林 鵬

(廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 廣州 510300)

當代奧運會的休閑發(fā)展研究

林 鵬

(廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 廣州 510300)

從第一屆雅典奧運會至今，現(xiàn)代奧運會已走過一個多世紀的歷程，在“更高、更快、更強”的奧運口號感召下，各國運動員都在通過不懈努力，逐漸提高運動成績，而且人類運動極限一次次被挑戰(zhàn)。與此同時，奧運會倡導(dǎo)和平與多元文化的和諧，但就在這100多年間，世界戰(zhàn)火并沒有一刻停止，冷戰(zhàn)乃至地區(qū)沖突導(dǎo)致的國家利益與不同文化價值觀之間的矛盾似乎并沒有因為奧運會而削弱。當今世紀需要淡化矛盾，共謀發(fā)展，休閑成為了世界各國認同的新世紀主題，當代奧運會順應(yīng)這種世界潮流也表現(xiàn)出了休閑化的趨勢，具體表現(xiàn)在大眾對奧運會的態(tài)度和奧運主題上。

當代奧運會；休閑；文化和諧；民族主義；全球化

1 對金牌意義的認知從民族主義走向休閑

奧運會上的競爭曾經(jīng)是國家實力與國家尊嚴的競爭。對于中國而言，奧運金牌是我們幾代人的夢想和奮斗的目標。1984年洛杉磯奧運會上中國軍團金牌零的突破不僅改寫了中國奧運的歷史，也著實為中國競技體育打了一劑強心針，從此中國競技體育水平在中國經(jīng)濟的持續(xù)、快速發(fā)展的大背景下取得了驕人的成績。這期間，中國為奧運會在經(jīng)濟上的付出也是巨大的，直到2008年北京奧運會，可以說中國的競技體育發(fā)展已達頂峰，金牌對我們的意義再不像二十多年前那樣神圣，反而人們開始思考金牌背后的付出是否值得的問題，人們對我國競技體育的舉國體制也開始質(zhì)疑。

冷戰(zhàn)結(jié)束了，世界逐漸向多極化方向發(fā)展，過去的兩大陣營隨著前蘇聯(lián)的解體也消失了，取而代之的是全球信息化和全球經(jīng)濟一體化，雖然還有戰(zhàn)爭和局部摩擦，雖然還有緊張氣氛，但從總的特征上看，國際間多了許多合作與共贏，少了許多對抗與反制，這使得奧運競技場的競爭更多地指向了競技運動本身。其實金牌不代表什么，它只是說明取得金牌的運動員優(yōu)異競技和他在運動方面杰出的表現(xiàn)，與國家實力沒什么關(guān)系。肯尼亞不能算是經(jīng)濟強國，但他們的長跑成績一直領(lǐng)先，牙買加也不是什么強國、大國，而博爾特的短跑無人能敵。過去的奧運強國德國，如今在奧運場上它的許多優(yōu)勢項目已漸漸銷聲匿跡，東、西德合并不僅沒有增強他們的競技體育實力，反而促使其逐日下降了，因為他們至少不再需要像過去那樣在東、西德之間力爭高下了，不用通過競技體育來顯示自己的優(yōu)越性了。反觀中國，中國雖然沒有同臺灣在競技體育方面展開競爭，但中國的確需要通過競技體育來吸引世界的眼球，擴大中國在世界上的影響力，從這個角度講，中國競技體育的舉國體制在過年那些年代絕對是必要的，也是成功的。今天的中國已截然不同，世界第二大經(jīng)濟體且直逼美國，中國在世界上的影響力和話語權(quán)已是世人皆知?，F(xiàn)代的信息業(yè)的高度發(fā)展，以及新的國際貿(mào)易格局的改變使得奧運會在彰顯國家形象方面的作用已微乎其微，所以對中國人來說，是時候改變奧運金牌戰(zhàn)略了。

事實上，今天中國的老百姓雖然在看到我國健兒取得奧運金牌后仍然欣喜若狂，但其心情和態(tài)度與幾十年前已大不同，奧運金牌中所包含的民族主義情結(jié)已淡化了許多，因為今天中國的許多方面已令世界矚目，已不需要用競技體育來詮釋什么，轉(zhuǎn)而我們應(yīng)當集中精力修煉內(nèi)功，積極調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展民族產(chǎn)業(yè)，使自己真正成為世界經(jīng)濟強國。在這種情況下，競技體育應(yīng)當讓它走市場化的道路，而不應(yīng)當再去揮金如土地去發(fā)展競技體育。如果我國競技體育政策改變了，百姓對奧運的態(tài)度也就回歸了正常，同時，奧運會比賽就是一種休閑、娛樂，其實只有這樣，奧運會和競技體育才能真正走入人們的生活，所以，今天的老百姓對體育運動的興趣更多的是參與，無論是親自從事運動活動還是觀看自己支持的球隊或者運動員，都是以參與其中作為自己最大的樂趣。從關(guān)注金牌轉(zhuǎn)向關(guān)注比賽的精彩和對運動員精湛技術(shù)表現(xiàn)的驚嘆，這是一種價值觀和態(tài)度的根本轉(zhuǎn)變。越來越多的人已經(jīng)意識到，競技體育對于大多數(shù)人來說都是一種娛樂，一場足球比賽，比如德甲、意甲等等，即便沒有中國隊參加，比賽本身也同樣精彩，同樣吸引眼球。所以，拋開過多的民族主義情結(jié)去欣賞比賽可能會更加愉悅和輕松，如果人人都把體育運動當作一種積極向上的娛樂和休閑，那么運動休閑產(chǎn)業(yè)的市場將是巨大的，因而，高水平的競技體育將會有市場來買單，政府則可以節(jié)約大量的資金去做政府更該做的事，比如：社會保障、教育、醫(yī)療等等。

2 現(xiàn)代奧運會成為了帶動運動休閑產(chǎn)業(yè)的強大引擎

主辦奧運會曾經(jīng)是一個賠錢的買賣，國際奧委會也曾一度擔心將來會沒有國家愿意申辦奧運會[1]。從1984年美國洛杉磯奧運會開始，主辦奧運會成為給主辦國和主辦城市帶來豐厚利潤的活動，特別是當今眼球經(jīng)濟的時代，這種大型的、令世界關(guān)注的活動更是提高國家和主辦城市影響力的絕佳機會。主辦奧運會所帶來的直接的和間接的、眼下的和長期的經(jīng)濟效益可謂相當可觀?，F(xiàn)代奧運會的主辦權(quán)成了很多國家爭相競爭的焦點，因為這是對主辦國和主辦城市絕好的宣傳機會，隨后便是豐厚的經(jīng)濟利益。有資料顯示[2]，奧運會的直接收入主要來自四個方面：一是轉(zhuǎn)播權(quán)出售的媒體收入，二是現(xiàn)場門票收入，三是來自各級贊助商的收入，四是標識衍生所產(chǎn)生的收入(如吉祥物和各種周邊產(chǎn)品的開發(fā))。北京奧運會的直接收入達20億美元。其實從長期經(jīng)濟收入或者說間接經(jīng)濟收入來比較，奧運會的直接經(jīng)濟收入只是一小部分。從北京剛剛拿到奧運會的申辦權(quán)之后，奧運經(jīng)濟效益已經(jīng)開始顯現(xiàn)，北京的旅游收入、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)所拉動的產(chǎn)業(yè)鏈收入、環(huán)境改善所帶來的經(jīng)濟、社會效益等等都是難以用準確數(shù)字來說明的。毫無疑問，北京奧運會之后，北京乃至中國在世界的影響力已經(jīng)大大提升，世界上有更多的人了解了北京，了解了中國，這無疑對中國的經(jīng)濟大有裨益。

其實，主辦奧運會的過程中，無論是直接的或者間接的經(jīng)濟收入，其來源皆為人們的休閑消費，除了對運動相關(guān)的消費的拉動之外，奧運會對主辦地的旅游、餐飲、文化等產(chǎn)業(yè)的拉動作用也十分明顯，只不過這些方面的影響太過泛泛，無法直接統(tǒng)計，所以人們都知道這些產(chǎn)業(yè)的收益，但很少有比較精確的統(tǒng)計。從長期的效益來看，奧運會對運動休閑產(chǎn)業(yè)的影響更加直接和有效，奧運會能夠使許許多多的青少年由于觀看比賽而對某項運動產(chǎn)生興趣，但從運動休閑產(chǎn)業(yè)的角度講，這將大大增加了運動休閑的消費人群，而且這個人群很可能是長期消費人群。其次，奧運場館的對外開放不僅促進了場館的經(jīng)營，而且可能帶動其他城市對于相同項目場館的需求，因而拉動了運動相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這可謂經(jīng)濟效益、社會效益雙收。

現(xiàn)代奧運會是一個休閑的盛會，這個盛會聚集了世界各地的運動愛好者，很多人把自己的假期早早調(diào)整到奧運會比賽期，主辦城市的酒店更是被提前一年就預(yù)定一空。還有世界各地的億萬電視觀眾，奧運會比賽期就是全世界的一次休閑盛宴，它的影響甚至在賽會結(jié)束后的一個時期還在發(fā)生作用。從社會行為和消費統(tǒng)計等多方面看，現(xiàn)代奧運會所刺激到的是運動休閑的行為和消費，而非競技體育相關(guān)行為和消費。比如過去奧運會后，更多的家長開始送孩子去參加業(yè)體校訓(xùn)練，立志培養(yǎng)孩子成為競技體育精英[3]，而今人們更傾向于以觀眾娛樂的角度去欣賞、享受奧運會，或者，過去無人問津的運動項目，比如：帆板、皮劃艇等等，現(xiàn)在成了人們追求的時尚運動。也就是說，如今奧運會帶動的是休閑運動，而不是競技運動。從現(xiàn)代奧運會的宣傳也能看出國際奧委會以及主辦者的態(tài)度轉(zhuǎn)向，過去強調(diào)的“更高、更快、更強”，如今已被健康、綠色、環(huán)保等概念所取代。競技運動的主要特征就是競爭、比賽，然而當今人們更看重的是競賽背后的一些東西，看重奧運會對人的生活方式和生活態(tài)度的影響，看重它對社會環(huán)境價值觀的影響。由于奧運會是一場最大規(guī)模的國際盛會，在此期間發(fā)生的國際間文化價值觀的交流與磨合，很大程度上促進了不同文化之間的相互了解和學(xué)習(xí)，很多民族性很強的運動休閑項目乃至運動休閑文化都因此而遠度重樣發(fā)展到了其他國家，比如：冬季奧運會的冰壺球、流行于西方的沙灘排球、山地自行車等。這種競技項目被介紹到其他國家而成為休閑運動項目，一個休閑運動項目的流行可以帶動相當可觀的一個產(chǎn)業(yè)鏈，從這個角度看，奧運會對休閑產(chǎn)業(yè)的拉動作用是巨大的。

3 奧運競賽項目本身也在向休閑運動方向發(fā)展

奧運會競技體育的最高盛會，其中很多項目的比賽都代表著該項目國際最高水平，從奧運會的創(chuàng)建宗旨就是把那些競技性強的運動項目集中于此，讓各個國家的運動員在此較量。像田徑、籃球、足球等一些競技性強的運動項目是奧運會大家庭最早的成員。然而為了擴大影響力，奧運會曾經(jīng)試圖把越來越多的運動項目都吸收進來，比如：柔道、摔跤、場地自行車等等。競技是奧運會的最重要特征，美國職業(yè)籃球曾經(jīng)被拒之于奧運門外，因為奧運會是業(yè)余選手的比賽，不接受職業(yè)選手參加，然而各國為了提高競技成績都在以業(yè)余的名義專業(yè)化、職業(yè)化地培養(yǎng)運動員，因此美國NBA球員也于巴塞羅那奧運會開始正式被允許參加奧運會。這表明國際奧委會為了提高賽會的競技水平已經(jīng)在一定程度上改變著他們的初衷。有趣的是，高爾夫球也曾一度被列為奧運會正式比賽項目，因為高爾夫項目有著廣泛的群眾基礎(chǔ)和廣大的受眾，然而由于這個項目過于休閑化，缺少競技氣氛而又被剔除出奧運競賽項目。從2016里約奧運會開始，這個項目又重新回到了奧運會大家庭，這恐怕與當今奧運會倡導(dǎo)休閑與健康生活方式的主題有著密切的關(guān)系。這個項目的進入可以說是今后奧運會發(fā)展的一個標志性事件，它預(yù)示著將來可能會有更多休閑性、娛樂性的運動項目進入奧運會比賽，比如：攀巖、定向越野等等，而一些純競技的項目，如：舉重、競走等，則有可能被逐出奧運會。這方面已有一些學(xué)者在呼吁，所以這里談及此事絕非空穴來風(fēng)[5]。從這些項目的變化趨勢可以看出奧運會未來發(fā)展的一種趨勢，那就是休閑化、娛樂化。一方面，奧運會的影響力如此巨大，因而它對世界人民理所應(yīng)當?shù)匦枰幸环N責任感，也就是要把現(xiàn)時代世界最需要的有關(guān)運動的價值觀詮釋出來，并努力宣傳；另一方面，奧運會也必須保持和擴大自己的市場，越多的受眾才能帶來越多的競技效益，奧運會才會有生命力，奧運會休閑化應(yīng)該說也是適應(yīng)市場，適應(yīng)當代人運動價值觀的一種表現(xiàn)。

奧運會比賽的休閑還不僅表現(xiàn)在項目特征和觀眾的心態(tài)，參加比賽的運動員也越來越多地來自業(yè)余訓(xùn)練的選手，許多國家，包括美國、德國、英國、加拿大等經(jīng)濟強國，都沒有專門的經(jīng)費去支持運動員的日常訓(xùn)練，而許多運動員都是由于自己的喜好而自費訓(xùn)練，他們有自己的職業(yè)，運動訓(xùn)練是他們工作之余的一種休閑。這種狀況會使得奧運會的整個競賽氣氛改變，進而影響到每一個運動員的心態(tài)乃至觀眾的心態(tài)，所以，未來的奧運會會向著休閑的方向發(fā)展，盡管比賽仍然是在高競技水平上展開的，但人們對勝負以及金牌的關(guān)注中多了一些欣賞，少了一些民族主義，比賽就是比賽，比賽吸引人的地方就在于比賽本身。只有那些把比賽高度政治化了的國家才會不惜一切地想提高成績，取得金牌，甚至為此不擇手段。今年的里約奧運會上，俄羅斯運動員在幾個項目上被查出服用違禁藥物，這種行為與現(xiàn)代國際奧運會環(huán)境格格不入，西方世界不能理解。從這個角度講，奧運會休閑化發(fā)展趨勢是奧運精神的回歸，是奧運會與時俱進的發(fā)展策略。反過來，在奧運會的帶動下，許多休閑運動項目在民間有了越來越多的追隨者，成為人們休閑生活中的重要內(nèi)容，像帆船、帆板、山地自行車、馬拉松、漂流等許多運動項目都經(jīng)常在世界各地上演單項比賽，成為集運動、休閑、旅游、教育等為一體的大眾、商家都熱愛的時尚活動。

4 休閑世紀的主題與奧運休閑化的互動發(fā)展

21世紀是休閑的世紀[5]，這不僅僅表現(xiàn)在休閑經(jīng)濟的快速發(fā)展和社會構(gòu)建的休閑化趨勢，而且表現(xiàn)在政治、外交以及文化發(fā)展趨勢的休閑化。今天，從重要的國際首腦會議到普通百姓的出行，休閑已是大家共同追求的主題，特別是在一些重要的國際外交場合，過去認為是最正式的場合，近年來也出現(xiàn)了休閑化趨勢，國際政要們穿便裝，選擇休閑的戶外進行交流、商討，因為在休閑的氛圍中人們可以放松心情，增加心理的正能量，使得人與人之間的交流更容易融洽、和諧。休閑還能使人們摒棄前嫌，放下恩怨，共謀發(fā)展。人類社會發(fā)展到今天，我們可以重溫馬克思所言:人類發(fā)展的最終目標就是休閑[6]?；蛘撸盒蓍e是促進人類發(fā)展的重要活動[7]。這些判斷都在本世紀的許許多多的重要事件中得到了驗證。如果說當代奧運會的發(fā)展趨勢已朝向休閑化方向邁進，那其實也是奧運會適應(yīng)世紀發(fā)展潮流的順勢之為，是世紀大趨勢使之然。奧運會從大的范疇上講是屬于文化活動，它不僅在弘揚世紀文化的總價值觀，而且也在不斷吸收世界各地的民族文化，并把它融合、發(fā)展，形成和諧的多元文化的世界文化格局。在當今休閑文化成為世紀主流文化的總特征的背景下，奧運會朝向休閑方向發(fā)展是必然的選擇，也是世界文化符號上的濃墨重彩的一筆。此外，奧運會運作本身也是一種經(jīng)濟行為，它要保持并發(fā)展其自身的影響力，它也需要錢的支持，也需要盈利，因此它需要吸引世界的眼球，從而獲得豐厚的經(jīng)濟方面的回報。為此，它必須了解世紀經(jīng)濟發(fā)展的趨勢和人們，也就是市場的需求，既然休閑是當今世界發(fā)展的主流，那么奧運會休閑化便是順應(yīng)這種主流的最重要國際活動，因為奧運會可以說是當今世界最具影響力的國際大事，它既是休閑世紀的代表，又是順應(yīng)休閑主流發(fā)展趨勢的最重要要素。如果奧運會仍然像過去那樣，通過體育競賽渲染一種競爭和對抗的氛圍，那顯然與當今世界的發(fā)展主流相悖。只有在休閑的世紀主題下順應(yīng)并強化休閑與和諧的價值取向，奧運會才能真正持續(xù)地走入人心。其實不僅僅是是奧運會，國際間所有的重大活動都應(yīng)當切合休閑這個世紀主題。

[1] 胡軍. 倫敦奧運會的可持續(xù)發(fā)展理念[J].體育文化導(dǎo)刊，2012(2): 15-17,41

[2] 閆華．中日韓三國舉辦奧運會前后有關(guān)大眾體育政策法規(guī)研究[J]．北京體育大學(xué)學(xué)報，2010, 33(6): 18-21

[3] 苗治文.當代中國體育公共政策分析[D]. 北京:北京體育大學(xué), 2006:77

[4] 呂韶鈞, 林小美, 陳國榮, 等.奧運會項目發(fā)展的基本規(guī)律及項目改革的研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報，2014, 27(4): 542-544

[5] 杰弗瑞·戈比.21 世紀的休閑與休閑服務(wù)[M].昆明:云南人民出版社, 2000

[6] 杰弗瑞·戈比.你生命中的休閑[M] .昆明:云南人民出版社, 2000

[7] 張永紅. 馬克思的休閑觀及其當代價值研究[D]. 長沙：中南大學(xué)博士論文, 2010

Leisure Development of Contemporary Olympic Games

LIN Peng

(Guangdong Light industry occupation technical college, Guangzhou 510300，China)

The first session of the Athens Olympic Games since the modern Olympics has gone through more than a century of history, in the “higher, faster, stronger” Olympic slogan inspired athletes are through unremitting efforts to gradually improve athletic performance but human movement limit again being challenged. At the same time, the Olympics promote peace and multicultural harmony, but in the 100 years between the world and not a moment to stop the war, the Cold War and even contradictory national interests of regional conflicts between different cultural values and not because of the Olympics seem weaken. Today need desalination century conflicts, and seek common development, leisure has become the world recognized the theme of the new century, the Olympics comply with this contemporary world trends also showed a casual trend, this trend is embodied in the public attitude towards the Olympic Games, the Olympic itself and advocacy relating to other aspects of the reform of the Olympics.

Modern Olympic Games; leisure; cultural harmony; nationalism; Globalization

2016-11-02

林鵬(1988-)，男，廣東汕頭人，碩士，講師

G812.6

A

1007-323X(2017)01-0054-03

研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練