燕玉菡

在互聯(lián)網(wǎng)賦予時(shí)尚業(yè)新推動(dòng)力的今天，時(shí)尚不僅正在經(jīng)由獨(dú)立設(shè)計(jì)師和零售平臺(tái)逐漸平民化，表達(dá)自我的深層文化需求也在其中得到釋放。

CHIZHANG創(chuàng)始人張馳

上世紀(jì)60年代開(kāi)始，“時(shí)尚平民化”和“時(shí)尚全球化”開(kāi)始成為一種浪潮和口號(hào)。過(guò)去的奢侈品牌拉夫勞倫，帶頭將昂貴的馬球服變成了平民服，并且把這股潮流帶來(lái)了全球各地。GAP、Zara、H&M和優(yōu)衣庫(kù)，都是其中的代表。

張馳、葉謙、朱熙越，三位入駐了京東的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，對(duì)于時(shí)尚和服飾有著自己的見(jiàn)解。京東是傳播他們理念的重要橋梁。他們也在和京東這位時(shí)尚門(mén)口的“野蠻人”挑戰(zhàn)更多窠臼。

張馳：通過(guò)服裝“改變世界”

張馳是典型北京男孩，操著一口流利的京片子，別人需要說(shuō)5分鐘的內(nèi)容，他可能3分鐘就講完了。走進(jìn)他的工作室，周?chē)路峡鋸埖膱D騰和金屬裝飾，似乎都在宣告著設(shè)計(jì)師的張揚(yáng)和不羈。

他從樓梯上走下來(lái)，直接省去了客套，輕松隨意地打了聲招呼。為了接受采訪，讓自己顯得“正式些”，他特意做了造型，把頭發(fā)弄得锃亮，穿了一身得體的深色休閑西裝，但身上那股北京爺們“混不吝”的勁兒，還是悄無(wú)聲息地流露出來(lái)。這容易給別人造成一種假象：他好像什么都不在乎。但個(gè)別時(shí)候，他卻極其愛(ài)較真。

在歐洲學(xué)了八年設(shè)計(jì)后，2007年，張馳拎著自己設(shè)計(jì)的衣服，坐地鐵穿梭于倫敦各個(gè)買(mǎi)手店。當(dāng)時(shí)中國(guó)城有家買(mǎi)手店的老板很欣賞他的設(shè)計(jì)。想到自己的作品要跟各種大牌同時(shí)出現(xiàn)在一家店里，張馳興奮極了。

他沒(méi)想到，第二季開(kāi)始，這家店不再買(mǎi)他的衣服了。老板告訴他，在中國(guó)城70%的客人都是中國(guó)人。一些客人雖然很喜歡他的設(shè)計(jì)，但當(dāng)?shù)弥侵袊?guó)品牌后，再喜歡也不買(mǎi)——他們只買(mǎi)歐洲大牌的衣服。

這件事讓張馳感慨良多，“那天起，我發(fā)誓會(huì)用一輩子感染每一個(gè)接觸到的中國(guó)人，希望他們像我一樣，穿中國(guó)制造，以用中國(guó)制造的東西而自豪?！比缃?，打開(kāi)張馳的CHIZHANG京東旗艦店，幾款黑色衛(wèi)衣上的“MADE IN CHINA”格外顯眼。

CHIZHANG的Logo是防毒面具，面具周?chē)倽M了鮮花和鉆石。他說(shuō)，“我們的品牌帶有很多社會(huì)性的東西，每個(gè)作品都表達(dá)了我對(duì)社會(huì)的看法。比如面具周?chē)你@石和花，我覺(jué)得這個(gè)時(shí)代是拜金的，開(kāi)發(fā)工業(yè)破壞環(huán)境，換取小量的資金，戴著面具才能呼吸到新鮮空氣，這是可悲的現(xiàn)象。我想呼吁大家愛(ài)護(hù)環(huán)境?！?/p>

一年前，張馳的品牌CHIZHANG入駐了京東。此前他對(duì)京東的印象僅僅是“沒(méi)有盜版，有錢(qián)”。張馳看中了京東背后巨大的用戶群體，“我想讓更多的人了解我的品牌，京東不僅是一個(gè)零售平臺(tái)，還是個(gè)傳播媒介，未來(lái)它還可能具備更多不同的屬性，也會(huì)承載更多東西?！?/p>

在自己設(shè)計(jì)的衣服中，張馳不只融入了突顯他個(gè)性的哥特風(fēng)圖騰，更多的是蘊(yùn)含在每件衣服背后的想法。張馳從不掩飾自己對(duì)于出名的渴望。他渴望擴(kuò)大自己品牌的影響力，“得先自己有名，自己有名才有話語(yǔ)權(quán)”。

入駐京東后，張馳又加入了京東與騰訊合作的CP計(jì)劃。他設(shè)計(jì)了一款衣服，圖案上的企鵝戴著防毒面具。他認(rèn)為，只有越來(lái)越多的人穿上他的衣服，他的想法才能被大家知道。

除了服裝設(shè)計(jì)，張馳每天會(huì)操心很多其他事情，比如家門(mén)口街道無(wú)人管理亂停車(chē)，比如北京霧霾是不是更嚴(yán)重了。他很難將自己抽身，脫離開(kāi)周?chē)倪@些事物，他依舊喜歡用衣服上的圖案，表達(dá)自己對(duì)這個(gè)社會(huì)的看法，“因?yàn)槲易龅牟皇呛?jiǎn)單的設(shè)計(jì)，我做的是文化?！睆堮Y說(shuō)。

葉謙：

以視野和腳步去感知世界

看到自己的偶像在一部影視作品中出演設(shè)計(jì)師的角色，然后一時(shí)沖動(dòng)報(bào)考了該志愿，從而走上設(shè)計(jì)師的道路——這不是什么勵(lì)志小說(shuō)，而是發(fā)生在設(shè)計(jì)師葉謙身上的真實(shí)故事。

葉謙是王菲的粉絲，看了她在日劇《弄假成真》里面演的時(shí)裝設(shè)計(jì)師之后，葉謙就有了成為一名服裝設(shè)計(jì)師的想法。距離這部影視劇的播出，已經(jīng)過(guò)去了16年，如今的葉謙，在時(shí)尚領(lǐng)域取得了不俗的成績(jī)。

有朋友笑稱葉謙是一個(gè)看《新聞聯(lián)播》都能獲得靈感的設(shè)計(jì)師，這聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)不可思議。實(shí)際上，葉謙的靈感不僅來(lái)源于日常生活，更多的也來(lái)源于他對(duì)家鄉(xiāng)深厚的情感。

葉謙出生在福建泉州，在他的作品中，他總是試圖將閩南文化融入其中。此前他曾以閩南文化中的神明媽祖默娘為靈感，設(shè)計(jì)了整個(gè)系列的服裝，而他最新設(shè)計(jì)的18年春夏系列，主題是現(xiàn)代版海上絲綢之路，靈感來(lái)源也是他的家鄉(xiāng)——海上絲綢之路的起點(diǎn)泉州。

盡管現(xiàn)在，在時(shí)尚全球化的背景下，葉謙已成為國(guó)際品牌跨界合作設(shè)計(jì)師，但他依然相信，“未來(lái)，這種本土意識(shí)的創(chuàng)造力將在各行各業(yè)快速蔓延開(kāi)來(lái)，包括我們堅(jiān)持的時(shí)裝創(chuàng)作方向?！?/p>

從前，藝人們出席活動(dòng)時(shí)穿的禮服五花八門(mén)，總要拼一拼誰(shuí)的最華麗;如今，她們?cè)谝獾膮s是誰(shuí)的禮服既簡(jiǎn)約大方又獨(dú)具設(shè)計(jì)感。葉謙的品牌YESbyYESIR，主打的就是這類簡(jiǎn)約時(shí)尚的“輕禮服”，他設(shè)計(jì)的輕禮服曾受到舒淇、范冰冰、姚晨等藝人的青睞。

他希望自己的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多元自由意志，讓更多現(xiàn)代女性可以自如優(yōu)雅地選擇生活，感受平凡生活中的真誠(chéng)與細(xì)微感動(dòng);并且鼓勵(lì)更多的現(xiàn)代女性夠化夢(mèng)想為身體力行，以腳步、視野與內(nèi)心去感知和了解世界。

去掉了華麗而繁瑣的裝飾，身著輕禮服確實(shí)給人帶來(lái)一種輕松自如的感覺(jué)。“一件好的服裝設(shè)計(jì)作品，給人帶來(lái)的就應(yīng)該是自如的狀態(tài)?！比~謙說(shuō)。“有的人很喜歡我的作品，也能將我的服裝穿得渾然天成，但是如果買(mǎi)不到或者消費(fèi)不起，這對(duì)我來(lái)說(shuō)也是種遺憾。”

時(shí)裝設(shè)計(jì)師葉謙

2017年，葉謙帶著他的品牌YESbyYESIR入駐了京東，對(duì)于這種輕奢品牌開(kāi)網(wǎng)店，葉謙非常看好，“未來(lái)，消費(fèi)者的時(shí)間與便捷將成為真正的奢侈品。我也是京東用戶，快速便捷購(gòu)買(mǎi)到正品，是大多數(shù)人的需求。目前京東的店鋪只是我們的一扇小窗，在時(shí)尚全球化的環(huán)境下，希望有天它會(huì)變成我們面向大眾的一扇更重要的門(mén)?！?/p>

在葉謙看來(lái)，“時(shí)尚與大眾的關(guān)系非常微妙，那種感覺(jué)很像戀愛(ài)，時(shí)尚要永遠(yuǎn)比大眾快半拍”。葉謙一直有個(gè)夢(mèng)想，就是開(kāi)一家設(shè)計(jì)師版的“優(yōu)衣庫(kù)”，讓時(shí)尚變成大眾能消費(fèi)得起的東西，使愛(ài)服裝的人能夠買(mǎi)到有設(shè)計(jì)感的衣服，并且發(fā)揮想象力搭配出自己的風(fēng)格。

朱熙越：精細(xì)到每一根發(fā)絲

“我就是想活得很正式、很隆重，只要出場(chǎng)我就是這樣的?！闭f(shuō)這句話時(shí)，朱熙越身著一件黑色羊毛長(zhǎng)裙，剪裁合體的黑色西服外套恰到好處地勾勒出她的身形，而頭頂?shù)暮谏惱酌?，加上兩個(gè)夸張的金屬耳墜，讓這身造型格外亮眼。

身材高挑，容貌精致的朱熙越，從不吝于展示自己的美，“我也沒(méi)特意捯飭，這就是我的日常，我就是一個(gè)華麗型的人。能夠每天漂漂亮亮的，我覺(jué)得為什么不呢？”

2011年，朱熙越創(chuàng)立了自己的品牌TRACY CHU，提出“日裝禮服”的概念，認(rèn)為女人不是只有出席活動(dòng)時(shí)才能穿著正式，要時(shí)刻活得精致。

在成為設(shè)計(jì)師前，朱熙越是一檔電視節(jié)目的制片人。除了完成溝通節(jié)目?jī)?nèi)容等分內(nèi)事，她還喜歡給嘉賓的造型出主意，甚至有時(shí)候?yàn)榧钨e提供服裝。她的改造，常讓嘉賓看上去煥然一新。

漸漸地，她發(fā)現(xiàn)，即使經(jīng)濟(jì)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)如此發(fā)達(dá)的當(dāng)下，國(guó)人穿衣理念之不自信，讓她十分費(fèi)解。于是她毅然轉(zhuǎn)行，投身時(shí)裝界，通過(guò)不斷的努力與學(xué)習(xí)，創(chuàng)建了自己的同名品牌，她的目標(biāo)是把TRACY CHU打造具有中國(guó)時(shí)代力的國(guó)際時(shí)尚品牌。

她一向認(rèn)為，“女人就是要美到極致，精細(xì)到每一根發(fā)絲。”這種追求極致的做法無(wú)疑被她應(yīng)用到了自己的設(shè)計(jì)中，她甚至?xí)榇瞬挥?jì)成本。

朱熙越對(duì)那種“你賣(mài)100，我明天就賣(mài)80”，只偷工減料不追求細(xì)節(jié)的畸形消費(fèi)環(huán)境非常不滿。隨著消費(fèi)升級(jí)，人們開(kāi)始追求有品質(zhì)和設(shè)計(jì)感的單品，“這終于給了我們這樣的設(shè)計(jì)師發(fā)展空間。”

“10天，居然瘦出了尖下巴，鬼知道我經(jīng)歷了什么?！绷璩?：27分，朱熙越在朋友圈發(fā)了一自拍，照片中的她盡管微笑著卻難掩疲態(tài)。

為了幾天后在北京時(shí)裝周的副線品牌TRACY CHU首秀，朱熙越忙翻了天。這并不是她第一次籌備走秀，但卻是目前為止讓她最難忘也最忙碌的一次。

TRACY CHU是她在兩年前創(chuàng)立的副線品牌，她一直考慮為其創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)渠道。就在這時(shí)，朝著時(shí)尚領(lǐng)域擴(kuò)張的京東找到了她，她將這個(gè)時(shí)機(jī)形容為，“一切都剛剛好?！?/p>

以前也曾有一些電商平臺(tái)的時(shí)尚頻道找她合作，可是合作前提建立在先看銷售額的基礎(chǔ)上，“但京東沒(méi)有。他們從創(chuàng)作這一端就做了很多事情，不僅提出幫助我入駐，還贊助我在北京時(shí)裝周的時(shí)裝秀，他們純粹就是想要分享更新穎的設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)理念，以及最好的產(chǎn)品?！?/p>

在與京東合作前，朱熙越對(duì)京東的了解主要集中在3C產(chǎn)品上。脫離了設(shè)計(jì)師的身份，作為一名普通的京東用戶，朱熙越的過(guò)去用戶體驗(yàn)很好，這為之后的合作打下了基礎(chǔ)。

“京東的平均客單價(jià)我們能看到，在主流零售平臺(tái)中他們是最高的?！毕鄬?duì)于其他電商，京東更契合消費(fèi)升級(jí)的理念，這也與朱熙越的想法不謀而合。“我們想獲取中高端客戶群，而京東用戶正好是這個(gè)群體?！?/p>

合作也給朱熙越帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。2017年北京時(shí)裝周上，朱熙越和京東一起挑戰(zhàn)“即秀即買(mǎi)”的新模式。一般高級(jí)時(shí)裝品牌總在每年9月發(fā)布第二年春夏系列，這意味著，從發(fā)布到上架需要足足6個(gè)月。這一次的“即秀即買(mǎi)” 則讓消費(fèi)者在品牌走秀后，可以立即在京東的TRACY CHU品牌專賣(mài)店里買(mǎi)到當(dāng)季新品。

TRACY CHU創(chuàng)始人朱熙越

時(shí)間是最大的障礙。朱熙越跟京東是2017年9月才開(kāi)始接洽的，10月正式入駐，而時(shí)裝周走秀就定在11月1日。她要在這兩個(gè)月內(nèi)，完成2018年春夏系列從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的全線工作。她很清楚即秀即買(mǎi)會(huì)帶來(lái)什么樣的難題，“我要儲(chǔ)備大量面料，面料儲(chǔ)備意味著巨大的現(xiàn)金流，堆在那里的面料都是我的錢(qián)，我不知道它什么時(shí)候能變成現(xiàn)金?！?/p>

即便如此，她還是欣然接受了挑戰(zhàn)。連續(xù)十天，她幾乎都忙到半夜三更。工作室的地上散落著為時(shí)裝周走秀準(zhǔn)備的各式精致女鞋，朱熙越揉了揉眼睛，伸了個(gè)懶腰，看到陽(yáng)光透過(guò)窗戶照射到木地板上，不禁感嘆：天都亮了。

2017年10月31號(hào)，在品牌時(shí)裝秀前一天晚上，朱熙越的TRACY CHU京東旗艦店終于完成了產(chǎn)品上架。這些服裝靜靜等待著即將到來(lái)的“即秀即買(mǎi)”，那也許，會(huì)成為它們最快被買(mǎi)走的一次經(jīng)歷。