李瑩瑩

淺談平面設(shè)計(jì)中的圖，色，字

李瑩瑩

平面設(shè)計(jì)在我們的日常生活中可以說是隨處可見，它裝點(diǎn)著我們的生存環(huán)境。為我們的生存環(huán)境增添色彩，仔細(xì)分析平面設(shè)計(jì)是由什么構(gòu)成的呢？我們不難發(fā)現(xiàn)，圖，色，字是平面設(shè)計(jì)的三大要素，三者在平面設(shè)計(jì)中相互關(guān)聯(lián)，相互扶持，發(fā)揮著不同的作用。如何恰到好處的將三者完美的結(jié)合是平面設(shè)計(jì)作品成功與否的關(guān)鍵。本文主要就是研究三者在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮的作用及其相互關(guān)聯(lián)。

圖 文 色 意境 創(chuàng)意 個(gè)性 語言

一、前言

這里說的圖便是圖形，圖形是平面設(shè)計(jì)中的視覺中心以其不可替代的魅力，形象化發(fā)揮著它的作用。它傳遞信息的方式更加直接，更加迅速。富有意境性的圖形更加容易能夠抓住讀者的視線。在圖形的設(shè)計(jì)上越是具有創(chuàng)造性、有趣性越能夠打動讀者。設(shè)計(jì)過程中單一，套路似的簡單設(shè)計(jì)是不能打動讀者的。通過兩種或兩種以上造型機(jī)械化的拼合更是完全沒有說服力，也很難產(chǎn)生新穎的視覺效果和意境。

色便是色彩，針對色彩的語言來說豐富的色彩表現(xiàn)可以組建出精美的平面設(shè)計(jì)作品，它在平面設(shè)計(jì)過程中發(fā)揮著不可或缺的作用。每當(dāng)看到一本版式設(shè)計(jì)新穎，色彩跳躍，文字編排到位的精美雜志時(shí)，你一定會有一種打開閱讀的沖動，即使你對這個(gè)方面的書籍并不感興趣，這便是平面設(shè)計(jì)的魅力。它會將一種設(shè)計(jì)理念，一種文化精神通過精美的構(gòu)圖、版式和色彩傳達(dá)給受眾群體。其實(shí)只要掌握將平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)規(guī)律靈活地加以運(yùn)用，就會給作品增添不少光彩。色彩的搭配首先體現(xiàn)了視覺的規(guī)律，另外它還是藝術(shù)的表現(xiàn)。色彩搭配的目的是讓平面設(shè)計(jì)作品賞心悅目，并能夠清楚地反映作品的思想內(nèi)涵。如何色彩搭配不夠合理，會讓觀者產(chǎn)生視覺的疲勞，不利于觀看。

所以對于平面設(shè)計(jì)而言，如何把握色彩無疑是設(shè)計(jì)過程中的重點(diǎn)和難點(diǎn)。如何很好的發(fā)揮色彩的表現(xiàn)力，讓它能在設(shè)計(jì)作品中發(fā)揮最大的功用是一項(xiàng)技術(shù)性工作，同時(shí)也是一項(xiàng)藝術(shù)性很強(qiáng)的工作，設(shè)計(jì)作品色彩鮮明，突出品牌特性，性格獨(dú)特的作品是設(shè)計(jì)師最想看到的結(jié)果。進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，如何將多種色彩合理進(jìn)行“安置”，達(dá)到美的視覺效果是學(xué)習(xí)色彩搭配的重中之重?！吧睂τ趶V告設(shè)計(jì)作品而言，猶如點(diǎn)睛之筆，是決定一件廣告作品精彩與否、成敗與否的重要因素。設(shè)計(jì)出的色彩不能單純只靠設(shè)計(jì)師的個(gè)人喜好隨意加以運(yùn)用，要充分體現(xiàn)受眾產(chǎn)品的質(zhì)地、特點(diǎn)；同時(shí)要與存在的環(huán)境、氣候、觀賞習(xí)慣等方面相吻合，另外還要考慮到近實(shí)遠(yuǎn)虛，疏密變化，前后透視關(guān)系等視覺變化規(guī)律，最終使廣告富于變化及其設(shè)計(jì)的美感。

在平面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素除了以上兩種以外還有文字也是設(shè)計(jì)中不可缺少的內(nèi)容。文字既不像色彩給讀者留下強(qiáng)烈的視覺沖擊力，也不像圖形那樣表述直接，但是它卻在設(shè)計(jì)中有它獨(dú)到的存在價(jià)值，它能給人留下深刻的記憶性，有效地傳達(dá)作者的設(shè)計(jì)意圖，表達(dá)核心的主題和構(gòu)思想法。文字的設(shè)計(jì)并不是越詳細(xì)越復(fù)雜越好，文字設(shè)計(jì)應(yīng)該是通俗易懂，容易記憶。千萬不能單純?yōu)榱嗽O(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，脫離品牌特征。過于注重文字得美觀，忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目的。優(yōu)秀的文字設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠傳達(dá)感情，在整體視覺效果上應(yīng)該是具有美感的。文字結(jié)合設(shè)計(jì)對象的特點(diǎn)選擇合適的字體，組合巧妙的文字讓人印象深刻，清晰反映設(shè)計(jì)對象特質(zhì)從而獲得良好的心理反應(yīng)。設(shè)計(jì)過程中不僅要注重字體自身的設(shè)計(jì)，還要考慮排列位置關(guān)系是否得當(dāng)。一件作品中的文字排列不適宜，雜亂無章法，缺乏視線流動的順序，既會影響字體本身的美觀性，又影響了觀眾閱讀效果，則難以產(chǎn)生良好的視覺傳達(dá)效果。

根據(jù)設(shè)計(jì)作品的主題，為文字選擇個(gè)性化的色彩，創(chuàng)造出與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以個(gè)性化的視覺感受，有利于設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)意圖的展示。設(shè)計(jì)過程中不斷推敲，反復(fù)修改，這樣才能創(chuàng)造出富有個(gè)性的文字喚起設(shè)計(jì)者同觀者的審美感受的共鳴。

二、結(jié)語

作為平面設(shè)計(jì)，它承載體不論是廣告設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)還是包裝設(shè)計(jì)，書籍設(shè)計(jì)等都逃脫不了處理文字，圖形，色彩之間的關(guān)系。如何很好地將三者融合在設(shè)計(jì)作品中是設(shè)計(jì)作品成敗的關(guān)鍵。三者不應(yīng)生硬混搭，應(yīng)運(yùn)用設(shè)計(jì)的相關(guān)原理巧妙地加以結(jié)合。處理好三者之間的節(jié)奏關(guān)系，充分發(fā)揮三者的特長，最后充分展示在設(shè)計(jì)作品中。圖形傳達(dá)信息性優(yōu)于另外二者，那就充分展示它的這方面魅力。色彩能夠短時(shí)間吸引讀者注意力，給讀者視覺上的感受，那就展現(xiàn)色彩的特點(diǎn)，絢麗你的作品。文字給人留下深刻的記憶性，讓讀者在腦海里記下所見所聞。那就發(fā)揮文字的特長。只要把握住這些關(guān)鍵的內(nèi)容，你的作品一定會達(dá)到你最終的設(shè)計(jì)目標(biāo)，將你的設(shè)計(jì)對象生動得以展示。最終達(dá)到設(shè)計(jì)的目的，給讀者視覺上的新感受。

[1]胡飛．藝術(shù)設(shè)計(jì)符號基礎(chǔ)[M]．北京：清華大學(xué)出版社,2008．

[2]朱永明．視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形、符號與語言[J]．南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)(美術(shù)與設(shè)計(jì)版),2004(01)．

[3]王受之．世界平面設(shè)計(jì)史[M]．北京：中國青年出版社,2002 [4][日]原研哉．設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)[M]．濟(jì)南：山東人民出版社,2006

（作者單位：長春職業(yè)技術(shù)學(xué)院）