趙芳鏨

[摘要]河南是公認(rèn)的歷史文化資源大省，也是旅游資源大省，卻始終沒有成為旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和文化旅游大省。河南旅游業(yè)經(jīng)過多年的積累與“十二五”期間的發(fā)展，取得了一些成績(jī)，但很多旅游資源在保護(hù)、開發(fā)與利用當(dāng)中還存在一些問題。我國目前正處于平穩(wěn)上升發(fā)展期，國家政策根據(jù)發(fā)展需求在不斷調(diào)整，河南旅游業(yè)在“十三五”期間應(yīng)不斷創(chuàng)新發(fā)展觀念，不斷發(fā)掘和保護(hù)利用自身的文化優(yōu)勢(shì)與旅游資源，并根據(jù)自身存在之不足制定出應(yīng)對(duì)措施。

[關(guān)鍵詞]十三五 文化資源 轉(zhuǎn)型升級(jí) 城市名片

2015年通過的《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年（2016-2020年）規(guī)劃綱要》中直接、明確地給旅游業(yè)確定發(fā)展目標(biāo)、下達(dá)發(fā)展任務(wù)、提出發(fā)展要求的內(nèi)容達(dá)15處之多，另有更多的內(nèi)容涉及旅游和相關(guān)產(chǎn)業(yè)。這表明了旅游在社會(huì)發(fā)展和國民經(jīng)濟(jì)體系中地位的提升。對(duì)于河南來說，是政策機(jī)遇、也是實(shí)力挑戰(zhàn)。河南作為旅游資源大省、文化大省，旅游業(yè)經(jīng)過過去二三十年的積累，“十二五”期間的沉淀，取得了一些成績(jī)，但面對(duì)瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和人們?nèi)找嬖鲩L的旅游需求，河南旅游業(yè)在旅游文化資源的開發(fā)利用上、文化資源整合、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)供需、旅游交通，旅游從業(yè)薪酬等方面還存在不少問題，如何在十三五規(guī)劃大背景下轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思路、深入挖掘歷史文化內(nèi)涵、加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，塑造文化品牌對(duì)河南旅游業(yè)來說是建設(shè)世界名城、國內(nèi)一流旅游目的地的必經(jīng)之路。

一、河南文化旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

（一）文化資源優(yōu)勢(shì)

“一部河南史，半部中華史”。河南具有得天獨(dú)厚的旅游資源優(yōu)勢(shì)和雄居中原的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，歷來為兵家、商家的必爭(zhēng)之地。歷史上曾有眾多朝代多次建都，八大古都占其四，加上地處中原、交通便利和數(shù)千年的文明歷史，造就了河南豐厚的文化底蘊(yùn)。河南文化遺產(chǎn)星羅棋布，文物古跡遍布全省，自然與人文資源兼容并蓄、交相輝映。截至目前，全省A級(jí)旅游景區(qū)385家，其中5A級(jí)景區(qū)-'13家（“十二五”期間凈增5家），數(shù)量位居全國第三。4A級(jí)旅游景區(qū)137家，在全國名列前茅。曾任中共河南省委書記的徐光春同志把河南的文化資源劃分為18種文化，高度總結(jié)概括了河南的文化資源優(yōu)勢(shì)，并指出河南文化具有根源性、傳承性和輻射性，無愧于“文化資源大省”的稱號(hào)。河南省還是名副其實(shí)的旅游資源大省，史前文化、神龍文化、圣賢文化、農(nóng)耕文化、古都文化、姓氏文化、武術(shù)文化等共同構(gòu)筑了中原文化的厚重、多元和經(jīng)典，這為省委省政府提出的“旅游立省”戰(zhàn)略提供了堅(jiān)實(shí)的資源基礎(chǔ)。所以，歷史賦予了河南這種得天獨(dú)厚的資本，使之發(fā)展旅游業(yè)有底氣、有實(shí)力。

（二）交通資源優(yōu)勢(shì)

河南省處于全國承東啟西、連南貫北的優(yōu)越區(qū)位，以鄭州為中心，東西南北大動(dòng)脈的京廣線和隴海線在此交匯，107國道和310國道在此交匯，另外國家規(guī)劃的九條高速公路和七條國道經(jīng)過河南，已形成了由航空、高速公路、高速鐵路、城際快速通道等構(gòu)成的綜合立體交通體系，而且正在不斷加強(qiáng)。早在2009年底，河南省高速公路總通車?yán)锍桃呀咏?000公里，居全國第一。河南旅游正在迎來“航空+高鐵+輕軌”的立體化交通時(shí)代，將形成以鄭州為中心、連接北京、西安、武漢、徐州等中國幾個(gè)核心城市的“兩個(gè)半小時(shí)交通圈”，使鄭州成為全國少有的幾個(gè)鐵路客運(yùn)專線樞紐之一，作為全國重要樞紐城市的作用更加明顯。目前，河南省會(huì)鄭州已經(jīng)成為貫通全國高鐵的中心城市，國際航空港城市，在電網(wǎng)通訊上，全省已經(jīng)構(gòu)成“四縱四橫”的信息高速公路基本框架。

（三）客流資源優(yōu)勢(shì)

除每年的牡丹花會(huì)、開封菊展及鄭汴洛精品線路旺綜合客源外，河南的根文化在全國較為突出，百家姓上一百多個(gè)姓氏起源于河南。根據(jù)國人傳統(tǒng)，尋根拜祖活動(dòng)是傳承中華文明的一個(gè)重要方面。每年數(shù)萬炎黃子孫齊聚黃帝故里新鄭，祭拜人文始祖軒轅黃帝，盛大的場(chǎng)景，吸引著來自美國、法國、俄羅斯以及中國香港、澳門、臺(tái)灣等19個(gè)國家和地區(qū)的華人華僑代表；由尋根活動(dòng)所帶來的“尋根經(jīng)濟(jì)”，僅新鄭黃帝祭祖，每年吸引投資近200億元。海內(nèi)外華人尋根拜祖帶來的人流量給河南旅游業(yè)注入著不可忽視的力量。據(jù)省旅游局相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016上半年，全省共接待海內(nèi)外游客3.41億人次，同比增長16.8%，其中：入境游客156.6萬人次，同比增長11.4%。

二、河南旅游文化資源發(fā)展保護(hù)中存在的問題

雖然河南是個(gè)文化大省，也是個(gè)旅游大省，但是從全國看來，河南旅游發(fā)展還較為緩慢，與資源大省的地位不相符，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）旅游發(fā)展中存在觀念陳舊、旅游資源深度開發(fā)和資源整合不足現(xiàn)象

從整體來看，目前還存在品牌培育和市場(chǎng)影響力度不足等問題。大旅游意識(shí)不強(qiáng)，關(guān)鍵因素由于地處內(nèi)陸，在觀念上與先進(jìn)國家、先進(jìn)城市和成熟的旅游城市存在一定差距，旅游軟件建設(shè)相對(duì)滯后、致使旅游特色的形象沒有真正展示出來。在對(duì)外宣傳上，還缺乏一定的力度，沒有更好的運(yùn)用現(xiàn)代化的多種手段將積極的有利的東西展現(xiàn)出來，相反以前許多負(fù)面的宣傳報(bào)道在某種程度上依然有市場(chǎng)，使整個(gè)河南在外省人的心目中有一種受質(zhì)疑的印象。

（二）河南文化旅游資源缺乏深層次的開發(fā)利用

河南旅游目前仍停留在傳統(tǒng)的單一觀光型旅游階段，沒有深刻挖掘文化旅游資源的底蘊(yùn)和特色。大多數(shù)情況下旅游行程給人的感覺就是走馬觀花。食、住、行，游、購的安排都有了，缺乏娛。這對(duì)于那些文化層次較低的外來游客來說，就感覺整個(gè)旅游活動(dòng)很沒意思，不能參與到旅游活動(dòng)當(dāng)中去。雖然我們的文物古跡相當(dāng)有價(jià)值，景區(qū)建設(shè)和配套設(shè)施不斷完善，但是旅游資源的設(shè)計(jì)和利用上比較膚淺，缺乏深層次的開發(fā)利用。比如，少林寺歷史文化悠久，少林寺的僧人自古就比較神秘，大多數(shù)游客都希望在少林寺能見上僧人，但基本上失望而歸。曾有不少南方客人抱怨說：“少林寺在自己的心目中很高大，克服種種困難，千里迢迢來了，只能看半個(gè)小時(shí)的武術(shù)表演，還排隊(duì)，人擠人，寺里轉(zhuǎn)一圈，塔林轉(zhuǎn)一圈，也不過如此”。endprint

（三）在自然景觀的開發(fā)利用上，存在不尊重客觀規(guī)律的現(xiàn)象

在純粹的自然景觀里，牽強(qiáng)附會(huì)地胡編亂造一些俗不可耐的神話故事和新建一些不倫不類的廟宇，這樣既不尊重歷史，又會(huì)大煞風(fēng)景。比如河南云臺(tái)山景區(qū)，自然風(fēng)光四季各異，較有特點(diǎn)，已經(jīng)成為河南旅游的精品路線之一。但是在旅游活動(dòng)中，旅游從業(yè)人員會(huì)編造一些一聽就假的可笑的故事，說不老泉處的泉水喝了可以長壽，歷史上有個(gè)人經(jīng)常喝，活到300多歲，據(jù)說喝了會(huì)長壽，很多游客淌水過去接泉水喝，而唐王試劍石上那道因?yàn)榈貧み\(yùn)動(dòng)形成的裂痕說是唐王用劍一劍劈開的，還有甚么青龍黑龍的故事等等，在純天然形成的自然景觀中進(jìn)行這些牽強(qiáng)附會(huì)的故事、說教是不可取的。其它類似景點(diǎn)亦存在不少此類問題。

（四）在景區(qū)開發(fā)建設(shè)中，不尊重歷史原貌，存在亂搭亂建旅游設(shè)施的狀況

在洛陽關(guān)林最后一重大殿中，有一尊關(guān)于關(guān)羽夜讀春秋的塑像，手拿紙印裝訂的書冊(cè)，書很厚，很有現(xiàn)代感。關(guān)羽是三國曹魏時(shí)期人，當(dāng)時(shí)雖然已經(jīng)發(fā)明了紙，但是還沒有紙質(zhì)印刷的書冊(cè)，大多還是竹簡(jiǎn)、絲帛為書寫材料，塑像在這一點(diǎn)上無疑是敗筆。開發(fā)建設(shè)歷史旅游景觀，需要依據(jù)史實(shí)、尊重歷史，這種情況在其它地區(qū)景點(diǎn)亦有存在。

（五）人才資源保護(hù)利用上的不合理

首先，旅游主管部門沒有建立起公平透明的導(dǎo)游薪酬制度，沒有合理推進(jìn)旅行社和導(dǎo)游利益分配機(jī)制的改革。其次，行業(yè)內(nèi)的無序競(jìng)爭(zhēng)。專家表示，造成導(dǎo)游勞動(dòng)權(quán)益受損的原因是旅行社之間的無序競(jìng)爭(zhēng)。最近幾年，旅游業(yè)發(fā)展迅速，但旅行社的利潤卻越來越薄，出于競(jìng)爭(zhēng)的需要，旅行社只能壓縮導(dǎo)游待遇，希望依靠銷售提成來轉(zhuǎn)嫁負(fù)擔(dān)，造成的后果是惡性循環(huán)。為了爭(zhēng)搶客源，各大旅行社相互比壓，降低價(jià)格，預(yù)墊團(tuán)款甚至零利潤接團(tuán)。繼而把壓力推到導(dǎo)游肩上，使導(dǎo)游很難專心搞好服務(wù)，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，引發(fā)不合理的行業(yè)潛規(guī)則。第三、人行門檻太低，造成拿證人員層次差別大、良莠不齊，從而影響我省整體旅游形象。

三、“十三五”期間河南旅游文化資源保護(hù)利用對(duì)策的定位思考

（一）在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下，合理開發(fā)文化資源為旅游業(yè)發(fā)展服務(wù)

河南省目前在國家政策的支持下經(jīng)濟(jì)社會(huì)在快速發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施在不斷完善，而“十二五”綱要中關(guān)于大力發(fā)展旅游業(yè)理念的提出和環(huán)境的整體改善，為旅游業(yè)提供了良好的發(fā)展條件。隨著我國居民的人均收入水平與消費(fèi)水平大幅度的提升，居民對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)不僅僅停留在觀光旅游的層面上，旅游需求多樣化、個(gè)性化、綠色化、生態(tài)化、休閑化的要求越來越多。因此，“十三五”規(guī)劃是河南旅游業(yè)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，合理開發(fā)文化資源，既注重環(huán)境的保護(hù)，又注重對(duì)景點(diǎn)歷史文化背景的解釋，突出特色、打造精品，在線路設(shè)計(jì)上轉(zhuǎn)變思維，讓消費(fèi)者可以在觀光、度假等經(jīng)歷的過程當(dāng)中去了解文化、體會(huì)文化，而不是簡(jiǎn)單的走馬觀花，游山玩水。對(duì)旅游文化的保護(hù)利用應(yīng)從兩個(gè)方面展開：一是把景區(qū)、景點(diǎn)的起源、變化過程、發(fā)展階段以及各時(shí)代原有的一些重要建筑和各種資源梳理清楚，為開發(fā)、保護(hù)、規(guī)劃提供歷史依據(jù)；二是要研究景觀遺存本身，特別是對(duì)重點(diǎn)景區(qū)里的重點(diǎn)景觀，要進(jìn)行全方位的研究，然后請(qǐng)專人撰寫高水平的景點(diǎn)導(dǎo)游詞，由景區(qū)講解員專業(yè)講解，借助導(dǎo)游講解或景觀介紹讀物傳達(dá)給游客，讓游客充分領(lǐng)悟其多方面的價(jià)值，從而加強(qiáng)其在旅游過程中的文化體驗(yàn)。綜合類地陪導(dǎo)游在帶團(tuán)過程對(duì)于歷史文化范疇的導(dǎo)游詞講解也應(yīng)有一定的規(guī)定，正史、野史、民間傳說、神話故事都要有一定的出處或依據(jù)，不可天馬行空、牽強(qiáng)附會(huì)，看些資料就隨意往一塊組合進(jìn)行講解。

（二）立足省情，揚(yáng)長避短，積極推進(jìn)旅游體制機(jī)制創(chuàng)新工作

目前河南在旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展上，過于保守。酒店、旅行社、汽車公司市場(chǎng)存在一定的混亂，產(chǎn)權(quán)不明晰，相互之間沒有更好的約束體制，容易出現(xiàn)扯皮問題。2011年河南對(duì)酒店、旅行社、汽車公司等優(yōu)良資產(chǎn)進(jìn)行重組，積極引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，組建大型旅游集團(tuán)。這一點(diǎn)，對(duì)癥下藥，改革的很好。那么在改革景區(qū)管理的體制上是，還應(yīng)大力推進(jìn)旅游景區(qū)（點(diǎn)）企業(yè)化經(jīng)營、市場(chǎng)化運(yùn)作。盡快把云臺(tái)山旅游集團(tuán)、龍門旅游集團(tuán)、港中旅（登封）嵩山少林文化旅游有限公司等培育成為收入10億元以上的企業(yè)集團(tuán)。建成20-30家五星級(jí)酒店，打造各地特色餐飲企業(yè)，培育旅游商品開發(fā)生產(chǎn)企業(yè)。優(yōu)化旅游資源結(jié)構(gòu)，將精品旅游資源線路分布在鄭州、洛陽、南陽、開封、三門峽、安陽等旅游資源大市，將旅游資源相對(duì)貧乏薄弱的漯河、周口、駐馬店、許昌、濮陽等地市進(jìn)行特色旅游產(chǎn)品打造。自然景區(qū)在深挖文化內(nèi)涵方面，以歷史文化和現(xiàn)實(shí)情況良好結(jié)合，重點(diǎn)提高旅游景區(qū)的吸引力，加強(qiáng)文化景區(qū)與自然景區(qū)或游憩、娛樂景區(qū)的聯(lián)合開發(fā)，延長旅游產(chǎn)品線。充分利用互聯(lián)網(wǎng)+網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，研究開發(fā)旅游熱點(diǎn)，開發(fā)親子游、自駕游、商務(wù)游、鄉(xiāng)村游等旅游產(chǎn)品，激發(fā)河南省旅游產(chǎn)品的活力。對(duì)于已經(jīng)發(fā)展中的自駕游、鄉(xiāng)村游要注重配套設(shè)施的跟進(jìn)，衛(wèi)生、環(huán)境、價(jià)格、規(guī)范都要到位，對(duì)目前存在的旅游公共服務(wù)體系不健全、水平低，出行難、停車難、入廁難問題，相關(guān)部門和質(zhì)量監(jiān)督小組要充分發(fā)揮作用。而經(jīng)營者要樹立“旅游者需求無小事”的理念，滿足旅游者的多方需求。

（三）改革創(chuàng)新，加強(qiáng)策劃，做好旅游業(yè)的宣傳促銷工作

旅游作為新興產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)，要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，離不開政府的大力扶持。國務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見》，把華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)作為建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的五大戰(zhàn)略定位之一，建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的過程，不僅是河南省資源優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和生產(chǎn)力水平等硬實(shí)力不斷提升的過程，也是通過文化的傳承和創(chuàng)新，大力發(fā)展河南旅游業(yè)，方案實(shí)施的同時(shí)還要加強(qiáng)旅游紀(jì)念品的研發(fā)，開發(fā)并營銷受市場(chǎng)歡迎的文化產(chǎn)品，最大限度地開發(fā)旅游產(chǎn)品，在后產(chǎn)品市場(chǎng)上賺取利潤。“一帶一路”大戰(zhàn)略的推進(jìn)，對(duì)于河南形象品牌的傳播與旅游產(chǎn)品的推介是個(gè)良好的機(jī)遇，積極搭乘“一帶一路”的快車，進(jìn)行河南旅游文化、歷史文化的交流與傳播，樹立河南國際形象。endprint

（四）重視旅游隊(duì)伍建設(shè)，提高旅游從業(yè)人員素質(zhì)

目前，旅游業(yè)入行門檻低。拿證人員基礎(chǔ)層次差別大、良莠不齊。重視旅游隊(duì)伍建設(shè)，應(yīng)從各方面進(jìn)行改革和完善。首先，報(bào)考資格的限制，具備一定知識(shí)層次的人員才能報(bào)考。其次，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用。行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)充分利用自身的資源和優(yōu)勢(shì)，明確自己的權(quán)利與義務(wù)，為導(dǎo)游人員牽頭組織一系列的交流、培訓(xùn)、評(píng)比活動(dòng)，發(fā)揮好行業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)督、協(xié)調(diào)作用。第三、利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，積極推行導(dǎo)游人員誠信服務(wù)體系建設(shè)。政府主管部門應(yīng)該是這一體系的有利推動(dòng)者和管理者，建立旅游團(tuán)隊(duì)誠信監(jiān)督員制度，共同推進(jìn)導(dǎo)游人員誠信建設(shè)體系的完善。第四、加強(qiáng)高職高專高校旅游管理專業(yè)建設(shè)，構(gòu)建專業(yè)師資隊(duì)伍，培育旅游行業(yè)專業(yè)人才。第五、改革旅游從業(yè)人員尤其導(dǎo)游的收入模式，杜絕人頭費(fèi)和預(yù)墊團(tuán)款，出臺(tái)系列文件給予導(dǎo)游人員作為地區(qū)形象大使的地位，保障其相關(guān)利益。

（五）做好旅游業(yè)對(duì)外開放、招商引資和旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

做好對(duì)外開放、做好招商引資，積極促進(jìn)我省旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。要積極推進(jìn)與重點(diǎn)國家和地區(qū)的旅游合作，爭(zhēng)取更多戰(zhàn)略投資者參與河南旅游開發(fā)建設(shè)；加快推進(jìn)與大型企業(yè)的旅游合作，發(fā)揮示范作用，促進(jìn)旅游招商引資工作取得新進(jìn)展。

加快旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。整合提升洛陽、開封、安陽、鄭州古都大遺址群和尋根、功夫、禪修等文化體驗(yàn)功能，打造文化河南旅游品牌和新型文化體驗(yàn)游產(chǎn)業(yè)鏈。在已有線路的基礎(chǔ)上，策劃推廣精品旅游線路。積極推進(jìn)旅游與文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造旅游演藝品牌。在系列打造中，要突出特色和精，杜絕跟風(fēng)。

大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和新型旅游業(yè)態(tài)，重點(diǎn)抓好旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、特色旅游村鎮(zhèn)的旅游規(guī)劃、開發(fā)和市場(chǎng)營銷，積極探索旅游與文化等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新路子。利用好互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺(tái)，打造智慧旅游，實(shí)現(xiàn)旅游技術(shù)升級(jí)轉(zhuǎn)型，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，我國在線旅游總交易規(guī)模為1654.8億元，同比增長35.6%。2016年中國在線旅游市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)6026億元，同比增長34%，預(yù)計(jì)2019年中國在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模將超萬億。芒果網(wǎng)副總裁邱佳曾指出“伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，旅游消費(fèi)者對(duì)線上購買線下體驗(yàn)?zāi)Ｊ降恼J(rèn)同越來越高，而且線上平臺(tái)還能記錄、分享消費(fèi)者的旅游體驗(yàn)。旅游產(chǎn)業(yè)加速線上線下融合的趨勢(shì)，將對(duì)提升旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)品質(zhì)有促進(jìn)作用?！甭糜萎a(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)只有充分認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)+智慧旅游的威力，企業(yè)發(fā)展才有后續(xù)力。目前龍門石窟已建成國內(nèi)首家“互聯(lián)網(wǎng)+智慧景區(qū)”，可積極推廣。

四、旅游文化資源的合理開發(fā)利用對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的影響

未來10年間，中國旅游業(yè)將保持年均10.4%的增長速度，其中個(gè)人旅游消費(fèi)將以年均9.8%的速度增長，到2020年，中國將成為世界第一大旅游目的地國和第四大客源輸出國。因此，作為六大新興消費(fèi)熱點(diǎn)行業(yè)之一的旅游行業(yè)，在今后幾年內(nèi)將存在重大的投資機(jī)會(huì)。當(dāng)前，國家糧食生產(chǎn)核心區(qū)規(guī)劃、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃、鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)規(guī)劃三大國家戰(zhàn)略規(guī)劃、“一帶一路”大戰(zhàn)略的推進(jìn)，賦予了河南前所未有的發(fā)展機(jī)遇和戰(zhàn)略平臺(tái)，僅2016年全省接待海內(nèi)外游客5.83億人次，旅游總收入5764億元。未來五到十年，河南及河南旅游業(yè)的發(fā)展將是里程碑式的十年，區(qū)域經(jīng)濟(jì)與綜合實(shí)力的提高在全國會(huì)較為凸顯。旅游文化資源的合理開發(fā)與利用對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)有著深遠(yuǎn)的影響，主要表現(xiàn)在以下方面：（一）旅游文化資源能與旅游活動(dòng)互動(dòng)發(fā)展旅游發(fā)展初期，歷史文化資源的基礎(chǔ)作用不可或缺，它們是旅游吸引物及競(jìng)爭(zhēng)中的核心因素；旅游發(fā)展之后，又可促使當(dāng)?shù)仄渌拿褡鍤v史文化資源得以發(fā)現(xiàn)和保護(hù)，并促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著旅游活動(dòng)的開展，也為進(jìn)一步滿足旅游者的需要，當(dāng)?shù)匾恍缀醣蝗藗冞z忘了的傳統(tǒng)習(xí)俗和文化活動(dòng)再次得到開發(fā)和恢復(fù)。如傳統(tǒng)的民族手工藝品、傳統(tǒng)的民族音樂、舞蹈、戲劇等又受到重視和發(fā)掘；長期瀕臨消亡的民族歷史建筑重又得到修繕和管理等。這些以前幾乎被拋棄的文化遺產(chǎn)不僅隨著旅游活動(dòng)的開展獲得再次的生命力，而且成為旅游接待地獨(dú)特的文化資源，實(shí)現(xiàn)旅游文化資源與旅游活動(dòng)的互動(dòng)發(fā)展。

（二）旅游文化資源能與社會(huì)經(jīng)濟(jì)互動(dòng)發(fā)展“經(jīng)濟(jì)借文化發(fā)展，文化借經(jīng)濟(jì)傳播”，“文化搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”、可以增加旅游目的地的經(jīng)濟(jì)收入，提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平，縮小區(qū)域差距，表現(xiàn)在以下幾方面：首先，民族文化旅游活動(dòng)的開展，能為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┚蜆I(yè)機(jī)會(huì)。其次，能為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供條件。第三，又能增加地方稅收或經(jīng)濟(jì)收入，可增加當(dāng)?shù)氐呢?cái)富和收入。第四，能促進(jìn)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)環(huán)境保護(hù)工作和便民設(shè)施的改善。這在客觀上有益于當(dāng)?shù)鼐用竦纳?，能提高?dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量。第五，促進(jìn)當(dāng)?shù)囟喾N經(jīng)營的發(fā)展和促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)，以及引進(jìn)外資，開展經(jīng)濟(jì)交流與合作等方面的工作，使當(dāng)?shù)卣w發(fā)展融于良性循環(huán)之中。（三）旅游文化資源能提高城市知名度與促進(jìn)社會(huì)整體發(fā)展

省委宣傳部副部長李庚香曾說“城市文化建設(shè)是城市的個(gè)性，直接關(guān)系著城市的競(jìng)爭(zhēng)力。”那么河南的知名度如何呢？古都、文物、商文化、黃河、嵩山旅游帶、少林武術(shù)、餐飲文化，甚至名人、姓氏文化，河南可以打出的文化牌實(shí)在太多。有專家就笑稱，河南不是缺少文化資源，而是文化資源太深厚、太豐富了，以至于“特色”不突出了。雖然河南目前還處于“資源大省、產(chǎn)業(yè)小省”的發(fā)展階段，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展程低，不少歷史積淀尚在沉睡，但河南交通便利，客流量巨大。充分利用媒體，積極主動(dòng)，狠抓落實(shí)，強(qiáng)力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)問政、媒體助政；加強(qiáng)策劃，強(qiáng)化宣傳，不斷提高我省知名度和影響力；加大宣傳與傳播力度，組建成立專業(yè)旅游網(wǎng)站，公共旅游論壇，將旅游特色名頭打造成城市特色名片，打響了，城市知名度自然提高了，它將帶來政治、經(jīng)濟(jì)、文化各方面工作的連動(dòng)式發(fā)展，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的崛起。

因此，河南應(yīng)通過旅游和文化的交融，抓住一帶一路機(jī)遇，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，真正打造出文化旅游新經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚新生活，讓旅游資源變得生動(dòng)，讓厚重文化變得鮮活。endprint