楊 伊 王 躍

(華東理工大學, 上海 200237)

我國體育消費與體育市場協(xié)調(diào)發(fā)展研究

楊 伊 王 躍

(華東理工大學, 上海 200237)

隨著我國經(jīng)濟水平的不斷提高，國人體育消費意愿和能力不斷增強，同時體育市場也呈現(xiàn)出較好的發(fā)展態(tài)勢，但在發(fā)展的過程中也出現(xiàn)一些問題。文章分析了我國現(xiàn)今體育消費與體育市場現(xiàn)在面臨的問題，對我國體育消費與體育市場協(xié)調(diào)的發(fā)展進行了深入的研究，希望可以為我國體育消費與體育市場的協(xié)調(diào)發(fā)展提供一些思路。

體育消費；體育市場；問題；協(xié)調(diào)發(fā)展

經(jīng)濟學中一個最常見的衡量生活水平的指標，就是恩格爾系數(shù)。是指飲食在人們生活總消費中所占的比重。一個人的恩格爾系數(shù)越高，就證明這個人的生活水平越低。而在現(xiàn)代社會，隨著人們生活水平越來越好，人們對飲食之外的要求也就越來越高。而且近幾年來，人們對于體育方面的需求也就越來越高。但是我國的體育發(fā)展卻相對比較緩慢，究其原因，就是因為人們對于體育方面的消費還是存在一定的誤區(qū)。而市場的實質(zhì)就是消費，沒有消費，就沒有市場的發(fā)展。但是我國的大眾體育發(fā)展比較晚，直到現(xiàn)在還是有很多的問題存在。如何更好的發(fā)展我國的體育消費，讓我國的體育市場和體育消費能相互扶持，協(xié)調(diào)發(fā)展，需要多方去探討。

1 我國現(xiàn)今體育消費與體育市場現(xiàn)在面臨的問題

1.1 消費結(jié)構(gòu)單一，層次不高

在體育消費之中，消費結(jié)構(gòu)十分單一，并且層次不高。其實體育消費并不是一個單獨的概念。廣義的體育消費包括實物方面的消費、勞務方面的消費和信息方面的消費。在比較合理的體育消費結(jié)構(gòu)中，應該勞務方面的消費和信息方面的消費所占的比重比較高。但是在我國現(xiàn)今的體育消費之中，還是以實物方面的消費為主。這是一種很不健康的消費模式。尤其是在實物方面的消費中，還是以衣服、鞋子方面的消費為主。在不少的人心里，想要跑步就必須先要給自己買一套好的運動服裝、買一雙好的運動鞋。但其實兩者之間并沒有必要的聯(lián)系。只是在很多人的心中，還是存在體育就是玩玩的心態(tài)，對體育的態(tài)度還是略帶敷衍的。類似這樣的體育消費觀念，只能帶動低層體育市場的發(fā)展，并不利于高級體育市場的培育。長此以往下去，并不利于我國體育市場的健康發(fā)展，只能帶動類似鞋子、衣服等副業(yè)的發(fā)展。

1.2 對體育消費存在誤區(qū)，存在炫耀性消費

現(xiàn)在的體育市場之中，還存在的一個消費方面的問題，就是炫耀性消費。還有不少人覺得體育只是一個玩樂性的消費，并沒有意識到體育其實是可以用來強身健體，提高自己生活質(zhì)量的。很多人在進行體育消費的時候，并沒有結(jié)合自己的實際情況進行鍛煉，而是一味的追求高消費的體育消費。還有不少人去進行體育鍛煉的目的是為了發(fā)微博或者是朋友圈。不少人去健身房之類的地方，比起進行體育的鍛煉，更是為了找一個好看的造型給自己拍照片。如果只是抱著這樣的心跳進行體育消費，其實是得不償失的，也不會收到理想的效果。尤其是還有一些人，沒有根據(jù)根據(jù)自己的金錢和時間進行相關(guān)的考慮，而是一味的追求看似高檔的生活。時間長了，對于個人本身的經(jīng)濟也是一種不小的負擔。而且這樣的話，體育消費就變成了一種符號化的消費，變成了個人炫耀的資本，而失去了體育消費本身的價值。

1.3 體育消費市場程度化不高

近年來，尤其是隨著奧運會等大型體育運動的發(fā)展，人們對于體育方面的需求越來越大。但是我國現(xiàn)在的體育市場卻遠遠無法適應人們的需求。其實主要就是因為我國的體育市場發(fā)展的比較晚，不能完全適應我國的實際情況。首先，我國的體育市場受到大量的國外成熟企業(yè)的沖擊，就拿比較低級的實物市場來說，大部分的人還是比較傾向于選擇國外的一些品牌。比如耐克、新百倫這些專門做運動的品牌。但是我國其實也有不少的企業(yè)是很好的。相比于國外的產(chǎn)品，價格還更加合適，但是國人一直以來存在這方面的誤區(qū)，才讓不少人都覺得只有國外的產(chǎn)品才是好的產(chǎn)品。其次，就是體育市場比較單一，設施也不是很完善。在我國現(xiàn)在的大部分城市，健身房都是隨處可見的，但是并不是所有的健身房都是合格的，有相當大的一部分是存在很大問題的。如果不能把這方面的問題解決，就算是開設再多的體育產(chǎn)業(yè)，都不能真正的促進我國體育的發(fā)展。最后，就是管理混亂的情況。因為體育行業(yè)處于快速發(fā)展期，現(xiàn)在想要進入體育市場的人越來越多。但是在體育市場這方面還沒有一個合適的管理體系，很多低水平的體育市場不斷的重復，相互競爭壓價的情況十分嚴重。

1.4 體育消費文化等方面建設存在滯后性

在最開始接觸到體育消費的時候，很多人都認為與文化沒有什么關(guān)系。但是體育消費中比較重要的一個方面，就是文化方面的建設。尤其是在體育旅游消費方面，有不少都存在文化建設上的缺失。其實在體育旅游消費上，尤其是去其他風俗不同的地區(qū)，就必須要尊重當?shù)氐牧曀缀臀幕?，不能認為自己是來消費的就可以為所欲為。但是現(xiàn)在的很多人都沒有這方面的考慮，道德失范的情況時有發(fā)生，這樣發(fā)展下去，只能讓體育旅游消費這個新的熱門項目早早的失去它應有的活力。其實對體育消費文化進行建設，能夠指引體育消費者選擇合適的消費項目和消費的行為模式，減少乃至杜絕體育消費方面存在的諸多問題，而是將其向真善美的方向進行引導。由此也可以看出，體育消費方面的文化建設是多么的重要。

2 我國體育消費與體育市場協(xié)調(diào)發(fā)展的研究

2.1 加強體育消費方面的宣傳工作

想要讓體育消費更加的深入人心，得到更好的發(fā)展。就必須加強對體育消費方面的宣傳?，F(xiàn)在有不少的人對體育消費觀念本身就存在誤區(qū)，認為體育的消費就是一種短時間的消費。但是體育運動其實是可以伴隨我們終身的，只有不斷的進行體育方面的鍛煉，才能最大限度的提高身體健康。還有不少的人認為體育消費主要是為了減肥，但是身體的健康并不是只能用體重來進行衡量的。有些人很瘦，但是看起來卻并不健康。有些人卻看起來身材勻稱，十分健康。而體育運動其實就是為了人們的健康而不是單純減體重的。如果能對體育消費進行恰當?shù)男麄鳎湍軌蜃屵@些觀念深入人心，從而改變那種體育消費是為了減肥、為了炫耀的心態(tài)。為了進行宣傳，可以利用電視或者是網(wǎng)絡向社會大眾進行傳播，同時還可以通過學校的教育來進行宣傳。比如把體育方面的宣傳和學校里的體育課結(jié)合在一起，在潛移默化之中讓人們改變對體育消費的想法，從而讓我國的體育消費走上正軌。

2.2 學習國外的先進經(jīng)驗

我國現(xiàn)在的體育市場中，受到了很大的國外市場的沖擊。但是我們不能因噎廢食，一味的對國外的市場進行抵制。而是應該不斷地借鑒國外的經(jīng)驗，并且以此為基礎(chǔ)促進國內(nèi)市場的發(fā)展。尤其是在非實物性質(zhì)消費的方面，我國完全可以研究出來有自己特色的市場。比如說簡單的健身房，國內(nèi)的健身房比較為人詬病的地方就是管理不夠嚴格、服務的不夠好、硬件設施不足，但是這些都是可以在短時間內(nèi)進行改變的。其實如果國內(nèi)的市場和國外的市場條件是相同的，大部分的人還是愿意選擇國內(nèi)的市場的。就是因為我國現(xiàn)有的體育消費市場沒有國外的好，大家才會選擇國外的體育市場。只要我國能解決這方面的差距，相信還是選擇國內(nèi)市場的人會更多。同時，還可以在管理等諸多方面借鑒國外的經(jīng)驗。像是海底撈之類的企業(yè)，勝就勝在服務上。很多時候，國內(nèi)的企業(yè)讓人不滿的地方也就是在服務上。尤其是體育類的企業(yè)，本身就是高檔性質(zhì)的服務類企業(yè)，人們對此的要求就會更高，所以可以從這方面入手，加強國內(nèi)體育市場的服務質(zhì)量。

2.3 加強體育人員的管理與培訓

為了讓體育消費和體育市場更好的協(xié)調(diào)發(fā)展，我們還必須要做的一點就是加強體對育人員的管理和培訓。這個體育人員，不僅僅是針對與體育有直接關(guān)系的人員，還有就是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人員。第一，就是要加強體育產(chǎn)品方面的人員培訓，尤其是在專門做體育產(chǎn)品的企業(yè)中，技術(shù)人員其實是更加重要的。比如跑步常穿的運動鞋，不同的運動強度適應的是不同的鞋型。這就需要對技術(shù)人員不斷進行培訓，讓技術(shù)人員制造出更好的運動產(chǎn)品。第二，就是對體育勞務方面的人員的管理和培訓。在很多體育市場之中，服務人員的服務質(zhì)量都是不足的，這就需要企業(yè)更好的進行培訓和管理，提高從業(yè)人員的專業(yè)化能力。尤其是體育從業(yè)人員不同于其他的產(chǎn)業(yè)，需要的專業(yè)性比較強。比如在健身房，好的體育從業(yè)人員還需要能夠幫助顧客選擇適合自己的運動方式和飲食建議，但是現(xiàn)在很多體育從業(yè)人員都做不到這一點。還有些人打著健身教練的旗號但是卻沒有很專業(yè)化的能力。這就需要我國的體育產(chǎn)業(yè)中制定一系列的標準，達到標準才能上崗，這樣才能更好的解決我國現(xiàn)在體育從業(yè)人員能力不足的問題。

2.4 加強文化方面的建設

在前文之中已經(jīng)提到了，想要更好的發(fā)展體育消費和體育市場，不可避免的一個方面就是加強文化方面的建設。要知道我國的體育市場中，總體素質(zhì)不高已經(jīng)是最為常見的一個問題。這個問題想要解決，不可能只是依靠經(jīng)濟的發(fā)展和國家對體育市場的支持。只有發(fā)展好我國在體育方面的文化建設，才能從根本上解決這個問題。而且長時間的文化建設，還能改變大部分人對于體育消費的偏見，提高全民健康的體育消費意識，讓更多的人享受良好的體育消費和體育市場。

2.5 加強的法制建設

為了使體育市場和體育消費更好的發(fā)展，走上正軌。不可避免的就是要加強法制方面的建設。只有完善了法律，才能加強對體育消費和體育市場的引導，讓消費環(huán)境變得更加健康。尤其是面對現(xiàn)在復雜的消費環(huán)境，很多人都帶著投機取巧的心理，長時間下去，只能把體育市場搞得更加復雜，不利于健康的發(fā)展。還有就是在觀看體育比賽的過程中，也需要法制的配合。像是足球之類的大型賽事，稍有不慎就會導致兩隊球迷的摩擦。2013年在天津舉辦的足球比賽，北京國安和天津泰達的球迷，就因為賽場上的矛盾發(fā)生了砸車一類的情況。這就是因為我國在這方面的法制規(guī)定還是不足，發(fā)生了事之后無法可依。

3 小結(jié)

體育消費，不僅僅是一個簡單的消費方式，它同時包括參與和觀看體育的消費。目前我國體育消費所占的比重越來越大，所需要完善和規(guī)劃的方面也就越來越多。但是我國現(xiàn)今的體育消費和體育市場卻還不是很完備，時常會有一系列的問題出現(xiàn)。但是有問題也不能夠就放棄對體育市場的發(fā)展，而是要找到問題，解決問題。，體育消費和體育市場兩者之間相輔相成，相互促進發(fā)展。只有這樣，才能使我國的體育產(chǎn)業(yè)不斷健康發(fā)展，同時讓更多的人感受到體育的樂趣，讓體育融入到每個人的生活之中。

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The Coordinated Development of Sports Consumption and Sports Market in China

YANG Yi, etal.

(East China University of Science and Technology, Shanghai 200237 , China)

楊伊(1989-)，遼寧鞍山人，研究生，研究方向：體育消費 。