史汭司

論新時代產(chǎn)品設(shè)計的現(xiàn)狀及發(fā)展

史汭司

在新經(jīng)濟(jì)時代里,“中國制造”面臨著前所未有的尷尬。根據(jù)波特的價值鏈理論以及中國的制造業(yè)現(xiàn)狀,分析我國產(chǎn)品缺乏國際競爭力的原因,可以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計能力低下是一個至關(guān)重要的瓶頸。本文根據(jù)目前我國設(shè)計行業(yè)的現(xiàn)狀,對提高我國的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計能力提出了一些建議。

新經(jīng)濟(jì)時代 價值鏈 國際競爭力 產(chǎn)品設(shè)計

一、U型價值鏈理論

根據(jù)邁克爾…波特的價值鏈理論,企業(yè)的價值創(chuàng)造是通過一系列活動構(gòu)成的動態(tài)過程,即價值鏈。企業(yè)與企業(yè)的競爭,不只是某個環(huán)節(jié)的競爭,而是整個價值鏈的競爭,整個價值鏈的綜合競爭力決定企業(yè)的競爭力。而產(chǎn)品的價值鏈在發(fā)展中已逐步分解,在其整個價

值鏈上,各環(huán)節(jié)所創(chuàng)造的價值呈U型分布,制造環(huán)節(jié)處于價值鏈的低谷,而研發(fā)和銷售服務(wù)于U型價值鏈的兩個高端,是最能提高產(chǎn)品附加價值的兩個活動或途徑。產(chǎn)品的設(shè)計與研發(fā)作為處于價值鏈高端的兩個環(huán)節(jié)之一,不言而喻對提升產(chǎn)品國際競爭力發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

二、“中國制造”的尷尬

“中國制造”已經(jīng)進(jìn)入了一個前所未有的尷尬時期?！爸袊圃臁钡倪@種尷尬源于我國產(chǎn)品的國際競爭力水平長期處于較低的局面,其深層次原因主要有以下五點(diǎn):1.出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。雖然我國對外貿(mào)易已開始由垂直分工向水平分工轉(zhuǎn)變,但總體上仍處于較低層次。2.勞動密集型產(chǎn)品出口的增長空間有限,中外貿(mào)易的摩擦糾紛逐年增加。3.產(chǎn)品實現(xiàn)的利潤低。我國對外貿(mào)易以加工貿(mào)易方式為主,處于整個國際化生產(chǎn)經(jīng)營鏈的中游環(huán)節(jié),所創(chuàng)造的附加價值遠(yuǎn)低于上游的中間產(chǎn)品生產(chǎn)和下游環(huán)節(jié)的營銷手段。4.絕對成本優(yōu)勢逐漸喪失,貿(mào)易效益日益不佳。這主要源于國內(nèi)工資的上升趨勢所抵消的成本優(yōu)勢和發(fā)達(dá)國家不斷的技術(shù)創(chuàng)新所實現(xiàn)的物美價廉優(yōu)勢。5.國際名牌產(chǎn)品不多,國際聲譽(yù)欠佳。由于多年來“以量取勝”的出口思路,我國出口的勞動密集型產(chǎn)品大部分加工簡單,制造粗糙,屬于檔次低、質(zhì)量次、附加值低的產(chǎn)品。而仔細(xì)思量這些原因,無一不與產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)新能力絲絲相扣。

三、產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新與國際競爭力

價廉物美不再是中國商品的優(yōu)勢,而是中國企業(yè)的悲哀,這已成為不少業(yè)內(nèi)人士深感憂慮的問題。我國成為制造大國,但不是制造強(qiáng)國的一個主要原因就是我國處于國際分工的中間階段,即加工階段,屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè),其增值效應(yīng)極低。我國除去提供廉價的勞動力,獲取最低的加工成本外,難以在產(chǎn)品利潤高端,即品牌、銷售和研發(fā)上獲得更多利益,而這三項幾乎占去整個產(chǎn)品利潤的90%,低利潤反過來限制了我國對產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)的投入,從而形成惡性循環(huán)。

四、中國設(shè)計行業(yè)的現(xiàn)狀

（1）中國人口眾多,內(nèi)需市場廣大,改革開放和小康社會發(fā)展方向的前景光明,這樣的天時、地利、人和足以為設(shè)計行業(yè)的投入和發(fā)展提供必要的條件和環(huán)境。

（2）中國現(xiàn)在每年有大量的設(shè)計畢業(yè)生,擁有大量具有藝術(shù)、繪畫和設(shè)計天分的人才,對這些人才進(jìn)行實務(wù)訓(xùn)練,進(jìn)而投入設(shè)計行業(yè)將會是一股很大的創(chuàng)新動能。

（3）中國有非常悠久的文化資產(chǎn),足以作為創(chuàng)造自我設(shè)計風(fēng)格的豐沛素材,適合中國市場品味的商品將隨著國際競爭力延伸而擴(kuò)散,相信屬于中華特色的美將會是中國設(shè)計與競爭力最大的內(nèi)涵。

（4）充足的人才,加上國外設(shè)計公司帶來許多新觀念和知識,通過市場的競爭機(jī)制逐步形成和國際流行接軌與設(shè)計開發(fā)資源整合的機(jī)制。各地區(qū)關(guān)于設(shè)計學(xué)術(shù)活動的網(wǎng)絡(luò),除了帶動整體的設(shè)計活力,也創(chuàng)造了與國際信息交流的互動模式。

（5）設(shè)計執(zhí)行能力逐步建立,設(shè)計關(guān)聯(lián)技術(shù)如平面設(shè)計、計算機(jī)輔助設(shè)計、模型制作、模具開發(fā)等,都已具備良好的基礎(chǔ)。

五、對提高中國的產(chǎn)品設(shè)計能力的建議

21世紀(jì)是產(chǎn)品設(shè)計的世紀(jì),決定21世紀(jì)新經(jīng)濟(jì)優(yōu)勝劣敗的關(guān)鍵因素,是“i”(創(chuàng)新與想象力)的力量!中國提高產(chǎn)品設(shè)計能力的路還很漫長,要經(jīng)過不懈的努力才能實現(xiàn)從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的飛躍,從而提升我國產(chǎn)品的國際競爭力。為此,提出以下關(guān)于提高我國產(chǎn)品設(shè)計能力的建議:

（1）政府應(yīng)對設(shè)計及創(chuàng)新給予適當(dāng)?shù)恼咧С?。通過重視、鼓勵和獎勵產(chǎn)品設(shè)計和自主品牌等方面政策的配合,全面推動一般企業(yè)對運(yùn)用創(chuàng)新設(shè)計的認(rèn)知和對智慧財產(chǎn)的重視,從而對發(fā)展設(shè)計的競爭力形成一種強(qiáng)有力的催化劑。

（2）利用科技手段,設(shè)計劃時代的新產(chǎn)品。可以從以下幾個方面著手：1、廣泛利用當(dāng)今世界科技發(fā)展的最新成果,把高新技術(shù)直接物化到產(chǎn)品中去；2、從企業(yè)的實際情況出發(fā),購買和引進(jìn)專利,實現(xiàn)引進(jìn)、消化吸收與自我創(chuàng)新的結(jié)合；3、利用高新技術(shù)或適用技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)品,提高產(chǎn)品的附加價值。

（3）提高設(shè)計的文化藝術(shù)含量。隨著社會、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展,人們生活水平的提高,人們對商品越來越注重文化藝術(shù)、思想精神等方面的追求和心理滿足,這是產(chǎn)品競爭優(yōu)勢不可忽視的因素。所以設(shè)計中要注意社會需要與科學(xué)技術(shù)和文化藝術(shù)多方面的統(tǒng)一,注意哲學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)、宗教以及對大眾流行時尚等的變化,更好地賦予產(chǎn)品以情感和靈魂,滿足人們的心靈需求。

（4）積極開發(fā)、發(fā)展和利用如平面設(shè)計、計算機(jī)輔助設(shè)計、模型制作、模具開發(fā)等相關(guān)設(shè)計技術(shù),加速提高我國自動化設(shè)計的進(jìn)程,縮短與先進(jìn)國家的差距。

[1]李軍寧,張菲菲,陳渭,謝友柏.產(chǎn)品設(shè)計理論與方法研究的現(xiàn)狀和展望[J].機(jī)械制造,2015(2):1～4.

（作者單位：沈陽師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計學(xué)院）