王成亮

摘 要 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的逐漸發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體由于其自身的多向交互性和在傳播過程中所表現(xiàn)的多媒體性使得公眾的參與更加的廣泛。新聞傳播的整個(gè)過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體在時(shí)代的發(fā)展下凸顯出獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，然而其不能撼動(dòng)傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中地位。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體在長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)下逐漸出現(xiàn)整合的趨勢(shì)，隨著傳媒的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體走向一個(gè)互補(bǔ)以及互動(dòng)的綜合發(fā)展階段，本文將對(duì)傳統(tǒng)媒體于網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播中的合作效應(yīng)進(jìn)行分析，期望給相關(guān)的從業(yè)人員提供幫助。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體；新聞傳播；合作

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）198-0130-02

在科技發(fā)展的帶動(dòng)下，新聞的傳播途徑有了翻天覆地的變化，人們可以通過多種方法來獲取新聞，且獲得新聞的時(shí)效性也更強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞的傳播過程中表現(xiàn)出較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，縮短了人們獲取新聞的時(shí)間，提示了廣大人民群眾參與新聞的互動(dòng)性。網(wǎng)路傳媒的出現(xiàn)使的人們參與新聞變的更加主動(dòng)，也逐漸成為了新聞的參與者。然而，網(wǎng)絡(luò)傳媒在發(fā)展的過程中也存在一定的缺陷，其權(quán)威性較差，且常常會(huì)因?yàn)樾畔⒌膶徍酥贫炔粐?yán)謹(jǐn)而導(dǎo)致各種虛假消息的泛濫[1]。為此，我們?cè)谛侣剛鞑サ陌l(fā)展中不能忽視傳統(tǒng)傳媒的嚴(yán)謹(jǐn)性和真實(shí)性，并發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)傳媒和網(wǎng)絡(luò)傳媒兩者的相互融合，做到取長(zhǎng)補(bǔ)短，從而達(dá)到共贏的局面[2]。

1 新聞傳播中傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

首先，傳統(tǒng)的傳媒的新聞報(bào)道具有權(quán)威性，在進(jìn)行新聞的報(bào)道之前，傳統(tǒng)的傳媒都是依靠專業(yè)的新聞編輯部門，進(jìn)行傳播的新聞會(huì)在傳播之前嚴(yán)格的保管，新聞傳播的信息若想準(zhǔn)確無誤，則需要進(jìn)行新聞的編輯和篩選，這一過程也體現(xiàn)了新聞在傳播中的權(quán)威性[3]。其次，傳統(tǒng)的新聞傳播對(duì)于新聞事件具有十分強(qiáng)的把握性。新聞的真諦在于講事實(shí)，具有濃厚的客觀特性，這也是新聞所獨(dú)有的特征。新聞不能隨著編輯者的主觀態(tài)度而發(fā)生變化，其在流通之前要嚴(yán)格的把關(guān)。此外，新聞不單單制作的成本較低，且相關(guān)的資料也十分的容易保存，比如傳統(tǒng)新聞傳媒的媒介——報(bào)紙，在人們閱讀完報(bào)紙之后，可以把報(bào)紙保存起來，等到需要的時(shí)候再進(jìn)行

翻閱。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)分析

網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)性色彩較強(qiáng)。在新聞傳播互動(dòng)的過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體獲取了有關(guān)新聞的意見和反饋等相關(guān)的內(nèi)容。比如，在網(wǎng)上的新聞可以在新聞的下方頁(yè)面進(jìn)行有關(guān)新聞的品論，此外，在評(píng)論的過程中，受眾體還可以加上一定的表情，這樣所評(píng)論的內(nèi)容將更加的生動(dòng)有趣[4]。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體所發(fā)布的新聞更加具有時(shí)效性，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)中的大事件的發(fā)展，保障了新聞的連續(xù)性，也使得部門關(guān)注該事件的新聞受眾體更加詳細(xì)的了解該事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)。共享性是網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行新聞的傳播中的重要屬性，根據(jù)新聞的內(nèi)容網(wǎng)民可以直抒胸臆，并和其他新聞的關(guān)注者實(shí)現(xiàn)相互交流，新聞的共享性由此凸顯。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體所傳播的新聞覆蓋的面積更為廣泛，有關(guān)新聞的服務(wù)商也可以根據(jù)新聞的側(cè)重點(diǎn)不同對(duì)新聞進(jìn)行分類，比如經(jīng)濟(jì)類型的、娛樂類型的、社會(huì)性新聞等多方面的內(nèi)容。網(wǎng)民在自己的新聞閱讀喜好的驅(qū)使下，對(duì)感興趣的內(nèi)容進(jìn)行深入的解讀。

3 傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作分析

3.1 科學(xué)結(jié)合傳統(tǒng)媒體的真實(shí)性，并體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞傳播的過程中所具有的真實(shí)性更強(qiáng)，并在信息傳播的過程中經(jīng)過了嚴(yán)格的審核，所以受到廣大群眾的任何，受到的關(guān)注度也是最高的。在新聞傳播中傳統(tǒng)媒體所表現(xiàn)出來的不可撼動(dòng)的客觀優(yōu)勢(shì)便是其具有權(quán)威性。相比之下，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播的過程中可以實(shí)現(xiàn)新聞受眾的互動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的支撐和幫助下，社會(huì)的群眾可以根據(jù)所獲得的新聞的內(nèi)容，從而對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)價(jià)和討論，這樣對(duì)于提升新聞的關(guān)注度，提高新聞的影響力十分有利。為此，我們需要取其精華、去其糟粕，在新聞傳播中實(shí)現(xiàn)二者的相互結(jié)合，這樣既可以實(shí)現(xiàn)我國(guó)新聞傳播的快速發(fā)展，不單單使得新聞表現(xiàn)粗現(xiàn)代化，也體現(xiàn)新聞的信息化價(jià)值，突出了新聞消息的透明化。在實(shí)際的操作中，傳統(tǒng)媒體可以發(fā)揮其在新聞素材的采集和整理的工作，這部分的工作具有較強(qiáng)的專業(yè)性，專業(yè)的新聞采集人員以及新聞的編寫人員根據(jù)新聞的具體內(nèi)容，共同參與編撰[5]。這樣才能保障新聞編輯的真實(shí)性和可靠性。由于網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行新聞傳播的過程中，新聞實(shí)現(xiàn)快速的傳播速度，民眾可以即時(shí)獲取最新的新聞內(nèi)容。由于傳統(tǒng)媒體在新聞的互動(dòng)中表現(xiàn)出互動(dòng)性較低等問題，長(zhǎng)期下去，單純的依靠新聞的真實(shí)性內(nèi)容很難獲得廣大群眾的興趣，若新聞在傳播的過程中僅僅是存在著單方面的報(bào)道，則還不能切實(shí)達(dá)到網(wǎng)民和媒體互動(dòng)的效果，了解網(wǎng)民的反饋意見。網(wǎng)絡(luò)媒體需要建立微博和微信平臺(tái)，創(chuàng)造傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)民之間的互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)兩者的相互溝通，以便于保障網(wǎng)民的意見及時(shí)的反饋給傳統(tǒng)媒體。

3.2 保持傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)效性

傳統(tǒng)媒體在運(yùn)作的過程中需要專門的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行新聞的搜集和編輯等工作，獲得新聞的渠道和獲得新聞的準(zhǔn)確性也相對(duì)較高。但是，這個(gè)過程復(fù)雜性較高，延長(zhǎng)了新聞發(fā)布的周期。任何一條新聞的編輯都需要經(jīng)過一系列的過程，所以傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)在于實(shí)效性較差，民眾往往不能第一時(shí)間獲得細(xì)紋。所以，為了達(dá)到實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在傳播新聞方面的時(shí)效性的重要目的，新聞要在傳統(tǒng)媒體的審核渠道中得到權(quán)威性的審核，然后在通過網(wǎng)絡(luò)媒體的作用下進(jìn)行傳播。這在一方面保障了網(wǎng)絡(luò)媒體中的新聞的真實(shí)性和可靠性，也會(huì)使的傳統(tǒng)媒體傳播新聞的速度更加快。遏制了大量虛假信息的傳遞，民眾可以在第一時(shí)間獲得真實(shí)可靠的新聞。

3.3 權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體和開放性的網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)同發(fā)展

社會(huì)的文化傳播中新聞媒體發(fā)揮出了至關(guān)重要的作用，使得我黨和人民的溝通更加便捷化。使得我黨的有關(guān)方針政策的宣傳更加迅速。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，為我國(guó)的國(guó)家建設(shè)，樹立我國(guó)的大國(guó)形象等多個(gè)方面起到了不可忽視的重要作用，但是權(quán)威性過高也使得社會(huì)的輿論難以參與到傳統(tǒng)媒體中，若想提升傳統(tǒng)媒體的開放程度，達(dá)到傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)同發(fā)展的重要目的，并在網(wǎng)絡(luò)媒體的作用下加深傳統(tǒng)媒體中的民眾參與度，民眾可以通過各種渠道參與到大新聞事件中去，在政府快速的宣傳相關(guān)政策的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了民眾對(duì)政府的監(jiān)督。但言論的自由需要在一定的標(biāo)準(zhǔn)范圍內(nèi)，過分自由的言論會(huì)逐漸的影響到社會(huì)的和諧，為此新聞的傳播的整個(gè)過程中，要統(tǒng)一好傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性要和網(wǎng)絡(luò)媒體中所表現(xiàn)的開放性，對(duì)輿論流傳的虛假信息進(jìn)行及時(shí)的糾正。

4 結(jié)論

總而言之，本文實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播中所表現(xiàn)出來的重要作用進(jìn)行科學(xué)化的分析，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中具有一定的認(rèn)同性，在信息化社會(huì)的促進(jìn)下，應(yīng)運(yùn)而生的網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展勢(shì)頭較強(qiáng)，但兩者都有優(yōu)勢(shì)，為了達(dá)到二者合作的重要目的，作為新聞傳播的工作人員需要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的真實(shí)性和網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性相互結(jié)合，一方面保障傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性的同時(shí)，也需要網(wǎng)絡(luò)媒體體現(xiàn)出一定的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)，從而提升傳統(tǒng)媒體的權(quán)威，保障網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)開放性發(fā)展。在科學(xué)發(fā)展的強(qiáng)大帶動(dòng)下，我國(guó)的新聞傳播行業(yè)得到了長(zhǎng)久的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在受到網(wǎng)路媒體的沖擊的同時(shí)，需要發(fā)現(xiàn)其發(fā)展的契機(jī)，推動(dòng)新聞傳播的進(jìn)步和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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