梁政東 李俊果

（柳州鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院：1.公共教學(xué)部，2.運(yùn)輸管理學(xué)院；廣西 柳州 545616）

廣西水上運(yùn)動賽事發(fā)展現(xiàn)狀及多元化價(jià)值研究
——以柳州市為例*

梁政東1李俊果2

（柳州鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院：1.公共教學(xué)部，2.運(yùn)輸管理學(xué)院；廣西 柳州 545616）

對廣西柳州市水上運(yùn)動賽事現(xiàn)狀及水上運(yùn)動多元化價(jià)值進(jìn)行分析，認(rèn)為柳州舉辦水上運(yùn)動賽事滿足了體育賽事和城市營銷的耦合聯(lián)系，迎合游客多元化消費(fèi)與體驗(yàn)的需求，符合游客的求動心理，被大眾普遍歡迎和接受，具有廣闊的市場前景與滿足人和社會發(fā)展需要的實(shí)際效用，具有健身、娛樂、觀賞、經(jīng)濟(jì)等多元化價(jià)值。柳州舉辦水上運(yùn)動對促進(jìn)城市的營銷、拉動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、加快城市旅游業(yè)發(fā)展、提升城市文化品味具有積極意義。

水上運(yùn)動賽事；多元化價(jià)值；價(jià)值需求；廣西柳州

水上運(yùn)動是指依托水域的自然屬性和水域資源，在水面、水上、水域之下開展的多種多樣的水上體育活動和比賽的總稱。如游泳、滑水、劃船、沖浪、水上摩托艇、皮劃艇運(yùn)動等等[1]。在我國一些水域資源較好的城市，如山東日照、青島、廣西柳州市等城市，以水上運(yùn)動賽事為載體融合城市營銷發(fā)展以此拉動城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，彰顯出城市巨大的文化品質(zhì)和商業(yè)價(jià)值。山東日照市源于得天獨(dú)厚的水域資源，在2007年和2010年分別舉辦了中國水上運(yùn)動會之后，大力開發(fā)海上觀光、娛樂等游客感興趣的項(xiàng)目。據(jù)報(bào)道，2013年日照市共接待游客已突破3000萬，旅游收入更是突破了200億[2]?？梢?，開發(fā)和舉辦水上運(yùn)動賽事產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。水上運(yùn)動賽事鑄造了集健身、娛樂、競技、經(jīng)濟(jì)、文化為一體的多元化價(jià)值體育活動，滿足體育賽事和城市營銷的耦合聯(lián)系，迎合游客多元化消費(fèi)與體驗(yàn)的需求，符合游客的求動心理，被大眾普遍歡迎和接受，具有廣闊的市場前景與滿足人和社會發(fā)展需要的實(shí)際效用，而這種實(shí)際效用就是水上運(yùn)動賽事的多元化價(jià)值?；谒线\(yùn)動賽事能夠促進(jìn)水上運(yùn)動及水上運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滿足人和社會對水上運(yùn)動多層次、多樣化的需求。為此，本文以廣西柳州市為例，分析水上運(yùn)動賽事現(xiàn)狀發(fā)展，從健身價(jià)值、娛樂價(jià)值、觀賞價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值等方面探討水上運(yùn)動的多元化價(jià)值，旨在為開展水上運(yùn)動及水上運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)提供理論基礎(chǔ)。

1 國外及我國水上運(yùn)動賽事發(fā)展現(xiàn)狀

水上運(yùn)動被賦予回歸自然、刺激驚險(xiǎn)而崇尚休閑等特點(diǎn)，在一些有著優(yōu)越水域資源的西方國家廣泛開展。如阿聯(lián)酋首都阿布扎比、卡塔爾首都多哈、俄羅斯的圣彼得堡等城市，這些城市都舉辦過F1摩托艇比賽并有全球直播該賽事，以體育賽事促進(jìn)城市的營銷。在我國的山東日照、青島、江蘇溧陽、廣西柳州市等地方，水上運(yùn)動賽事和體育活動都在這些城市都成功的舉辦。1999年至 2002年期間，江蘇溧陽運(yùn)用純商業(yè)化操作模式，成功舉辦了4次摩托艇、2次滑水以及皮劃艇等水上項(xiàng)目大型賽事。這些賽事為溧陽帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效益。例如，在溧陽舉辦的“天目湖啤酒杯”國際摩托艇暨水上摩托超級明星爭霸賽，本次比賽為企業(yè)創(chuàng)造了廣告費(fèi)收入160萬元，門票費(fèi)收入為210萬元。一方面提高了企業(yè)的知名度，另一反面促進(jìn)了溧陽當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的快速發(fā)展。因此，一個(gè)地區(qū)商機(jī)回報(bào)的重要前提就是這個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易格局獲得良性的循環(huán)[3]。可見，水上運(yùn)動從各方面促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，還能推動城市的文明建設(shè)和城市促銷能力，它作為城市形象和影響力的無形資產(chǎn)，越來越多的城市借助水上運(yùn)動賽事打造城市品牌以此拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2 廣西柳州水上運(yùn)動賽事現(xiàn)狀

廣西柳州市水域資源豐富，其中柳江河全長約600多公里。柳州市依托得天獨(dú)厚的水域資源，自2008年以來已經(jīng)成功承辦了九次F1摩托艇世錦賽分站賽。在2009年、2010、2011年分別首次舉辦了世界杯滑水賽、中美滑水明星對抗賽、中國.柳州國際河內(nèi)帆船賽這三個(gè)項(xiàng)目的賽事。Fl 摩托艇世界錦標(biāo)賽、中美滑水明星對抗賽、世界杯滑水賽、國際河內(nèi)帆船賽從首次登陸柳州市舉辦后，之后每年國慶節(jié)期間都在柳州市舉辦，成為柳州市首次引進(jìn)的大型水上運(yùn)動賽事品牌。2011 年，柳州市政府借助此賽事的影響力創(chuàng)造了一個(gè)以水為主題，由全民參與、社會出資、企業(yè)運(yùn)營的國際水上狂歡節(jié)。僅一周的水上狂歡節(jié)，帶來旅游人口近百萬，將近 5 億元的收入，綜合效應(yīng)達(dá)數(shù)十億元，并榮獲“2009 年中國新銳城市名片獎(jiǎng)”以及“2010 年度十大體育營銷城市案例獎(jiǎng)”[4]。柳州市以水上運(yùn)動賽事結(jié)合國際水上狂歡節(jié)的理念，如今柳州的國際水上狂歡節(jié)已成功成為宣傳這個(gè)城市的名片，極大地拉動了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)，提升城市傳播力和影響力，展示了柳州自然風(fēng)光和歷史文化風(fēng)情。

3 水上運(yùn)動賽事多元化價(jià)值分析

3.1 健身價(jià)值

水上運(yùn)動如摩托艇、滑水、賽艇等運(yùn)動，是集耐力和速度相結(jié)合的運(yùn)動，經(jīng)常參加該類運(yùn)動能較好的增強(qiáng)人體的呼吸系統(tǒng)和心血管功能，增強(qiáng)全身肌肉的力量和提高神經(jīng)系統(tǒng)的調(diào)節(jié)能力。摩托艇運(yùn)動中，發(fā)動機(jī)風(fēng)馳電掣上升的時(shí)速快而高，從0到100km/h加速只需要3.5秒的時(shí)間。為此，經(jīng)常參加摩托艇的運(yùn)動員，使人體的大腦皮層興奮性提高，注意力高度集中，有利于神經(jīng)過程的興奮和抑制在一個(gè)水平線，進(jìn)而可以承受外界的精神壓力，預(yù)防神經(jīng)性級別。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，賽艇運(yùn)動員的肺活量在各項(xiàng)體育項(xiàng)目中排列第一位，可達(dá)7000毫升，因此有人把賽艇運(yùn)動稱為肺部體操[5]。

3.2 娛樂價(jià)值

通過娛樂的方式緩減生活各個(gè)層面的壓力，可以達(dá)到緊張情緒的轉(zhuǎn)移。娛樂可以是一種社會活動方式，也可以是人們在活動中的直接情感體驗(yàn)。水上運(yùn)動的娛樂價(jià)值主要通過具體的體育活動來實(shí)現(xiàn)，主要體現(xiàn)在水上運(yùn)動選擇的個(gè)體自主性：水上運(yùn)動種類繁多，有速度型、技能型、速度型等運(yùn)動項(xiàng)目，當(dāng)個(gè)體主動參與和體驗(yàn)到水上運(yùn)動時(shí)，參與者會感受到超越極限的快感，融入到自然的快樂。如參與摩托艇的體驗(yàn)，讓參與者在極快的速度下產(chǎn)生特有的速度感和愉悅感，釋放出生理能力，并接受這種感覺對生理上的刺激。但是往往這樣的娛樂和體驗(yàn)價(jià)值需要花費(fèi)較為高昂的費(fèi)用，一般消費(fèi)者很難接受；其次是水上運(yùn)動的娛樂價(jià)值體現(xiàn)在對人際關(guān)系的補(bǔ)償性?，F(xiàn)代生活方式和生存空間逐漸讓人與人的距離縮小，情感逐漸疏遠(yuǎn)，人際關(guān)系淡漠。然后水上運(yùn)動的開闊空間符合維持人際關(guān)系的需求。如約上親人和朋友觀賞水上運(yùn)動，一起交流和分享它的激情和技巧，讓人融入到快樂和有力的節(jié)奏中，進(jìn)而也可以促進(jìn)感情。

3.3 觀賞價(jià)值

廣西柳州市自2008年以來已經(jīng)成功承辦了九次F1摩托艇世錦賽分站賽。該賽事集高超技術(shù)、觀賞性和驚險(xiǎn)性融為一體，而比賽場面激烈刺激，被世界公認(rèn)為具有較大影響力的賽事。從2008年至今，每年有來自10余個(gè)國家或者地區(qū)超過20名選手在柳州參加Fl 摩托艇世界錦標(biāo)賽。近些年，在十一狂歡節(jié)舉辦期間，美國國際管理集團(tuán)旗下衛(wèi)星轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)的三顆衛(wèi)星在全球近一百多個(gè)國家和地區(qū)對 F1 摩托艇世界錦標(biāo)賽中國大獎(jiǎng)賽進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播，全球近200個(gè)地區(qū)和國家對大獎(jiǎng)賽進(jìn)行宣傳報(bào)道[6]。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年 5月第二屆中國摩托艇聯(lián)賽在柳州舉辦期間，平均每日有 5萬名感興趣的觀眾親臨現(xiàn)場觀看激烈比賽，此外還有約 1億受眾通過電視轉(zhuǎn)播和網(wǎng)絡(luò)直播觀看了賽事[7]。

3.4 經(jīng)濟(jì)價(jià)值

水上運(yùn)動的經(jīng)濟(jì)價(jià)值主要體現(xiàn)在水上運(yùn)動對旅游業(yè)的功能效應(yīng)上。柳州把狂歡節(jié)融入到水上運(yùn)動賽事，打造城市營銷戰(zhàn)略，探尋到了城市體育賽事和城市營銷的訴求點(diǎn)，既提升了柳州市的城市影響力，同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了黃金周旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)調(diào)查，在2008年國慶期間，柳州只舉辦了首屆F1摩托艇世錦賽分站賽，當(dāng)時(shí)柳州國慶黃金周的旅游人數(shù)為 48.55萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入 23934.99萬元；而 2011年國慶期間，舉辦了首屆柳州國際狂歡節(jié)，屆時(shí)世界杯滑水賽、中美滑水明星對抗賽、中國柳州國際河內(nèi)帆船賽都在柳州舉辦。2011年國慶期間旅游人數(shù)增至90.55萬人次，旅游收入增至44113.9萬元。2013年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)國慶黃金周期間從10月1日-10月7日，柳州全市接待游客總?cè)藬?shù)173.61萬人次，旅游總收入87354萬元，同比增長7.73%[8]。

4 小結(jié)

廣西柳州以水上運(yùn)動賽事大力打造城市的營銷，提升了城市的影響力并拉動城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，彰顯出城市巨大的文化品質(zhì)和商業(yè)價(jià)值。而水上運(yùn)動賽事折射出來的健身、娛樂、觀賞、經(jīng)濟(jì)等多元化價(jià)值，迎合游客多元化消費(fèi)與體驗(yàn)的需求，符合游客的求動心理，帶動水上運(yùn)動賽事和群眾體育運(yùn)動的發(fā)展。

[1] 劉進(jìn).我國水域體育休閑發(fā)展探析[J].體育文化導(dǎo)刊,2014,(5)∶28-31.

[2] 日照∶全力打造全國水上運(yùn)動之都 助推旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展[EB/OL].http∶//news.ifeng.com/a/41429408_0.shtml.

[3]王敏,吳翼中.初探水上摩托艇項(xiàng)目在市場經(jīng)濟(jì)模式下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].湖北體育科技,2004,25(74)∶445-447.

[4] 項(xiàng)經(jīng)才,劉根.天榮公司演繹水上激情引領(lǐng)城市營銷 F1摩托艇世錦賽牽手上海[J].上海經(jīng)濟(jì),2013(4)∶33.

[5] 賽艇運(yùn)動∶肺部體操[EB/OL].http∶//news.sohu.com/20070731/n251325854.shtml.

[6] 童建紅.城市體育節(jié)慶可持續(xù)發(fā)展研究—以廣西柳州水上狂歡節(jié)為例[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào),2014,30(3)∶19-22.

[7] 摩托艇聯(lián)賽成功揭幕 柳州借體育營銷推城市發(fā)展[EB/OL].http∶//sports.sina.com.cn/o/2013-05-09/16336559831.shtml.

[8] F1摩托艇領(lǐng)銜柳州水上運(yùn)動 城市名片轉(zhuǎn)為生產(chǎn)力[EB/OL].http∶//sports.sina.com.cn/o/2013-10-31/15516860899.shtml.

On the Status Quo of the Development of Guangxi Water Sports and the Diversity Value of It—— Taking Liuzhou as an example

LI Junguo, etal.
（Liuzhou Railway Vocational Technical College, Liuzhou 545616, Guangxi, China）

2016年度廣西高校中青年教師基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目“廣西柳州舉辦大型水上運(yùn)動賽事的現(xiàn)狀、問題與對策研究”（編號：KY2016LX544）。

梁政東（1983-），廣西柳州人，碩士，講師，研究方向：濱海體育理論與實(shí)踐、民族傳統(tǒng)體育。