王錦洪王煒麗

探討UI包裝設(shè)計與應(yīng)用

王錦洪1王煒麗2

在新科技急速發(fā)展的信息時代，傳統(tǒng)的包裝設(shè)計已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的視覺及情感要求，包裝設(shè)計需要新的設(shè)計技術(shù)融入，UI設(shè)計是設(shè)計領(lǐng)域的新興學(xué)科，是現(xiàn)代電子設(shè)備、產(chǎn)品中人機(jī)交互的重要紐帶，簡易一致的UI設(shè)計理念將是包裝設(shè)計發(fā)展中的一種創(chuàng)新和嘗試，“UI設(shè)計”式包裝設(shè)計的主旨是在于為人與包裝之間建立一種新的交互方式。

UI設(shè)計 包裝設(shè)計 交互性

一、包裝設(shè)計的形成要素

（一）新產(chǎn)品技術(shù)需求的因素

隨著人類文明的進(jìn)步，新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，有些新產(chǎn)品所涉及的是人類以前尚未涉及到的新領(lǐng)域。比如說微電子、超導(dǎo)體、生物基因制品、納米產(chǎn)品等。這些新產(chǎn)品對包裝設(shè)計本身也提出了新的挑戰(zhàn)，如何保護(hù)、保存這些產(chǎn)品，如何讓它們安全地進(jìn)入流通領(lǐng)域，又如何能在商業(yè)銷售中取得成功。這些新的課題促進(jìn)了包裝結(jié)構(gòu)、新材料、視覺傳遞等方面的不斷更新與進(jìn)步，從而適應(yīng)新產(chǎn)品和時代的需要。

（二）消費(fèi)理念發(fā)展的因素

進(jìn)入科技進(jìn)步飛速發(fā)展的今天，生活理念和消費(fèi)理念都發(fā)生了極大的變化。從20世紀(jì)包裝的發(fā)展來看，像pop式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等的出現(xiàn)，無一不是消費(fèi)需求所導(dǎo)致的結(jié)果。

（三）市場營銷發(fā)展的因素

市場營銷是立足于消費(fèi)心理基礎(chǔ)上的銷售科學(xué)。在激烈的市場競爭中，由于技術(shù)的進(jìn)步和市場的逐步規(guī)范，消費(fèi)者僅從產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)不容易分出高低，在這種情況下，拿什么去說服消費(fèi)者呢？必須找到自己商品的個性所在，即與別人的不同之處，或者是創(chuàng)造出這個不同之處平裝無線膠訂聯(lián)動線裝機(jī)量調(diào)查，說白了就是要找到商品的獨(dú)特賣點(diǎn)。

二、UI設(shè)計在包裝設(shè)計中的使用要素

（一）外形要素

UI設(shè)計在包裝設(shè)計中的外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。UI設(shè)計融入包裝設(shè)計的外形要素是多樣的，日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。UI設(shè)計將這三種態(tài)靈活組合再設(shè)計，設(shè)計新的包裝效果，與消費(fèi)者產(chǎn)生世界上的共鳴。

（二）構(gòu)圖要素

UI設(shè)計在包裝設(shè)計中的構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。商品設(shè)計構(gòu)圖要素商標(biāo)、圖形、文字和色彩的運(yùn)用得正確、適當(dāng)、美觀、簡易，從而不會讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞，一目了然地看到商品的價值核心。

（三）文化元素

包裝設(shè)計從一開始就不得不包含文化元素，以用戶為中心的，為生活而設(shè)計的包裝自然不能是空曠的冰冷物件任何包裝形成的今天都是文化積累下的產(chǎn)物，設(shè)計師一步步創(chuàng)造出符合這個時代的產(chǎn)品，用以便捷人們的生活，這個設(shè)計行為的本身就是一種文化的縮影。可以說設(shè)計意識、設(shè)計行為乃至物質(zhì)生活方式，都是文化的一種表達(dá)。而對于產(chǎn)品設(shè)計中的視覺交互設(shè)計而言，文化元素的強(qiáng)調(diào)是為了以更統(tǒng)一清晰地審美哲學(xué)和審美情趣向用戶傳達(dá)設(shè)計的方式，文化元素是不自覺地滲透在設(shè)計的方方面面，并非偶然的添加與修飾，這才是好的設(shè)計所應(yīng)有的。

（四）情感要素

無論是UI設(shè)計還是包裝設(shè)計，都是以消費(fèi)者為中心。現(xiàn)今的設(shè)計不僅僅滿足于使用功能的到位，而是更加傾向于人與物的情感交流。設(shè)計師使用不同的色彩、材質(zhì)、形態(tài)等設(shè)計整合形式，使設(shè)計可以通過聲音、喻意、外觀形象等各方面影響人的聽覺、視覺、觸覺，從而產(chǎn)生聯(lián)想，達(dá)到與用戶心靈交互而產(chǎn)生共鳴。也是對不同受眾群體的不同心理刺激，遵循一定的設(shè)計心理規(guī)律。

三、UI設(shè)計在包裝設(shè)計中的設(shè)計原則

（一）統(tǒng)一性原則

（1）簡易性。Per Almqvist設(shè)計師說過“創(chuàng)造復(fù)雜的包裝界面很簡單，但如何將復(fù)雜的包裝界面簡化卻很難”正所謂：大音希聲、大象無形。UI設(shè)計一般來說首要的原則就是界面的簡潔，便于用戶操作使用，設(shè)計語言的簡潔與信息的簡潔也是減少用戶使用負(fù)擔(dān)的必要元素，使用操作結(jié)束后返回流程也要簡易安全。而現(xiàn)今包裝設(shè)計也力求用簡潔的設(shè)計形態(tài)和使用方式創(chuàng)造出符合消費(fèi)者需求的包裝設(shè)計，因此這些簡易原則在運(yùn)用加入包裝設(shè)計時也同樣必要。

（2）主題性。主題性原則是UI設(shè)計和產(chǎn)品包裝設(shè)計的紐帶，產(chǎn)品形象、企業(yè)形象、軟件形象等這些概念外在的表現(xiàn)形式，同時也代表了這些主題概念的定位與文化品位。包裝設(shè)計與UI設(shè)計重視對這些主題的創(chuàng)造，需要通過設(shè)計來引導(dǎo)用戶的心理，并為用戶的心理樹立起良好的具有記憶點(diǎn)的主題印象。這種主題性在商業(yè)設(shè)計中日漸形成品牌效應(yīng)，企業(yè)經(jīng)過長期經(jīng)營樹立了牢固的企業(yè)形象的產(chǎn)品，來保持自己的設(shè)計風(fēng)格，使得用戶潛意識接受習(xí)慣品牌特征。

四、結(jié)語

UI設(shè)計是包裝設(shè)計之中商品形象展示與交互設(shè)計研究的全面體現(xiàn)，而設(shè)計的目的，就是為了滿足人們的需求，研究設(shè)計也就是要研究人的需求，并將這種需求賦予包裝設(shè)計，引導(dǎo)企業(yè)重視UI設(shè)計與包裝設(shè)計的結(jié)合，長此以往形成兩者相互輔助的定式設(shè)計模式，為良好品牌效應(yīng)的樹立奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。

[1]屠秀棟.淺談UI設(shè)計[J].電腦知識與技術(shù),2010(07).

[2]張軍.試論UI設(shè)計在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計課程中的重要性[J].設(shè)計,2014(04).

（作者單位：1.大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院；2.魯迅美術(shù)學(xué)院視傳學(xué)院）