趙 冰

媒介融合環(huán)境下新疆伊犁電視臺的發(fā)展

趙 冰

媒介融合已經(jīng)成為媒體發(fā)展的一個新環(huán)境，如何在新媒體的環(huán)境中找準新疆伊犁電視臺的發(fā)展方向是本次研究的重點所在。新疆伊犁電視臺是伊犁州最具影響力的傳播媒體，但是在媒介融合環(huán)境中依舊面臨挑戰(zhàn)，筆者結(jié)合自身工作經(jīng)驗，提出適合新疆伊犁電視臺的發(fā)展策略。

媒介融合 新疆伊犁電視臺 發(fā)展策略

新疆伊犁電視臺為州級電視臺，經(jīng)國家廣電總局批準于1981年12月正式建成開播。目前該電視臺開辦多檔欄目，內(nèi)容涵蓋面較廣。當(dāng)然，這些欄目的開辦與本地方風(fēng)土人情息息相關(guān)，具有貼近性、人情味等特點，能夠指引社會輿論走向正確的發(fā)展方向，傳遞民族文化與民族精神。

一、媒介融合環(huán)境下新疆伊犁電視臺面臨的挑戰(zhàn)

（一）缺乏專業(yè)人才

新媒體時代的傳播手段在不斷創(chuàng)新，信息傳播的方式也已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)的文字、圖片、聲音及圖像等單一的模式。大規(guī)模的媒體融合催生了一種新的媒體作業(yè)與生產(chǎn)模式，即所謂的“融合新聞”傳播模式。傳統(tǒng)集團利用新的傳播技術(shù)，不斷探索與感受新的媒體環(huán)境，實現(xiàn)媒體采編過程與報道過程的有效協(xié)調(diào)，媒體人也并不是一個單一的主體存在，逐漸向著媒體平臺服務(wù)。從這一角度上來看，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下所涉及到的人才已經(jīng)無法適應(yīng)新媒體環(huán)境，專業(yè)人才的缺乏嚴重制約傳統(tǒng)媒體在媒體融合環(huán)境中生存與發(fā)展。從新疆伊犁電視臺的發(fā)展狀況來看，專業(yè)人才存在知識老化等相關(guān)問題，無法及時地將新媒體當(dāng)中的內(nèi)容展現(xiàn)出來。

（二）新媒體發(fā)展較快

新媒體的快速崛起對傳統(tǒng)媒體帶來一定沖擊，傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢已經(jīng)逐漸被取而代之。新媒體又被稱之為數(shù)字化媒體，是一種繼傳統(tǒng)媒體之后所發(fā)展起來的一個媒體形態(tài)。與傳統(tǒng)媒體相比較而言，新媒體的及時性是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，用戶可以隨時隨地獲取媒體信息，包括電視節(jié)目與喜愛的內(nèi)容。新媒體的海量性與傳統(tǒng)媒體相比涵蓋內(nèi)容更寬泛，用戶可以根據(jù)自身喜愛程度選擇個性化的欄目，選擇面更加寬泛。新媒體還具備互動性特點，用戶可以參與其中并完成互動，實現(xiàn)雙向化的互動交流。新媒體快速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)。

二、媒介融合環(huán)境下新疆伊犁電視臺的發(fā)展策略

（一）培養(yǎng)具有專業(yè)媒體素養(yǎng)的人才

新疆伊犁電視臺具備專業(yè)媒體素養(yǎng)的人才培養(yǎng)需要從以下幾個方面入手：其一，媒體融合環(huán)境下，作為媒體人自身應(yīng)該保持對于新聞的敏感性、真相洞察力及文字表述能力，還應(yīng)該在媒介技能方面做出努力，真正為不同的媒介環(huán)境提供具有針對性的新聞素材，自如的把握與掌控信息在多個媒介平臺上的傳播，多媒體協(xié)同條件下完成報道，具有較強的策劃能力；其二，新疆伊犁電視臺應(yīng)該積極培養(yǎng)高素質(zhì)人才，為現(xiàn)有媒體人提供良好的培訓(xùn)機會，增強其對新媒體環(huán)境的正確認知。同時，從外部吸引具有較強專業(yè)素養(yǎng)的人才加入其中，提高整體素養(yǎng)及內(nèi)部的協(xié)調(diào)性，最終保證新疆伊犁電視臺較強的競爭能力，在媒介融合環(huán)境中占據(jù)優(yōu)勢地位。

（二）推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

“媒介融合”最早起源于美國，最終目標是打破傳統(tǒng)媒介的形態(tài)差異，走向媒介形態(tài)的大融合。2016年2月在黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)總書記指出要抓住新媒體傳播優(yōu)勢。在這種背景下，打造新型主流媒體已經(jīng)得到新聞單位的廣泛共識。新疆伊犁電視臺在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展，需要探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路。傳統(tǒng)媒體向著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)成為大勢所趨，開辦互聯(lián)網(wǎng)電視刻不容緩。為了進一步提升新聞宣傳的效果，推動電視事業(yè)的快速發(fā)展。在2015年新疆伊犁已經(jīng)嘗試探索開辦伊犁電視臺新聞在線微信公眾平臺、伊犁電視臺微信公眾平臺，邁出了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的第一步。截止到目前，新疆伊犁電視臺已經(jīng)成功運用網(wǎng)站、微博、微信等多種平臺，在兩種媒體融合道路上越走越遠。

（三）積極拓寬媒體欄目的傳播渠道

新疆伊犁電視臺雖然已經(jīng)具有多個頻道與多檔欄目，但在媒介融合的環(huán)境下依舊需要不斷豐富欄目內(nèi)容，拓展傳播渠道。秉承“內(nèi)容為王，渠道制勝”的基本原則，不斷擴大新疆伊犁電視臺的影響力與競爭力。內(nèi)容為王方面要結(jié)合地方傳統(tǒng)文化及發(fā)展特色，打造特色欄目，保證欄目主題與群眾的生活實際保持較高的一致性，為當(dāng)?shù)厝罕娚钆c經(jīng)濟發(fā)展提供服務(wù)，更有效的服務(wù)于群眾、影響群眾、增強欄目的受眾度，培養(yǎng)一批高度忠誠的群體。當(dāng)然，為保證欄目的持續(xù)創(chuàng)新性與高度忠誠型，可以邀請各方面專家及熱心觀眾對欄目提出建議，并針對反饋信息做出適當(dāng)調(diào)整，旨在打造具有創(chuàng)新性的欄目內(nèi)容。渠道制勝方面，媒介融合環(huán)境下使得信息的傳播與使用更加便捷，拓展渠道則是利用媒介融合帶來的便捷性，不斷探索新的渠道，保證報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種形態(tài)媒體的融合，搭建一個屬于自身的信息傳播平臺，實現(xiàn)信息交流的資源共享，進一步擴大影傳播的覆蓋面與傳播影響力。

三、結(jié)語

總之，媒介融合條件下新疆伊犁電視臺的發(fā)展需要抓住媒介融合的發(fā)展優(yōu)勢，針對目前所面臨的挑戰(zhàn)制定發(fā)展策略。只有在媒介融合的發(fā)展浪潮當(dāng)中把握潮流所向，掌握科學(xué)規(guī)律，真正將新疆伊犁電視臺打造成為具有較強競爭力的主流媒體。

[1]張賢良，阿斯買…尼亞孜．新媒體環(huán)境下新疆電視臺維吾爾語頻道競爭力探析[J]．新聞研究導(dǎo)刊,2016(08)：30～31．[2]王雪平,阿斯買…尼亞孜．媒介融合環(huán)境下新疆伊犁電視臺的發(fā)展[J]．新聞研究導(dǎo)刊,2016(12)：22～27．

（作者單位：伊犁師范學(xué)院）

本文系伊犁師范學(xué)院2012年度科研項目《伊犁電視臺發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究》項目編號2012YB026。