李 晨

(華北理工大學(xué) 河北 唐山 063200)

自然-靈感之匙
——談農(nóng)夫山泉的包裝設(shè)計(jì)

李 晨

(華北理工大學(xué) 河北 唐山 063200)

藝術(shù)來源于生活，服務(wù)于生活又高于生活。自然存在著藝術(shù)，藝術(shù)中又蘊(yùn)含著自然打給我們的無窮感悟和智慧。設(shè)計(jì)需要靈感、設(shè)計(jì)師更需要到思如泉涌的境地中尋找更好的靈感來源。這時(shí)，自然就是靈感最好的源泉，走出去，去尋找來自大自然所帶給的設(shè)計(jì)。

環(huán)保；天然；健康

1 “農(nóng)夫山泉”名字由來

自然是靈感的最好源泉。最有說服力和象征性的就是“農(nóng)夫山泉”的設(shè)計(jì)。于是對此進(jìn)行了調(diào)查研究?！拔覀儾簧a(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。”、“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜”，這都是農(nóng)夫山泉這個(gè)品牌的標(biāo)志性廣告詞。農(nóng)夫不惜歷時(shí)數(shù)年從水源探測、撫松工廠建立、瓶身設(shè)計(jì)定稿，到最終產(chǎn)品成產(chǎn)都是堅(jiān)持一個(gè)體現(xiàn)自然與人文文化的內(nèi)涵。“農(nóng)夫”二字給人一種純樸厚道的直覺，進(jìn)而聯(lián)想到礦泉水這個(gè)產(chǎn)品本身，反映出此不但產(chǎn)品質(zhì)量過硬，也還滿足了人們對于渴望安全飲用水的心理欲望。“山泉”二字，帶給消費(fèi)者純天然，綠色環(huán)保的直覺感受，給人一種正面積極的聯(lián)想：“農(nóng)夫山泉”的名字搭配“我們不添加任何添加劑，我們只是大自然的搬運(yùn)工”的廣告詞，更加強(qiáng)化了農(nóng)夫山泉礦泉水在消費(fèi)者心中綠色環(huán)保安全健康的印象。在便于記憶的同時(shí)，也更好的展示了產(chǎn)品的良好形象。

2 “農(nóng)夫山泉”logo，與自然的關(guān)系

農(nóng)夫山泉是以紅色為主要的標(biāo)志背景，中規(guī)中矩的字體，再加上它的廣告語，使消費(fèi)者一目了然。圖案是以鳥在山脈的上空自由飛翔。從色彩上來看，綠色通常是作為環(huán)保視覺顏色，富有生機(jī)，用在這里設(shè)計(jì)更能展示出農(nóng)夫山泉與大自然的關(guān)系和靈感的來源。農(nóng)夫山泉的名字以紅色給人最直觀的視覺刺激，令人矚目。從整個(gè)標(biāo)志全身來看綠色作為映襯，山與鳥共存給人一種環(huán)保，天然的感覺。從整體來看，綠色與紅色的搭配，色彩對比鮮明，既體現(xiàn)了其產(chǎn)品環(huán)保的特點(diǎn)，又提高了關(guān)注度，簡單易懂，個(gè)性鮮明令人矚目。因此，也在向人們呼喚一個(gè)聲音，告訴大家農(nóng)夫由淺入深、由表及里都是屬于大自然的，屬于天然的。這也是農(nóng)夫山泉設(shè)計(jì)靈感來源于大自然的首要表現(xiàn)。

3 “農(nóng)夫山泉”的瓶身包裝設(shè)計(jì)以及采用的圖案靈感來源

農(nóng)夫的瓶身設(shè)計(jì)采用大自然的題材靈感來源，英國著名插畫師設(shè)計(jì)了一組極富有想象力的標(biāo)志作品。表現(xiàn)的是長白山春、夏、秋、冬，四個(gè)季節(jié)的不同形象變化的設(shè)計(jì)作品。整個(gè)設(shè)計(jì)中充滿著童真，仿佛就是孩子們想象的長白山的自然世界的樣子。這種設(shè)計(jì)靈感運(yùn)用到的是第一款類型“農(nóng)夫山泉學(xué)生天然礦泉水”；第二款類型的“農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端礦泉水”的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師為了產(chǎn)品包裝更能具備濃郁的自然人文氣息，農(nóng)夫歷經(jīng)58次稿后才終選定這種以水滴為形的自然形狀表現(xiàn)大自然中的生機(jī)勃勃以及產(chǎn)品形象的生動化和人性化。同時(shí)為了能更純粹的展現(xiàn)自然之美，農(nóng)夫公司邀請了插畫師娜塔莎-希爾斯頓為該產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)出最原始最生態(tài)的自然景觀題材，在瓶身的設(shè)計(jì)中繪制出了雪花、山楂海棠、蕨類植物、紅松果實(shí)、馬鹿、東北虎、中華秋沙鴨和鶚的形象。之所以如此的運(yùn)用位于長白山撫松縣境內(nèi)的莫涯泉作為設(shè)計(jì)的靈感來源就是可以更加的貼切農(nóng)夫的口號：“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”。莫涯泉是一個(gè)泉群，是有五個(gè)泉眼組成，就位于長白山北麓，在泉的周邊密布的是長白山針闊混交林帶，樹種主要為珍貴樹種紅松。而這里的水資源正是礦泉水中的珍稀品種，一種可遇不可求的低鈉淡礦型水源，適合人類長期飲用。所以，不難看出，不論是學(xué)生版的農(nóng)夫山泉包裝設(shè)計(jì)還是高端的玻璃瓶包裝設(shè)計(jì)都是在體現(xiàn)著自然的人文關(guān)懷以及大自然帶給設(shè)計(jì)師的靈感源泉。

4 來自于大自然靈感設(shè)計(jì)來源創(chuàng)新和意義

從普通瓶裝水的包裝上來看，這種設(shè)計(jì)中瓶的口部比較細(xì)，瓶子中部及以下整體勻稱圓滑的形狀，就可以給人一種視覺上的美感。同時(shí)，這種設(shè)計(jì)，也是符合力學(xué)規(guī)律的。在便于消費(fèi)者手握的同時(shí)也會便于在超市貨柜上進(jìn)行擺放，更有便于大量礦泉水貨物在路途的集中運(yùn)輸。對于農(nóng)夫山泉包裝設(shè)計(jì)的新外形主要針對年輕的消費(fèi)群體。童話式的插畫形象設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)對比起來，很顯然是可愛有趣多了。做出大自然創(chuàng)意設(shè)計(jì)的同時(shí)也并沒有忘記對傳統(tǒng)中國圖騰加以巧妙的運(yùn)用。聯(lián)合在一起顯示出整體的協(xié)調(diào)性。在高端的玻璃瓶身包裝設(shè)計(jì)中所含的8種精美的印刻圖案、以及線條流暢的通透瓶身包裝，這是農(nóng)夫山泉天然礦泉水給人的第一印象。瓶身設(shè)計(jì)體現(xiàn)對自然敬意也是對產(chǎn)品包裝的天然創(chuàng)新性。到目前為止，能在世界范圍內(nèi)同時(shí)獲得如此多個(gè)不同類別的國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，農(nóng)夫山泉獨(dú)此一家。因此，來源于自然的創(chuàng)新靈感和獨(dú)特有趣的包裝設(shè)計(jì)是很具影響意義的。

結(jié)語：快節(jié)奏的生活方式給人們帶來的是疲憊感，束縛感，越來越多的設(shè)計(jì)產(chǎn)品則是應(yīng)承人們所習(xí)慣方式的潮流。其實(shí)，我們生活的大千世界其實(shí)是豐富多彩的，只要我們在設(shè)計(jì)中多去觀察，多去用心欣賞大自然，就一定可以感受到社會其實(shí)就是大自然的有機(jī)組成的一部分。而今天就是對自然帶給設(shè)計(jì)師靈感的研究，以及報(bào)告了自然帶給設(shè)計(jì)師靈感之后設(shè)計(jì)作品的現(xiàn)狀情況。

[1] 李硯祖.藝術(shù)設(shè)計(jì)概論.武漢:湖北美術(shù)出版社，2002.第173頁

[2] 尹定邦.圖形與意義.長沙:湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2001.

[3] (英)加文·安布羅斯,(英)保羅·哈里斯.創(chuàng)造品牌的包裝設(shè)計(jì)[M].北京：中國青年出版社.2012.4

[4] (法)安娜·艾諾,(法)安娜·貝雅埃.視覺藝術(shù)符號學(xué)[M].成都：四川大學(xué)出版社.2014.9

[5] 彭建祥.包裝設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)[M].北京: 清華大學(xué)出版社.2013:141.

TS206.2

A

1672-5832(2017)10-0161-01

李晨(1993—)，女，漢族，河北邯鄲人，碩士研究生在讀，華北理工大學(xué)，藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)，方向：視覺傳達(dá)。