趙燕+宋曉利

一、 成人動漫的發(fā)展狀況

近年來，基于名人效應、新媒體推動以及作品高水平內容與個性化形式方面的因素，出現(xiàn)了一批包括《尸兄》（七度魚）、《十萬個冷笑話》（寒舞）、《大力金剛》（上海凡事網絡技術有限公司）、《爆笑蟲子》（YOANGMIN KIM）等在內的現(xiàn)象級動畫。另外還有原創(chuàng)視頻自媒體“飛碟說”的系列動畫，如《兒童防拐須知》《當姨媽來敲門》《硬盤里的女神》等，這些動漫選取社會熱點為話題，以科普解說分享和吐槽詼諧幽默為主要風格。其中憑借成人內容及個性化形式風靡國內的《十萬個冷笑話》，當之無愧地成為近年來最具開創(chuàng)性、最有代表性的現(xiàn)象級動畫作品。《十萬個冷笑話》是以盧恒宇和李姝潔工作室的漫畫為起點，動畫片為核心，以互聯(lián)網為主要播放平臺，短短的兩年時間內，該片點擊量達到了20億人次?！妒f個冷笑話》通過眾籌，引資等形式進行大電影的創(chuàng)作，最終票房收入超過1.2億，創(chuàng)作了中國成人動畫電影的一個奇跡。動畫電影《大魚海棠》是由一部長約7分鐘的flash動畫短片改編而來，2004年在網絡上獲得了高點擊量。2016年與觀眾見面，創(chuàng)造了中國動畫5億的動畫票房奇跡。這值得我們深入剖析其基本特征與成功因素，并由此展望動漫成人化的未來走向情況。

二、 基本分類

深入分析可以看出，成人動畫片從內容上大多分為以下幾類：

第一類是實驗動畫，這種類型是以動畫家的特立哲學思考為主要目的，內容比較另類晦澀，形式比較簡單，如《平衡》《兩姐妹》。這類影片的內容和形式上對于青少年是難以理解的，更適合具有文藝修養(yǎng)的人群閱讀。國內大多數(shù)以校院動畫來表達，如《兔子的尾巴》《一指城》《低頭族》等學生作品出現(xiàn)。

第二類是以科幻恐怖，揭示思想領域和社會生活領域的問題為題材，其中的語言和畫面大多具有暴力傾向，如美國的《南方公園》，其動畫片的主角為小孩，是借用小孩的視角觀察大人世界，在當時也成為一部現(xiàn)象級作品。

第三類是在網絡環(huán)境下，以娛樂消遣為最終目的的成人內容動畫。其以尋求感官刺激為主，內容涉及暴力、恐怖以及性，如日本的“深夜動畫”。在國內影視分級還沒有確定的情況下，這種類型動畫在以“微動畫”出現(xiàn)在，不會出現(xiàn)在以主流宣傳為主的電視平臺播放，而選擇網絡媒體播放。

三、 動漫成人化的主要特征

（一）虛擬人物和場景建構起“童話世界”般的物象內容

成人動畫不只是一部可動態(tài)的“畫”，而是由一系列畫張組成的的故事集，猶如“童話世界”一般，能夠運用這些激發(fā)成人對這些畫面物象特征、物象審美、物象思想的興趣，融入動畫建構的物象氛圍之中。觀眾根據(jù)自身的思想觀念、審美特征來建構、解讀動畫中各個角色和事件，極大地拓展了讀者的想象空間，激發(fā)了人們的探索意識和趣味心理。在動畫里可以建構一切虛擬的事物、事件，以及利用特定形象映射成人世界不能直接訴說的故事，例如《南方公園》中5個小孩對于當下事件的討論，幼稚的話語中能夠引發(fā)成人的思考。

（二）網絡環(huán)境下成人動畫不僅停留在觀看、欣賞、品味的物象內容上，讀者的吐槽和交流成為成人動畫未完待續(xù)的內容

2014—2016年上映國產動畫片30多部，總票房達到20多億元，超過5000萬元的電影10部。尤其是《十萬個冷笑話》是2014年最引人注目的一部，其制作成本和宣發(fā)成本只有424萬元，最終票房卻超1.2億。這部動畫片的起始點在網絡平臺播放不僅以極其低的成本獲得了高的票房，更因為其獨特的成人視角和吐槽風格，開辟了中國成人動畫電影市場，也為中國動漫帶來了不一樣的風格特征。《十萬個冷笑話》能夠獲得成功，通過“吐槽”的方式娛樂觀眾是其重要的原因之一，釋放了觀眾在現(xiàn)實生活中的壓力，這也是它成為億元級票房的重要“買點”。

（三）網絡環(huán)境下新媒體的運用，針對性的內容設計滿足以網絡劃分的社區(qū)環(huán)境人群，形成特性的“粉絲社群”

新網絡媒體動漫的網民，主要集中在“15—39”歲之間，動漫的播放內容也隨之改變。新媒體平臺的開放性，創(chuàng)作環(huán)境的相對自由，以各類人群的訴求為主的內容題材更加廣泛。如2014年一部《大姨媽來了嗎》迷你科普動畫迅速爆紅，全網播放量超過3000萬次[1]，是當年教育科普類視頻收視冠軍。其憑借其短小精悍、笑料密集、共鳴點多的特點收獲了粉絲專注，引發(fā)女性觀眾的情感共鳴，大姨嗎的注冊用戶達到8000萬，日均活動用戶達到400萬。[2]另一部基于網絡形成的《大魚海棠》，是由梁旋與張春創(chuàng)造的flash動畫短片《大魚海棠》演化而來，短片在網絡上獲得了高點擊量，為將其打造為一部動畫長片形成了人群基數(shù)?！洞篝~海棠》從2004—2016從進入公眾視野到與觀眾見面，期間經過網絡培養(yǎng)的網絡社區(qū)持續(xù)擴大，導演梁旋2013年微博上向網友求助發(fā)起眾籌，并在45天里獲得了3996[3]多網友約158萬余元的籌款。

四、 成功因素

動漫成人化演變成現(xiàn)象級絕非基于某一偶然因素，而是作品形式、作品價值、大眾心理與傳播環(huán)境等諸多因素共同作用的結果。

（一）被動接受轉為主動參與創(chuàng)造給人以強烈的成就感

“粉絲效應”構建起來的商業(yè)模式在日本很常見，在中國較為成功的是《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》。其模式是以動畫電視為起點，在形成了一定的群眾基礎后，再推出電影動畫，但其動畫內容是被動接受的，受眾群體也是以幼兒為主?！妒f個冷笑話》在制作初期主動“邀請”投資人對創(chuàng)造進行干預，其分為線上和線下活動。線上的主要兩個平臺：一是依托于“有妖氣”官方網站，另一個是《十萬個冷笑話》的百度貼吧。2013年8月7日，《十萬個冷笑話》開通自己的官方微博。2014年11月—12月間，《十萬個冷笑話》先后在北京大學、南開大學等全國數(shù)家高校開啟了主題校園行活動，除了介紹影片外，整個活動多以和粉絲互動為主。

（二）網絡平臺動漫形式的多樣性，新媒體環(huán)境給動漫帶來了產品形態(tài)的擴展

動漫作品在與新媒體結合后，不再以動畫片或者動漫為主，而是包含了動漫表情、動漫圖片等多種動漫產品。動漫產業(yè)的主要參與者和參與方式發(fā)生不同程度的變化，特別是由于交互性而形成的各組織內各組織關系發(fā)生了變化，跨界合作、跨環(huán)節(jié)合作等多種組合方式成為相關產業(yè)進行鏈接的重要形式。OSMU 是目前西方文化產業(yè)巨頭廣泛采用的項目管理模式。即一個創(chuàng)意為基點，衍生到電影、游戲、音像、動漫、玩具、出版等領域。在這種運作模式下，一個創(chuàng)意可以形成一條產業(yè)鏈條?！妒f個冷笑話》重視音樂元素在電影創(chuàng)作中的運用，如李靖仆人王二以《江南style》的旋律來哼唱“哪吒剛弄死他”，小妖懶蛤蟆的臺詞“報告大王，報報報告大王”成為流行的手機鈴聲之一。這些具有消費能力的群體具有成人化特點。[4]

（三）成人動畫中的廣告植入方式越來越明顯

在影視劇中植入廣告是影視行業(yè)中的普遍現(xiàn)象，也是拍攝影視費用籌備的重要方式之一。但動畫片是一種幻想的影視表達，其很多的場景是較為理想化和藝術化的處理，所以其廣告植入相對而言比較少。隨著網絡平臺播放的自由性，接受人群的成人化，在動畫里穿插廣告現(xiàn)象也逐漸增多。如《十萬個冷笑話》把動畫中的廣告植入更加明確的擺到了觀眾面前。男主角吐槽：“小金剛用小米啊，都當上了時空管理者了，就用兩千不到的手機，不嫌丟人……”這種吐槽產品形象的廣告植入，由于符合影片本身無厘頭的氣質，也能起到產品宣傳的作用。

五、 動漫成人化現(xiàn)象的未來走向

（一）動畫內容將越來越小眾化，具有獨特的價值主張

目前，世界上流行的成人動畫基本上都將目光集中在作品內容本身，成人動畫創(chuàng)作目光要從“普及作品”轉移至“目標定位”，即深化對成人市場的研究、細分與定位，根據(jù)目標讀者的年齡、性別、文化水平、審美觀念、閱讀特征、閱讀興趣來選擇成人動畫的創(chuàng)作題材、表現(xiàn)方式與營銷策略。比如創(chuàng)作針對的是在校學生、上班族、家庭主婦等。這將進一步豐富成人動漫的內容形式，增強其“針對傳播”的價值，實現(xiàn)此類動畫片在整個動畫產業(yè)中的可持續(xù)性發(fā)展。

（二）越來越注重新媒體的運用，發(fā)揮互聯(lián)網的作用

80后、90后、00后都是伴隨著網絡和手機成長起來的，思想、生活受到了互聯(lián)網的極大影響?；ヂ?lián)網成為動漫企業(yè)培養(yǎng)忠實粉絲的首選渠道。以互聯(lián)網的全新商業(yè)模式是通過互聯(lián)網為媒介，整合傳統(tǒng)的商業(yè)類型，鏈接各種新媒體。將傳統(tǒng)動畫的“大眾傳播”變成“分眾傳播”。有目標性的將動畫產品在不同的媒體間傳播，發(fā)揮不同媒體的協(xié)同作用，整合新媒體資源。以《十萬個冷笑話》為例，互聯(lián)網發(fā)揮的主要作用主要是降低了受眾的交易成本，培養(yǎng)了受眾的忠誠度，但沒有為其創(chuàng)作客觀的經濟財富，互聯(lián)網是動畫賴以生存和發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，若要實現(xiàn)實體的經濟價值，還是需要電影院線，舞臺劇等經濟實體才能實現(xiàn)。

六、 動畫成人化現(xiàn)象的問題

（一）網絡動漫內容較為粗糙，內容相對孤立，應重視成人動漫IP跨界運營模式，推動整體協(xié)同

無論是動畫、漫畫、游戲或者是文學等形式，作為IP呈現(xiàn)的內容，它們都有著相同的運轉規(guī)律。一方面，要發(fā)掘成人動漫的IP深層次內容價值，在橫向與縱向上不斷交叉或者擴展，打造新的原創(chuàng)內容。翻開微信平臺上的動漫公眾號多達幾十個，有同步連載國外漫畫的“二次元時代”，也有以動漫理論為主的“動畫學術趴”，里面都有原創(chuàng)漫畫。但是，由于作品的內容相對獨立，缺少龐大的人物關系和復雜的故事線，不能夠形成各自存在的利益單體，更不能實現(xiàn)共同存在的利益群體。另一方面，成人動漫的“泛娛樂”價值。

（二）網絡平臺上原創(chuàng)成人動漫的娛樂化明顯，作品價值生態(tài)系統(tǒng)不足

內容是成人動漫發(fā)展的核心競爭力。中國動漫多年來飽受低幼化的困擾，隨著“80后”“90后”“00后”向社會角色轉變，作為成人動漫消費的主力軍，“吐槽”“無厘頭”成為表達其觀點和個性的主要方式。網絡環(huán)境下的“碎片式”閱讀，也使其鐘愛于觀看線段式的短片，如《大力金剛》《爆笑蟲子》《監(jiān)獄兔》等只有1分鐘的吐槽式影像。這種動漫大多數(shù)是對現(xiàn)實的情形宣泄，是一種貌似激進、實則消極乃至空洞的社會態(tài)度。這種作品所形成的價值生態(tài)系統(tǒng)是不成熟的，勢必會隨著社會進步以及成員的成熟而失去吸引力的。盡管成人動漫的娛樂化傾向明顯，但娛樂化并不與藝術內涵相互對立。

（三）圍繞網絡動漫“暴力”元素引發(fā)的一系列問題

暴力是成人動漫無法避免的內容，“語言暴力”在《十萬個冷笑話》中大量存在，“情色”暴力而進行整改的《大力金剛》等等。網絡環(huán)境的自由度放寬了動漫內容尺度，2014年—2016年的動畫電影，整體發(fā)展趨勢已經從“求生存”過渡至“求發(fā)展”，成人動漫的發(fā)展需要動畫企業(yè)、電影審查機構、院線制度、版權保護等多方面的分道并進，這樣才能對成人動漫的發(fā)展起到指引的作用。動漫本身作為有著高度假定性的藝術，創(chuàng)造的原本就是想象力的極大挑戰(zhàn)，其形式也應該是多種多樣。

結語

新媒體的出現(xiàn)產讓動畫產業(yè)進行了擴展。在內容上，新媒體平臺的開放性和自由性，動漫作品的創(chuàng)作相對而言較為寬松，能夠滿足各類人群的訴求，特別是對亞文化的表達，因而內容更加豐富，題材更加廣泛，為成人動漫提出新的高度。

參考文獻：

[1]吳聲.場景革命[M].北京：機械工業(yè)出版社，2015：7.

[2]盧斌，鄭玉明，牛興偵.中國動漫藍皮書[M].北京：社會科學文獻出版社，2015：25.

[3]百度百科.梁旋[EB/OL].（2016-08-09）[2017-09-12]http：//baike.baidu.com/link？url=pYFRDs0j1q46r5JccbmvwTo864ripL- IQjQ9BDHlR1pYqF_3CwvxXPcsS2AKagoP45zT4WJnlCGjTLk-ZN_F8sUfcF0X0juNWVZ-OHvT83m.

[4]秦超.動漫營銷.北京：清華大學出版社[M].2013：59.