李灝

摘 要 建設國家文化中心，是北京未來城市發(fā)展的戰(zhàn)略性定位。而這一中心的建構離不開大眾傳媒的文化傳播力。文章立足于北京衛(wèi)視的社會關注度，以湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、天津衛(wèi)視這五家省級衛(wèi)視作為對比，通過對CNKI系列數(shù)據(jù)庫收錄的相關文章進行統(tǒng)計分析，來反映北京衛(wèi)視的社會知名度和影響力，進而考察其中體現(xiàn)出來的文化傳播力的狀況和問題。

關鍵詞 北京衛(wèi)視；社會關注度；省級衛(wèi)視；文化傳播力

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）20-0079-02

建設國家文化中心，作為北京未來城市發(fā)展的戰(zhàn)略性定位，毋庸置疑。對內(nèi)，它為政治中心的鞏固提供價值歸屬、符號指引，要成為中國生活方式、時代精神的引領者。對外，不僅要防止全球化背景下異質(zhì)文化對自我的消解，而且要以自信的中國當代文化的姿態(tài)，在價值觀、思維方式、生活方式等方面參與到對異質(zhì)文化的影響中，而這一切和一個城市的文化傳播力息息相關，特別是大眾傳媒的文化傳播力。

在當前新媒體背景下，電視節(jié)目和新媒體結合更加緊密。新媒體并不僅僅是電視媒介的技術和內(nèi)容補充，更對未來電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。而作為北京大眾傳媒的主力軍，北京衛(wèi)視的文化傳播力卻令人堪憂，相較于國內(nèi)其他省級衛(wèi)視，其關注度和社會影響力顯然很落后[1]。經(jīng)過近5年的發(fā)展，北京衛(wèi)視在收視率和覆蓋率上已有很大提升，“連續(xù)3年收視率穩(wěn)居省級衛(wèi)視四強，……北京衛(wèi)視全國覆蓋人口接近11億，全國省級和地市級城市覆蓋率100%，全國35中心城市覆蓋率位列所有省級衛(wèi)視第一名，全國71城市覆蓋率位列省級衛(wèi)視第二名?！盵2]

如果按照北京衛(wèi)視新聞稿中收視率和覆蓋率等數(shù)據(jù)的變化，北京衛(wèi)視的文化傳播力應該是有著根本性提升和變化，可我們用對比研究的方法，采集大量數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析比較后，發(fā)現(xiàn)北京衛(wèi)視的社會關注度和影響力雖有所變化，而與第一梯隊在全國的影響力相比，差距仍然很遠。

1 研究方法

各省級衛(wèi)視在社會上的知名度和影響力，呈現(xiàn)出省級衛(wèi)視文化傳播力的差距。而研究省級衛(wèi)視的關注度，一般可以從收視率、百度指數(shù)①、微博熱搜榜等方面著手，這些數(shù)據(jù)能夠直接而精確地反映電視臺的受關注情況。本文以中國知識資源總庫——CNKI系列數(shù)據(jù)庫發(fā)表的有關北京衛(wèi)視的文章數(shù)量來做樣本統(tǒng)計分析②，以湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、天津衛(wèi)視為對比，從一個側面來反映北京衛(wèi)視的關注度問題。具體來說，本文主要對CNKI上發(fā)表的2011—2015年有關北京衛(wèi)視和其他五大省級衛(wèi)視的文章數(shù)量進行統(tǒng)計，統(tǒng)計樣本是中國知網(wǎng)的“文獻”類，時間段是2011至2015年，在“篇名”內(nèi)輸入進行檢索。

2 研究結果

2.1 總關注度

根據(jù)數(shù)據(jù)，關于北京衛(wèi)視的文章有69篇，湖南衛(wèi)視501篇，東方衛(wèi)視149篇，浙江衛(wèi)視180篇，江蘇衛(wèi)視228篇，天津衛(wèi)視118篇。由此可見社會上對湖南衛(wèi)視的關注度最高，在社會上的知名度和影響力也最大。其次，江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、天津衛(wèi)視的社會總關注度依次遞減。北京衛(wèi)視的社會總關注度最低，只有69篇。

2.2 節(jié)目內(nèi)容關注度

電視在傳播過程中強調(diào)“內(nèi)容為王”，只有好的內(nèi)容才能吸引受眾的注意力，在激烈的媒介競爭中占據(jù)有利位置。目前，電視媒體播出的節(jié)目內(nèi)容主要可以劃分為3個部分：新聞類節(jié)目、娛樂類節(jié)目（綜藝、電視劇、電影等）、服務類節(jié)目（教育、生活、廣告等等）。研究通過以“新聞”“服務”“娛樂”這三個角度來對比分析這六家衛(wèi)視，得出以下數(shù)據(jù)：在新聞類節(jié)目上可以看出浙江衛(wèi)視以23篇文章排在第一位，東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視分別排在二、三位。從娛樂類節(jié)目來看，湖南衛(wèi)視有41篇，江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視分別排第二、第三位。湖南衛(wèi)視一直以來主打娛樂節(jié)目，給了受眾多種選擇。相比而言，北京衛(wèi)視似乎并不注重娛樂類節(jié)目的推廣，缺乏一定數(shù)量的娛樂類節(jié)目。雖然有一檔以家居改裝為主的真人秀節(jié)目《暖暖的新家》（從2015年7月10日開播到2015年9月28日第一季播放完畢），一定程度上開創(chuàng)了室內(nèi)真人秀的新模式，但是北京衛(wèi)視并沒有對這一檔新節(jié)目進行廣泛宣傳，在節(jié)目播出前沒有“造勢”，觀眾知曉度不高。

從服務類節(jié)目上來看，總體的研究都比較少。湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視以3篇并列第一。北京衛(wèi)視有兩篇，排在第二。《養(yǎng)生堂》是北京衛(wèi)視的健康類的主推欄目，節(jié)目的受眾主要是中老年群體，他們大多有著穩(wěn)定的工作和家庭，對大眾傳播的依賴和崇拜不像年輕人那樣強烈，社會關注度自然下降。

2.3 經(jīng)營管理關注度

在1997年9月中共十五大召開，會議上我國的新聞界開始自我反思，確立了我國新聞傳播事業(yè)性質(zhì)是“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”。改革開放以來我國從計劃經(jīng)濟體制過渡到市場經(jīng)濟體制，這一基本轉變也給新聞傳播事業(yè)帶來了前所未有的變革，新聞傳媒逐漸成為一種文化產(chǎn)業(yè)推向市場，媒介品牌也從經(jīng)營管理方面進行競爭。

在媒介經(jīng)營方面的文章，這六家衛(wèi)視研究的都比較少。其中湖南衛(wèi)視有9篇，社會關注度最高。湖南衛(wèi)視始終堅持“快樂中國”的品牌定位，善于利用整合營銷、事件營銷等方式發(fā)展媒介經(jīng)濟，在經(jīng)營理念上相對比較成熟。在有關廣告方面，湖南衛(wèi)視以30篇排在第一，東方衛(wèi)視以14篇次之，天津衛(wèi)視6篇位居第三，江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和北京衛(wèi)視分別以3篇、2篇和1篇排在四、五、六位。廣告方面的投入的高低，是衡量一家電視媒介收視率高低的標準。它更直接關系到各衛(wèi)視的經(jīng)濟利益，是電視媒體的主要經(jīng)濟來源。對于電視臺而言，只有提高節(jié)目的收視率，才能吸引大批廣告商的投資?；ヂ?lián)網(wǎng)憑借其即時性、交互性的特質(zhì)使得傳播效果成倍增長，能夠十分有效地促進傳播力的提高和影響范圍的擴大。在研究中，湖南衛(wèi)視以14篇排在第一位，網(wǎng)絡媒體的社會關注度最高。東方衛(wèi)視有4篇，排在第二位，江蘇衛(wèi)視有1篇，排在第三位。endprint

3 結束語

本文通過CNKI系列數(shù)據(jù)庫對北京衛(wèi)視的相關文章進行統(tǒng)計，并以湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、天津衛(wèi)視為對比分析，梳理了北京衛(wèi)視社會關注度問題現(xiàn)狀。從相關數(shù)據(jù)中可以看出，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、天津衛(wèi)視在不同研究角度上都有自身的突出特點，引起了學界的廣泛關注。這主要歸結于：第一，獨樹一幟，找準了自身獨特的節(jié)目定位和品牌特色；第二，內(nèi)容為王，高品質(zhì)節(jié)目成功吸引到受眾的注意力；第三，延伸品牌，構成強大的文化產(chǎn)業(yè)集群；第四，臺網(wǎng)合作，應用新媒體與受眾形成有效互動；第五，銳意創(chuàng)新，節(jié)目運作和品牌構建始終將“引進來”和“走出去”緊密結合。

相比之下，北京衛(wèi)視在上述幾個方面相對欠缺。最大的問題在于北京衛(wèi)視仍徘徊在尋求自身發(fā)展之路的十字路口，遲遲無法確立自身應有的具有社會共鳴的品牌定位，在電視媒介市場的競爭中處于弱勢。正如沈望舒在其文章中所擔憂的：“如果一個個文化領域的中心都流失了，北京的文化中心地位將不復存在。北京應該有危機感，如果一天，各方諸侯積小勝為大勝，吸引文化生產(chǎn)中心和文化中心市場另尋佳地，那北京就只剩文化政策發(fā)布中心和法律中心了?！逼鋵嵾@樣的擔憂并不是杞人憂天[3]。

注釋

①百度指數(shù)是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎的數(shù)據(jù)分享平臺，是當前互聯(lián)網(wǎng)乃至整個數(shù)據(jù)時代最重要的統(tǒng)計分析平臺之一，自發(fā)布之日便成為眾多企業(yè)營銷決策的重要

依據(jù)。

②CNKI系列數(shù)據(jù)庫包括中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫、中國優(yōu)秀碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫、中國期刊全文數(shù)據(jù)庫和中國年鑒網(wǎng)絡出版總庫，其所刊有省級衛(wèi)視的文章主要是由從事這方面研究或感興趣的高校教師、學生、研究機構的專家以及業(yè)界管理者、專業(yè)人士所寫，在一定程度上反映了我國電視業(yè)界學界對各省級衛(wèi)視的關注度，能在一定程度上反映各省級衛(wèi)視在社會上的知名度和影響力，呈現(xiàn)省級衛(wèi)視文化傳播力的差距。

參考文獻

[1]王勇.省級衛(wèi)視社會關注度比較研究[J].現(xiàn)代視聽，2010（5）：89.

[2]北京電視臺.北京衛(wèi)視“大圣歸來—天涯共此時同心贏同行”2016主場招商會隆重舉行[EB/OL].http：//tv.brtn.cn/20151120/ARTI1447987370256556.shtml.

[3]沈望舒.略談全國文化中心的內(nèi)涵與功能建設[C]//北京市人大常委會課題組編.推進全國文化中心建設.北京：紅旗出版社，2012：243.endprint