廖慧儀

新媒體時代報社編輯如何增強讀者意識

廖慧儀

在新媒體技術(shù)和工具不斷發(fā)展的時代引領(lǐng)之下，信息傳遞方式更加多樣化，對傳統(tǒng)報社媒體來說，既是挑戰(zhàn)，又是機遇。本文分析了新媒體時代下報刊編輯的工作現(xiàn)狀，并分析了增強讀者意識的相關(guān)措施。

新媒體時代 報社編輯 讀者意識 措施分析

增強報社編輯讀者意識，巧妙地抓住受眾心理的變化，了解他們的知識和信息需求，可以形成穩(wěn)定的受眾群體，保證報刊的發(fā)行效果。但是從現(xiàn)階段來看，很多報社編輯過于重視對新聞或事件本身的描述，刊登的內(nèi)容并沒有真正地契合受眾的需求，且版面設(shè)計也不盡合理，久而久之，就會影響受眾的閱讀體驗，無法真正地獲得大眾認同。為了得到更好發(fā)展，報社應(yīng)該從這一層面入手，對內(nèi)容、版面設(shè)計等進行調(diào)整，進一步符合受眾的閱讀需求。

一、新媒體時代報社編輯的工作現(xiàn)狀分析

（一）報刊內(nèi)容過于單一，缺乏層次性

在新媒體時代中，人們對知識和信息表現(xiàn)出了極度的渴望，這是生活節(jié)奏和工作節(jié)奏不斷加快的常見現(xiàn)象，例如，很多人在閱讀報刊時，除了了解身邊發(fā)展的新聞之外，還對微博熱門消息、趣味性圖片等比較感興趣[1]，但是很多報社編輯將內(nèi)容局限在了時事上，缺乏對其他內(nèi)容的擴展，且內(nèi)容十分單一、固定，缺乏層次性，無法滿足不同層面讀者的需求。

（二）缺乏讀者意識，信息的價值性不高

從目前的情況來看，由于報社編輯本身專業(yè)素質(zhì)參差不齊，因此其采訪和收集的內(nèi)容也存在著較多的問題，例如，很多報刊的健康養(yǎng)生板塊內(nèi)容雖然豐富，但真實性不高，很多都是網(wǎng)絡(luò)上流傳的“謠言”。另外，一些報社編輯為了節(jié)省工作時間，沒有真正深入實地采訪，而是從網(wǎng)絡(luò)上搜集資料。這樣不僅沒有從讀者的角度出發(fā)，還影響了稿件的質(zhì)量，嚴重限制報社的發(fā)展。

（三）未注重信息反饋，缺乏讀者支持

讀者是報刊的直接受眾群，如果在報刊的設(shè)計和內(nèi)容采集過程中，將讀者納入其中，將有效改進稿件質(zhì)量，增強報刊的可讀性。但是，由于工作時間和工作模式的限制，很多報刊編輯在工作中沒有途徑也沒有時間與讀者進行交流，導致內(nèi)容過于主觀[2]。報刊發(fā)行中難以避免會出現(xiàn)一些問題，很多讀者會在閱讀中發(fā)現(xiàn)問題，并將這些問題反饋到報社。但是很多報社并沒有真正地注重這一環(huán)節(jié)，只是單純地將讀者反饋限制在了“找錯字”上，沒有真正參考讀者的建議。

二、新媒體時代下報社編輯增強讀者意識的措施分析

（一）參考讀者意見，優(yōu)化版面和內(nèi)容設(shè)計

首先，為了增強讀者意識，報刊編輯應(yīng)該在內(nèi)容采集和版面設(shè)計中充分考慮讀者的需求和意見，例如，在新聞事件的報道中，應(yīng)在內(nèi)容完善、信息齊全、觀點客觀的基礎(chǔ)上，盡可能簡化敘述過程，減少對無關(guān)事件的描述，這樣能夠?qū)婷娓嗟亓艚o其他版塊，用于擴展報刊的內(nèi)容，使內(nèi)容更加豐富、立體。其次，報社編輯應(yīng)該善于研究大眾的心理，應(yīng)該將可讀性作為報刊編寫的核心，針對受眾群體的年齡、受教育水平、興趣愛好等方面進行內(nèi)容優(yōu)化。

（二）培養(yǎng)讀者意識，轉(zhuǎn)變編輯策劃觀念

當前，手機的普及使人們獲取信息的方法更加便利，傳統(tǒng)紙媒“失寵”，年輕一代幾乎很少有人堅持訂閱報紙。在此情況下，紙媒若仍然延續(xù)著以往的寫作、設(shè)計風格，難以獲得可持續(xù)發(fā)展。為此，編輯應(yīng)當針對“碎片化閱讀”這一特點，利用紙媒來編寫更加系統(tǒng)的、匯總性的信息。在很多時候，人們雖然已經(jīng)了解了某個新聞事件，但仍然對相關(guān)的報道有很大興趣，紙媒編輯可將重點放到匯總新聞上，進行多方面的解讀。如在美國總統(tǒng)大選事件中，很多新聞媒體除了報道特朗普當前的狀況之外，也進行了多方面解讀報道?？偟膩碚f，要想轉(zhuǎn)變策劃觀念，應(yīng)該從以下兩點入手。首先，報刊編輯應(yīng)該堅持報刊的定位，圍繞這一定位展開相關(guān)內(nèi)容，使內(nèi)容更加具有特色。編輯應(yīng)該了解發(fā)行量與讀者認同之間的關(guān)系，理解讀者在報刊的發(fā)展中產(chǎn)生的作用，只有充分認識到這一點，才能真正做到以讀者為核心，才能保證內(nèi)容貼合群眾。同時編輯應(yīng)該保證報刊內(nèi)容的準確性，深入實地進行采訪和調(diào)查。

（三）強化專業(yè)技能，掌握新技術(shù)

如今，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使得信息傳播更加便利化，“草根編輯”應(yīng)運而生，他們可通過手機、電腦等發(fā)布一些實時新聞信息，這在豐富信息傳播途徑的同時，也給傳統(tǒng)報社造成了沖擊。在這種情況下，報社編輯應(yīng)該不斷強化專業(yè)技能，在事件發(fā)生之后更加主動作為，深入實地進行調(diào)查，并撰寫出具有可讀性的新聞稿件，這樣不僅可增加讀者的信任感，同時為報社吸引更多的讀者。如今，新媒體時代下人們獲取信息的途徑更加便利和快捷，微博、微信公眾號、網(wǎng)頁信息推送都是實時更新的，在這種情況下，報社信息的發(fā)布速度相對滯后。為了更好地抓住讀者需求，報社編輯除了應(yīng)建立微信公眾號或者官方微博外，也應(yīng)改變報紙的內(nèi)容，增添一些評論性和總結(jié)性的內(nèi)容，如每周熱門匯總、一周新聞閱覽量TOP10等等，這些方式更加新穎，可以激發(fā)起人們的閱讀欲望。

三、結(jié)語

在新媒體時代下，為了應(yīng)對新的挑戰(zhàn)，為了抓住穩(wěn)定的受眾群體，傳統(tǒng)報社紙媒必須進行內(nèi)部改革，從增強讀者意識這一方面入手，優(yōu)化報刊的內(nèi)容及設(shè)計風格。編輯應(yīng)該結(jié)合當前情況，從優(yōu)化版面和內(nèi)容設(shè)計、培養(yǎng)讀者意識、掌握新技術(shù)等方面進行內(nèi)容及風格的改版，在新媒體時代中獲取更大的生存空間。

[1]袁豐雪.全媒體時代報紙編輯應(yīng)增強五種意識[J].青年記者,2013（21（:60～61.

[2]姜長淼.面向新媒體時代報社編輯如何增強讀者意識的研究[J].視聽,2015,11（06（:154～155.

（作者單位：湛江日報）