陳志瑩，李新星，劉美杰

（河北工業(yè)大學 建筑與藝術設計學院，天津 300401）

輔助圖形在品牌形象再設計中應用與表現(xiàn)

陳志瑩，李新星，劉美杰

（河北工業(yè)大學 建筑與藝術設計學院，天津 300401）

輔助圖形是企業(yè)視覺形象的組成要素之一，在品牌形象升級中起著重要的作用。文章以近年來品牌形象升級案例為研究對象，以滿足品牌訴求為前提，從平面美學、色彩構成、心理學等角度進行思考，為輔助圖形的再設計提供一些新思路，同時更多的關注品牌視覺形象設計與人的關系，從而使品牌理念得以更好的傳達。

輔助圖形；品牌視覺形象；再設計

隨著生產(chǎn)力的不斷發(fā)展、商品的極大豐富，人們對同品類商品有了更多品牌上的選擇，于是對商品的品質(zhì)有了更高的要求，而往往品質(zhì)更好的產(chǎn)品有著更好的視覺體驗。企業(yè)在提升產(chǎn)品品質(zhì)與服務的同時，致力于去提升品牌形象升華其品牌資產(chǎn)，提升競爭力。一個品牌的視覺形象可能是我們對其最初的認知，有時它會決定我們是否想要進一步了解這個品牌。標志與輔助圖形是品牌形象中重要的組成部分，在企業(yè)視覺識別中也起著重要的作用。近年來許多品牌如大眾、南航都對其品牌形象進行了提升，在他們的品牌形象升級中，標志變化較小，對于輔助圖形進行了較大程度的升級，反映出輔助圖形在品牌形象升級中的重要性。

一、輔助圖形的概述與呈現(xiàn)方式

（一）輔助圖形的概述

輔助圖形是VI的重要組成部分之一，即在VI中起輔助作用的視覺符號，其作用是為了豐富企業(yè)內(nèi)涵并對品牌理念進行補充與延展。輔助圖形從字面上理解有輔佐之意，它與標志不同但又有一定聯(lián)系，從視覺上是對標志的延伸與拓展，從概念上是對品牌理念的補充與說明。它通過自身變化多樣的形式，豐富補充其他造型要素所缺乏的變化性與靈活性，加強了視覺表現(xiàn)力。它對于增強視覺形象的適應性，提升品牌表現(xiàn)力有著重要的意義。

（二）輔助圖形的呈現(xiàn)方式

在輔助圖形的表現(xiàn)方式中，以標志為核心識別是一種較常見的表現(xiàn)方式。這類輔助圖形同標志外觀相近，優(yōu)勢在于準確直觀傳達出品牌的視覺信息，給人以簡潔、正式的視覺感受，與此同時也有一定局限性。隨著視覺識別設計的發(fā)展，單純以標志的縮放、旋轉、單色、反白作為輔助圖形的表現(xiàn)方式趨于減少，而是以另一種靈活的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)。以標志為核心元素，結合品牌所屬行業(yè)的性質(zhì)、不同的色彩、多方位的應用場景設計的輔助圖形給品牌帶來靈活與豐富的展示方式。如巴哈馬群島（Bahamas）地域形象設計中輔助圖形的表現(xiàn)方式，它的標志為巴哈馬群島地形的概括化圖形，其輔助圖形以標志的形象入手，靈活地對其形象進行提煉與重組，在視覺上充分的承接了標志的視覺感受，又靈活的體現(xiàn)出差異性，為品牌的傳播提供了良好的表現(xiàn)力與視覺效果。（圖1）

圖2 英特爾處理器的輔助圖形

圖2 英特爾處理器的輔助圖形

圖3 蒂芙尼藍色的包裝

圖4 老佛爺百貨輔助圖形在海報中的運用

對于企業(yè)想要表達的理念、風格、精神等內(nèi)容進行視覺符號化，亦是輔助圖形的一種呈現(xiàn)方式。這類圖形在形態(tài)上幾乎同標志圖形毫無關系，但整體風格卻仍同標志保持一致，它能夠借用受眾的聯(lián)想思維更好的表達設計師理念。一方面可以從品牌所屬行業(yè)提煉合適的視覺元素，如餐飲行業(yè)的美食與餐具、辦公行業(yè)的文具與耗材都可以是輔助圖形可選的視覺元素；另一方面可以從品牌所要表達的理念來塑造，如科技行業(yè)的創(chuàng)新與前沿、服務業(yè)的周到與貼心，亦可以為輔助圖形的設計提供視覺表現(xiàn)的思路。英特爾品牌視覺形象中的輔助圖形從標志的視覺元素與設計風格入手，加入地球、大腦、娛樂等概念，以新穎個性的方式呈現(xiàn)，與標志形成統(tǒng)一體，既傳達了其品牌理念，又直觀的向大眾呈現(xiàn)出公司的科技創(chuàng)新與人文情懷。（圖2)

一致的色彩圖形、圖形化的文字都可以成為企業(yè)形象中合適的輔助圖形。顏色的大面積使用會讓品牌有良好的識別性與視覺沖擊力，以使其給人們留下較深的印象。在很多品類中，進入較早的品牌都會搶先占據(jù)某個特定的顏色以建立品牌的聲譽。蒂芙尼珠寶的視覺形象都以其特定的藍色配合標志呈現(xiàn)，為其積累了良好的品牌資產(chǎn)，既強化了品牌的視覺形象，又給大眾留下較深的記憶（圖3）。圖形化的文字作為品牌的輔助圖形可以使品牌的標語直觀地傳達給受眾。世界著名百貨公司老佛爺百貨在新的品牌形象升級中提出了“新時尚”的概念，在品牌視覺形象方面以8個和創(chuàng)意有關的年輕明星的簽名作為新的視覺形象，以他們的簽名作為輔助圖形使新概念的傳播更直觀與有力，也使讓老佛爺百貨更具年輕與活力。（圖4）

二、輔助圖形在品牌視覺形象提升中的設計原則

（一）滿足品牌訴求

一個品牌在其發(fā)展的每個階段都有其不同的品牌訴求，品牌的發(fā)展基本分為生存需求期、歸屬需求期、自尊需求期、自我實現(xiàn)期與自我超越期。輔助圖形作為企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的一部分，承擔著輔助傳達企業(yè)理念、品牌價值的功能，是企業(yè)文化內(nèi)涵的具象表現(xiàn)。每個階段的品牌都有其定位與愿景，準確地對品牌進行分析、定位并了解其訴求是視覺形象提升中重要的組成部分。當一個品牌發(fā)展到自尊需求期時，其已經(jīng)擁有一定的品牌資產(chǎn)，在大眾心中也已形成了一定的認知。處于這個時期的品牌在視覺形象提升過程中，標志的重塑需保留其核心元素，輔助圖形的再設計則可以帶來更多的價值，但滿足品牌新的訴求是其最基本要求?？觳推放瓶系禄谄放菩蜗笊壷袑τ谝陨降率可闲Ｐ蜗鬄橹饕R別的標志進行了微調(diào)，而對于應用于包裝、海報、店面的輔助圖形則進行了重新塑造。紅色條紋的輔助圖形使其品牌形象識別更系統(tǒng)與簡約，在展示中更加突出了山德士上校的形象，帶來了更好的識別與體驗。（圖5）

（二）提升輔助圖形的藝術性與時代感

藝術是自我情感的表達，而設計是為商業(yè)服務的。藝術家在創(chuàng)作過程中關注自我情感的表達與流露即可，最終的作品得到一部分人認可就是成功的藝術家。品牌視覺設計中的關注點主要在于商業(yè)價值，脫離了商業(yè)的設計即失敗的設計。從另一個角度講，藝術與設計又是相輔相成的，越是好的品牌視覺形象一般來說具有更強的藝術性，隨著全民審美的提高，輔助圖形的藝術性亦需要得到提升。

（三）增強輔助圖形的可延展性

輔助圖形本身的作用就是對品牌形象的拓展與延伸。在企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)中，標志往往要借助輔助圖形以達到豐富的視覺效果。而輔助圖形又需要時刻跟著品牌的發(fā)展與調(diào)整而變化，在某種程度上，其重要性早已經(jīng)超越了輔助的作用。企業(yè)也越來越重視品牌視覺形象的系統(tǒng)化與應用中的延展性。輔助圖形可以幫助品牌傳達更全面與具體的特征，與此同時也需要兼顧輔助圖形在媒體以及App中的呈現(xiàn)方式，從而使其有更強的實用性。萬事達作為全球第二大信用卡的國際組織，在品牌形象升級中將其標志中的字母去掉，簡化為一對橙黃疊加的圓，在提升中一方面使其原有的核心元素得以保留，又更具前瞻性。其輔助圖形以橙黃兩圓展開延展，運用到包裝、海報等各項展示中，既豐富了視覺效果，又使其具有很強的表現(xiàn)力。（圖6）

圖5 肯德基輔助圖形在包裝中的應用

圖7 李先生品牌中輔助圖形在環(huán)境中的應用

圖8 奧迪最新的視覺形象

三、輔助圖形在品牌形象升級中的應用與表現(xiàn)

（一）輔助圖形設計應具有良好的適應性與獨特性

對于提升品牌視覺形象而言，輔助圖形可以積極反映品牌內(nèi)涵和理念，進一步塑造其品牌的視覺形象，使之得到更好的認知與傳播。它要適應不同的場合、不同的環(huán)境，與整體品牌相輔相成。成功的輔助圖形不僅為品牌增加更好的視覺感受與適應性，也能彌補品牌的局限性并展示其個性。在不同行業(yè)一般都會有視覺設計方面的偏好，奢侈品品牌偏好黑色的視覺形象以給予大眾高冷的氣質(zhì)，快餐品牌則喜歡用紅色以形成醒目的標識引起人們的注意。如果與同品類品牌運用相似的圖形與顏色可以使品牌有更強的適應性，使受眾用較少的時間成本完成對品牌的識別，這種方式的局限性在于使品牌缺乏獨特性。李先生牛肉面在品牌形象升級中保留了原有李先生的形象，字體以及輔助圖形則大面積加入綠色，與原來紅色的形象形成對比，有著比較大的設計革新，一方面用綠色體現(xiàn)健康的感受，另一方面綠色的使用更容易在紅色聚集的餐飲品牌中脫穎而出。（圖7）

（二）輔助圖形的體驗式設計

隨著數(shù)字化轉型的時代的到來，品牌視覺形象趨于動態(tài)化的設計，而VI復雜的規(guī)則將逐步被取代。輔助圖形的設計必然需要考慮到動態(tài)變化的因素，需要更快速靈活地在一個創(chuàng)意空間中與人產(chǎn)生對話與交流。奧迪最新的視覺形象提升中對于輔助圖形動態(tài)化、系統(tǒng)化的演繹有很好的借鑒意義。在其品牌形象重塑中的核心元素、輔助圖形不僅考慮到了與人產(chǎn)生聯(lián)系，還直接去與人們的生活相關聯(lián)。其視覺設計中包含靈活的標志延展、與品牌定位等值的色彩、植根于生活的圖像語言以及生動的字體設計。奧迪環(huán)形的標志可以動態(tài)地融合在移動圖像中，成為其信息設計的一部分。這樣的設計方式目的在于適用于所有的數(shù)字媒介的外觀，如App、智能可穿戴設備，甚至更多。因此我們在輔助圖形的設計中需要考慮到運用于更多的數(shù)字應用與終端設備的交感理念。（圖8）

總結

在品牌視覺形象的再設計中，輔助圖形的提升起著至關重要的作用。一方面可以更好的滿足品牌的訴求，使大眾對于品牌得到廣泛的識別與認知；另一方面為品牌提供更好的視覺感染力，提升商業(yè)價值。在時代的進步中，復雜的CI系統(tǒng)也在一步步簡化，動態(tài)理念也在不斷發(fā)展，輔助圖形新的呈現(xiàn)方式不斷涌現(xiàn)，需要關注的適用場景也不斷增加。未來輔助圖形設計需要在滿足品牌訴求、視覺性的的同時更多的關注與人的聯(lián)系并走進人們的生活，為受眾帶來更好的視覺感與體驗感。

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[7] 陳俊毅設計現(xiàn)場.全新奧迪品牌識別設計，曝光！[DB/OL].中國設計網(wǎng)，[2017-03-30]www.cndesign.com/news/faf217b2-69db-41c5-94bf-a746011cb1e0.html.

Application and Expression of Supporting Graphics in Brand Image Redesign

CHEN Zhi-ying, LI Xin-xing, LIU Mei-jie(
School of Architecture amp; Art Design of Hebei University of Technology, Tianjing 300401, China)

Supporting graphics is one of the elements of corporate visual image, which plays an important role in brand image escalation. In this thesis, the brand image escalation case in recent years as the object of study, to meet the brand demands as the premise, from graphic aesthetics, color composition, psychology and other aspects of thinking,to assist the supporting graphics design to provide some new ideas, at the same time pay more attention to brand Visual image design and human relations, so as to better convey the brand concept.

supporting graphics; brand visual image; redesign

檢索:www.artdesign.org.cn

G20;J524

A

1008-2832（2017）10-0046-03

Internet :www.artdesign.org.cn