周柏玉

(湖南第一師范學院 湖南長沙 410205)

民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)傳播及發(fā)展的分析探討①

周柏玉

(湖南第一師范學院 湖南長沙 410205)

為促進民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的傳播和發(fā)展,需要對傳播發(fā)展工作中存在的問題進行分析,制定相應(yīng)的解決措施對其進行處理。下面對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、管理體制等方面的不足進行分析,對加強人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)改革等幾方面措施進行研究,希望對民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的傳播及發(fā)展具有一定參考價值。

民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè) 傳播發(fā)展 問題 措施

我國民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸向清晰化、具象化的方向轉(zhuǎn)變,并且對經(jīng)濟發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)的進步具有較大的積極影響。傳播及宣傳手段的應(yīng)用可以促進民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的傳播和發(fā)展,下面對傳播發(fā)展過程中存在的問題進行分析,對相應(yīng)的解決措施進行研究。

1 現(xiàn)存問題分析

1.1 團隊建設(shè)工作中的問題

產(chǎn)業(yè)傳播和發(fā)展受到其中主體人的影響,團隊建設(shè)工作中的問題導致民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)傳播及發(fā)展進程受阻。我國民族傳統(tǒng)體育文化專業(yè)人才的培養(yǎng)工作中存在一定問題,同時企業(yè)未能對招聘選拔人才的制度以及評估機制進行健全完善,無法為人才提供更好的薪資福利待遇,導致人才數(shù)量有所不足。

1.2 文化產(chǎn)品的開發(fā)工作中存在一定問題

我國地域較為廣闊,各民族傳統(tǒng)體育文化存在較多的不同,在民族傳統(tǒng)體育文化特色方面存在較大的差異。但是在地方特色民族傳統(tǒng)體育文化的開發(fā)工作中尚且存在一定問題,人們未能對宣傳等方面微觀力量進行充分利用,對產(chǎn)業(yè)傳播及發(fā)展產(chǎn)生一定限制作用。

1.3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及思想觀念方面的問題

我國民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史較短,傳播宣傳工作開展過程中存在較多的問題,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有所不足,導致產(chǎn)業(yè)特色、優(yōu)勢無法充分發(fā)揮,對產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生一定限制,在資源配置工作方面未能對市場取向方面的情況進行考慮,無法對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值和精神價值進行提升。

我國傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟體制對現(xiàn)有市場經(jīng)濟體制產(chǎn)生一定影響,導致產(chǎn)業(yè)傳播及發(fā)展工作較為保守,傳播發(fā)展工作和經(jīng)濟、社會發(fā)展情況出現(xiàn)了一定的不匹配,此外人們未能對新媒介方式以及傳播手段進行充分利用,導致傳播發(fā)展效率不高。

1.4 管理體制及產(chǎn)業(yè)政策方面的問題

民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)管理體制方面存在一定問題,未能制定更多有利的政策對民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)傳播及發(fā)展工作進行輔助,在民族傳統(tǒng)體育文化開發(fā)、利用等方面工作中存在一定不足,未能對社會各界的力量進行充分調(diào)動,在經(jīng)驗方面有所不足等均對產(chǎn)業(yè)傳播發(fā)展產(chǎn)生一定限制。

2 措施

2.1 通過教育培訓手段對人才進行培養(yǎng)

民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)傳播及發(fā)展的主體便是人,因此人才的競爭對其發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。我國民族傳統(tǒng)體育文化專業(yè)的人才有所不足,團隊建設(shè)方面存在一定問題,基于此需要采取一定措施對團隊建設(shè)工作進行完善,對團隊整體素質(zhì)以及專業(yè)水平進行提升。首先,需要對民族傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的人才進行選拔,對其專業(yè)水平以及職業(yè)道德素養(yǎng)等方面進行合理評估,進而促進傳播工作的開展。其次,加強對人才的教育培訓,為其提供更多進修及培訓的機會,學習并掌握新媒介融合環(huán)境下的媒體宣傳方法,并且對我國民族傳統(tǒng)體育文化信息進行更多的學習,對經(jīng)營管理以及法律方面的知識進行掌握,進而使人才隊伍的團隊建設(shè)工作朝著專業(yè)化、國際化的方向發(fā)展。再次,對評估機制方面進行健全完善。通過該方法可以對人才專業(yè)水平進行檢驗,根據(jù)評價結(jié)果可以針對己身的不足進行改進,更好的完成民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的傳播工作。最后,對薪資福利待遇方面進行提升,進而吸引更多的人才投入到民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的傳播及發(fā)展工作中。

2.2 對生產(chǎn)企業(yè)改革進程進行加快

隨著社會的發(fā)展,越來越多的西方體育文化產(chǎn)品向我國滲透,為我國民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)傳播及發(fā)展帶來一定挑戰(zhàn),為了在激烈的市場競爭中脫穎而出,民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)需要緊跟時代步伐,對經(jīng)營思路以及宣傳工作等方面進行調(diào)整,通過科學的管理方法對企業(yè)進行管理,將更多的科學技術(shù)及科研成果引入產(chǎn)品的生產(chǎn)工作中,促進民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)品的生產(chǎn)及經(jīng)營工作向規(guī)模化的方向發(fā)展。此外需要對產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面進行改革,使我國特有傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)品在質(zhì)量以及技術(shù)標準等方面和國際接軌,對國內(nèi)外市場份額進行擴大,為我國民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)傳播及發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

2.3 對新媒介傳播手段進行充分利用

隨著我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的逐漸發(fā)展,媒介方式變得越來越多,為民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的傳播帶來了新的機遇。通過對新媒體技術(shù)及媒介傳播手段的利用,人們可以從更多的渠道對傳統(tǒng)文化體育信息進行搜集,并對資源進行整合,此后可以借助廣播電視以及網(wǎng)絡(luò)平臺對民族傳統(tǒng)體育文化以及產(chǎn)品進行宣傳,進而使人們可以通過更多渠道對傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)生認識和了解,對人民體育文化價值觀進行潛移默化的影響,為民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的傳播及發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

傳播宣傳工作開展過程中,民族傳統(tǒng)體育文化專業(yè)人才需要對大眾傳播學相關(guān)知識產(chǎn)生更多了解,進而對其社會功能進行充分利用,對文化傳播、娛樂幾方面功能進行協(xié)調(diào),加速大眾傳播及民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,站在全局角度對問題進行思考,借助各類媒介方式以及學科理論知識加速信息傳播速度,進而對原有體育文化產(chǎn)業(yè)進行升級,使其朝著跨媒介、跨學科以及跨區(qū)域等方向發(fā)展,并對現(xiàn)有組織管理、運作機制方面的工作進行調(diào)整。

2.4 對傳統(tǒng)思想觀念進行調(diào)整

民族傳統(tǒng)體育文化專業(yè)人才需要對傳統(tǒng)思想觀念進行轉(zhuǎn)變,對傳播觀念進行調(diào)整,對社會文化及民族傳統(tǒng)體育文化之間的聯(lián)系產(chǎn)生更多認識,學習更多現(xiàn)代化的宣傳及傳播手段,通過組織開展多樣化的文娛活動實現(xiàn)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)傳播及發(fā)展的目標。

2.5 管理體制及產(chǎn)業(yè)政策方面的制定和健全

管理體制的健全和完善可以為民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)傳播發(fā)展提供更多依據(jù)支持:其一,政府單位需要對監(jiān)督力度進行提升,對意識形態(tài)和產(chǎn)業(yè)層面關(guān)聯(lián)度方面的差異產(chǎn)生更多認識,進而結(jié)合其特點指導工作;其二,對法律法規(guī)進行完善,促進產(chǎn)業(yè)傳播發(fā)展,從法律層面為其提供支持;其三,提高產(chǎn)業(yè)管理體制及市場經(jīng)濟體制的匹配度,促進產(chǎn)業(yè)傳播發(fā)展。

除此之外需要對產(chǎn)業(yè)政策方面進行健全,對民族傳統(tǒng)體育文化開發(fā)、保護以及利用方面的工作產(chǎn)生更多重視,借助社會各界的力量幫助產(chǎn)業(yè)發(fā)展,使更多社會組織參與到民族傳統(tǒng)體育文化的傳播及發(fā)展工作中,吸引更多資金,最終實現(xiàn)多方共贏。通過組織開展更多的對外文化交流活動同樣對其傳播發(fā)展具有一定積極影響,我國民族傳統(tǒng)體育文化人員需要對國外先進經(jīng)驗及傳播方法進行學習,促進產(chǎn)業(yè)傳播發(fā)展。

3 結(jié)語

民族傳統(tǒng)體育文化可以被視為一種無形的資產(chǎn),通過物質(zhì)產(chǎn)品、精神等方面的宣傳、利用以及開發(fā)可以對民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的傳播和發(fā)展起到較多積極影響,進而創(chuàng)造更多經(jīng)濟價值,促進我國特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。上文已經(jīng)對其中的問題以及相應(yīng)的解決辦法進行分析,希望對民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的傳播及發(fā)展起到一定幫助。

[1]魏富民,陳雪紅,張沙等.關(guān)于民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)傳播與發(fā)展的思考[J].文體用品與科技,2016(2):74,25.

[2]馬德浩,季瀏.民族傳統(tǒng)體育文化面臨的安全威脅及其應(yīng)對策略[J].上海體育學院學報,2015,39(6):95-99.

[3]宋證遠.從文化學視角談民族傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展[J].成都體育學院學報,2012,38(5):60-61,68.

[4]郭艷華.我國民族傳統(tǒng)體育文化勢能形成策略探析[J].中南民族大學學報:人文社會科學版,2016,36(3):63-65.

[5]王智慧.圖騰崇拜與宗教信仰:民族傳統(tǒng)體育文化傳承的精神力量[J].體育與科學,2012,33(6):12-17.

G812

A

2095-2813(2017)04(b)-0206-02

15年湖南省教育廳科學研究項目《制度化視域下我國傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容邏輯與路徑》(15C0302)。

周柏玉,女,湖南岳陽人,碩士研究生,湖南第一師范學院講師,研究方向:民族傳統(tǒng)體育。

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.11.206