楊君航

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鶴壁市體育品牌賽事潛力項目挖掘及帶動效應(yīng)研究

楊君航

本研究采用文獻法、訪談法、個案分析法，通過查閱體育品牌賽事資料，走訪相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及負責(zé)人，對鶴壁市現(xiàn)有品牌賽事進行分析總結(jié)。通過對鶴壁市現(xiàn)有體育品牌賽事成功舉辦的研究，發(fā)現(xiàn)體育品牌賽事拉動了體育產(chǎn)業(yè)消費，推動了體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，帶動了鶴壁市旅游業(yè)、餐飲業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但仍存在賽事水平低、規(guī)模小、覆蓋面窄等缺陷。本研究旨在積極開拓市場，進一步為鶴壁市引進國際級拳擊品牌賽事奠定基礎(chǔ)，深入推進鶴壁市體育品牌賽事的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。

品牌賽事；體育產(chǎn)業(yè)；商業(yè)化

2014年10月國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》(以下簡稱“意見”)，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，我國體育事業(yè)得到空前發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化改革，積極創(chuàng)新體制機制，培育多元主體，鼓勵社會力量參與，實施體育品牌戰(zhàn)略。2016年6月國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃(2016-2020年)》，本階段是全面建成小康社會的決勝階段，是為建成健康中國的有力支撐。鶴壁市近幾年打造出一系列精品賽事，如牟山登山節(jié)、“環(huán)中原”自行車賽等具有地方特色，周期性強、覆蓋面廣、參與人數(shù)眾多的品牌賽事。品牌賽事的舉辦，豐富了鶴壁市人民群眾的文化體育生活，拉動了體育產(chǎn)業(yè)消費，推動了體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，帶動了鶴壁市旅游業(yè)、餐飲業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本研究對鶴壁市現(xiàn)有品牌賽事的帶動效應(yīng)進行分析，為鶴壁市引進更高級別賽事提供可行性指導(dǎo)。積極開拓市場，提高賽事級別、規(guī)模和影響力，進一步挖掘鶴壁市體育品牌潛力賽事。

1 鶴壁市“環(huán)中原”自行車賽的發(fā)展現(xiàn)狀

2011年為進一步發(fā)展鶴壁市全民健身事業(yè)，增強全民身體素質(zhì)，根據(jù)《河南省全民健身實施計劃(2011-2015年)》，結(jié)合鶴壁市實際情況制訂了《鶴壁市全民健身實施計劃(2011-2015年)》(以下簡稱“鶴政51號文件”)。鶴政51號文件指出，在2015年末鶴壁市體育人口達到38%，城鄉(xiāng)居民達到《國民體質(zhì)檢測標(biāo)準(zhǔn)》總體合格率為92%，人均體育場面積達到1平方米等具體要求。鶴壁市積極開展擲球、航模等競技性強的特色項目，廣泛組織登山、自行車、太極拳、廣場舞等群眾參與健身活動。

1.1 環(huán)淇河自行車賽發(fā)展為品牌賽事

為增強鶴壁市品牌形象，大力發(fā)展生態(tài)旅游，結(jié)合鶴壁市地理優(yōu)勢，營造熱愛淇河、宣傳淇河、保護淇河良好社會氛圍，打造淇河體育旅游品牌，于2012年5月20日舉行首屆環(huán)淇河自行車賽，本次比賽以“魅力淇河，健康人生”為主題，為山地車計時賽，面向全國公開報名，共有來自黑龍江、遼寧、河北、湖南、浙江、廣東等外省和我省平頂山、安陽、許昌、濮陽等城市及鶴壁市各縣區(qū)的1178名運動員齊聚鶴壁，領(lǐng)略淇河美景，享受比賽樂趣。

2015年第四屆環(huán)淇河自行車賽加入“環(huán)中原”自行車賽系列并作為揭幕站。“環(huán)中原”自行車賽是河南省體育局和河南省體育總會等主辦的自行車系列賽，第四屆環(huán)淇河自行車賽由省體育局、省體育總會、市政府主辦，省自行車現(xiàn)代五項運動管理中心、省自行車運動協(xié)會、市體育局、省領(lǐng)跑體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司等單位協(xié)辦。2016年“環(huán)中原”自行車公開賽，由河南省體育局、河南省體育總會，以及鶴壁、信陽、洛陽、新鄉(xiāng)、駐馬店、焦作、鄭州、永城、商丘等9市人民政府聯(lián)合主辦。首站于4月9日在鶴壁市鳴槍開賽，這也是鶴壁市第二次作為首站賽，本屆比賽參賽人數(shù)達到5000余人，除了國內(nèi)運動員外，還有來自印度、索馬里、蘇丹、哈薩克斯坦的10余名國外運動員參賽。

1.2 品牌賽事推動賽事體制改革

《意見》的主要任務(wù)中，要求進一步轉(zhuǎn)變政府職能，通過市場機制積極引進社會資源承辦賽事，有關(guān)政府部門積極為各類賽事活動舉辦提供服務(wù)，管辦分離。鶴壁市積極響應(yīng)《意見》要求，自2013年與河南領(lǐng)跑體育文化產(chǎn)業(yè)公司簽訂戰(zhàn)略合作，使“環(huán)中原”自行車賽進入市場優(yōu)化配置中，管辦分離。鼓勵社會力量參與品牌賽事承辦、協(xié)辦、贊助，進一步吸引市場資源，打造品牌賽事。

1.3 品牌賽事帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

品牌賽事具有廣泛的群眾基礎(chǔ)、政府支持、規(guī)模大、參與面廣、周期性強等特點，2012年首屆環(huán)淇河自行車賽，參賽運動員僅為1000多人，設(shè)男子甲、乙45公里組，女子甲、乙36公里組，大眾體驗?zāi)凶?、女?6公里組共6各項目；2016年吸引來自廣西、四川、黑龍江、天津、中國臺灣等地區(qū)的運動員，還有來自印度、索馬里、蘇丹、哈薩克斯坦的10余名國外運動員參賽，共計5000余人，設(shè)公路車精英賽男子組、山地車男女混合團體接力組、山地車賽男子甲組、山地車賽女子甲組、山地車賽男子乙組、山地車賽女子乙組、健康騎行體驗賽、親子接力折返賽等8個項目?！碍h(huán)中原”自行車賽得到空前發(fā)展，參與人數(shù)眾多，已成為鶴壁市每年一屆的體育盛會。自行車運動的開展直接帶動了鶴壁市自行車運動裝備、服裝、餐飲、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“環(huán)中原”自行車賽舉辦期間，正值鶴壁市櫻花節(jié)，直接吸引了大量游客，形成賽事帶動旅游的新體育旅游經(jīng)濟增長點。

1.4 品牌賽事優(yōu)化政府服務(wù)職能，提升城市形象

2012年全國群眾體育工作會議明確提出，打造一批周期性強、有明顯特色的“品牌”群眾體育賽事?！碍h(huán)中原”自行車賽是在公安、交通、衛(wèi)生、民政、體育、財政、新聞等多部門共同努力，相互配合下成功打造的體育盛會。通過體育品牌賽事的成功舉辦，豐富了各部門應(yīng)對大型事件的處理應(yīng)變能力，提高了鶴壁市舉辦大型體育賽事的水平。體育賽事的舉辦，倒逼城市規(guī)劃建設(shè)，相關(guān)研究顯示2004年雅典奧運會，當(dāng)?shù)卣疄橥七M城市建設(shè)，使其成功舉辦奧運，將城市未來十余年的規(guī)劃建設(shè)提前完成。2015年，鶴壁市為積極響應(yīng)中央節(jié)能減排、倡導(dǎo)綠色出行，同時豐富自行車運動在鶴壁市普及，于10月1日建成40各城市自行車站點，投入進1000輛自行車。2016年鶴壁市城區(qū)沿淇河修建的20公里“紅飄帶”自行車賽道，正是體育品牌賽事加速了鶴壁市體育健身路徑建設(shè)，帶動了群眾參與體育熱情，推動了全民健身事業(yè)發(fā)展。

2 潛力品牌項目挖掘

《意見》明確指出，培養(yǎng)多元主體，鼓勵社會力量參與，進一步優(yōu)化市場，提升體育產(chǎn)業(yè)對社會資本吸引力，加快體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會建設(shè)，實施品牌戰(zhàn)略，鼓勵大型體育賽事進行市場開發(fā)，挖掘品牌價值。改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，支持各地打造一批有地方特色的品牌賽事。

2.1 拳擊項目發(fā)展現(xiàn)狀

拳擊項目最早在上世紀(jì)80年代末進入鶴壁市，由于經(jīng)濟發(fā)展水平落后，且拳擊項目競技性強等因素，主要依靠政府財政扶持辦賽，發(fā)展緩慢。近些年隨著鶴壁市經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，體育健身活動成為人們生活不可或缺的重要組成。由市體校教練李義忠等一批熱愛拳擊運動的專業(yè)人士牽頭，于2015年12月17日成立鶴壁市拳擊協(xié)會。

2.1.1 拳協(xié)首賽

2016年1月22日為慶祝市拳擊協(xié)會成立，特舉行“鶴壁·中國拳王邀請賽”。本屆比賽由鶴壁市體育局、鶴壁市體育總會主辦，鶴壁市拳擊協(xié)會承辦，特邀12名獲得過全省、全國比賽冠軍的運動員參賽。比賽設(shè)男子71公斤級、81公斤級、91公斤級和女子51-54公斤級、64-75公斤級五項比賽，選手采用單敗淘汰制，每場比賽為3個回合，得分高者獲勝，獎金高達近十萬余元。賽事前期造勢宣傳，依托社會資源，先后有河南天海集團、鶴壁飛鶴股份有限公司、正陽家具廣場、鶴壁市育才學(xué)校等全市各行業(yè)20多家單位贊助?，F(xiàn)場觀眾達5000余人，比賽受到河南省體育局、鶴壁市人民政府的高度贊揚。由河南省體育局和河南電視臺新聞頻道推出的《豫·動起來》欄目，是河南省首個電視體育專題欄目，也是河南省唯一一個專業(yè)針對群眾體育運動的欄目?！苞Q壁·中國拳王邀請賽”作為《豫·動起來》欄目首播首個賽事從大年初六，連續(xù)播放一周。拳擊賽事的商業(yè)運作，帶動了相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新聞宣傳推動賽事影響力，提升了贊助商的公共形象，提高了品牌的知名度，進一步促進了鶴壁市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.1.2 不斷推進拳擊商業(yè)化運作

通過對拳擊協(xié)會負責(zé)人及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的訪談，半年多來，市拳擊協(xié)會先是與鶴壁市電視臺簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，開辟《拳擊·拳極》專題欄目，每周五下午在鶴壁市新聞頻道、生活頻道定期播出，并通過全媒體多方營造品牌效應(yīng)；同時，與鶴壁市育才學(xué)校聯(lián)合成立鶴壁市拳擊訓(xùn)練基地，為鶴壁市青少年業(yè)余訓(xùn)練、拳擊職業(yè)化、商業(yè)化運作奠定人才基礎(chǔ)；并積極與市體育館合作，充分利用鶴壁市體育館等場地設(shè)施，促進場館的優(yōu)化配置，吸引更多的喜愛拳擊運動的人群參與到拳擊運動中，成立了“拳擊俱樂部”。鶴壁市拳擊商業(yè)化運作起步較晚，仍處于初級階段，但其現(xiàn)階段的發(fā)展，極大地提升了鶴壁市青少年業(yè)余訓(xùn)練水平，豐富了拳擊運動員的職業(yè)規(guī)劃，提高了現(xiàn)有場館資源的利用率。

2.2 WBA進駐，打造中國的“拉斯維加斯”

2.2.1 賽事入駐

WBA是“世界拳擊協(xié)會”的縮寫，早在1921年由美國15各州聯(lián)合成立國立拳擊運動協(xié)會，1962年更名為世界拳擊協(xié)會，是歷史上第一個世界性拳擊組織。2006年眾威拳擊推廣機構(gòu)負責(zé)人劉剛代表成都成功申辦2007年WBA年會，這是WBA年會首次在我國舉行，WBA年會是世界拳擊高峰論壇，表彰在過去一年中為拳擊事業(yè)做出貢獻推廣人及拳手，制定拳擊規(guī)則等相關(guān)事宜。WBA年會的成功舉辦標(biāo)志著我國進入世界職業(yè)拳擊大家庭。

2015年WBA中國機構(gòu)成立之初鶴壁市拳擊協(xié)會已和其進行接觸，彼此建立了友好信任的關(guān)系。2016年5月拳威四海首席推廣人劉剛和WBA中國機構(gòu)秘書長姚子陽、裁判委員會主席胡濤、周海濤到鶴壁進行實地考察，對鶴壁成為賽事中心和訓(xùn)練基地寄予厚望；2016年10月WBA中國機構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人承諾，已將訓(xùn)練基地設(shè)立提上議事日程。當(dāng)前，鶴壁市拳擊協(xié)會正在積極申辦WBA年度總決賽和CCTV賀歲杯。WBA年度總決賽是WBA本年度的最高級別賽事，勢必吸引世界級各重量級拳王的參賽。

“WBA”2015年由北京體奧動力體育文化有限公司引進入駐中國，2016年開始運作，在全國各省會城市設(shè)立了諸多賽事中心，舉辦職業(yè)拳擊賽事，宣傳WBA，受到國際國內(nèi)拳擊界廣泛關(guān)注和支持，全國各地舉辦的賽事更是受到熱捧，尤其是賽事由央視五套、騰訊體育、搜狐體育、樂視體育直播，全球超出80個以上國家轉(zhuǎn)播，實現(xiàn)了賽事市場化、商業(yè)化、集團化運作，給相關(guān)產(chǎn)業(yè)和舉辦地經(jīng)濟都帶來極大推動。

2.2.2 基地建設(shè)

鶴壁作為封神榜故事的發(fā)生地，自遠古商周時期即為文化名都，境內(nèi)現(xiàn)有的中國第一古軍校、云夢山、大伾山；鶴壁做為中華民族姓氏的重要發(fā)祥地，《詩經(jīng)》發(fā)源地；另有中原文化博覽會、食品文化節(jié)、櫻花節(jié)等固定規(guī)模盛大的文化節(jié)，文化旅游資源厚重。建成于2012年，占地162畝的鶴壁市千鶴之舞體育館，設(shè)計建筑總面積1.66萬平方米，設(shè)有4688個座位，舉辦拳擊比賽場內(nèi)更可容納5000以上觀眾；距離高鐵站直線距離1000米，步行五分鐘。鶴壁四季分明，氣候宜人、濕度適中，淇河從鶴壁穿境而過，水質(zhì)常年保持在國家二類以上，在全河南省60條主要城市河流水質(zhì)排名第一；新城區(qū)做為國家級海綿城市、森林城市、衛(wèi)生城市，城市環(huán)境優(yōu)雅靜謐，適合進行拳擊訓(xùn)練。鶴壁交通便利，北距首都北京475公里，南至省會鄭州110公里，京廣鐵路、京港高速鐵路、京港澳高速公路、G107、G515、G230、G342等4條國道縱貫全境南北，距新鄭航空港1個多小時車程，距北京、上海、廣州、濟南、武漢、太原、西安乘坐高鐵均2—5個小時車程不等。以鶴壁市為中心，僅輻射河南、山東、山西、河北500公里以內(nèi)部分城市人口超3億。以上叢叢，鶴壁可謂占盡了文化、交通、場館、氣候等各方優(yōu)勢。我國著名拳擊推廣人劉剛表示鶴壁市有望成為全國唯一一個WBA訓(xùn)練基地、河南省第一個WBA賽事中心，甚至更進一步準(zhǔn)備把WBA中國區(qū)總部設(shè)立于鶴壁。訓(xùn)練基地的建成，賽事中心的設(shè)立，將吸納來自世界各地的優(yōu)秀拳手、國際著名教練，到鶴壁市執(zhí)教、參與比賽和訓(xùn)練，這要求鶴壁市城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境建設(shè)、交通建設(shè)、制造業(yè)建設(shè)、服務(wù)業(yè)建設(shè)等相關(guān)硬軟件設(shè)施統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布局。

2.2.3 媒體造勢

“CCTV賀歲杯”是由中央電視臺體育頻道主辦、中視體育娛樂有限公司等承辦重點賽事，并由中國拳擊協(xié)會大力支持，280多家主流媒體進行賽事報道，營造賽事氛圍，推廣賽事商業(yè)價值，提升城市品牌形象。2016年CCTV賀歲杯在瀘州舉行，來自國內(nèi)頂尖拳手和加納、巴西、日本、委瑞內(nèi)拉等國外頂級拳手24人齊聚酒城一展風(fēng)采。賽事12場，央視五套直播9個小時，收視逾2.5億人次。吸引來自全國10余個省市觀眾觀賽，賽事兩天拉動地方消費2000萬元以上，門票收入、廣告贊助、賽事轉(zhuǎn)播超過6000萬元，展現(xiàn)了“中國酒城醉美瀘州”的良好形象和城市魅力。鶴壁市拳擊協(xié)會如能引入CCTV賀歲杯，必將提高鶴壁市綜合影響力，讓更多人了解全新鶴壁，同時拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3 結(jié)語

“環(huán)中原”自行車賽的成功打造，離不開政府部門及社會各界支持與配合，也為我們積累了豐富的經(jīng)驗。通過對WBA年度總決賽、CCTV賀歲杯年度總決賽和WBA訓(xùn)練基地申辦的引進，鶴壁市拳擊運動在短時期內(nèi)將會得到飛快發(fā)展。屆時“品牌賽事+媒體宣傳”、“品牌賽事+旅游”、“品牌賽事+房地產(chǎn)”等，勢必帶來賽事轉(zhuǎn)播、賽事贊助、旅游消費、購房熱等直間接消費，為鶴壁市經(jīng)濟增長注入新的動力，形成體育賽事基礎(chǔ)之上，多部門多行業(yè)共同發(fā)展的新局面。賽事的持續(xù)推廣，城市形象不斷豐富，促進了體育消費，增加體育人口，加快了相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)升級改造。拳擊品牌賽事的發(fā)展勢必帶鶴壁市新一輪體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮。

[1] 國務(wù)院.關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見[z].2014-10-2.

[2] 國務(wù)院.全民健身計劃(2016-2020年)[z].2016-6-15.

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[8] 馬潔.大型體育賽事的舉辦對城市旅游空間影響的研究(D).上海體育學(xué)院，2013.

Research on Sport Brand Events Digging and Its Driving Effects in Hebi City

Yang Junhang

Through checking sport brand events related literatures and surveying related leaders and people in charge, this study analyzes and concludes existed brand events in Hebi by using literature, interviews and case analysis methods. By researching on the successful run events in Hebi, it is concludes that the events promote sports industry development, accelerate sports industry structure upgrade, and help with the development of tourism, catering or other service industries. However, defects such as limited event level, small scales, and narrow coverage still exist. The aim of the study is to open up the market, lay the foundation for the introduction of international boxing brand competition in Hebi, and to further promote the optimization and upgrading of Hebi sports brand events.

brand events; sports industry; commercialization

楊君航(1994-)，男，河南鶴壁人，在讀碩士研究生，研究方向：運動訓(xùn)練。

河南大學(xué)體育學(xué)院，河南 開封 475000 Sport College of Henan University, Kaifeng 475000, Henan, China.

G80-05

A

1005-0256(2017)06-0147-3

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.06.063