王懷禹+張海波+張曉琪

摘 要：近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速普及，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新機(jī)遇，不僅為農(nóng)村地區(qū)打開了一扇獲取信息的窗口，也為農(nóng)產(chǎn)品的銷售拓寬了渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)將為農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展發(fā)揮不可估量的作用?！笆濉逼陂g國家將實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”且行且近，大有可為，無疑為當(dāng)前高職大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供了思路，指明了方向。文章分析了“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”背景下高職學(xué)生創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀，提出了“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”背景下高職學(xué)生創(chuàng)業(yè)的可行性路徑，以及推動(dòng)高職學(xué)生到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的對策建議。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；“三農(nóng)”；高職學(xué)生；創(chuàng)業(yè)路徑

基金項(xiàng)目：南充職業(yè)技術(shù)學(xué)院2017年度人文重點(diǎn)項(xiàng)目，項(xiàng)目編號：RWA1706。

“三農(nóng)”問題歷來是我黨工作的重中之重。近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速普及，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新機(jī)遇，不僅為農(nóng)村地區(qū)打開了一扇獲取信息的窗口，也為農(nóng)產(chǎn)品的銷售拓寬了渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)將為農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展發(fā)揮不可估量的作用。農(nóng)業(yè)部、發(fā)改委、中央網(wǎng)信辦、科技部等8部門在聯(lián)合印發(fā)的《“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動(dòng)實(shí)施方案》中提出，到2018年，農(nóng)業(yè)在線化、數(shù)據(jù)化取得明顯進(jìn)展，管理高效化和服務(wù)便捷化基本實(shí)現(xiàn)，生產(chǎn)智能化和經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)化邁上新臺階，城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”進(jìn)一步縮小，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的良好局面基本形成，有力支撐農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平明顯提升。“十三五”期間國家將實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”且行且近，大有可為，無疑為當(dāng)前高職大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供了思路，指明了方向。本項(xiàng)目通過對高職學(xué)生圍繞“三農(nóng)”發(fā)展創(chuàng)業(yè)及農(nóng)村信息化建設(shè)狀況的調(diào)查，探索“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”背景下高職學(xué)生創(chuàng)業(yè)的有效路徑，為緩解高職學(xué)生就業(yè)壓力開辟新的途徑。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”背景下高職學(xué)生創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)存在著消息閉塞、流通受限、農(nóng)民分散經(jīng)營、服務(wù)體系滯后等問題，當(dāng)農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合后，可以降低信息不對稱、減少交易成本、提高生產(chǎn)效率。大學(xué)生依托互聯(lián)網(wǎng)，并針對產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)具體環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，既把握住了創(chuàng)業(yè)機(jī)會，也助推了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)鏈條上看，在全國范圍內(nèi)出現(xiàn)了多個(gè)農(nóng)業(yè)服務(wù)領(lǐng)域典型的創(chuàng)業(yè)高職學(xué)生，建立了新媒體平臺，解決農(nóng)業(yè)服務(wù)信息問題；以農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)貨化為切入點(diǎn)，服務(wù)縣域電商發(fā)展；組建農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為農(nóng)產(chǎn)品做“嫁衣”；利用“千縣優(yōu)品”微商城平臺，打通農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道；借助微信、媒體等多個(gè)平臺進(jìn)行農(nóng)業(yè)眾籌，籌集農(nóng)業(yè)發(fā)展資金等。不同環(huán)節(jié)上的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，促成了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的蓬勃發(fā)展局面，充分證明高職學(xué)生在“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”背景下創(chuàng)業(yè)是可行的。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”背景下高職學(xué)生創(chuàng)業(yè)路徑

2.1 農(nóng)業(yè)信息傳遞服務(wù)

可以建立農(nóng)業(yè)信息傳遞創(chuàng)業(yè)平臺。生產(chǎn)信息、市場信息、政策信息、技術(shù)信息對農(nóng)戶經(jīng)營起著至關(guān)重要的作用。微信、微博等新媒介的興起及4G手機(jī)的普及，使得農(nóng)戶接收信息的能力增強(qiáng)，降低了農(nóng)業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。如利用微信建立創(chuàng)業(yè)交流群，讓群里擁有農(nóng)業(yè)專家、政務(wù)人員、市場經(jīng)營者等多類群體，這樣就起到了農(nóng)業(yè)信息及時(shí)發(fā)布、生產(chǎn)與消費(fèi)、溝通的功能，成為具有價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播平臺。也可借助如APP、網(wǎng)頁論壇、貼吧等互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)性較強(qiáng)的交流平臺，獲取并傳達(dá)農(nóng)業(yè)有效信息。

2.2 農(nóng)村電商和村淘創(chuàng)業(yè)

隨著城市市場的逐漸飽和，越來越多的電商企業(yè)開始將目光轉(zhuǎn)向了農(nóng)村市場，電商渠道下沉開始成為一種趨勢，京東、阿里等電商巨頭也開始在縣域、農(nóng)村電商領(lǐng)域展開了激烈的廝殺。根據(jù)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，縣域以及農(nóng)村電商市場的網(wǎng)購人群已經(jīng)突破了9億人，這就意味著縣域以及農(nóng)村電商市場蘊(yùn)藏著巨大的挖掘潛力。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的趨勢影響之下，農(nóng)村電商將得到爆發(fā)式的增長，同時(shí)也將掀起一股農(nóng)村電商的創(chuàng)業(yè)熱潮。在農(nóng)村電商市場，高職學(xué)生可借助于京東農(nóng)村電商模式、阿里村淘平臺創(chuàng)業(yè)，也可將當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的需求集中起來，統(tǒng)一向平臺下訂單，實(shí)行自主創(chuàng)業(yè)。

2.3 縣域農(nóng)村電商物流創(chuàng)業(yè)

從目前國內(nèi)的快遞網(wǎng)絡(luò)來看，從縣級到村級的物流一直以來都是快遞行業(yè)的一個(gè)痛點(diǎn)和軟肋。因此京東、阿里菜鳥等電商平臺為了實(shí)現(xiàn)在農(nóng)村電商市場的布局，也在積極推進(jìn)縣到村的物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。阿里計(jì)劃在3～5年成立1000個(gè)縣級運(yùn)營中心和10萬個(gè)村級服務(wù)站，支持其農(nóng)村物流。順豐也在加快布局全國農(nóng)村的物流網(wǎng)絡(luò)，采用了雙向商流和物流通吃的戰(zhàn)略。順豐已經(jīng)在農(nóng)村領(lǐng)域展開了布局，物流網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了大約全國40%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。順豐還積極鼓勵(lì)員工回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的下沉，建立鄉(xiāng)村站點(diǎn)，將快遞直接送達(dá)至農(nóng)村農(nóng)民的手中，同時(shí)利用鄉(xiāng)村站點(diǎn)為“城鄉(xiāng)購”中土特產(chǎn)的物流運(yùn)送提供重要的支持。通過縣級快遞服務(wù)站的建立，實(shí)現(xiàn)與“三通一達(dá)”、順豐等快遞企業(yè)在縣級網(wǎng)點(diǎn)的合作，如果單就一個(gè)縣來說可能包裹數(shù)量比較少，但是如果能夠建立縣級快遞節(jié)點(diǎn)站，那么就可以將多個(gè)縣的包裹集中起來統(tǒng)一進(jìn)行運(yùn)送。這樣一來在縣到村的配送中，由于包裹數(shù)量比較集中就可以采用小貨車配送或者采用滴滴打車的眾包模式。這種構(gòu)建縣到村級的物流體系創(chuàng)業(yè)具有可行性大、風(fēng)險(xiǎn)低的特點(diǎn)。

2.4 農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)業(yè)（F2B和F2C）

F2B即農(nóng)產(chǎn)品直供模式，上游的平臺一定是與多個(gè)農(nóng)業(yè)基地實(shí)現(xiàn)對接的，因此在基地端的創(chuàng)業(yè)者，可以通過給予農(nóng)民一定的種植指導(dǎo)，去對接上游的平臺，從而為農(nóng)村電商的發(fā)展提供重要的支持。F2C即線上多渠道模式，對于多品牌農(nóng)業(yè)基地的產(chǎn)品，可以借助淘寶等電商平臺，實(shí)現(xiàn)農(nóng)場與家庭的對接，采用預(yù)售和訂購的模式來銷售農(nóng)產(chǎn)品。傳統(tǒng)的農(nóng)場主不僅不了解互聯(lián)網(wǎng)，同樣也缺乏品牌意識和商業(yè)化思維，因此這個(gè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會非常適合高職學(xué)生去深入挖掘和整合，或許未來能創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。

2.5 農(nóng)特微商創(chuàng)業(yè)

只要有地標(biāo)性的特產(chǎn)，具備農(nóng)特微商發(fā)展的基礎(chǔ)，就可以進(jìn)行農(nóng)特微商創(chuàng)業(yè)。萬人農(nóng)特微商創(chuàng)業(yè)孵化平臺正在積極籌備中，并且目光已經(jīng)瞄準(zhǔn)了600多個(gè)全國農(nóng)特基地，對50個(gè)規(guī)模比較大的農(nóng)特基地給予重點(diǎn)扶持。全國已經(jīng)建立了20個(gè)農(nóng)特微商創(chuàng)業(yè)孵化園，對接農(nóng)特微商基地產(chǎn)品的渠道創(chuàng)業(yè)者都有資格申請渠道創(chuàng)業(yè)。此外，農(nóng)特微商還積極打造全國的物流網(wǎng)絡(luò)，為農(nóng)特產(chǎn)品的配送創(chuàng)造良好的物流條件。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的提出，國家也越來越重視互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的深入滲透和融合，農(nóng)特微商的出現(xiàn)將整個(gè)農(nóng)村領(lǐng)域進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，萬人創(chuàng)業(yè)孵化園的建立，也為高職學(xué)生農(nóng)村創(chuàng)業(yè)提供了重要的支撐。在社交電商時(shí)代，農(nóng)特微商具有較大的創(chuàng)業(yè)價(jià)值，可以推動(dòng)成千上萬人的創(chuàng)業(yè)，讓每—個(gè)人都有機(jī)會成為獨(dú)立創(chuàng)業(yè)者。endprint

2.6 農(nóng)村O2O服務(wù)平臺創(chuàng)業(yè)

這里的O2O服務(wù)平臺并不是指單一的物流或者是電商，如日日順在全國擁有2萬多個(gè)村級服務(wù)站，除了物流服務(wù)之外，日日順也是—個(gè)提供家電送裝、以舊換新的綜合服務(wù)平臺，在農(nóng)村家庭的消費(fèi)入口贏得了更多的商業(yè)機(jī)會。O2O服務(wù)對于村級服務(wù)站來說具有重要的意義，如果能在全國農(nóng)村范圍內(nèi)建立O2O村級服務(wù)站，那么將具有重要的商業(yè)價(jià)值，不僅會吸引京東、阿里等電商巨頭的目光，同時(shí)也會獲得其他意圖進(jìn)軍農(nóng)村市場的品牌的青睞。

2.7 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)貨設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)

鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在包裝、保鮮、運(yùn)輸、規(guī)格等環(huán)節(jié)都存在普通農(nóng)戶無法解決的難題。針對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)貨化的需求，高職學(xué)生可以選擇當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品品種進(jìn)行設(shè)計(jì)，自主研發(fā)農(nóng)產(chǎn)品泡沫包裝盒，以提高特色農(nóng)產(chǎn)品品種在運(yùn)輸過程中的抗壓能力。通過在密封的包裝盒中添加冰袋延長保質(zhì)期，利用甜度檢測器保障產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和網(wǎng)貨化，拓展農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營范圍。

2.8 農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)開發(fā)創(chuàng)業(yè)

從農(nóng)產(chǎn)品的種植和加工，到農(nóng)業(yè)品牌的設(shè)計(jì)和推廣，創(chuàng)意在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用起來越廣泛，可讓“土里土氣”的農(nóng)產(chǎn)品變得時(shí)尚、溫暖和有趣。農(nóng)產(chǎn)品的文化創(chuàng)意開發(fā)需要根據(jù)產(chǎn)品功能和消費(fèi)者需求進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，巧妙地融入產(chǎn)品文化、歷史文化、飲食文化、民俗文化和區(qū)域文化。高職學(xué)生可成立文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品做“嫁衣”。團(tuán)隊(duì)可遵循“發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品功能—定位目標(biāo)消費(fèi)群體—分析消費(fèi)者特征—尋找營銷渠道—?jiǎng)?chuàng)立農(nóng)業(yè)品牌”技術(shù)路徑，策劃一些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)項(xiàng)目，以文化創(chuàng)意和農(nóng)產(chǎn)品融合創(chuàng)業(yè)的前景非常廣闊。

2.9 建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道

在互聯(lián)網(wǎng)平臺中，微商城已逐漸成為農(nóng)業(yè)經(jīng)營新的渠道，架起了生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的橋梁，讓消費(fèi)變得更加方便、快捷。高職學(xué)生可通過建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道，收集各地創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一營銷推廣，并且利用直播平臺和微商模式開展產(chǎn)品營銷，通過與消費(fèi)者精準(zhǔn)對接，減少中間環(huán)節(jié)，從而創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營新模式。

2.10 開發(fā)新媒體經(jīng)營模式

新媒體的出現(xiàn)讓生產(chǎn)過程變得更透明，隨之而來的農(nóng)業(yè)眾籌在新媒體渠道上得以快速發(fā)展。高職學(xué)生可利用微信朋友圈、公眾號、自媒體等多個(gè)途徑發(fā)起農(nóng)業(yè)眾籌，可有效解決創(chuàng)業(yè)資金短缺的問題。

2.11 構(gòu)建產(chǎn)品粉絲的社群

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)行業(yè)從經(jīng)營產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了經(jīng)營客群，把握產(chǎn)品特征，找到產(chǎn)品需求的社群，形成粉絲經(jīng)濟(jì)，構(gòu)成了新型的創(chuàng)業(yè)模式。高職學(xué)生可利用互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布產(chǎn)品系列信息，讓消費(fèi)者決定產(chǎn)品衍生品及文化產(chǎn)品的開發(fā)，并圍繞產(chǎn)品舉辦一些微信好友線下交流活動(dòng)，建立社交網(wǎng)絡(luò)中的忠誠粉絲客戶。

2.12 開展農(nóng)村電商培訓(xùn)

農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)方面是一個(gè)巨大的市場，高職學(xué)生是具備有一定互聯(lián)網(wǎng)思維的人，可深入到縣域和農(nóng)村進(jìn)行交流和培訓(xùn)，向農(nóng)民傳授更多的電子商務(wù)知識。既可以迎合國家政策的需求，也可以通過培訓(xùn)業(yè)務(wù)的開展創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)又可以為農(nóng)村解決一部分就業(yè)問題。

2.13 搭建旅游平臺創(chuàng)業(yè)

農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢，不僅帶動(dòng)了農(nóng)村市場的商品買賣以及服務(wù)，同時(shí)也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)的發(fā)展，對于一些生產(chǎn)地標(biāo)性特產(chǎn)的地方，可以通過搭建農(nóng)村旅游體驗(yàn)平臺，在為消費(fèi)者提供鄉(xiāng)村游以及特色產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，帶動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)的銷售。

3 推動(dòng)高職學(xué)生到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的對策建議

3.1 構(gòu)建服務(wù)型農(nóng)業(yè)眾創(chuàng)空間

整合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，對到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的高職學(xué)生存在的問題進(jìn)行診斷和服務(wù)，既能有效推動(dòng)“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”，又能解決農(nóng)業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)，促進(jìn)到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)高職學(xué)生的共同發(fā)展。

3.2 優(yōu)化高職院校人才培養(yǎng)策略

高職學(xué)生是“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”創(chuàng)業(yè)的重要力量，推動(dòng)高職學(xué)生到廣大農(nóng)村創(chuàng)業(yè)須與高職院校人才培養(yǎng)策略相結(jié)合，修訂人才培養(yǎng)方案，在地方建立創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)基地，利用高職院校的教學(xué)資源、技術(shù)資源、專家資源和產(chǎn)業(yè)資源服務(wù)于到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的高職學(xué)生，形成“學(xué)生主動(dòng)、學(xué)校推動(dòng)、政府帶動(dòng)”的三方力量，為高職學(xué)生到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)保駕護(hù)航。

3.3 營造高職學(xué)生立足“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”創(chuàng)業(yè)氛圍

在學(xué)校層面，應(yīng)積極營造高職學(xué)生立足“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”創(chuàng)業(yè)氛圍，借助創(chuàng)業(yè)典型大力宣講，激發(fā)學(xué)生創(chuàng)業(yè)熱情；通過大學(xué)生創(chuàng)業(yè)園、創(chuàng)客俱樂部等平臺，從政策上資金上支持“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”項(xiàng)目的立項(xiàng)和推進(jìn)實(shí)施，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)業(yè)能力。政府和社會應(yīng)出臺一些有利于高職學(xué)生立足“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”創(chuàng)業(yè)的政策，依法為他們創(chuàng)業(yè)予以稅費(fèi)減免、降低準(zhǔn)入門檻、提供小額貸款等，提供人事檔案托管、職稱評定等。

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