李 寧

(華北理工大學研究生院 河北 唐山 063000)

淺析廣告設計中插畫的表現(xiàn)形式及應用

李 寧

(華北理工大學研究生院 河北 唐山 063000)

隨著社會的進步與科技的發(fā)展，廣告設計師在創(chuàng)作上開始變得更加注重客戶的視覺體驗，內(nèi)容上也產(chǎn)生了許多不同的變化，例如插畫就是這樣。隨著插畫設計在藝術市場上的廣泛應用，其獨特的藝術魅力正得到更多人的認可。本文通過分析廣告設計與插畫的關系、插畫的表現(xiàn)形式等，對廣告設計中插圖的運用方法提出了一些建議，希望對從事廣告設計的朋友，在插畫的表現(xiàn)形式能起到一些小小的幫助。

廣告設計；插畫表現(xiàn)；方法；應用

前言

隨著人們生活水平的提高，消費者在審美傾向上開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，對產(chǎn)品文化的價值層面產(chǎn)生了更多的需求。這意味著在廣告上，傳統(tǒng)的宣傳手段已經(jīng)不能滿足大眾的審美需求。插畫作為一種經(jīng)典的藝術表現(xiàn)形式，在人們的生活當中已經(jīng)變得不再特殊。為了適應現(xiàn)代市場更嚴峻的競爭形式，盡快滿足消費者的審美需求，設計師在廣告設計中應融入更多的變化，比如風格獨特的插畫等，達到有效吸引消費者的廣告宣傳目的。

1 廣告設計與插畫

廣告設計的最終目的是，使消費者的視線在任何場合都能被廣告所吸引同時能夠領會廣告中所傳達的信息。廣告在發(fā)展的初期階段屬于印刷媒體，依賴印刷媒體來傳遞信息，主要在報紙、雜志、書籍上使用簡陋的工具進行印刷，而過去生活中，人們對于插畫的定義的也只局限于圖和畫。隨著時代進步和信息化發(fā)展，插畫的概念形式已逐漸擴展到繪畫作品、攝影圖片、圖表等多種藝術領域，它不僅應用于書籍雜志，在商業(yè)傳播上也得到了廣泛的應用。

現(xiàn)如今，插畫在廣告設計中已占有一席之地，由于快餐化、碎片化閱讀時代的到來，大量文字堆積的廣告內(nèi)容，更容易讓消費者產(chǎn)生煩躁心理，而插畫廣告這種圖文結合的視覺表現(xiàn)更容易吸引消費者的視線。插畫在廣告形式上最有力的表現(xiàn)就是通過獨特而直觀的藝術手法，快速的抓住受眾視線，進而在產(chǎn)品宣傳上獲得有效的傳播。其最大的特點就是能把文字廣告的宣傳手法具體化。并且可以打破地域文化的阻礙效果，畢竟清楚明了的圖案效果是不會受到語言和習慣所羈絆的，這就在很大程度上減少了更多額外的宣傳支出，并且在無形中提高了宣傳效果。

2 商業(yè)插畫的表現(xiàn)方式

商業(yè)插畫，是為了服務消費市場而演變出的一種新的藝術形式。它把純藝的繪畫基礎和商業(yè)宣傳結合起來，從而達到一種和諧有效的傳播效果，當然更容易被市場所接受。廣告插畫就是其中的一種，下面我們來看看還有哪些分類：

2.1 寫實表現(xiàn)性插畫

這是對客觀或想象的形象、情節(jié)、場景進行寫實性描繪，是人們十分熟悉和喜愛的藝術表現(xiàn)形式。這種插畫作品中融入了作者的個人理解和創(chuàng)造，富于感情色彩。

2.2 抽象表現(xiàn)性插畫

抽象表現(xiàn)性插畫通常更加注重對藝術形象的提煉簡化，更加追求精神層面的釋放，它打破了傳統(tǒng)插畫的界限，不再拘泥于材料和傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式。

2.3 動漫插畫

通常情況下動漫類插畫是以擬人化的手法，把實際生活中的事物進行藝術加工和處理，使其具備人的同類識別特征，并且更具理想性，可以說是消費者心中完美的化身。

2.4 圖表類插畫

圖表類插畫也屬于傳統(tǒng)插畫的范疇，通常只作為特定需求的設計方案。其一般具備較強的說明性且表現(xiàn)形式具有直觀性，一般在科研院所或正式單位使用較多。

2.5 裝飾表現(xiàn)性插畫

裝飾表現(xiàn)性插畫更加接近純粹的藝術表現(xiàn)形式，裝飾類插畫多體現(xiàn)為平面化的圖案，其創(chuàng)作可借鑒傳統(tǒng)或民間的表現(xiàn)形式，如傳統(tǒng)紋樣、民間皮影與剪紙等。

3 插畫在廣告設計中的應用

得到觀眾認可并喜愛的插畫在廣告設計中是非常重要的。因此，筆者提出以下三點建議：

3.1 廣告插畫應具備通識性。一個成功的廣告插畫首先要具備雅俗共賞的通識性。在現(xiàn)在有所疲憊的市場前提下，廣告插畫不能一味的追求新、奇、特，更應該在實用性和服務性上下功夫，消費者能看的懂的就是最好的。

3.2 受眾群體的明確性。廣告插畫最忌諱的就是廣而不精，一定要有針對性，要牢牢抓住消費者的需求點并在此基礎上再進行廣告插畫的創(chuàng)作，能達到事半功倍的效果。

3.3 創(chuàng)造的升華性。廣告插畫應該追求其藝術表現(xiàn)的升華，無論什么類型的插畫，都離不開其最本質(zhì)的藝術追求。我們向消費者宣傳的不僅僅是產(chǎn)品，更應該傳播的是一種理念和文化，這也是企業(yè)做大做強的根本所在。

4 結語

隨著各式各樣的廣告形式在商業(yè)領域中的火爆行進，我們更應該在這熱火朝天中保留一絲清涼，不應只是一味的追求低俗化的廣告形式。廣告作為商業(yè)宣傳最重要的一環(huán)，在保留優(yōu)秀傳統(tǒng)的同時，也應該尋求一些變化，插畫就是一種形式。一副好的產(chǎn)品宣傳插畫，往往能帶給人一種耳目一新的感覺，在我看來，那同樣是一種對美的追求。就像日本著名設計師川久保玲說的：“我只相信設計的力量，我懷疑所有文字表達的意義。”我把它理解為“我不相信文字的力量，圖畫和設計更具有說服力”。這也是許多設計師所努力追求的，所以插畫在廣告設計，尤其是商業(yè)廣告中還是極其重要的。

[1] 項德娟.中國傳統(tǒng)文化在平面廣告設計中的應用研究田.藝術研究，2013.4.

[2] 彭澎，楊紅燕.插畫藝術文化[M].北京:清華大學出版社,2008.

[3] 席躍良,席濤.廣告藝術設計[M].北京:清華大學出版社,2008.

[4] 于化禮.插圖-為廣告插上真正的翅膀.藝術天地[J].2011(11):92.

[5] 張寧寧,孟昭宇.當代插圖設計的表現(xiàn)方法.藝術與設計[J].2011(4):121.

J218

A

1672-5832(2017)10-0159-01

李寧(1989.11-)，女，河北省秦皇島人，碩士研究生，華北理工大學，研究方向：視覺傳達設計與應用。