高 原

從《爵跡》看國(guó)產(chǎn)電影中的“粉絲電影”現(xiàn)象

高 原

近年來(lái)，伴隨著電影市場(chǎng)的需求的不斷增長(zhǎng)和受眾群體的進(jìn)一步分化，國(guó)產(chǎn)電影也不斷向著多元化方向的發(fā)展，“粉絲電影”開(kāi)始出現(xiàn)在了人們的視野，這是一種新的類(lèi)型片，其主要特點(diǎn)是以明星偶像作為亮點(diǎn)，受眾對(duì)象以明星偶像的粉絲群體為主體?！胺劢z電影”一經(jīng)上映，在我國(guó)電影市場(chǎng)引起了較大的反響。其中由郭敬明執(zhí)導(dǎo)的系列“粉絲電影”更是成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。本文以電影《爵跡》為例，來(lái)對(duì)目前“粉絲電影”這一特殊現(xiàn)象予以分析，梳理出其在發(fā)展中存在的一些問(wèn)題和不足，并以此為基礎(chǔ)提出“粉絲電影”長(zhǎng)足發(fā)展的合理化建議和對(duì)策。

一、粉絲電影概述

所謂“粉絲電影”，是指基于文化多樣化的市場(chǎng)需求和前提，將明星、名人本身的關(guān)注度和公眾注意力轉(zhuǎn)移到特定的電影產(chǎn)品中進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的電影，最終使粉絲的認(rèn)同感轉(zhuǎn)化為票房。毋庸贅言，粉絲電影的興起絕不是電影產(chǎn)業(yè)變革中衍生出的偶然現(xiàn)象，而是一個(gè)與社會(huì)變遷及文化發(fā)展緊密關(guān)聯(lián)的社會(huì)文化現(xiàn)象。鑒于此，以“粉絲電影”為研究主題不僅彰顯出強(qiáng)烈的時(shí)代特征，更具備了重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

二、粉絲電影的發(fā)展——以《爵跡》為例

（一）粉絲電影的發(fā)展起因

“粉絲電影”就是電影的投資方和制片方為了獲取利益，通過(guò)采用迎合大眾口味需求，從而達(dá)到盈利目的的一種特殊電影類(lèi)型。在粉絲電影的制作過(guò)程來(lái)看，電影可以從多個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作，例如電影《爵跡》的劇情，制作特技，以及電影明星。雖然《爵跡》創(chuàng)作劇本一般，但是通過(guò)采用明星效應(yīng)的方式，也可以制造熱點(diǎn)話題和提高買(mǎi)點(diǎn)，最終達(dá)到盈利的目的。對(duì)于明星來(lái)說(shuō)，通過(guò)宣傳電影來(lái)增加曝光率甚至是上頭條，可以斬獲無(wú)數(shù)粉絲的心，提升自己的人氣和影響力。這也使眾多的電影圈以外的明星們更加親睞參演粉絲電影，以提升自己的人氣，拓展發(fā)展領(lǐng)域。

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，例如論壇、貼吧和微博等一系列平臺(tái)的出現(xiàn)，電影的受眾開(kāi)始從以前的單方面接收信息向著傳播信息的方向發(fā)展，甚至成為了信息傳播的源頭。新媒介的快速發(fā)展，正在悄悄改變傳統(tǒng)的開(kāi)發(fā)布會(huì)式的電影營(yíng)銷(xiāo)模式，如今粉絲們會(huì)自發(fā)主動(dòng)的為自己的偶像去宣傳，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)才是目前最為關(guān)鍵也最為有效的營(yíng)銷(xiāo)方式。

（二）粉絲電影的主要現(xiàn)狀

“粉絲電影”在發(fā)展的前期主要是靠通過(guò)邀請(qǐng)偶像明星來(lái)?yè)?dān)任主演，以達(dá)到吸引其粉絲觀影的效果。隨著市場(chǎng)需求的變化，“粉絲電影”開(kāi)始了一些轉(zhuǎn)型，一些明星大咖開(kāi)始以自身積累的人氣和影響力來(lái)進(jìn)行電影的創(chuàng)作。以郭敬明的《爵跡》為例，雖然上映以來(lái)差評(píng)不斷，但是絲毫不能動(dòng)搖粉絲們對(duì)該片的熱情，甚至趨之若鶩。這就是粉絲電影的特色之處，其票房成績(jī)和影片本身質(zhì)量的高低不成正比，反而偶像明星成為了票房多少的決定性因素。從目前的現(xiàn)狀來(lái)看，“粉絲電影”雖然取得了巨大的票房?jī)?yōu)勢(shì)，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。當(dāng)前的一些內(nèi)地電影雖然取得了可觀的票房收入，但是卻冠以粗制濫造的名號(hào)，這也成為了當(dāng)前國(guó)產(chǎn)片的通病。

三、粉絲電影對(duì)國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的影響——以《爵跡》為例

（一）粉絲電影的益處

這種“偶像+粉絲+電影”的新型電影模式，在一定程度上豐富了當(dāng)前影片的類(lèi)型。該類(lèi)型的影片目前還處于發(fā)展的初期，也可能成為目前電影的發(fā)展模式提供新的發(fā)展方向。影片《爵跡》就是郭敬明根據(jù)其同名原著改編而來(lái)的，原著本身就擁有一批鐵桿粉絲，再加上偶像明星參與演出的帶動(dòng)效應(yīng)，以及導(dǎo)演郭敬明本身的社會(huì)影響力，在很大程度上滿足了粉絲的追星欲望和大眾的審美需求，保障了影片的商業(yè)利潤(rùn)收入。粉絲電影有強(qiáng)大的粉絲團(tuán)隊(duì)作為后盾，電影上映以后，票房不俗，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)的票房收入，提高當(dāng)前國(guó)產(chǎn)電影經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（二）粉絲電影的弊端

新型媒體的多樣化，使得粉絲可以通過(guò)各種平臺(tái)去追逐自己的偶像。更有甚者，一些狂熱的粉絲甚至?xí)ヒ恍?quán)威的報(bào)紙雜志為自己的偶像的影片宣傳。而那些著名的影評(píng)人對(duì)于這一類(lèi)電影的評(píng)論要頂著粉絲無(wú)數(shù)粉絲的謾罵。這種營(yíng)銷(xiāo)的手法最終會(huì)嚴(yán)重誤導(dǎo)市場(chǎng)，誤導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)影片的真實(shí)的感受，長(zhǎng)久下來(lái)，其實(shí)是對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的一種戕害。

粉絲電影營(yíng)造的奇妙幻境與脫離現(xiàn)實(shí)的精神價(jià)值總是被癡迷的粉絲當(dāng)作真實(shí)強(qiáng)行地與自己的生活經(jīng)驗(yàn)劃等號(hào)。然而作為一種大眾文化快消品，在價(jià)值導(dǎo)向上，一些粉絲電影非但沒(méi)能秉承用好作品去感染人的優(yōu)良傳統(tǒng)，反倒在“一切向錢(qián)看”的經(jīng)濟(jì)大潮中充當(dāng)了拜金主義、個(gè)人極端主義的鼓吹手。粉絲電影的受眾多為涉世未深的年輕人，粉絲電影中充滿著的俗的價(jià)值取向已經(jīng)嚴(yán)重影響了廣大粉絲群體的價(jià)值觀。

四、當(dāng)今國(guó)產(chǎn)電影中的粉絲電影的生存之道

（一）優(yōu)化主題，提高影片質(zhì)量

從電影傳播學(xué)的角度來(lái)講，口碑才是一部電影最應(yīng)該要追求的東西。電影終究是面向大眾，是屬于大眾文學(xué)的范疇，作品本身的質(zhì)量才至關(guān)重要，粉絲電影自然也不例外。重明星效應(yīng)、忽視故事情節(jié)等存在的質(zhì)量問(wèn)題便是粉絲電影的硬傷所在。所以“粉絲電影”的制作方必須要理性的看待這一現(xiàn)象，深入分析，在以后的制作過(guò)程中，提升影片的質(zhì)量，這才能實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)影片的長(zhǎng)足發(fā)展。

（二）規(guī)范宣傳，提升粉絲素質(zhì)

粉絲電影對(duì)于演員的選擇上也要保持謹(jǐn)慎的態(tài)度，不能存在一種“誰(shuí)人氣高就選誰(shuí)”的思維，而是要根據(jù)劇本和故事的劇情需要以及人物性格的設(shè)定來(lái)選角。同時(shí)，在宣傳時(shí)，要立足于電影的故事情節(jié)和內(nèi)涵上，將影片的情節(jié)與偶像的魅力結(jié)合起來(lái)，不能厚此薄彼。真正做到“電影宣傳”而非“明星宣傳”，在宣傳時(shí)積極引導(dǎo)粉絲觀眾，讓他們把注意力更多的放在電影中，從正面影響大眾。更加理性化，規(guī)范化，這樣才能積極的引導(dǎo)電影市場(chǎng)的健康發(fā)展，也只有這樣，才能讓“粉絲電影”這一特殊類(lèi)型的電影得到長(zhǎng)久的發(fā)展。

（三）合理推薦，引導(dǎo)理智觀看

粉絲喜歡自己偶像主演的電影，這本是無(wú)可厚非的，但是喜歡一定要是處在理性和人性的范疇之內(nèi)，而不應(yīng)該是采用一些極端的方式來(lái)夸大對(duì)自己的偶像所謂的“愛(ài)”。另外，作為觀影人士的大眾對(duì)于粉絲電影應(yīng)該本著寬容的態(tài)度，作為評(píng)影人士的網(wǎng)絡(luò)媒體、影評(píng)人也應(yīng)該營(yíng)造出一種相對(duì)良好的輿論氛圍，只是批評(píng)打壓并不能立刻使這類(lèi)電影走向正軌。鼓勵(lì)與支持有時(shí)才是真正催人進(jìn)步的良藥。粉絲電影雖然現(xiàn)在還有著這樣那樣的問(wèn)題，但是它還是很有潛力的，假以時(shí)日，粉絲電影必然會(huì)給我們很大的驚喜。

西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院 710130