張 彪

蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院，江蘇蘇州 215123

淺析網(wǎng)絡(luò)視頻直播的奇觀化現(xiàn)象

張 彪

蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院，江蘇蘇州 215123

作為一種新的傳播形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)視頻直播很大程度上拓展了人們的體驗(yàn)空間，但同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻直播不斷地生產(chǎn)“網(wǎng)紅”、制造話題、刺激消費(fèi)，營(yíng)造一個(gè)又一個(gè)的狂歡。過(guò)度的娛樂(lè)化和商業(yè)化，使得網(wǎng)絡(luò)視頻直播本身異化，產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。本文從媒介奇觀的研究視角出發(fā)，分析其奇觀化現(xiàn)象及其背后成因，以期為更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視頻直播的價(jià)值提供一些啟發(fā)。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播；新媒體技術(shù)；媒介奇觀；狂歡

2016年被稱為是“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，這種基于流媒體技術(shù)的實(shí)時(shí)直播社交方式憑借其低門檻和高度互動(dòng)性的特點(diǎn)迅速占領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，成為“兩微一端”后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要流量入口。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻直播作為一種新的傳播形態(tài)，拓展了人們的連接方式和體驗(yàn)空間，改變了人們的生產(chǎn)生活和行為習(xí)慣。但同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻直播過(guò)度的娛樂(lè)化和商業(yè)化現(xiàn)象，使得其產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，影響著受眾尤其是青少年群體的人生觀和價(jià)值觀的形成。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻直播所帶來(lái)的奇觀化現(xiàn)象，如何引導(dǎo)和發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視頻直播作為一種新的傳播心態(tài)的價(jià)值顯得尤其重要。

1 網(wǎng)絡(luò)視頻直播

“直播原指廣播電視節(jié)目的后期合成、播出同時(shí)進(jìn)行的播出方式，同一時(shí)間內(nèi)在現(xiàn)場(chǎng)或播音室、演播室完成節(jié)目的制作和播出，節(jié)目后期的合成過(guò)程就是播出過(guò)程?！盵1]隨著新媒介技術(shù)的發(fā)展，直播的概念有了新的內(nèi)涵。本文探討的網(wǎng)絡(luò)視頻直播主要是指利用互聯(lián)網(wǎng)和流媒體技術(shù)，通過(guò)視頻、圖像、文字、彈幕等形式進(jìn)行直播的互動(dòng)形式。

在“無(wú)視頻不社交”的觀念影響下，越來(lái)越多人選擇通過(guò)視頻來(lái)記錄事件、表達(dá)想法，網(wǎng)絡(luò)視頻直播已然成為人們最喜愛(ài)的社交方式之一，從而推動(dòng)了一批網(wǎng)絡(luò)視頻直播模式的形成。其中，以斗魚、映客、花椒等為代表的視頻直播平臺(tái)專業(yè)化程度較高，帶有明顯的社交性質(zhì)；以優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等為代表的傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站進(jìn)行形式創(chuàng)新，在網(wǎng)站加入直播專區(qū)，引入直播模式；以淘寶直播、聚美優(yōu)品直播等“互聯(lián)網(wǎng)+視頻”為特點(diǎn)的垂直領(lǐng)域視頻直播模式。

2 網(wǎng)絡(luò)視頻直播的奇觀化現(xiàn)象

媒體奇觀是“指那些能體現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)基本價(jià)值觀、引導(dǎo)個(gè)人適應(yīng)現(xiàn)代生活方式，并將當(dāng)代社會(huì)中的沖突和解決方式戲劇化的媒體文化現(xiàn)象，它包括媒體制造的各種豪華場(chǎng)面、體育比賽、政治事件”[2]?！耙曨l直播熱”的興起，充斥著不斷生產(chǎn)“網(wǎng)絡(luò)”、制造社會(huì)熱點(diǎn)話題、刺激消費(fèi)等一個(gè)又一個(gè)狂歡，過(guò)度娛樂(lè)化、商業(yè)化的生動(dòng)寫照，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻直播在資本推動(dòng)下野蠻生長(zhǎng)的“奇觀”。

2.1 “網(wǎng)絡(luò)游戲+秀場(chǎng)”導(dǎo)演身體敘事

網(wǎng)絡(luò)游戲以其較強(qiáng)的代入感和參與感成為網(wǎng)絡(luò)視頻直播興起之初就存在的主要直播內(nèi)容之一。游戲直播具有較大的吸引力，某些受歡迎程度高的游戲其網(wǎng)絡(luò)直播在線觀眾數(shù)往往能超過(guò)百萬(wàn)。在這些網(wǎng)絡(luò)游戲直播過(guò)程中，一些長(zhǎng)相出眾的女性主播往往憑借其出色的游戲操作、與觀眾分享經(jīng)驗(yàn)、交流互動(dòng)等形式，獲得大量的關(guān)注，而玩家們則會(huì)向喜歡的主播打賞禮物。作為直播市場(chǎng)另一重要組成內(nèi)容的秀場(chǎng)直播，主播通過(guò)個(gè)性化的唱歌、搞笑等實(shí)時(shí)表演，吸引粉絲關(guān)注。這類秀場(chǎng)直播內(nèi)容參差不齊，易裹挾情色暴力等低俗內(nèi)容，往往成為人們?cè)嵅〉膶?duì)象。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)游戲還是秀場(chǎng)直播，這種以?shī)蕵?lè)化和商業(yè)化為主的直播內(nèi)容仍舊是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻直播的重要組成部分，這也從側(cè)面反映出當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)視頻直播在資本推動(dòng)下的娛樂(lè)狂歡。

2.2 “明星+網(wǎng)絡(luò)紅人”聚焦熱點(diǎn)話題

根植于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)視頻直播正是以其低門檻、低成本、參與度廣等特性，吸引了一批來(lái)自民間的草根階層，大量制造網(wǎng)絡(luò)紅人，滿足了人們對(duì)真實(shí)的需求。用戶既可以觀看直播又可以通過(guò)平臺(tái)向他人進(jìn)行直播，滿足了用戶被認(rèn)可與成名的想象，從而能夠在短時(shí)間內(nèi)聚焦大量用戶，形成全民參與的集體狂歡。在“事事可直播，人人當(dāng)主播”的全民直播熱潮中，直播內(nèi)容的質(zhì)量成為平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨之而來(lái)的則是大量的明星加入網(wǎng)絡(luò)視頻直播的大潮中，借助里約奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，“洪荒少女”傅園慧亮相映客進(jìn)行直播首秀，吸引了千萬(wàn)用戶同時(shí)在線觀看的紀(jì)錄。此外諸如張繼科、劉濤、陳赫、范冰冰等明星主播的加入，在為平臺(tái)帶來(lái)大量流量的同時(shí)，不斷制造熱點(diǎn)話題，成為網(wǎng)絡(luò)視頻直播的一大奇觀。

2.3 “彈幕+社區(qū)+打賞”刺激欲望奇觀

在直播過(guò)程中，彈幕是一種特殊的體驗(yàn)，既是主播和觀眾之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，又是觀眾之間彼此切磋交流的場(chǎng)域。網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)的這種實(shí)時(shí)交互式的方式，將一群志趣相投的用戶聚集在一起，形成一個(gè)線上的虛擬社區(qū)，社區(qū)內(nèi)關(guān)注的話題微觀化，沒(méi)有宏大的主題設(shè)定，表達(dá)碎片化、感性化。正是在這種“彈幕+社區(qū)”營(yíng)造的良好氛圍中，一些觀眾往往會(huì)無(wú)法區(qū)分虛擬與現(xiàn)實(shí)，對(duì)自己喜愛(ài)的主播進(jìn)行瘋狂打賞，甚至大量購(gòu)買主播推薦的線下產(chǎn)品?！皬椖?社區(qū)+打賞”氛圍模式極大地刺激了消費(fèi)主義下的欲望奇觀，而現(xiàn)實(shí)生活中屢見(jiàn)不鮮的“未成年人使用父母手機(jī)打賞網(wǎng)絡(luò)主播”“單位職員私自挪用公款打賞主播”等新聞報(bào)道正是這一現(xiàn)象的生動(dòng)寫照。

3 網(wǎng)絡(luò)視頻直播奇觀化形成的多元語(yǔ)境

網(wǎng)絡(luò)視頻直播過(guò)程中出現(xiàn)的大量制造網(wǎng)絡(luò)紅人、大打擦邊球的秀場(chǎng)直播、營(yíng)造氛圍刺激消費(fèi)、制造熱門話題等等過(guò)度娛樂(lè)化、商業(yè)化的集體狂歡，這些奇觀的呈現(xiàn)必然離不開(kāi)其背后的社會(huì)環(huán)境、直播平臺(tái)、用戶自身等多元的社會(huì)語(yǔ)境。

3.1 政策環(huán)境，提供快速發(fā)展的土壤

網(wǎng)絡(luò)視頻直播在2016年迎來(lái)高速度的發(fā)展離不開(kāi)外部寬松的政策環(huán)境支持。網(wǎng)絡(luò)視頻直播借助國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的東風(fēng)，憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)快速發(fā)展，同時(shí)，巨大的市場(chǎng)空間刺激著越來(lái)越多的社會(huì)資金注入網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，試圖在網(wǎng)絡(luò)視頻直播領(lǐng)域分一杯羹。與此同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)視頻直播作為一個(gè)新興產(chǎn)物，國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)還未完善，使得網(wǎng)絡(luò)視頻直播得到了一個(gè)野蠻式的生長(zhǎng)。但需要指明的是，隨著國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)的完善與收緊，網(wǎng)絡(luò)視頻直播這種野蠻式生長(zhǎng)的模式很難繼續(xù)，需要思考新的發(fā)展模式。

3.2 場(chǎng)景創(chuàng)新，顛覆用戶的空間體驗(yàn)

網(wǎng)絡(luò)視頻直播作為一種新的傳播形態(tài)，打破了以往的文字、圖片、聲音等的限制，拓展了人們的連接方式和體驗(yàn)空間。人們可以借助在線直播技術(shù)，打破地理空間的局限，能夠如臨其境的感受在線直播的現(xiàn)場(chǎng)，帶來(lái)不一樣的感官體驗(yàn)。同時(shí)，借助移動(dòng)手機(jī)終端，人們可以隨時(shí)隨地收看和進(jìn)行直播，并且擁有極大的選擇權(quán)進(jìn)行直播的切換，創(chuàng)造了一種全新的場(chǎng)景價(jià)值。

3.3 身份認(rèn)同，獲得個(gè)人展示與自我滿足

用戶進(jìn)入各大視頻直播平臺(tái)額直播間，與主播進(jìn)行直播互動(dòng)，從而形成了一個(gè)虛擬空間的“在場(chǎng)”。各個(gè)直播間的用戶往往都因?yàn)楣餐脑捳Z(yǔ)聚集在一起，形成一個(gè)群體，從而使得各個(gè)直播間成為一個(gè)天然的界限，直播間外的人被自然排斥，直播間內(nèi)的成員獲得了穩(wěn)定的群體身份認(rèn)同。成員通過(guò)點(diǎn)贊、彈幕評(píng)論、向主播提問(wèn)、打賞送禮物等行為方式來(lái)實(shí)現(xiàn)個(gè)人的自我展示并獲得自我滿足。

3.4 資本推動(dòng)，直播平臺(tái)的單一盈利模式

視頻直播網(wǎng)站前期依靠過(guò)度的燒錢聚攏人氣和吸引流量，但如何盈利成為亟待解決的難題。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)的主要收入集中在虛擬道具、廣告、游戲分發(fā)等領(lǐng)域，然而這些遠(yuǎn)不足以填補(bǔ)平臺(tái)的巨額投入。在資本的推動(dòng)下，視頻直播平臺(tái)為了人氣和流量甚至默許平臺(tái)主播大打擦邊球，大量制造傳播低俗內(nèi)容，吸引和刺激用戶。然而，在政策法規(guī)不斷完善的當(dāng)下，這種“荷爾蒙經(jīng)濟(jì)”難以發(fā)展，直播行業(yè)必將回歸理性，“直播+”這種跨領(lǐng)域的直播應(yīng)用很有可能成為直播平臺(tái)的突破口。

4 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)視頻直播不僅從技術(shù)上改變了媒介傳播的新形態(tài)，而且還極大地拓展了人們的連接方式與體驗(yàn)空間，同時(shí)，作為一個(gè)新興行業(yè)，其發(fā)展必然會(huì)經(jīng)歷一個(gè)從無(wú)序到有序的過(guò)程。通過(guò)行業(yè)的自律與他律，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻直播發(fā)展走向理性化、規(guī)范化，實(shí)現(xiàn)一個(gè)良性的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視頻直播作為一種基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新社交平臺(tái)，必然會(huì)擴(kuò)展人們的社交方式，提供全新的社交場(chǎng)景價(jià)值。

[1]趙玉明，王福順.廣播電視辭典[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，1999.

[2]道格拉斯·凱爾納.媒介奇觀——當(dāng)代美國(guó)文化透視[M].史安斌，譯.北京：清華大學(xué)出版社，2003.

TP3

A

1674-6708（2017）192-0073-02

張彪，蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院。