biāo)志產(chǎn)品精確度高、認(rèn)可度低的各縣?？h政府應(yīng)對現(xiàn)有地理標(biāo)志產(chǎn)品作進(jìn)一步推廣，建議如下：1.對于旅游景點(diǎn)，應(yīng)營造安全、文明的旅游環(huán)境，加大督導(dǎo)檢查力度。2.對于地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)中遇到的難題，可召開地理標(biāo)志產(chǎn)品研討會，向政府層面提出具體的建議和訴求，推動其發(fā)展。3.加大宣傳力度，提高地理標(biāo)志產(chǎn)品的知名度與認(rèn)可度。

（三）對于縣域地理標(biāo)志產(chǎn)品精確度低、認(rèn)可度高的各縣。縣政府應(yīng)把重點(diǎn)放在提高地理標(biāo)志產(chǎn)品定位的精確度上，建議如下：1.對當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行調(diào)研，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況與居民真實(shí)反映重新定位。2.將地理標(biāo)志產(chǎn)品與當(dāng)?shù)靥厣o密聯(lián)系，重新核實(shí)地理標(biāo)志產(chǎn)品與當(dāng)?shù)鼐唧w情況是否相符。3.召開地理標(biāo)志產(chǎn)品研討會，向縣政府層面提出建議，推動其發(fā)展。

（四）對于縣域地理標(biāo)志產(chǎn)品精確度低、認(rèn)可度低的各縣。縣政府應(yīng)大力挖掘潛在地理標(biāo)志產(chǎn)品，建議如下：1.目前當(dāng)?shù)氐牡乩順?biāo)志產(chǎn)品完全偏離，政府應(yīng)調(diào)查實(shí)際情況重新定位。2.對重新確認(rèn)的當(dāng)?shù)氐乩順?biāo)志產(chǎn)品的特色加大推廣力度。3.學(xué)習(xí)并總結(jié)基本情況一致但地理標(biāo)志產(chǎn)品發(fā)展良好的類似縣的做法，進(jìn)一步創(chuàng)新。

四、結(jié)語

本文通過對山東省典型縣域的調(diào)查，評估地理標(biāo)志產(chǎn)品定位的精確度以及在當(dāng)?shù)睾褪?nèi)外消費(fèi)者中的認(rèn)可度。以定位的精確度和消費(fèi)者認(rèn)可度兩個維度對各縣域地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)行分類研究，分別進(jìn)行分析找到問題，以期加深各界對地理標(biāo)志產(chǎn)品的認(rèn)識與了解，促使各縣充分利用當(dāng)?shù)刭Y源，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢，拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

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本文是山東師范大學(xué)2016年國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目：山東省縣域地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)可度調(diào)查及策略研究（201610445105）的階段性成果。