謝淑娟

摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新的發(fā)展模式，為生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展提供廣闊的空間，二者相互融合是集保護(hù)生態(tài)、發(fā)展生產(chǎn)為一體的新型模式，是農(nóng)業(yè)向綠色、低碳轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的有效途徑。然而，當(dāng)前我國(guó) “互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、市場(chǎng)誠(chéng)信體系不健全、信任機(jī)制缺失、擁有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新型農(nóng)民匱乏等方面的障礙。因此，應(yīng)逐步構(gòu)建完善生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)誠(chéng)信體系，加快推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施及相關(guān)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，以及生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展所需新型農(nóng)民的培育。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；生態(tài)農(nóng)業(yè)；融合；障礙；路徑

中圖分類號(hào)：F49；F320.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）29-0029-03

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已滲透到世界經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域，并逐漸產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。在這種時(shí)代背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”作為一種新的產(chǎn)業(yè)模式，將進(jìn)一步推動(dòng)以生態(tài)學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)相統(tǒng)一為原理的生態(tài)農(nóng)業(yè)提升到一個(gè)新的層次。即把大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用于生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，二者相互滲透融合，形成生態(tài)農(nóng)業(yè)的新模式，從而促使生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新的歷史階段。就此，通過(guò)探討“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用于生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)在機(jī)理，指出“互聯(lián)網(wǎng)+”將為生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展提供廣闊的空間；通過(guò)解析“互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”發(fā)展中面臨的主要障礙，指出生態(tài)農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的主要路徑選擇等研究成為現(xiàn)實(shí)的內(nèi)在需求，具有重要的實(shí)踐意義。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”為生態(tài)農(nóng)業(yè)提供廣闊發(fā)展前景

生態(tài)農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相互融合，既有利于解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域存在的污染困境，也有助于化解消費(fèi)領(lǐng)域的滯后問(wèn)題，是解決我國(guó)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效方式。具體而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”將為生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展主要帶來(lái)以下三個(gè)方面的變化。

（一）互聯(lián)網(wǎng)+”有利于生態(tài)農(nóng)業(yè)資源的優(yōu)化配置與生產(chǎn)效率的提升

充分利用互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)種植技術(shù)與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理的數(shù)據(jù)化，促進(jìn)農(nóng)業(yè)資源的優(yōu)化配置。一是互聯(lián)網(wǎng)融入生態(tài)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域后，生產(chǎn)中所需的一切資源，包括農(nóng)業(yè)資本、土地、勞動(dòng)力等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素都可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)更優(yōu)化的配置，提高其利用效率[1]。二是有效提升生態(tài)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)效率和智能化水平，并為生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品提供有效監(jiān)管與安全保障。通過(guò)將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與測(cè)控體系滲透到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，普及環(huán)境感知、自動(dòng)控制的網(wǎng)絡(luò)化農(nóng)業(yè)環(huán)境實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，從智能節(jié)水灌溉、測(cè)土配方施肥、農(nóng)機(jī)定位耕種等多角度發(fā)展精準(zhǔn)化生產(chǎn)模式，減少良種、化肥、農(nóng)藥和勞動(dòng)力的投入，極大地降低了農(nóng)業(yè)化學(xué)品亂用濫用情況，保障了農(nóng)產(chǎn)品的安全。三是通過(guò)生態(tài)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的方式，應(yīng)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，建立農(nóng)業(yè)信息監(jiān)測(cè)體系，為耕地質(zhì)量監(jiān)測(cè)、各種災(zāi)害預(yù)警、市場(chǎng)波動(dòng)預(yù)測(cè)等提供服務(wù) [2]。四是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)掌握生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，以利于農(nóng)戶及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)需要調(diào)整種植計(jì)劃，有利于生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源的最優(yōu)配置。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”易于解決信息不對(duì)稱，為生態(tài)農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)高效提供堅(jiān)實(shí)保障

首先，可以通過(guò)合理利用互聯(lián)網(wǎng)凈化生態(tài)農(nóng)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)在生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)上，可以根據(jù)消費(fèi)者需求為其定制“身份”與“履歷”等標(biāo)簽，通過(guò)由供應(yīng)鏈建立的農(nóng)產(chǎn)品安全追溯體系來(lái)解決市場(chǎng)信息不對(duì)稱問(wèn)題，以保證“從農(nóng)田到餐桌”全過(guò)程監(jiān)控，達(dá)到保證“舌尖上的安全”的目的。對(duì)于生產(chǎn)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)主體，在生產(chǎn)、加工、流通、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)通過(guò)推廣應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線射頻識(shí)別、二維碼等信息技術(shù)，不斷強(qiáng)化、擴(kuò)大上下游追溯對(duì)接體系與信息互通共享，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障建設(shè)[3]。其次，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各類涉農(nóng)信息能夠得以即時(shí)性傳播。其主要通過(guò)涉農(nóng)信息服務(wù)平臺(tái)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)民提供各類農(nóng)業(yè)市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品信息、農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)、農(nóng)業(yè)金融保險(xiǎn)等各類信息服務(wù)，有效解決各類涉農(nóng)信息傳遞的不對(duì)稱問(wèn)題。再次，可以減少信息不對(duì)稱、保證消費(fèi)用戶的知情權(quán)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全程可追溯，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者之間能真正實(shí)現(xiàn)信息共享，使農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量能夠得以保障。

（三）創(chuàng)新銷售模式，“互聯(lián)網(wǎng)+”為生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷打造全新平臺(tái)

與傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式相比，網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)模式、“搶先購(gòu)”營(yíng)銷模式、O2O多平臺(tái)營(yíng)銷模式等以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的銷售模式，突破了傳統(tǒng)銷售渠道的限制，為生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品開辟了新型的全方位網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，將時(shí)間、細(xì)節(jié)和手段等有效結(jié)合起來(lái)，使生產(chǎn)者與消費(fèi)者直接對(duì)接，二者建立更加充分的信息與信任關(guān)系。因此，互聯(lián)網(wǎng)與生態(tài)農(nóng)業(yè)融合，通過(guò)電商平臺(tái)可直接跨過(guò)中間經(jīng)銷商的流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，減少流通成本，提升流通效率；通過(guò)推進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體、生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)與電子商務(wù)的對(duì)接，拓展生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道及受眾面，并積極開展綠色農(nóng)產(chǎn)品個(gè)性化定制，實(shí)現(xiàn)以銷定產(chǎn)模式，提供綠色農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)戶與市場(chǎng)消費(fèi)者直接對(duì)接，既可減少價(jià)格欺詐保護(hù)農(nóng)戶利益，又能提升信息的透明化程度，滿足消費(fèi)者對(duì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品安全的期待，并實(shí)時(shí)服務(wù)大規(guī)模分散的消費(fèi)用戶，實(shí)現(xiàn)滿足不同用戶的個(gè)性化服務(wù)的目標(biāo)，以及生態(tài)農(nóng)業(yè)由生產(chǎn)主導(dǎo)向消費(fèi)主導(dǎo)的發(fā)展轉(zhuǎn)變。除此之外，“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農(nóng)業(yè)，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的定制、農(nóng)產(chǎn)品溯源、生產(chǎn)過(guò)程的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控等全過(guò)程的產(chǎn)品體驗(yàn)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”發(fā)展面臨的主要障礙

（一）農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：其一，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)建設(shè)不完善。農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)是發(fā)布及獲取農(nóng)業(yè)信息的重要工具，但是當(dāng)前各地專業(yè)化的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)有待完善，全國(guó)鮮有專業(yè)性的農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)，所以涉農(nóng)信息的搜集與發(fā)布難以及時(shí)到位，無(wú)法滿足農(nóng)業(yè)從業(yè)人員對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的信息需求。其二，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，目前我國(guó)仍有 5萬(wàn)多個(gè)行政村還未通寬帶，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率僅有 27.5%，農(nóng)戶電腦的擁有率不足 30% [3]。這種狀況導(dǎo)致許多涉農(nóng)電商平臺(tái)很難在農(nóng)村大規(guī)模的推廣和應(yīng)用；很多農(nóng)戶由于信息不暢通，導(dǎo)致很多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法得到及時(shí)銷售而直接爛在農(nóng)地里，造成嚴(yán)重的農(nóng)業(yè)資源與人工的浪費(fèi)。其三，基于信息技術(shù)的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)薄弱。由于農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)存和保鮮難度大、運(yùn)輸時(shí)效性強(qiáng)，其相對(duì)于其他商品對(duì)物流運(yùn)輸有著更高的要求，因此基于信息技術(shù)的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品物流是發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)的必要保障。但當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)的電子化起步比較晚，全國(guó)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品物流網(wǎng)絡(luò)及功能齊全的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品物流基地還比較少，農(nóng)產(chǎn)品物流專用技術(shù)和設(shè)備短缺，加上農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)的管理和運(yùn)作方式相對(duì)其他商品仍然比較傳統(tǒng)，遠(yuǎn)未達(dá)到現(xiàn)代物流的水平。其四，農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)資源共享程度低。目前我國(guó)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)主要有反映地域、專業(yè)特色的自建數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)體農(nóng)業(yè)信息資源的目錄數(shù)據(jù)庫(kù)，各種農(nóng)業(yè)光盤數(shù)據(jù)庫(kù)，引進(jìn)的國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)等[4]。但是各類數(shù)據(jù)庫(kù)的介質(zhì)與格式難以相同，導(dǎo)致很難達(dá)到資源的共享利用。endprint

（二）市場(chǎng)誠(chéng)信體系不健全，信任機(jī)制缺失

現(xiàn)有生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷市場(chǎng)面臨的關(guān)鍵問(wèn)題是信息的不對(duì)稱，信任機(jī)制缺失。如何構(gòu)建有效的市場(chǎng)誠(chéng)信體系，這是當(dāng)前我國(guó)生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的最大問(wèn)題。在信任體系較完善的世界先進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)體中，消費(fèi)者可以放心地購(gòu)買高質(zhì)量的安全、綠色農(nóng)產(chǎn)品，這是生態(tài)農(nóng)業(yè)做大做強(qiáng)的根本。生態(tài)農(nóng)業(yè)品相對(duì)常規(guī)農(nóng)產(chǎn)品，因其綠色、安全而產(chǎn)生溢價(jià)。但在信任機(jī)制不健全的社會(huì)，農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者與消費(fèi)者、渠道商彼此之間可能因?yàn)樾湃蔚娜笔Фy以就附加值高的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品達(dá)成交易。目前中國(guó)的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品及其加工食品占食品消費(fèi)總額的比例不足5%，遠(yuǎn)低于13%的世界平均水平[5]。信任缺失是導(dǎo)致這一狀況的主要原因之一。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入移動(dòng)終端時(shí)代，把網(wǎng)絡(luò)作為消費(fèi)平臺(tái)的消費(fèi)者成倍增長(zhǎng)，買家通過(guò)便攜式移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)瀏覽商品、下訂單、支付，相對(duì)于傳統(tǒng)商超流通渠道，極大地節(jié)約了交易成本，提高了運(yùn)作的效率。但是，一方面網(wǎng)絡(luò)信息的快速傳播有利于信息的透明化，但另一方面網(wǎng)上產(chǎn)品魚龍混雜，容易造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的局面。因此，目前我國(guó)市場(chǎng)誠(chéng)信體系的不完善，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系未跟上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)快速發(fā)展的步伐，對(duì)生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展將造成極其不利的市場(chǎng)環(huán)境約束。

（三）擁有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新型農(nóng)民匱乏

一方面，由于農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者自身素質(zhì)不高的原因，以其現(xiàn)有知識(shí)水平很難對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上各類信息進(jìn)行甄別，以及對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確的分析判斷，所以在掌握市場(chǎng)信息方面往往滯后，無(wú)法根據(jù)市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整種植品種，或未經(jīng)充分市場(chǎng)調(diào)研盲目跟風(fēng)種植，造成某一生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上供過(guò)于求。這種產(chǎn)銷脫節(jié)做法，勢(shì)必導(dǎo)致生態(tài)農(nóng)業(yè)本應(yīng)高附加值的產(chǎn)品“優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價(jià)”，難以確保高品質(zhì)帶來(lái)的高利潤(rùn)，打擊農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者與農(nóng)戶的生產(chǎn)積極性。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸成為生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展中不可或缺的一環(huán)。而大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性強(qiáng)、鮮活周期短，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可縮短農(nóng)產(chǎn)品流通時(shí)間，及時(shí)把生鮮的農(nóng)產(chǎn)品配送到消費(fèi)者手中。但是，由于我國(guó)農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系比較落后，有一定網(wǎng)絡(luò)技能的新型農(nóng)民又嚴(yán)重不足，使得農(nóng)業(yè)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展相對(duì)于其他行業(yè)嚴(yán)重滯后。

三、生態(tài)農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的主要路徑選擇

（一）逐步構(gòu)建完善生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)誠(chéng)信體系

當(dāng)前階段，想要打造生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品“互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷平臺(tái)，就應(yīng)當(dāng)推進(jìn)構(gòu)筑與完善相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)信用體系，逐步通過(guò)政府監(jiān)管、行業(yè)自律和社會(huì)監(jiān)督，建立起農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信用體系的運(yùn)行機(jī)制，在制度上解決信任機(jī)制的缺失問(wèn)題。一方面，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信用制度建設(shè)，逐步建立信用信息披露機(jī)制。政府農(nóng)業(yè)主管部門要盡快完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的征信體系，實(shí)時(shí)公布農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體及農(nóng)產(chǎn)品的有關(guān)信息。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)等第三方征信機(jī)構(gòu)在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管中的獨(dú)特作用，以數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化為原則，實(shí)現(xiàn)信用記錄的電子化實(shí)時(shí)存儲(chǔ)、各行業(yè)間的互聯(lián)互通，加強(qiáng)基礎(chǔ)信用信息的透明度，以加快構(gòu)建信用信息共享機(jī)制。另一方面，強(qiáng)化企業(yè)和行業(yè)的誠(chéng)信與社會(huì)責(zé)任。政府應(yīng)積極引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體建立行業(yè)協(xié)會(huì)，健全組織體系和治理結(jié)構(gòu)，制定行業(yè)自律規(guī)則與監(jiān)督章程；加強(qiáng)協(xié)會(huì)會(huì)員間的誠(chéng)信宣傳教育與培訓(xùn)，并通過(guò)各種途徑廣泛采集會(huì)員的信用信息，不斷開展各種類型的信用等級(jí)評(píng)價(jià)[6]。

（二）加快推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)平臺(tái)建設(shè)

一是加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度。針對(duì)我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施還很薄弱的現(xiàn)狀，政府必須通過(guò)加強(qiáng)政策和資金扶持的力度，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程，逐步完善農(nóng)村的信息網(wǎng)絡(luò)，解決農(nóng)村信息服務(wù)的“最后一公里”問(wèn)題。以農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)中心為重點(diǎn)，整合涉農(nóng)部門的信息資源，促進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)資源共享，推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息進(jìn)村入戶，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)全覆蓋。以生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量追溯、投入品監(jiān)管等大數(shù)據(jù)為核心，建立優(yōu)質(zhì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的信息系統(tǒng)；以農(nóng)業(yè)生態(tài)園區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品銷售為核心，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用體系[7]。一是加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度。針對(duì)我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施還很薄弱的現(xiàn)狀，政府必須通過(guò)加強(qiáng)政策和資金扶持力度，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程，逐步完善農(nóng)村的信息網(wǎng)絡(luò)，解決農(nóng)村信息服務(wù)的“最后一公里”問(wèn)題。以農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)中心為重點(diǎn)，整合涉農(nóng)部門的信息資源，促進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)資源共享，推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息進(jìn)村入戶，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)全覆蓋。以生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量追溯、投入品監(jiān)管等大數(shù)據(jù)為核心，建立優(yōu)質(zhì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的信息系統(tǒng)；以農(nóng)業(yè)生態(tài)園區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品銷售為核心，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用體系[7]。二是推進(jìn)完善“互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”各類公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。主要包括農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、農(nóng)技服務(wù)平臺(tái)、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)中心等農(nóng)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，以盡快提高生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)揮的智能化、信息化水平。圍繞生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通、銷售等各環(huán)節(jié)及電子商務(wù)和技術(shù)研發(fā)應(yīng)用等方面，形成生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)上下游一體化的創(chuàng)新體系。三是建立健全生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售體系，加快發(fā)展生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品“互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷”的相關(guān)物流配送體系。這其中包括生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、交易等一系列環(huán)節(jié)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)體系，以便消費(fèi)者能夠快捷地獲得所需要的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，并不斷擴(kuò)大銷售市場(chǎng)[8]。在交易方面主要是為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷建立一個(gè)安全、方便的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，大力推進(jìn)“O2O”生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)體系，利用以微信、QQ、微博、網(wǎng)店為代表的新媒體平臺(tái)推廣高品質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品。

（三）加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng) + 生態(tài)農(nóng)業(yè)”新型農(nóng)民的培養(yǎng)

加快推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展人才隊(duì)伍建設(shè)。新時(shí)期生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，需要大批文化素質(zhì)高、懂經(jīng)營(yíng)和技術(shù)的新型職業(yè)農(nóng)民。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人才普遍缺乏，農(nóng)戶的電子商務(wù)消費(fèi)意識(shí)薄弱等是發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”亟須解決的問(wèn)題。因此，加快實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+新型職業(yè)農(nóng)民”的培育，為“互聯(lián)網(wǎng) + 生態(tài)農(nóng)業(yè)”的發(fā)展提供必要的人才支撐是當(dāng)務(wù)之急。一是在農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才的培養(yǎng)上，各級(jí)政府主管部門必須發(fā)揮引導(dǎo)作用，在各個(gè)農(nóng)業(yè)類院校建立農(nóng)業(yè)服務(wù)基地，定期、不定期開展各類涉農(nóng)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)人員的培訓(xùn)班。二是出臺(tái)優(yōu)惠政策鼓勵(lì)農(nóng)村青壯年勞動(dòng)力以及大學(xué)生村官等加入到電子商務(wù)平臺(tái)，充實(shí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷群體，將其培養(yǎng)成具有“互聯(lián)網(wǎng)+”思維、掌握各類信息技術(shù)的市場(chǎng)主體，以打造各種層次、具有競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)村網(wǎng)商大軍 [6]。三是廣泛開展互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)知識(shí)的培訓(xùn)，在農(nóng)村中培育新型的“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農(nóng)業(yè)專業(yè)人才。應(yīng)大力實(shí)施遠(yuǎn)程教育，打造基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的虛擬網(wǎng)絡(luò)教育培訓(xùn)環(huán)境，普及相關(guān)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，提高農(nóng)民的信息化水平，以更好推動(dòng)生態(tài)農(nóng)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化。

參考文獻(xiàn)：

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[7] 荊叢林.以“互聯(lián)網(wǎng)+”引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)[N].農(nóng)民日?qǐng)?bào)，2015-08-17.

[8] 賈兆穎，張金樂(lè).“互聯(lián)網(wǎng) +”模式下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展研究[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2015，（20）：8-9.

[責(zé)任編輯 柯 黎]endprint