鄧 婕

（成都體育學院,四川 成都 610041）

2014年11月8日，習近平主席提出了“一帶一路”務(wù)實合作與共建發(fā)展命運同體，表示“一帶一路”布局規(guī)劃藍圖及其實施條件已經(jīng)成熟。2015年3月，習近平在海南博鰲亞洲論壇上闡述了中國積極推動亞洲和世界范圍地區(qū)合作的基本觀點。同日，國家發(fā)改委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的遠景與行動，此后，“一帶一路”正式成為國家發(fā)展戰(zhàn)略，作為活力經(jīng)濟帶，這無疑為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間。十三五”是中國“一帶一路”戰(zhàn)略與國務(wù)院《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進體育消費的若干意見》文件正式推進的第一個 5年，而探尋體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，將有助于體育產(chǎn)業(yè)快速進入發(fā)展期。在“一帶一路”的背景下，未來體育產(chǎn)業(yè)可以涉及的領(lǐng)域正在擴大，根據(jù)當前的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，重點關(guān)注的領(lǐng)域主要集中在以下幾個方面。

1 體育基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)

根據(jù)第6次全國體育場地普查數(shù)據(jù)顯示，中國各類體育場地已經(jīng)達到169. 46萬個，場地面積19. 92億m2，近10年間體育場地數(shù)量增長了99.34%，人均體育場地面積增長了41.75% ，每萬人擁有量增長了89.21%，一大批大型綜合性體育場館發(fā)展迅速，不斷積累豐富的經(jīng)驗。另外，伴隨著推進全面小康社會建設(shè)，不斷加快公共體育服務(wù)步伐，規(guī)劃和建設(shè)公共服務(wù)設(shè)施已經(jīng)成為發(fā)展社會體育的重中之重，整體看來，我國體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與發(fā)展能力已經(jīng)達到較高水平。一帶一路”沿線國家公共體育服務(wù)的設(shè)施需求在不斷增長，中國體育產(chǎn)業(yè)可以依托國內(nèi)體育基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域形成的優(yōu)勢，加大與 “ 一帶一路 ”沿線國家的合作、對接與聯(lián)動，實現(xiàn)互利、共贏和可持續(xù)發(fā)展。通過“一帶一路”，我國體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將大大提高速度和效率，體育產(chǎn)業(yè)在拉動我國經(jīng)濟的同時，也將滲透到人們的生活當中，讓體育成為豐富生活，增強體制、陶冶情操的重要手段。

2 體育用品制造產(chǎn)業(yè)

中國體育用品制造業(yè)經(jīng)過多年的積累和發(fā)展，已經(jīng)逐步成為制造行業(yè)的重要力量。近年來，中國在鞏固世界加工廠時，也同步加強了體育用品企業(yè)品牌的打造，例如國內(nèi)品牌：李寧、安踏、特步、361 ° 、匹克、鴻星爾克、貴人鳥等一批企業(yè)，發(fā)展十分迅速，成為國內(nèi)知名、國外有一定影響的著名企業(yè); 為了進一步提升企業(yè)品牌影響力和價值，許多企業(yè)致力于打造核心品牌的延伸，李寧公司就以母品牌為根，延伸了艾高(AIGLE)、李寧LNG、李寧SKINS、樂途( LOTTO)、紅雙喜、凱勝(KASON)等眾多子品牌，進一步實現(xiàn)了品牌影響力的凝聚。在“一帶一路”背景下，一體化、快捷化、便利化等優(yōu)勢都已逐步顯現(xiàn)出來。通過網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，不僅對體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)有著積極促進，同時也對體育產(chǎn)業(yè)的銷售產(chǎn)生影響。最終，中國將在投資合作模式、跨境體育用品產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展、以及產(chǎn)業(yè)承接轉(zhuǎn)移等方面，與“一帶一路”沿線國家開始全新發(fā)展。

3 體育旅游產(chǎn)業(yè)

經(jīng)過多年的發(fā)展，中國體育旅游業(yè)得到飛速發(fā)展，其初步形成了體育演藝、運動參與、體育賽事、體育聚集旅游產(chǎn)品、體育實體景觀、體育養(yǎng)生、體育線路旅游產(chǎn)品、以及一些體育賽事和旅游產(chǎn)品相結(jié)合的活動，例如：海南環(huán)島自行車帆船賽、內(nèi)蒙古中蒙國際馬術(shù)節(jié)等旅游熱點。體育旅游業(yè)在不知不覺中已經(jīng)形成了以國內(nèi)游客為主、國外游客為輔、出境游客為點綴的新格局，其旅游規(guī)模正在不斷的擴大，旅游需求趨于旺盛，奠定了與“一帶一路”沿線國家發(fā)展的良好條件。另外， “一帶一路”沿線國家的人們?nèi)司勺杂芍涫杖朐诓粩嗟脑黾?、休閑娛樂時間也在逐漸釋放，旅游消費需求趨于旺盛，旅游業(yè)早已進入了大眾休閑經(jīng)濟的時代，面對公眾多元化、個性化的需求，在“一帶一路”背景下將不斷開發(fā)以旅游體驗為核心、以新概念和新形式為載體的旅游產(chǎn)品，由此可見，我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)還將進一步發(fā)展。

4 體育賽事產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展

隨著我國競技運動水平的提高，民眾體育欣賞水平也在不斷提高，我國體育競賽表演市場的經(jīng)濟效益也在逐步顯現(xiàn)。一系列國際綜合性體育賽事的成功舉辦，國際影響力的增強，吸引了大量國際目光，向世界展示出了中國的綜合實力和辦賽水平。另外，根據(jù)資料顯示，中國已經(jīng)連續(xù)2年位居全球體育賽事影響力排行榜的首位，向世人展現(xiàn)出具備運營不同層次、不同規(guī)模體育賽事的經(jīng)驗和實力，也得到國際社會的廣泛關(guān)注和認可。在“一帶一路”背景下，我國可以通過對接歐洲頂級賽事，提升體育賽事產(chǎn)業(yè)水平; 也可以另辟新徑，通過重走和開發(fā)陸上絲綢之路汽車拉力賽、海上絲綢之路帆船賽等線路賽事，實現(xiàn)中國與“一帶一路”體育賽事群的串接，全面推進體育賽事產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

5 “互聯(lián)網(wǎng)+”新興領(lǐng)域的發(fā)展

隨著中國體育產(chǎn)業(yè)政策的持續(xù)推進和“互聯(lián)網(wǎng)+ ”領(lǐng)域的深化，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域迅速進入蓬勃發(fā)展期?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略致力于沿線國家共同推進跨境通信干線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和衛(wèi)星信息通道，提高國際通信互聯(lián)互通水平，暢通信息絲綢之路，這將極大提升一帶一路沿線國家“互聯(lián)網(wǎng)+ 體育”新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。近年來，中國與歐洲發(fā)達國家正在嘗試推進“互聯(lián)網(wǎng)+體育”產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的溝通與合作，阿里巴巴的天貓國際與德國拜仁慕尼黑、皇家馬德里足球俱樂部達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。樂視體育也最終奪得香港英超2016—2019年3個賽季獨家轉(zhuǎn)播權(quán)益，進入全球首個，互聯(lián)網(wǎng)公司主導(dǎo)的“無線英超”時代，實現(xiàn)國家化擴張的第一步。騰訊更是砸下5億美元買斷未來5年NBA版權(quán)，獲得運營NBA官網(wǎng)、30支球隊官網(wǎng)和NBA官方唯一中文社區(qū)。PPTV體育則不惜重金獲得西甲、荷甲、俄超全媒體版權(quán)，并獨享包括電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體以及公共播映權(quán)等媒體的播出及版權(quán)分銷權(quán)益。中國與歐洲“互聯(lián)網(wǎng) + 體育”產(chǎn)業(yè)的先行先試實踐形式，不僅積累了豐富的經(jīng)驗，更為 “一帶一路”沿線國家新興產(chǎn)業(yè)的普及化和一體化推進奠定了堅實的基礎(chǔ)。隨著絲綢之路雙邊、多邊跨境信息建設(shè)工程的推進和完善，“互聯(lián)網(wǎng) + 體育” 產(chǎn)業(yè)必將成為沿線國家最活躍的對接產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

6 結(jié)論

我國當前正處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的根本途徑，這對于許多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說可能并不理想，而對于體育產(chǎn)業(yè)來說卻是個機會，在“一帶一路“的背景下，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化，而且許多企業(yè)與政府行為也都顯示出體育產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展勢頭，在上述眾多對接領(lǐng)域都有進步空間和發(fā)展發(fā)向，但在機遇面前不能坐以待斃，應(yīng)積極主動探索更多新方向，將對接產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)展下去，積極構(gòu)建完善的、可持續(xù)發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)體系，促進中國體育產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。

[1] 陳甬軍 . “ 一帶一路 ”戰(zhàn)略與中國經(jīng)濟新常態(tài) [ R ] .2015. [9]孫力，吳宏偉. 中亞國家發(fā)展報告[M]. 北京：社會科學文獻出版社，2015： 112 - 118.

[2] “互聯(lián)網(wǎng)+體育”在政策紅利下起飛[EB/OL].(2015-10-14) [2016 -01-12].

[3]姜同仁,張林. “一帶一路”與中國體育產(chǎn)業(yè)對接發(fā)展路徑研究[J]. 西安體育學院學報,2017,(2)：129-139.

[4] 姜同仁，劉娜.中國體育用品外貿(mào)出口發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變[J].上海體育學院學報，2014，38(2) ： 23 - 27.

[5]程林林. 體育的產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象探析[J]. 成都體育學院學報，2005，31(3) ： 22 - 25.