夏博艷 李曉君

（南京師范大學體育科學學院 江蘇南京 210046）

5W傳播模式下冰雪類真人秀節(jié)目的價值研究①
——以《跨界冰雪王》為例

夏博艷 李曉君

（南京師范大學體育科學學院 江蘇南京 210046）

從傳播學視角下，以著名傳播學者拉斯韋爾的“5W 模式”為切入點，即傳播學研究的五大領(lǐng)域：傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播受眾和傳播效果，以《跨界冰雪王》為例研究冰雪類真人秀節(jié)目的社會價值，是否存在正面社會價值，是否能夠營造良好的體育運動氛圍,從而推動我國冰雪運動的普及、擴大我國冬季運動的消費群體和開拓冰雪文化內(nèi)涵和冰雪市場，更好地服務于大眾冰雪和體育傳播的發(fā)展。

傳播學 冰雪類真人秀 社會價值

在2022年北京-張家口冬季奧林匹克運動會成功申辦的大背景下，冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）中計劃到2025年我國直接參加冰雪運動的人數(shù)超過5000萬，并“帶動3億人參與冰雪運動”。到2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到10000億元[1]。借助2022年我國申辦冬奧會成功的契機，政府將致力于打造良好的體育運動氛圍，推動我國冰雪運動的普及，擴大冬季運動的消費群體和提高其競技水平，開拓冰雪文化內(nèi)涵和冰雪市場[2]。在這樣的背景下，冰雪類真人秀節(jié)目從無到有，再發(fā)展到現(xiàn)在的火爆。但其在傳播學視角下的價值分析尚不成熟，所以本文將從傳播學的5W模式視角下，分析冰雪類真人秀節(jié)目的社會價值，從而更好地服務于大眾冰雪和體育傳播的發(fā)展。

1 冰雪類真人秀節(jié)目解析

1.1 冰雪類真人秀節(jié)目介紹

冰雪熱的背景下，冰雪類真人秀節(jié)目也應運而生，《跨界冰雪王》在節(jié)目設置和明星陣容上更為搶眼，節(jié)目結(jié)合冬奧會開幕式選拔、實景冰上表演打造跨界冰雪類綜藝節(jié)目。節(jié)目集結(jié)8位明星，在“營長”張藝謀的帶領(lǐng)下，由奧運冠軍申雪、趙宏博指導，國家花滑隊全程培訓下，跨界挑戰(zhàn)花樣滑冰，完成冰上驚艷舞秀。根據(jù)綜合節(jié)目的環(huán)節(jié)設置、參加人員和影響效果，本文將以《跨界冰雪王》為例進行冰雪類真人秀節(jié)目的價值研究。

1.2 冰雪類真人秀節(jié)目火爆原因解析

在2017年，冰雪類真人秀的大熱有眾多方面的原因。首先是2016奧運年剛過，加之2022年北京、張家口將要舉辦冬季奧運會，國內(nèi)奧運氛圍濃厚，全民健身熱情高漲。其次是全民健身已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略，體育產(chǎn)業(yè)有很大的發(fā)展空間[3]。在這樣的冰雪經(jīng)濟大背景下，冰雪類冬季運動項目的興起成為必然趨勢。最后，體育真人秀節(jié)目娛樂性強，明星效應與節(jié)目效果激起了觀眾的收看欲望，互動性強與平民參與使體育真人秀節(jié)目也能激發(fā)全民參與的熱情，促進全民形成健康運動的新概念。在這一系列的因素共同作用下，冰雪類真人秀節(jié)目脫穎而出，獲得大家的關(guān)注。

2 傳播學視角下價值分析

“社會價值的價值主體是社會，即是以對社會需求及其滿足來判定、衡量其價值的。只要社會需要，并有助于、有利于社會的進步發(fā)展，就可以做出具有社會價值的判定”1948年，著名傳播學者拉斯韋爾將傳播過程分解為5個環(huán)節(jié)：誰—說什么—通過什么渠道—對誰說—取得什么效果。這一文字過程被稱為“5W模式”。5個環(huán)節(jié)分別對應著傳播學研究的五大領(lǐng)域：傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播受眾和傳播效果。隨著媒介技術(shù)的飛速發(fā)展，傳播媒介對整個社會造成的影響力越來越大，其價值也日益凸現(xiàn)出來。下面將以《跨界冰雪王》節(jié)目為例，從傳播學視角分析冰雪類真人秀節(jié)目的價值。

2.1 傳播者——節(jié)目觀賞性的首要保證

傳播者是傳播活動的起點?！犊缃绫┩酢返膫鞑フ甙▽а萁M、教練裁判、營員三個層次。他們是節(jié)目觀賞性的首要保證。

2.1.1 明星效應吸引關(guān)注

真人秀節(jié)目的傳播者作為大眾所喜愛的明星一定會為節(jié)目吸引更多人的關(guān)注并通過明星效應傳播冰雪快樂，帶動更多人參與到冰雪運動中。

2.1.2 人本觀念的啟迪

人本觀念的核心內(nèi)涵主要是倡導以人為中心，以人為考慮問題的根本，強調(diào)人的價值、尊重人的權(quán)利、維護人的自由等內(nèi)容。真人秀節(jié)目取材于現(xiàn)實訓練、參與主體廣泛以及紀實性決定了節(jié)目的精神價值集中在人本觀念的啟迪上。節(jié)目中每位營員雖然都是零基礎，但是自身身體素質(zhì)、特點卻各有不同，表演中除了完成規(guī)定動作外，也可以根據(jù)自身特長進行編排演出，肯定了個體差異和每個人的價值。節(jié)目各種細節(jié)都體現(xiàn)人本觀念，弘揚人的生命意義和主體精神的電視真人秀節(jié)目便具有宏大的社會視野和社會價值。

2.1.3 剛健有為、勇毅力行的精神激勵

“剛健有為”的思想源于孔子，即剛強不屈之義，是人們積極人生態(tài)度最集中的理論概括和價值提煉。“勇毅力行”即自強不息不斷前進的毅力?！犊缃绫┩酢饭?jié)目中，向觀眾傳遞了勤學苦練，積極奮進，零基礎的背景可以獲得成功，凸顯努力拼搏的價值。

2.2 傳播內(nèi)容——內(nèi)容為王

節(jié)目主要以冰上訓練為主，相關(guān)身體素質(zhì)練習為輔，依托演出來傳播冰雪之魅力。

2.2.1 普及冰雪技能

節(jié)目中8位零基礎明星，在奧運級教練指導下，零基礎學員們學習進展不斷加快，也為電視機前的冰雪愛好者普及了基本的冰雪常識。

2.2.2 展現(xiàn)冰雪之美

營員每期在訓練規(guī)定動作的同時，還要根據(jù)劇本編排演出，融入表演、劇情和眾多藝術(shù)元素，展現(xiàn)不一樣的冰雪之美。

2.3 傳播媒介——多種途徑并駕齊驅(qū)

傳播媒介也被稱為傳播渠道、信道、傳播工具等，是傳播內(nèi)容的載體。傳播媒介的發(fā)達程度決定著社會傳播的速度、范圍和效率?！犊缃绫┩酢饭?jié)目是多家衛(wèi)視聯(lián)合播出加之廣泛的網(wǎng)絡渠道，節(jié)目知名度迅速提高，同時節(jié)目在制播模式、節(jié)目形式、后期編輯等方面進行了大膽創(chuàng)新，取得了非常顯著的效果，使節(jié)目耳目一新，搏得更多受眾關(guān)注。

2.4 傳播受眾

傳播受眾研究是當下媒介研究的核心環(huán)節(jié)?！犊缃绫┩酢饭?jié)目的受眾除了電視機、視頻終端的受眾，還有表演現(xiàn)場觀看并投票的觀眾。

2.5 傳播效果

傳播效果即傳播活動對于受眾的有效結(jié)果。英國著名傳播學者麥奎爾提出大眾傳媒具有五大功能，包括信息功能、聯(lián)系功能、持續(xù)功能、娛樂功能和動員功能。下面將從這五方面來簡要剖析冰雪類真人秀的社會價值。信息功能：節(jié)目中傳播冬奧訊息和冰上運動的技巧和樂趣，對社會群體的認知起到了推波助瀾的作用。聯(lián)系功能：跨界成員通過節(jié)目聯(lián)系觀眾共同傳播冰雪項目魅力。持續(xù)功能：冰雪練習技巧和冰雪文化通過真人秀節(jié)目被記錄下來。娛樂功能：節(jié)目很多環(huán)節(jié)和游戲設置都具有趣味性，使人們在工作之余得以放松身心，緩解壓力。動員功能：冰雪類節(jié)目的傳播，不僅帶給人們快樂，還影響受眾親自去嘗試冰雪項目，真正體驗冰雪的樂趣。

3 結(jié)語

通過從傳播學視角下對冰雪類真人秀節(jié)目的社會價值分析，我們可以得出結(jié)論：冰雪類真人秀節(jié)目在傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播受眾和傳播效果五個方面都存在巨大的正面社會價值，不僅打造良好的體育運動氛圍、推動我國冰雪運動的普及、擴大我國冬季運動的消費群體和開拓冰雪文化內(nèi)涵和冰雪市場、為2022年北京-張家口冬季奧林匹克運動會營造氛圍和夯實基礎，還為受眾娛樂身心、普及冰雪常識、傳播冰雪魅力，積極響應全民健身，“帶動3億人參與冰雪運動”的政府號召，從而更好地服務于我國大眾冰雪發(fā)展。

[1]國家體育總局.冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(20 1 6—2025年)[Z].2016-11-02.

[2]金承哲，孫威.我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場特征分析及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策的研究[J].集團經(jīng)濟研究，2007(11S)：113-114.

[3]鄭進軍.全民健身社會評價指標體系的研究[D].湖南師范大學，2007.

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.32.159

G222

A

2095-2813(2017)11(b)-0159-02

夏博艷(1993—)，女，漢族，江蘇南京人，碩士在讀，研究方向：運動訓練。

李曉君(1994—)，女，漢族，山東德州人，碩士在讀，研究方向：運動訓練。