鄒 婷

（許昌學院體育學院，河南 許昌 461000）

體育競賽表演產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，隨著國家相關體育產(chǎn)業(yè)政策的出臺，我國體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。國內(nèi)學術界對體育競賽表演產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開展了卓有成效的研究工作，并取得了一定的研究成果。河南地處中原地區(qū)，多年來體育競賽表演產(chǎn)業(yè)也獲得長足發(fā)展，獲得了良好的社會和經(jīng)濟效益，但同經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)相比還有差距，河南省體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的不足之處是什么？如何改變？基于此，對河南省體育競賽表演產(chǎn)業(yè)開展研究，以期為促進河南省體育競賽表演產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，進一步增加其在全國體育產(chǎn)業(yè)中的競爭力提供理論參考。

1 河南省體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

總體來說河南省體育競賽表演產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值逐年上升。武術產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，已初具產(chǎn)業(yè)效應。隨著電影《少林寺》的熱映，少林功夫聞名全國，由此帶動了登封地區(qū)武術教學產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，培養(yǎng)了大量武術人才。由河南省體育局主辦的鄭州國際少林武術節(jié)，是一項集武術、旅游、文化交流于一體的大型綜合性節(jié)會，它有力的促進了當?shù)亟?jīng)濟、文化、旅游和武術的快速發(fā)展。太極拳是中國武術的重要流派，目前已經(jīng)風靡全球享譽世界，練習者和愛好者非常多。焦作地區(qū)是太極拳的主要發(fā)祥地，從1992年開始成功舉辦了多屆國際太極拳交流大賽，以比賽為舞臺吸引國內(nèi)外客商開展貿(mào)易活動，有力的帶動了當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展。河南衛(wèi)視于2004年推出的《武林風》節(jié)目，是以武術搏擊比賽為平臺，融武術、競技、娛樂于一體的電視欄目，經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)成為擁有自己的搏擊組織、播出平臺、賽制模式和選手資源的武術搏擊欄目，深受觀眾喜愛。成立于1994年的河南建業(yè)足球俱樂部是中國足球史上一直沒有易幟的足球俱樂部之一，是中國第一家規(guī)范化完成股份制改造的足球俱樂部，長期以來聯(lián)賽成績有不俗表現(xiàn)，每次主場賽事都吸引了眾多球迷，并多次挺進亞冠聯(lián)賽，在中國足壇上產(chǎn)生了越來越大的影響。

2 發(fā)展河南省體育競賽表演產(chǎn)業(yè)面臨問題研究

2.1 本土氣息太濃

同國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)相比較，作為內(nèi)陸欠發(fā)達地區(qū)，河南省在各方面同沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)還有一定差距，在體育競賽表演產(chǎn)業(yè)方面也是如此。目前河南省體育競賽表演產(chǎn)業(yè)開展較好的項目多是本土性項目如少林功夫、太極拳等。國際現(xiàn)代運動項目開展同其他地區(qū)相比較而言還有較大差距，承辦頂級體育賽事機會少。現(xiàn)代體育競賽項目如足球、籃球、排球等，目前三大球項目中，只有部分項目參與全國性職業(yè)聯(lián)賽，其他項目目前沒有職業(yè)隊伍。其實河南并不缺少體育人才，目前男子排球國家隊主教練謝國臣、以及多名國家隊隊員都是河南培養(yǎng)的優(yōu)秀排球人才。同時體育賽事轉(zhuǎn)播經(jīng)驗欠缺，賽事轉(zhuǎn)播權受到限制，賽事管理體制還沒有適應現(xiàn)代體育賽事要求，對賽事管的死，市場機制不健全，市場力量比較弱。

2.2 自身局限性較強

目前，少林功夫在國際社會產(chǎn)生巨大中國武術影響力，其品牌號召力和市場價值已經(jīng)獲得國內(nèi)外認可，發(fā)展態(tài)勢良好，呈現(xiàn)穩(wěn)步上升積極趨勢。但深入分析可以發(fā)現(xiàn)，其商業(yè)化、市場化道路不會更遠，少林寺主持曾明確表明少林品牌不會上市。究其原因，不是市場原因而是其自身來源所限，目前所有少林品牌物品包括其武術表演、醫(yī)藥等都是少林品牌衍生品，不可脫離其核心宗旨——宗教性，少林功夫作為其宗教性的一種體現(xiàn)，反映人與外在世界的認識，體現(xiàn)人生一種文化現(xiàn)象，是一種特殊社會意識形態(tài)，由此決定其在商業(yè)性道路上會有天花板，如果執(zhí)意商業(yè)化、市場化必會動搖少林功夫的根本。

2.3 競技性和表演性有待展示

少林功夫目前多是表演性質(zhì)，其實戰(zhàn)性、競技性并沒有得到很好展現(xiàn)。一龍經(jīng)常以少林僧人形象參加武林風等武術節(jié)目，但其還不是正式少林僧人，只是曾學習過少林功夫。部分武術比賽曾邀請少林寺僧人參加具有職業(yè)性、商業(yè)性武術比賽被婉拒，引起社會一定反響，質(zhì)疑少林功夫?qū)崙?zhàn)性和競技性。太極拳作為內(nèi)家拳一種，講究以靜制動，以柔克剛，目前多是展示其養(yǎng)生價值，老年人尤其練習的比較多，其不緊不慢架勢對年輕人吸引力較弱。應通過一定渠道媒介展示河南省少林和太極實戰(zhàn)技擊能力，增加兩者競技性和對抗激烈程度，吸引更多觀眾，由此樹立河南武術實戰(zhàn)品牌效應。

2.4 監(jiān)管有待提高

長期以來關于少林寺門票問題一直困擾著地方政府、少林寺以及相應企業(yè)，圍繞門票收入分配問題各方爭論不休，在社會上產(chǎn)生了一定負面影響。此問題說明政府主管部門對于少林寺的監(jiān)管工作出現(xiàn)了問題，這與體育競賽表演產(chǎn)業(yè)前期發(fā)展規(guī)劃定位不清晰，產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體制還不健全不能滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，對體育賽事表演產(chǎn)業(yè)人才重視程度也不夠有關。還有一些真真假假關于少林寺主持個人的問題，直接間接影響少林寺聲譽，出現(xiàn)此類事件政府應提前做好監(jiān)管工作，并做好后期處理工作，出現(xiàn)問題按照法律執(zhí)行，消除大眾疑惑盡早盡快還原事件本真，從而為河南體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造良好社會環(huán)境。

3 河南省體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

3.1 突出地域性原則

從河南省地域文化特色角度來研究體育競賽表演產(chǎn)業(yè)，首先必須明確文化內(nèi)涵，其次明確何為河南省地域文化特色。學界認為文化以劃分為兩個層面：精神和物質(zhì)層面，表現(xiàn)為物質(zhì)文化、制度文化、觀念文化等。物質(zhì)和精神文化成果不是分裂而是統(tǒng)一，其實質(zhì)是人的發(fā)展。河南省地處中原，歷史上源遠流長的中原文化即發(fā)源于此，其千百年來積淀歷史文化傳統(tǒng)對當代社會發(fā)展產(chǎn)生深遠影響，產(chǎn)生重要的推動和制約作用。中原地區(qū)由于地域優(yōu)勢，自上古時期到宋朝一直是中國政治、經(jīng)濟、文化中心區(qū)域，優(yōu)越自然地理條件孕育發(fā)達的農(nóng)業(yè)文明，從某種角度來看中原文化在一定歷史時期代表中國文化。當代作為中華文化重要發(fā)源文化之一，其文化具有包容性、開放性、創(chuàng)新性等特質(zhì)，對當今政治、經(jīng)濟、社會發(fā)展具有引領、支撐、認識、凝聚等作用。

3.2 國際接軌原則

經(jīng)過多年不斷探索和挖掘，河南省武術品牌已在國內(nèi)外產(chǎn)生了一定影響力，尤其是少林功夫和太極拳，打響了鄭州少林武術節(jié)和中國焦作太極拳交流大會倆大武術品牌，但上述武術項目還是來源于中國傳統(tǒng)運動項目，民族特色本土性較強。而現(xiàn)代運動項目的體育競賽活動河南省開展的非常少，世界頂級綜合性體育賽事更是沒有機會舉辦，如奧運會等。河南省省會鄭州市人口過千萬，還沒有舉辦過全國性重大綜合運動會。出現(xiàn)此類情況，不但同當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展水平有關，還與承辦重大綜合運動會所需要專業(yè)人才有關，需要專業(yè)體育賽事轉(zhuǎn)播器材和人才，專業(yè)賽事推廣，專業(yè)體育場館等一系列問題。反觀之，這些也正是河南省體育競賽表演產(chǎn)業(yè)需要進一步改進和提高的地方，也只有提高才能和國際體育競賽接軌， 才能促進和完善河南省體育競賽表演產(chǎn)業(yè)，打造屬于河南的世界級體育競賽表演品牌。

3.3 產(chǎn)業(yè)融合原則

體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的本體是體育競賽本身，其精彩程度與否直接關系產(chǎn)業(yè)品牌市場知名度。河南作為中原文化的發(fā)源地，具有悠久燦爛的歷史文明，境內(nèi)歷史文化古跡眾多，人文資源眾多，并擁有得天獨厚的自然資源有山川湖泊，旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達。因此，可以借鑒環(huán)青海湖自行車賽的經(jīng)驗將體育賽事和旅游結(jié)合，將體育賽事本體產(chǎn)業(yè)和相關旅游文化等產(chǎn)業(yè)通過各自產(chǎn)業(yè)價值鏈的延伸和互補，融合衍生諸如體育傳媒、體育會展、體育廣告、體育金融等上下游產(chǎn)業(yè)，通過多產(chǎn)業(yè)相互融合，助力打造具有河南獨特地域文化特色的體育競賽表演品牌。

3.4 市場主導原則

打造河南體育競賽表演產(chǎn)業(yè)品牌必須契合市場發(fā)展規(guī)律，以滿足市場需求為發(fā)展導向，培育一批忠實體育愛好者、參與者和欣賞者。通過大力發(fā)展體育賽事中介市場，積極培育和引進現(xiàn)代體育賽事經(jīng)紀公司，開展專業(yè)化和標準化市場運作，根據(jù)不同賽事特點進行細化，以精心制作推動和拓展體育賽事市場。相關體育賽事企業(yè)要不斷加強同國內(nèi)外成功開展體育賽事運作的公司加強聯(lián)系，學習對方先進管理經(jīng)驗和市場運作方式方法，通過學習提高自身體育賽事運作水平和能力，管理模式也要以市場化為導向，從而不斷提升自身體育賽事管理與經(jīng)營的國際化水準。

3.5 政府引導原則

省內(nèi)各級政府主管部門要發(fā)揮行政指導作用，從省級層面制定相應法律法規(guī)和政策，鼓勵和扶持體育企業(yè)做大做強。要搭好體育賽事創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺，做好監(jiān)督管理服務工作，吸引社會力量積極參與河南省體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展。制定政策減免部分稅收鼓勵社會資本投入體育競賽表演產(chǎn)業(yè)；給予優(yōu)惠條件和政策建設包括有體育競賽表演產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，鼓勵發(fā)展有潛力體育企業(yè)向集團化方向發(fā)展；減免體育賽事活動審批程序，鼓勵社會資本舉辦各類高水平體育賽事。

3.6 強化本體原則

運動員高超的運動能力和競技水平，扣人心弦的體育比賽現(xiàn)場，膠著的比賽成績，這些都是吸引廣大觀眾觀看、關注體育競賽表演的主要動力，是體育競賽表演產(chǎn)業(yè)賴以生存的本體，也是體育賽事品牌核心競爭力。因此，教練員和運動員要加強科學運動訓練，不斷提高運動員運動能力，提升體育賽事精彩程度。再通過專業(yè)的媒體宣傳和形象包裝，將優(yōu)秀的高水平運動員培養(yǎng)成大眾喜愛的明星運動員，從而吸引更多年輕人的關注，進而不斷提升河南省體育競賽表演產(chǎn)業(yè)品牌知名度。

3.7 做大做強原則

河南人民政府《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》中明確指出“支持體育企事業(yè)單位資源整合，成立體育產(chǎn)業(yè)集團。扶持具有市場潛力的中小企業(yè)。到 2025年，培育體育龍頭企業(yè)或示范性單位50家?！焙幽媳就馏w育企業(yè)要抓住這一歷史發(fā)展契機，對重大體育競賽表演項目進行有效投資和市場化專業(yè)化管理，創(chuàng)新企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、加大體育競賽產(chǎn)品開發(fā)力度、調(diào)整企業(yè)競爭思路和發(fā)展方向，走集團化專業(yè)化擴大發(fā)展之路，獲取更大經(jīng)濟效應和集團規(guī)模。

4 結(jié)論

河南省地處中原地區(qū)是農(nóng)業(yè)大省，長期以來農(nóng)業(yè)人口眾多，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對薄弱，但歷史文化底蘊厚重，鄉(xiāng)土氣息濃厚，文化源遠流長，是中原文化發(fā)祥地，是中華文化重要源頭和組成之一。河南省體育競賽表演產(chǎn)業(yè)相對來說起步較晚，品牌建設任重道遠但其發(fā)展?jié)摿薮?，要實現(xiàn)持續(xù)健康快速發(fā)展必須與獨有的源遠流長的中原文化結(jié)合，采用多產(chǎn)業(yè)融合策略，突出地域特色和中原文化特質(zhì)，打造具有自身特色的體育競賽表演產(chǎn)業(yè)品牌，并以品牌效應帶動市場，促進體育競賽表演產(chǎn)業(yè)鏈整體健康發(fā)展。

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