蘇微

數(shù)年前，廣告學(xué)也曾是《求學(xué)》雜志推薦的新興專業(yè)，給人新鮮有趣的感覺。當(dāng)時(shí)，很少有人的理想是當(dāng)一名廣告人，但這并不影響這個(gè)看上去很好玩又有些陌生的學(xué)科成為我的高考志愿第一專業(yè)選擇，乃至我的職業(yè)生涯方向。

廣告人的初體驗(yàn)

我對于廣告行業(yè)的第一印象，就是美國原總統(tǒng)羅斯福的那句“不做總統(tǒng)，就做廣告人” 和廣告教父奧格威所著的《一個(gè)廣告人的自白》。羅斯福的原話是“如果我能重新選擇生活，任我挑選職業(yè)，我想我會(huì)進(jìn)廣告界。若不是有廣告來傳播高水平的知識，過去半個(gè)世紀(jì)各階層人民現(xiàn)代文明水平的普遍提高是不可能的”，我之所以經(jīng)常對自己的創(chuàng)意策劃有著一種天然的自信，大概是因?yàn)樵缇捅贿@句話影響了吧?？偨y(tǒng)的豪言壯語，奧格威的名著，振奮了廣告人的心氣。無數(shù)青年廣告人的職業(yè)生涯，從這里啟航。

和諸多行業(yè)一樣，廣告也有著不同的分工，分為策劃、創(chuàng)意、文案、設(shè)計(jì)等。各個(gè)部門相互配合，各司其職，一個(gè)優(yōu)秀的廣告作品才得以呈現(xiàn)在大家的面前。Account（指對接客戶的崗位）傳達(dá)客戶的需求，把控項(xiàng)目的整體執(zhí)行方向；創(chuàng)意部的同事不斷提供新的創(chuàng)意，寫出打動(dòng)受眾的文案。你可能會(huì)驚嘆可口可樂的廣告是如此經(jīng)典，某個(gè)快消品牌的廣告又是如此直戳人心，這都是一個(gè)團(tuán)隊(duì)無數(shù)次的創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴后的結(jié)果。每當(dāng)我和伙伴們看到花了一兩個(gè)月甚至更久的時(shí)間才做出來的方案得以落地執(zhí)行時(shí)，就好像看到自己的孩子出世一般，既驕傲又欣慰。我們有一次為某奶品的新產(chǎn)品做廣告，接連做了幾天的競品分析與奶源地調(diào)研，僅為了一個(gè)產(chǎn)品的slogan（品牌口號）就不知有過多少次提案，有過多少次的市場考量。作為account的我，既要考慮客戶的需求，也要與第三方進(jìn)行不斷的溝通協(xié)商。在忙碌一個(gè)月之后，看到產(chǎn)品廣告如期上線，我們終于松了一口氣。

原諒我們放縱不羈

廣告要有創(chuàng)意才能吸引人，不能有太多條條框框的束縛，所以，廣告公司的工作環(huán)境較為寬松。入行N年，我從來不知道朝九晚五為何物，甚至上下班都不需要打卡。見到team leader（領(lǐng)隊(duì)）可以直呼其名，在頭腦風(fēng)暴會(huì)上可以大膽提出個(gè)人的不同意見，彼此互稱“廣告狗”，工作之余聊起天來也是大大咧咧。在這個(gè)圈子里，有人喜歡泡吧蹦迪，有人喜歡喝茶聽相聲，求同存異，永遠(yuǎn)進(jìn)行著創(chuàng)意與創(chuàng)意的碰撞。

不過，廣告人光鮮亮麗的背后也有著辛苦的一面。做廣告，不是拍拍腦袋動(dòng)動(dòng)嘴皮子想出idea（創(chuàng)意）就萬事大吉了，我們還得面對“客戶爸爸”的challenge（挑戰(zhàn)），考慮落地執(zhí)行的預(yù)算與難度。繁華CBD（中央商務(wù)區(qū)）高高的寫字樓里徹夜亮著燈光，可能是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師還在為一個(gè)廣告畫面進(jìn)行N次修改，一個(gè)頭腦風(fēng)暴會(huì)還在深夜繼續(xù)——無數(shù)個(gè)廣告人在為了一個(gè)完美的廣告作品而奮斗著。

下一個(gè)戛納廣告獎(jiǎng)得主是誰？

你可能會(huì)好奇，要想成為一名優(yōu)秀的廣告人，是不是要有足夠大的腦洞和泉涌般的靈感？其實(shí)，廣告行業(yè)的多元之處正在于其對從業(yè)者的學(xué)科背景不挑剔，對于個(gè)人的興趣愛好也沒有限制。雖說是個(gè)偏文的行業(yè)，但廣告公司還是吸引了很多理科生加入。如果你對形形色色的廣告創(chuàng)意感興趣，是個(gè)樂于思考的人，可能就擁有成為廣告人的潛質(zhì)。當(dāng)然，如果你是個(gè)“腦洞”很大，活潑開朗，樂于接觸新鮮事物的人，那就更好啦。

廣告行業(yè)，等著有興趣的你加入和探索。也許，下一個(gè)登上戛納廣告領(lǐng)獎(jiǎng)臺的人，就是這千萬人之中的你。endprint