吳瀾婧

(蘇州大學(xué)體育學(xué)院 江蘇蘇州 215000)

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的體育產(chǎn)業(yè)多樣化進(jìn)程①

吳瀾婧

(蘇州大學(xué)體育學(xué)院 江蘇蘇州 215000)

體育產(chǎn)業(yè)是當(dāng)下國家關(guān)注的發(fā)展熱門之一，新生活需要更多新的契機(jī)，從線上到線下體育產(chǎn)業(yè)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不斷變化，更新發(fā)展路徑。該文主要依借查閱、分析國家相關(guān)文件及各類文獻(xiàn)資料，得出結(jié)論：線上線下體育產(chǎn)業(yè)雖然會有一定的碰撞，但是各有其優(yōu)勢，傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)群眾基礎(chǔ)深厚，線上體育產(chǎn)業(yè)形式創(chuàng)新拓展市場，中國體育產(chǎn)業(yè)通過兩者的結(jié)合可以優(yōu)勢互補(bǔ)，得到更好的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng) 體育產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)多樣化

1 研究背景

2002年，《中共中央、國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新時期體育工作的意見》中明確提出要大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，帶動體育發(fā)展市場，促進(jìn)社會主義現(xiàn)代化發(fā)展。2014年發(fā)布《國務(wù)院46號文》，促進(jìn)全民健身與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展被正式納為國家發(fā)展戰(zhàn)略之一。2015年，李克強(qiáng)總理在《政府工作報(bào)告》中又特別提出要發(fā)展全民健身、競技體育和體育產(chǎn)業(yè)，真正將體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注高度提升至國家層面。在2011年我國進(jìn)入到城市化國家的行列后，我國已經(jīng)順利完成了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級與調(diào)整。在國家高度關(guān)注的形勢下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，也更需要不斷突破傳統(tǒng)發(fā)展模式。

新時代的生活讓人們更愿意去接受新新理念和與眾不同的體育體驗(yàn)。互聯(lián)網(wǎng)的興起就帶動了新型體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“Online”給予各種人群最大的便捷，龐大的網(wǎng)絡(luò)平臺打破了時間、空間的局限?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)融合下的線上體育產(chǎn)業(yè)就是一種體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢。

2 實(shí)體、線上體育產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展

2.1 實(shí)體型體育產(chǎn)業(yè)模式及發(fā)展

2.1.1 實(shí)體型體育產(chǎn)業(yè)模式

林顯鵬等人在《我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究》給予體育產(chǎn)業(yè)一個較為通俗的定義，認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè) ，是指為滿足人們觀賞體育賽事與表演活動以及參與體育健身活動需求 ，而從事體育產(chǎn)品生產(chǎn)的組織和部門的集合。直觀的指出體育產(chǎn)業(yè)是一個體育綜合體，雖然主旨看似就是滿足涉及體育方面的所有生產(chǎn)經(jīng)營活動，但是每一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)都包含了很多分工和合作。

體育產(chǎn)業(yè)既是產(chǎn)業(yè)的一部分，也是國民經(jīng)濟(jì)的一個分支，那就有產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，講求經(jīng)濟(jì)效益、追求市場推廣，同時也有自身的特殊性，要面向全社會各個人群，發(fā)揮體育的功能特質(zhì)，提高全民體質(zhì)，發(fā)揚(yáng)民族精神，讓產(chǎn)業(yè)帶動社會的體育事業(yè)發(fā)展進(jìn)步。

2.1.2 實(shí)體體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化

中國正式發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)相比于歐美國家較晚，還在不斷探索中，涉及的區(qū)域比較集中，主要在體育健身娛樂業(yè)、體育用品制造業(yè)和體育用品銷售業(yè)三項(xiàng)上，而中國在創(chuàng)新實(shí)力稍弱的情形下，體育用品制造業(yè)的發(fā)展占整體體育產(chǎn)業(yè)比重較大，中國在越來越重視全民健身的同時，重點(diǎn)也在偏移，向體育健身娛樂業(yè)靠近。

十幾年來，中國體育慢慢向全民健身發(fā)展，帶動體育產(chǎn)業(yè)的決策結(jié)構(gòu)也有所改變。在體育事業(yè)處于注重競技體育的階段時，整個體育產(chǎn)業(yè)的決策權(quán)僅僅在國家手中，由國家統(tǒng)籌。在慢慢轉(zhuǎn)型成為體育大國的道路上，國家考慮到要發(fā)展全民健身，涉及的不只是運(yùn)動員群體，各方面賽事管理、場館運(yùn)營需要整個社會的參與并且結(jié)合體育市場，在發(fā)展中，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)慢慢成為國家統(tǒng)籌，地方協(xié)助，支持企業(yè)、個人對體育產(chǎn)業(yè)的投入。自發(fā)體育比賽增多，個人承包體育場館不再稀少，整個體育產(chǎn)業(yè)在向著提高整體群眾生活質(zhì)量的健身娛樂方向發(fā)展。

2.2 線上體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)及契機(jī)

2.2.1 線上體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體表現(xiàn)

(1)體育App軟件便利體育生活。

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動各式媒介的發(fā)展，各種APP軟件也不斷發(fā)展，與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合開發(fā)了很多運(yùn)動App軟件，帶給社會群體更大的便捷。

主要的表現(xiàn)之一就是服務(wù)體育生活。體育APP針對時間、場地和群體這些實(shí)際問題開發(fā)出不同的功能，適用不同人群。場館預(yù)約功能，可以時時查詢，節(jié)省時間還能確保場地；社交功能讓運(yùn)動不再孤單，同城約友，熱愛運(yùn)動的人群可以創(chuàng)建專屬的運(yùn)動社交圈；賽事介紹、資訊，節(jié)省現(xiàn)場報(bào)名、資訊的奔波。同時每個APP平臺還會發(fā)布涉及體育眾多領(lǐng)域的體育知識，圖片文字結(jié)合視頻，讓受眾有直觀的感受，也有很大的選擇空間，愿意了解和接受更多與自身相關(guān)的運(yùn)動指導(dǎo)。

(2)線上支付拉動體育消費(fèi)。

互聯(lián)網(wǎng)時代，電商已經(jīng)不是陌生行業(yè)，線上消費(fèi)已經(jīng)是一種全面趨勢，足不出戶也可以買到想要的東西，迎合了廣大消費(fèi)者的心理和時間。體育行業(yè)的消費(fèi)主也趕上這一趨勢。

其中最大的收益就是國家層面的體育彩票。體育彩票因?yàn)轶w育賽事舉辦而產(chǎn)生，從國家到省市，不管是五百彩票網(wǎng)和中國競彩網(wǎng)直接彩票銷售平臺，還是其他代買平臺，在比賽前都會有大量體育愛好者買入競猜，有資料顯示，由于“互聯(lián)網(wǎng)+”的存在， 2014 年的體育彩票取得了飛速發(fā)展，僅世界杯開幕當(dāng)日，就有四百萬人在淘寶上購買體育彩票 。這樣的購買量就大大提升了整個體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

而其他各個平臺的體育商品交易，實(shí)現(xiàn)電商和體育真正的融合，運(yùn)動服飾、體育設(shè)備、報(bào)刊雜志等都是交易平臺的熱門。時時體育資訊推送、體育明星展示、多樣賽事宣傳都在促進(jìn)人群體育購買欲望，帶動體育制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(3)運(yùn)動場館網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營促進(jìn)全民健身。

場館營運(yùn)是體育產(chǎn)業(yè)的一部分，線上運(yùn)營不僅節(jié)省人力而且方便管理。將場館承包化為私人管理，目前線上運(yùn)營的最廣泛手段就是微信推送，清晰明了的場館建設(shè)推送，足不出戶就可以比較、了解各個運(yùn)動場館，讓所有體育場館都可以平等的為公共體育服務(wù)，讓群眾有參考的去選擇，不僅解決了全民健身，還幫助了體育事業(yè)的發(fā)展。

線上培訓(xùn)系統(tǒng)可以提前預(yù)約教練，安排課程。各種針對不同人群的培訓(xùn)課程也促進(jìn)了體育專業(yè)人才的培養(yǎng)。各個場館通過網(wǎng)絡(luò)平臺讓民眾認(rèn)識體育活動、了解體育賽事、咨詢培訓(xùn)事宜，一系列的便利和參與感培養(yǎng)出大批的網(wǎng)上用戶，線上產(chǎn)業(yè)以多元化的形式走進(jìn)人們生活。

(4)線上體育賽事資源開發(fā)加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)來源中最直觀的一項(xiàng)就是賽事資源?；ヂ?lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，資源不是問題，最主要的就是獲得資源。任何一場比賽的舉辦現(xiàn)場由于空間的原因，都不可能滿足所有人員觀看的需求，但是媒介彌補(bǔ)了這一點(diǎn)。毋庸置疑，電視頻道的電視直播仍然是體育愛好者們不會放棄的媒介，但是還有時間方面，網(wǎng)絡(luò)平臺比電視有更大的優(yōu)勢。在很多賽事直播權(quán)被買斷的情況下，網(wǎng)絡(luò)平臺往往是唯一可觀。近年來，媒介都在發(fā)展，電視直播也會加入微信互動，將賽事變得不只是一個人的觀看，而是一群人的狂歡，不需要面對面也可以同時加油助威。這也是線上體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢之一。

2.2.2 線上體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機(jī)

體育產(chǎn)業(yè)是國家發(fā)展重點(diǎn)，線上體育產(chǎn)業(yè)是大背景下應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物。我國整體體育產(chǎn)業(yè)社會化的轉(zhuǎn)向，給予了體育產(chǎn)業(yè)最大的發(fā)展空間。同時互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)成為各個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展轉(zhuǎn)型的最好平臺，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作節(jié)約人力、資源，傳播廣泛，面向大眾，將內(nèi)容與創(chuàng)新結(jié)合，開啟一個新時代的新局面。

實(shí)體體育產(chǎn)業(yè)是必不可少，但是注入新元素也是大勢所趨，揚(yáng)長避短，發(fā)揮兩者的優(yōu)勢，也是線上體育產(chǎn)業(yè)要抓住的契機(jī)之一。線上體育產(chǎn)業(yè)不是否決實(shí)體體育產(chǎn)業(yè)，而是一種延伸發(fā)展，主旨就是要健全全民健身服務(wù)體系，拓寬體育市場，為廣大市民帶來活動便利的同時，促進(jìn)和推動實(shí)體體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3 結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及國家關(guān)注、全面支持發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)給予中國體育產(chǎn)業(yè)最好的發(fā)展契機(jī)。體育健身娛樂業(yè)、體育用品制造業(yè)和體育用品銷售業(yè)這三大體育產(chǎn)業(yè)重心不再局限于線下的發(fā)展，線上發(fā)展成為一種新型發(fā)展趨勢，同時也帶來了不同的發(fā)展形勢。目前我國體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)體發(fā)展經(jīng)營模式和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展經(jīng)營模式還存在著一定的沖擊，但是線上體育產(chǎn)業(yè)在時間、空間的優(yōu)勢化解了中國體育產(chǎn)業(yè)在體育健身娛樂業(yè)上發(fā)展的不足，優(yōu)化了體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營模式，彌補(bǔ)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺陷，以群體為中心更好的利用網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳推廣。我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，基于體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，進(jìn)行線上線下共同發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新，多方面進(jìn)行發(fā)展，多種手段結(jié)合，我國體育產(chǎn)業(yè)才會更好的發(fā)展。

4 建議

4.1 國家關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)同時出臺線上產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策

國家關(guān)注整體體育產(chǎn)業(yè)，但線上體育產(chǎn)業(yè)剛剛興起，監(jiān)管還是薄弱的一部分，國家的大力支持才會保證發(fā)展的可行性和長遠(yuǎn)性，因此，國家應(yīng)當(dāng)隨著發(fā)展出臺相關(guān)政策，保證線上體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢可以發(fā)揮。

4.2 政府借鑒場館運(yùn)營成功經(jīng)驗(yàn)，積極推廣

新發(fā)展的開始需要不斷地經(jīng)驗(yàn)累積，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，有很多的成功事例，政府可以借此宣傳推廣，讓企業(yè)個人更好地發(fā)展，群眾更多的認(rèn)識體育產(chǎn)業(yè)，參與體育事業(yè)。

4.3 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺監(jiān)管，創(chuàng)建優(yōu)秀運(yùn)營團(tuán)隊(duì)

線上體育產(chǎn)業(yè)的管理需要更專業(yè)的人才去進(jìn)行，這也是目前所缺乏的，應(yīng)當(dāng)注重管理人才，幫助整個體育產(chǎn)業(yè)有序、健康發(fā)展。

4.4 促進(jìn)線上線下體育產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展

實(shí)體體育產(chǎn)業(yè)有良好群眾基礎(chǔ)，線上體育產(chǎn)業(yè)有廣闊的市場，在整體體育發(fā)展的今天，兩者結(jié)合發(fā)展會帶動更好的前景。

[1]中共中央、國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新時期體育工作的意見[Z].

[2]2015年《政府工作報(bào)告》[R].

[3]邱雪.城市化進(jìn)程中的中國體育現(xiàn)狀研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2017(2)：10-16.

[4]林顯鵬，虞重干，楊越.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].體育科學(xué)，2006(2)：3-9.

[5]韓學(xué)民，張澤承.“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”研究[J].價值工程，2017(5)：165-167.

[6]朱宏語.互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].中國戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，2017(4)：27-32.

G812

A

2095-2813(2017)08(b)-0208-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.23.208

吳瀾婧(1993，7—)，女，漢，江蘇淮安人，碩士在讀，研究方向：體育。