陳嘉瑋++王利艷++陳遠(yuǎn)彬++陳小霞++趙東升

摘要： 金鞭口蘑是巨大口蘑的一個新品系，其個體肥大，肉質(zhì)細(xì)密，脆而鮮甜，口感爽嫩，濃郁清香，具有較高的食用價值。且該菇在低溫條件下保存30 天內(nèi)保持顏色鮮味不變，不易腐爛，耐貯性好，適合于鮮銷與加工。它的各項屬性都十分符合當(dāng)下火熱的生鮮電商市場要求，潛力巨大，然而當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)針對金鞭口蘑的搜索引擎優(yōu)化還是一片空白。本文旨在為金鞭口蘑量身定制一套搜索引擎優(yōu)化（SEO）策略，為食用菌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其他農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提供重要借鑒作用。

Abstract： Tricholoma giganteum （Massee） belongs to a large-scale edible mushroom，with the characteristics of mast fruiting body， dense texture， sweet， crisp and fresh and delicate， has high edible value. The mushroom can keep the color preservation freshness is changeless under the condition of low temperature within 30 days， non-perishable， good water resistance， suitable for fresh pin and processing. It all attributes are conform to the requirements of the current Fresh food E-commerce market， great potential， but the present network in view of the massee search engine optimization （SEO） is a blank. This paper aims at providing a search engine optimization （SEO） strategies， provides an important reference for the development of the electricity supplier and other agricultural development of mushroom industry.

關(guān)鍵詞：SEO；關(guān)鍵詞；長尾關(guān)鍵詞

Key words： SEO；keyword；long tail keywords

中圖分類號：P315.69 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2017）36-0156-02

1 SEO概述

1.1 概念

SEO即搜索引擎優(yōu)化，是由英文引擎優(yōu)化搜索首字母縮寫詞。SEO在廣義上理解為在既定的排名機制基礎(chǔ)上，對網(wǎng)站內(nèi)外部進行合理調(diào)整優(yōu)化，優(yōu)化搜索引擎中關(guān)鍵詞以提升網(wǎng)站的搜索引擎自然排名，網(wǎng)站排名提升會帶來更多的流量，獲得更加多閱讀量和吸引更加多的目標(biāo)客戶，從而達到網(wǎng)絡(luò)營銷及品牌建設(shè)的目的。狹義上可以理解在某個網(wǎng)站搜索引擎系統(tǒng)中針對某件事物進行擴展性關(guān)鍵詞優(yōu)化，以提高該事物被檢索的概率。搜索引擎檢索規(guī)則是不斷變更的，檢索規(guī)則的變更會直接影響網(wǎng)頁在搜索引擎上排名的變化，并且用戶的搜索喜好也會隨季節(jié)、潮流改變，故而搜索引擎優(yōu)化并不能一勞永逸，還應(yīng)當(dāng)動態(tài)更新、與時俱進。

1.2 原理

搜索引擎會根據(jù)爬行和索引規(guī)則對網(wǎng)站的鏈接、內(nèi)容檢索，并對獲取的數(shù)據(jù)進行分類整理建立數(shù)據(jù)中心以便為使用者提供查詢功能。搜索引擎將會對使用于站點的標(biāo)題標(biāo)簽、導(dǎo)入鏈接錨文本、整體鏈接的權(quán)威度、使用關(guān)鍵字的文本等進行分析排名。站長可以針對以上內(nèi)容對網(wǎng)站進行SEO優(yōu)化，作出適當(dāng)調(diào)整。本文主要從關(guān)鍵詞優(yōu)化和標(biāo)題標(biāo)簽入手為金邊口蘑制作一份搜索引擎優(yōu)化（SEO）策略。

2 關(guān)鍵詞優(yōu)化策略

2.1 關(guān)鍵詞選擇

搜索引擎優(yōu)化過程中最為重要的一個環(huán)節(jié)就是關(guān)鍵詞的優(yōu)化，用戶在搜索引擎中輸入的搜尋信息的詞匯或短語我們稱為關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞主要分為兩類：①目標(biāo)關(guān)鍵詞，用戶搜索行業(yè)資訊或者產(chǎn)品信息的核心代表詞語。②長尾關(guān)鍵詞，不具核心代表性，被檢索概率小但數(shù)量眾多，積少成多，也可以帶來大量流量的關(guān)鍵詞。

目標(biāo)關(guān)鍵詞的選擇要遵循大搜索量，低競爭度原則，競爭過于熱門的關(guān)鍵詞，不但競爭力度大，而且效益低、花費大。目標(biāo)關(guān)鍵詞的確立可以參考網(wǎng)絡(luò)工具提供的數(shù)據(jù)，結(jié)合一些當(dāng)前市場環(huán)境的調(diào)研結(jié)果，對數(shù)據(jù)進行篩選分析，確定最終的目標(biāo)關(guān)鍵詞。

通過百度指數(shù)對“養(yǎng)生，美食，蘑菇，口蘑，食用菌”等關(guān)鍵詞，進行指數(shù)查詢得到如表1所示的近30天數(shù)據(jù)。

由表1的數(shù)據(jù)可以看出，養(yǎng)生、美食、蘑菇這三個關(guān)鍵詞搜索指數(shù)高，競爭難度也大，不易作為目標(biāo)關(guān)鍵詞。整體搜索指數(shù)與移動搜索指數(shù)的對比說明移動終端將會是未來一段時間內(nèi)關(guān)鍵詞競爭的主戰(zhàn)場。

長尾關(guān)鍵詞相比目標(biāo)關(guān)鍵詞定位更為具體，將目標(biāo)細(xì)化，由兩到三個短語或詞匯組成。研究表明，人的注意力有限，最佳瀏覽語句應(yīng)該字長在12到18之間。金鞭口蘑是新品類，相比市場上較為成熟的木耳、蘑菇一類產(chǎn)品，金鞭口蘑不適應(yīng)直接競爭目標(biāo)關(guān)鍵詞的推廣，應(yīng)當(dāng)采用迂回策略，從長尾關(guān)鍵詞入手。針對金鞭口蘑的關(guān)鍵詞優(yōu)化主要由以下幾個方面進行：

①對金鞭口蘑做百度百科、360百科，將金鞭口蘑的基礎(chǔ)屬性、功效、產(chǎn)地等進行知識普及，讓消費者方便認(rèn)知；

②擴展目標(biāo)關(guān)鍵詞，選取“口蘑”作為目標(biāo)關(guān)鍵詞，可以在目標(biāo)關(guān)鍵詞前后添加適當(dāng)?shù)脑~語，如：“產(chǎn)地直銷特價食用菌口蘑新鮮包郵”；

③同義詞擴展，列出潛在客戶搜索該類產(chǎn)品時可能使用的同義詞、短語，進行同義詞擴展，如：“營養(yǎng)抗癌健康黑色食用菌美味”；endprint

④添加產(chǎn)地、規(guī)格等元素，如：“桂林特產(chǎn)口蘑干貨鮮品500克”；

⑤考慮時效性，針對季節(jié)、潮流變化對關(guān)鍵詞進行調(diào)整，如：“春季補品口蘑降血脂抗衰老”；

⑥分析競爭對手，包括潛在對手，記錄他們使用的非品牌詞，閱讀他們發(fā)表其他網(wǎng)站的文章等；

⑦緊跟熱點關(guān)鍵詞，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下熱點關(guān)鍵詞能夠帶來巨量的流量，網(wǎng)絡(luò)推廣的同時不可遺漏熱點事件的動態(tài)資訊，巧妙結(jié)合自身產(chǎn)品與熱點事件進行營銷，如：“舌尖2鄉(xiāng)村美味口蘑特賣”。

2.2 關(guān)鍵詞的布局

關(guān)鍵詞的優(yōu)化要考慮在網(wǎng)頁標(biāo)題標(biāo)簽、描述標(biāo)簽、正文標(biāo)簽等位置的運用?？傮w而言，應(yīng)該服從樹形結(jié)構(gòu)，即由上而下逐級細(xì)分。網(wǎng)站首頁處樹頂位置，選用關(guān)鍵詞量較少也具有代表性，總體描述主題。分類頁面有如樹枝，每個品類使用3-5個關(guān)鍵詞，各個分類頁面累加的關(guān)鍵詞成倍數(shù)增加。專題頁面屬于樹葉，最為具體，這類關(guān)鍵詞視具體情況而定，處于變動狀態(tài)，如圖1所示。

在HTML頁面中關(guān)鍵詞布局的策略包括如下幾個方面：

①給標(biāo)簽添加屬性，指向某個連接的圖片加上ALT屬性，會提高被搜索引擎識別的可能性，搜索引擎會跳過無連接的圖片不處理；

②靈活使用

標(biāo)簽，搜索引擎對

的信息比較敏感，而且會對其增加權(quán)重，所以把最核心的信息用

標(biāo)識出來；

③運用標(biāo)簽，這類標(biāo)識也會得到搜索引擎的注意，雖然權(quán)重不如標(biāo)簽高，也不失為一個好用的策略。

3 結(jié)語

SEO是一個系統(tǒng)的、長期的過程，也是一個動態(tài)變化的過程，不可能只做一次SEO就能適應(yīng)瞬息萬變、復(fù)雜的市場。一次成功的SEO要求我們能夠做出豐富的內(nèi)容、一定量的內(nèi)外部鏈接，以及準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞部署。也要求能夠?qū)崟r根據(jù)市場需求變化和長尾關(guān)鍵詞排名浮動對優(yōu)化工作進行調(diào)整。用一句話來說：搜索引擎優(yōu)化沒有捷徑，越簡單，越極致，就是最好的。

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